雷軍最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是董明珠是馬云觀點(diǎn)

《央視中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物》上,很多人不理解為什么董明珠、雷軍的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)居然持續(xù)了40分鐘,覺得主持人水平太差。但是從主持人結(jié)構(gòu)化的一系列問題來(lái) 看,這一定是早有預(yù)謀的,就是為了激發(fā)這個(gè)極具話題性的10億的賭局。
從這點(diǎn)來(lái)看,這個(gè)主持人一點(diǎn)都不差。看來(lái),在過(guò)去的幾年,幾乎所有的主持人都修煉了 袁岳兄的“挑逗群眾斗群眾”大法,以陳偉鴻為爐火純青。
但是央視可能沒有預(yù)料到,陳偉鴻的挑逗,董明珠的強(qiáng)勢(shì),王健林的事不關(guān)己,馬云的揣著明白裝糊涂,生生的給雷軍當(dāng)著全國(guó)人民的面,扣上了一個(gè)“不懂共贏、只會(huì)營(yíng)銷”的手機(jī)販子的帽子。雷軍在臺(tái)上急火攻心,卻無(wú)法抵擋董明珠閉著眼睛打過(guò)來(lái)的散彈槍,臺(tái)上沒被打傷,臺(tái)下也一定給氣成內(nèi)傷。
好吧,雷軍,我來(lái)幫你說(shuō)幾句話。
首 先恭喜董明珠們,你們?cè)诳创?a target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的四不“看不見、看不起、看不懂、來(lái)不及”中,已經(jīng)走到了“看不起”和“看不懂”的中間階段。用馬云的話說(shuō):“這些 年,有很大的進(jìn)步”。這確實(shí)是進(jìn)步,不開玩笑,這代表覺醒,覺醒是改變的開始。要擁抱互聯(lián)網(wǎng)(并不代表就是擁抱馬云),首先要看得起、看得懂自己要擁抱的 是誰(shuí)。董明珠在臺(tái)上和馬云的互動(dòng),傻子都能看出來(lái),臺(tái)下他們已經(jīng)有過(guò)正式的合作溝通。董明珠對(duì)在她心目中“另一家渠道”的電商代表馬云抱有“格力為體,阿 里為用”的心態(tài),但是顯然還并未完全打開大門。馬云當(dāng)著全國(guó)人民的面,借著雷軍的勢(shì),一邊拉攏、一邊威脅,軟硬兼施,爭(zhēng)取董明珠。他在用“幫助傳統(tǒng)企業(yè)擁 有互聯(lián)網(wǎng)思維”的大旗,幫助傳統(tǒng)企業(yè)解決心頭的恐懼。
關(guān)于這場(chǎng)辯論和賭局,出于對(duì)所有觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度,我必須要指出其中幾點(diǎn)明顯的誤解,也是雷軍的幾個(gè)吐血點(diǎn),給準(zhǔn)備好真心擁抱互聯(lián)網(wǎng)(或者馬云)的董明珠參考:
誤解一:不懂共贏
董 明珠開場(chǎng)就指出,小米不是手機(jī)業(yè)老大,取得了一點(diǎn)成績(jī),不要忘記那些工廠。語(yǔ)氣居高臨下,預(yù)設(shè)觀點(diǎn)非常明顯:雷軍壓榨代工廠。
后來(lái)雷軍說(shuō)董明珠模式的有一 個(gè)問題是庫(kù)存積壓?jiǎn)栴},董明珠就說(shuō),這才是雷軍的問題,賣出去就是自己的,賣不出去就是別人的,只管銷售,沒有共贏思想。
這是一個(gè)天大的誤解,說(shuō)明董明珠 對(duì)雷軍的模式不理解到令人毛骨悚然的地步,她連雷軍沒有渠道這件事情都不知道。但是她繼續(xù)用這個(gè)誤解,印證她的觀點(diǎn):雷軍沒有共贏思想。
最讓雷軍吐血的 是,王健林在旁邊居然補(bǔ)了一句:雷軍兄弟要克服,做生意,共贏才是最重要的。雷軍百口莫辯。
他想說(shuō):外包、合作,而不是自己生產(chǎn),這才是共贏,但是已經(jīng)沒 有人聽他的了。
公正的說(shuō),董明珠創(chuàng)造+制造,把營(yíng)銷外包,做的好這是共贏,雷軍創(chuàng)造+營(yíng)銷,把制造外包,做的好這也是共贏。
誤解二:只會(huì)營(yíng)銷
主 持人說(shuō)雷軍的模式,是“營(yíng)銷就是生產(chǎn)力”的時(shí)候,雷軍估計(jì)心里吐出了第二口血!
他搶過(guò)話筒,說(shuō)今天造成了一個(gè)巨大的誤解,我們其實(shí)最注重的是產(chǎn)品,因?yàn)楹?產(chǎn)品本身就是營(yíng)銷,我們自己很少做營(yíng)銷。
但是馬云、王健林、董明珠、包括陳偉鴻,40分鐘內(nèi)不斷往雷軍身上貼的這個(gè)“只會(huì)營(yíng)銷”的標(biāo)簽,估計(jì)他是拿不掉 了。
不過(guò),這怪不了別人,要怪,就怪自己,無(wú)意或者有意讓滿世界都是小米授權(quán)或者沒授權(quán)的各種營(yíng)銷課程:《小米的秘密:自媒體營(yíng)銷的真相》,《小米的粉絲 營(yíng)銷之謎》,《小米:玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式營(yíng)銷》等等等等。
我知道,如果給雷軍15分鐘,他一定會(huì)說(shuō)我們的經(jīng)驗(yàn)是:1、不斷根據(jù)用戶反饋而迭代的MIUI是一切的核 心;2、用最棒的硬件,賣中等的價(jià)格;3、用互聯(lián)網(wǎng)的模式銷售,貼近用戶。我真心認(rèn)同雷軍的觀點(diǎn),但是,小米自己這幾年默許的“營(yíng)銷”標(biāo)簽,今天反噬品牌 價(jià)值,也許首先要自己反省。
同時(shí),我也要指出一個(gè)雷軍的誤解,一個(gè)可能讓雷軍脊背發(fā)涼、渾身冷汗、大吐第三口血的誤解。
雷軍笑著對(duì)馬云很自信地說(shuō):小心別被董明珠策反了。我認(rèn)真的看了三遍辯論的錄像,想說(shuō),雷軍,你也許有點(diǎn)天真了。馬云其實(shí)是在策反董明珠,而不是董明珠在策反馬云。
從董明珠和馬云在場(chǎng)上的互動(dòng)來(lái)看,他們?cè)诰€下一定早已交流過(guò)。我根據(jù)董明珠強(qiáng)調(diào)的:1)大數(shù)據(jù);2)50%線下+50%線上;3)大笑曲線:創(chuàng)造、營(yíng)銷、制造;4)你沒有根;以及馬云說(shuō)的:5)營(yíng)銷是容易學(xué)的,試著還原一下董明珠的底氣來(lái)自于哪里,以及馬云策反戰(zhàn)略。
馬云在線下如果和董明珠確實(shí)有過(guò)一次秘密會(huì)議,他一定是這么說(shuō)的:
Page-5 ↑“董 總,沒有傳統(tǒng)企業(yè),只有傳統(tǒng)思維。今天互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),比如小米,已經(jīng)不滿足于手機(jī)領(lǐng)域,開始進(jìn)軍傳統(tǒng)制造業(yè),生產(chǎn)小米電視,來(lái)勢(shì)洶洶。他們想把你們逼退成代 工廠,自己賺大錢,讓你們干苦活,太壞了,一點(diǎn)共贏意式都沒有。
海爾、TCL、長(zhǎng)虹大家都很恐慌。不過(guò)你不要怕,這個(gè)世界上,還好有我能幫你。和我合作 好,才能反敗為勝,否則小米有一天做空調(diào),很有機(jī)會(huì)超過(guò)你。我有唯一能打敗小米的殺手锏:大數(shù)據(jù)!
我有全國(guó)人民什么時(shí)候、在哪里、花多少錢、買什么的一切 的數(shù)據(jù)。小米的東西受歡迎,是營(yíng)銷做的好。但是營(yíng)銷是很容易學(xué)的。最重要的是創(chuàng)造用戶喜歡的東西。
我們一起合作,能把創(chuàng)造、制造、營(yíng)銷的微笑曲線,改變?yōu)?創(chuàng)造、營(yíng)銷、制造的大笑曲線。小米粉絲和小米共同創(chuàng)造了小米的產(chǎn)品,但是我們天貓上有更大量的數(shù)據(jù)和更精準(zhǔn)的用戶需求,你和我合作,我們一定可以一起更精 準(zhǔn)的創(chuàng)造用戶更加喜歡的產(chǎn)品,然后再營(yíng)銷,最后在生產(chǎn)。
這樣,線下50%是你的,線上50%也是你的,全是你的,你就可以無(wú)懼小米的進(jìn)攻,戰(zhàn)勝只懂營(yíng)銷的 雷軍。說(shuō)到底,他們和你們沒法比,他們沒有根。”
Page-6 ↑張瑞敏已經(jīng)被打動(dòng)了,董明珠顯然也已經(jīng)動(dòng)心了,下面會(huì)有越來(lái)越多的制造業(yè)動(dòng)心。雷軍將會(huì)面臨有史以來(lái),最大的挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)他最引以為豪的根基:貼近用戶,讓用戶參與,共同研發(fā)用戶最喜歡的產(chǎn)品。
如果馬云推進(jìn)非常成功,五年之后雷軍、董明珠10億豪賭,誰(shuí)輸誰(shuí)贏還很難說(shuō)。因?yàn)?,這其實(shí)不是新模式和舊模式之賭,而是新模式和更新的模式之賭;這其實(shí)不是雷軍和董明珠之賭,而是雷軍和馬云之賭。
雷軍,你最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,是馬云。如果說(shuō)這不幸被我言中,確實(shí)是馬云的計(jì)劃,那么,只有一個(gè)辦法可以救小米,這個(gè)辦法就是:請(qǐng)微信。
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