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手Q興趣部落推出有一段時(shí)間了，這項(xiàng)被視為手Q提升用戶粘度，強(qiáng)化移動(dòng)社交屬性的策略被證明是明智之舉，如今，在手Q 5.42億月活躍用戶的支持下，興趣部落的人氣也扶搖直上，上線短短一年時(shí)間來(lái)便涌現(xiàn)出許多百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)部落，不僅為手Q的用戶提供了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是，它標(biāo)志著基于手Q平臺(tái)推進(jìn)泛社交戰(zhàn)略的成功。

興趣部落的成功也讓業(yè)界開(kāi)始將其與微信公眾號(hào)進(jìn)行對(duì)比，因?yàn)榕d趣部落中的興趣號(hào)與微信公眾號(hào)有異曲同工之妙，最初業(yè)界認(rèn)為這是手Q和微信在進(jìn)行暗戰(zhàn)。不過(guò)，最近手Q興趣部落已經(jīng)開(kāi)始和微信公眾號(hào)打通，說(shuō)明騰訊有意讓二者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源互通，而此舉對(duì)移動(dòng)社交所產(chǎn)生的意義將非常深遠(yuǎn)。

興趣部落將以微信為陣地實(shí)現(xiàn)橫向突圍

如圖所示，打通之后，用戶在微信公眾號(hào)內(nèi)可直接進(jìn)入相應(yīng)的興趣部落，并體驗(yàn)完整的興趣部落互動(dòng)。如此分析，興趣部落將極大地充實(shí)微信公眾號(hào)的玩法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)將從單純的信息發(fā)布平臺(tái)變成集信息發(fā)布、網(wǎng)友互通為一體的綜合性平臺(tái)。

(“螞蜂窩微信”公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)興趣部落)

坦白說(shuō)，近年來(lái)微信公眾號(hào)也遭遇了嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸，其單純的信息推送模式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，甚至還有可能影響微信的用戶體驗(yàn)。其實(shí)，對(duì)用戶而言，信息推送早已過(guò)時(shí)，用戶希望根據(jù)自己的需求獲取內(nèi)容，甚至是制造和分享內(nèi)容，而并不是被動(dòng)接受編輯好的東西。在這個(gè)問(wèn)題上，微信公眾號(hào)顯得十分捉襟見(jiàn)肘。

而在興趣部落打通微信公眾號(hào)之后，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方可以利用微信自定義菜單的能力，在微信公眾號(hào)上配置興趣部落的入口，實(shí)現(xiàn)用戶直接觸達(dá);運(yùn)營(yíng)方在利用微信公眾號(hào)推送消息時(shí)，可以在“閱讀原文”處配置興趣部落的鏈接，提供給用戶進(jìn)行互動(dòng)。這樣，用戶不僅可以獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能發(fā)表觀點(diǎn)，與其他網(wǎng)友交流和互動(dòng)，停留在微信公眾號(hào)上的時(shí)間也將大幅增加。而對(duì)興趣部落來(lái)說(shuō)，通過(guò)微信為陣地可達(dá)到橫向突圍的效果，微信的資源將被注入到興趣部落中來(lái)，推動(dòng)興趣部落人氣的上漲。

(“喵星人搶不到”微信公眾號(hào)的文章跳轉(zhuǎn)至興趣部落活動(dòng))

興趣部落攜手微信打造移動(dòng)興趣社交時(shí)代

當(dāng)然，玩法的充實(shí)主要是針對(duì)用戶而言的，如果站在微信公眾號(hào)的角度來(lái)看，興趣部落所帶來(lái)的一個(gè)重要變化，就是開(kāi)放，微信公眾號(hào)必須具備強(qiáng)大的開(kāi)放性，才能突破瓶頸。當(dāng)然，這種開(kāi)放性不止是對(duì)微信而言，對(duì)其他移動(dòng)社交平臺(tái)而言，他們也必須具備開(kāi)放的特性。

一直以來(lái)，微信公眾號(hào)，甚至整個(gè)微信體系的開(kāi)放性都受到業(yè)界的詬病。實(shí)際上，過(guò)于封閉的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格讓微信的整個(gè)體系都遭遇了瓶頸。只有通過(guò)開(kāi)放，才能解決問(wèn)題，雖然此前微信公眾號(hào)開(kāi)放了評(píng)論功能，但這一功能無(wú)法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的需求。而興趣部落此次開(kāi)通接口無(wú)疑解了微信的燃眉之急。

由于興趣部落開(kāi)通了微信公眾號(hào)接口，因此，基本上可以說(shuō)是將整個(gè)興趣部落，甚至手機(jī)QQ的社交體系通過(guò)簡(jiǎn)單的方法嫁接到了微信公眾號(hào)上來(lái)。除了提升了微信公眾號(hào)的互動(dòng)特性之外，相當(dāng)于還為微信公眾號(hào)帶來(lái)一個(gè)龐大的用戶儲(chǔ)備庫(kù)以及內(nèi)容資源庫(kù)。興趣部落打通微信公眾號(hào)，將帶來(lái)雙向的交互效果，一方面，通過(guò)興趣部落、對(duì)應(yīng)主題QQ群，手Q用戶也可以方便地發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào);另一方面，微信公眾號(hào)的用戶也可以發(fā)現(xiàn)更多志趣相投的朋友，增強(qiáng)微信公眾號(hào)聚合能力。

另外，興趣部落也為微信公眾號(hào)單一的互動(dòng)形式注入更多玩法，多媒體內(nèi)容的互動(dòng)形式，符合移動(dòng)互聯(lián)、4G時(shí)代的移動(dòng)端玩法需求，遠(yuǎn)比開(kāi)放公眾號(hào)文章評(píng)論更有價(jià)值。所以，這種開(kāi)放性所帶來(lái)的價(jià)值是多元的，二者的合作將打造全新的開(kāi)放社交時(shí)代，這對(duì)興趣社交而言是一種巨大的顛覆和創(chuàng)新。

興趣部落將體現(xiàn)巨大的營(yíng)銷價(jià)值

還有一點(diǎn)不容忽視，借助微信，興趣部落將體現(xiàn)出巨大的營(yíng)銷價(jià)值。眾所周知，微信公眾號(hào)的推出，一個(gè)重要的目的就是為企業(yè)、商家提供一個(gè)品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道。這既是微信生態(tài)的重要組成部分，也是微信商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)。但隨著微信營(yíng)銷的泛濫，很多微信公眾號(hào)也面臨著粉絲數(shù)下滑、打開(kāi)率過(guò)低等問(wèn)題。

在這個(gè)問(wèn)題上，興趣部落提供了一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。首先，興趣部落擁有各種豐富主題，包括本地、心理、星座、人群等等興趣聚合內(nèi)容，吸引著成千上萬(wàn)用戶每天參與話題互動(dòng)。那么對(duì)商家而言，他可以自主申請(qǐng)并運(yùn)營(yíng)興趣部落。假設(shè)用戶從微信公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)至興趣部落，那么除了可實(shí)現(xiàn)查看、回復(fù)、評(píng)論等常規(guī)性的操作外，還可以關(guān)注興趣部落，同時(shí)，關(guān)聯(lián)相應(yīng)主題QQ群，使粉絲、部落、QQ群實(shí)現(xiàn)三者聯(lián)動(dòng)。在內(nèi)容形式上，除文字外，興趣部落還支持圖片、動(dòng)圖、短視頻等多媒體互動(dòng)形式。

這對(duì)于商家開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷非常重要。一方面，微信公眾號(hào)融入興趣部落之后，可供商家營(yíng)銷的空間和資源將大幅增加，由于內(nèi)容形式趨于多樣化，用戶活躍度也有所提升，商家可以針對(duì)性的推出一些特殊服務(wù)，比如以O(shè)2O的方式推出一些優(yōu)惠活動(dòng);另一方面，興趣部落由于互動(dòng)性更強(qiáng)，可以為商家與用戶互動(dòng)提供更多可能性，商家可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲得用戶的反饋信息，以提升服務(wù)質(zhì)量。

總的來(lái)說(shuō)，興趣部落此次打通微信公眾號(hào)接口將達(dá)到相得益彰的效果，這將進(jìn)一步擴(kuò)大手Q的興趣版圖，提升其影響力，同時(shí)對(duì)微信公眾號(hào)而言，興趣部落將為其注入新鮮的資源和活力，進(jìn)而改變移動(dòng)社交的發(fā)展格局。(文/王易見(jiàn) QQ：543415188)