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方雨在不同場合分享過自媒體的運營之道。最近不少朋友求教方雨自媒體如何玩起來，這里做個簡單的概述。

自媒體的核心是自，自己，有自己的特色，有自己喜歡并擅長的專業(yè)領(lǐng)域，有自己鮮明的性格標簽，自己對某個領(lǐng)域有獨到的鉆研和見解，自己在某個領(lǐng)域有足夠的歷練和沉淀，自己對感興趣的領(lǐng)域有深刻的觀察和心得。這是做好自媒體的第一個先決條件。媒體只是一個附屬，“自”和媒體之間是主次關(guān)系，而不是本末倒置地過度聚焦到媒體上，聚焦到媒體的糾結(jié)上，忽略了對“自”這個主心骨的提煉和塑造。

so，自媒體內(nèi)容定位上一定是根據(jù)自己喜歡并擅長的專業(yè)領(lǐng)域來建立的。而不是跟風見別人開個母嬰號廣告接個不停，自己也跟著玩一個，其實自己孩子都沒有，被小孩尿一下褲子就大喊倒霉，這個你鐵定玩不好。例如我要開個羽毛球愛好者的號，那我自己肯定必須是一個很狂熱的羽毛球愛好者，在羽毛球圈小有名氣。比如你最近看微商很火，你也搞個微商的所謂垂直自媒體號，其實嘛，你連微商都沒玩過，只是想著趁機撈點跟風財，發(fā)的內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載別人的，那這類垂直賬號也肯定玩不久，轉(zhuǎn)載不慎，還被原創(chuàng)者舉報被刪除了。

自媒體要不斷聚焦特定的領(lǐng)域展開內(nèi)容運營。例如你是一個跟蹤地產(chǎn)行業(yè)數(shù)年，并小有名氣的記者，并有自己的行業(yè)洞見。那你可以在上面不斷就地產(chǎn)行業(yè)事件發(fā)表個人的評述，及時對地產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象及時追蹤報道，重大事件做專題，或者月度行業(yè)事件綜述，讓讀者可以通過你這個賬號了解到地產(chǎn)圈的最前沿的資訊。WeMedia成員里有不少賬號都是聚焦地產(chǎn)的，房地產(chǎn)廣告精選、地產(chǎn)觀察、地產(chǎn)邦、深悅會等，都是這個領(lǐng)域的佼佼者。維護者房精、陳海濱、杰克、秦松齡等早已是這個行業(yè)浸淫數(shù)年的資深人士。所以，這些賬號在地產(chǎn)圈聲譽卓著，廣受歡迎。

至于那些內(nèi)容搖擺，今天發(fā)發(fā)冷笑話，明天發(fā)發(fā)心靈雞湯，后天發(fā)個電商圈爆料，時不時再來一篇游戲行業(yè)報道，大后天轉(zhuǎn)載穹頂之上還Duang一下，更新不及時，完了打著自媒體的旗號四處招搖，這類肯定玩不久。自媒體圈玩得好的基本上是那批內(nèi)容持續(xù)更新聚焦的號。

自由真誠是自媒體的最大特色。區(qū)別于別的媒體的加工痕跡，自媒體完全不需要經(jīng)過任何刻板的簽字審核，完全可以根據(jù)自己的觀察判斷自主維護。幫讀者說出心里話。用戶是不懂言辭的，每個領(lǐng)域的群體都需要有自己的代言人，因此，幫粉絲說出心里話，讓粉絲在看你文章時就感覺這是才幫自己說出心里話，讓粉絲共鳴，讓粉絲都為你轉(zhuǎn)發(fā)，都為你點贊是自媒體得以立足的基點。

玩好自媒體還必須有情懷，能給自己打雞血，心理強大，坐得住冷板凳。剛才也強調(diào)了一點，必須是喜歡的，如果你不喜歡的話，是很難持續(xù)玩上好幾年的。有情懷，是對所聚焦的領(lǐng)域有深深的熱愛，而非只是金錢利益驅(qū)動的一時熱情。自媒體的持續(xù)內(nèi)容維護是一個非?？啾频氖虑?，公眾號有時會低潮，后臺會有不理解你的粉絲肆意吐槽乃至惡意謾罵，心理脆弱，坐不住冷板凳，這事也很難玩好。放眼優(yōu)秀的自媒體人，大多都是心理承受能力i強大的主。狗日報的蛇叔是因為他毫無保留地喜歡狗狗，才能驅(qū)動一批和他一樣的愛狗喜歡狗的熱血粉絲一起high。例如龔文祥，毫無疑問的微博上中國電商第一自媒體，從10年開始，即開始在微博上聚焦電商類爆料，每天都更新電商行業(yè)動態(tài)，到后期，幾十萬傳統(tǒng)企業(yè)的電商人聚集在他的微博上，開始提供義務(wù)的撮合類服務(wù)，例如電商招聘，電商資源對接，電商難題解決，電商運營干貨分享梳理等等，數(shù)年如一日堅持至今，不管自己是創(chuàng)業(yè)失敗還是換工作，自媒體這事一直沒有放棄，他也是圈內(nèi)出名的老好人，不管職位高低，一律平等待人，另外一個很重要的就是他對這個行業(yè)有深深的熱愛，同時通過這種熱愛感染了更多和他一樣熱愛這個行業(yè)的朋友一起去推動這個行業(yè)的信息對稱和資源流通效率。情懷，情懷，沒有行業(yè)情懷做個毛線的自媒體！某種程度上說，自媒體也是用來聚集和你趣味一致、取向一致人群的有效渠道。

接下來很多人會問怎么推廣了。在滿足上述條件之后，你要推起來不難。作為行業(yè)資深人士，你好歹有不少人脈吧，刷刷臉，賣賣人情，讓對方幫你轉(zhuǎn)發(fā)下文章，推薦下賬號，不就很快擴散起來了嘛?緊接著，可以利用名片等渠道印上二維碼，讓和你交換過名片的可以關(guān)注，通過面對面交流加深別人對你的印象。在各種論壇上多做義務(wù)分享，在行業(yè)微信群內(nèi)多和群友互動，很快就能聚攏起一批對你認可、對你專業(yè)度認可的粉絲到你賬號上。不知道那些老問怎么推廣的看到這里整明白沒？

堅持親自到后臺上和粉絲互動，解答問題是優(yōu)秀自媒體的每日必修課。互動是自媒體提高粉絲忠誠度的有效方式。早年微信公眾號也鼓勵后臺進行人工的一對一對話，這樣才親切，這樣才能讓粉絲感覺到后臺是維護者本人，賬號背后是一個有血有肉有鮮明個性的人在和他們真誠對話，這樣才能夠把自己的自媒體賬號和各種刻板的行業(yè)媒體區(qū)別開來。至于草根號會是自媒體嗎？肯定不是，你后臺沒人知道你是誰，你內(nèi)容停更沒人催你，你的號發(fā)了違規(guī)內(nèi)容被封號沒粉絲替你惋惜，替你哭泣。

自媒體不需要文筆好，不需要華麗敘事，只需要能夠道出本質(zhì)，廓清事件成因，有自己的文字特色即可。三表龍門陣辛辣機巧的文風不是一般人能學(xué)來的。放眼各種自媒體，沒見幾個文筆好，最大的優(yōu)點還是在于能夠給到讀者想要的內(nèi)容。契約的移動互聯(lián)網(wǎng)就是這方面的典型，每逢微信上的重大變動，他的賬號上都有及時、一手的新穎解讀報道，要說文筆，隨便一個大學(xué)生的情書都比他的煽情，但肯定沒有他的影響力，他的內(nèi)容有價值。方雨這個二貨文筆也實在不怎樣，還經(jīng)常爆粗口，上回許維這個家伙在WeMedia年會上說我文筆不怎樣，我也認了，無非是真誠不裝敢說真話而已。

最近留意到兩個資深公關(guān)人開了自媒體賬號，一個是閆躍龍，一個是霍世杰。閆躍龍近幾個月對微商類做了不少現(xiàn)場干貨總結(jié)，因為內(nèi)容有價值，有很大的引導(dǎo)性和行業(yè)引領(lǐng)性，被廣泛傳播轉(zhuǎn)載。他出差期間也會抽出時間和慕名而來的微商交流，近期也對微商團隊做了一些報道訪談，因為自己本身是從業(yè)十幾年的自身互聯(lián)網(wǎng)人，人脈有，朋友圈中口碑不差，大家對他個人也很認可，所以崛起很快，目前已經(jīng)是和方雨一樣被公認為中國5大微商意見領(lǐng)袖之一?；羰澜軇t通過短暫的數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)生涯歷練出了對行業(yè)的敏銳度，在媒體圈人緣也不差，和不少媒體人有不錯的私交，通過對90后霸道總裁的追蹤報道一躍而起，他的賬號萬能的大叔時常占領(lǐng)在新媒體排行榜單上。從這兩個案例大家也可以看到，自媒體能否玩出知名度，這和自媒體人本身的人脈資源是有很大關(guān)系的。

SO,那些原本是行業(yè)意見領(lǐng)袖的朋友們做自媒體是非常有優(yōu)勢的，至于那些出道晚，沒人脈，資源少，那就只能先沉淀沉淀再說。不要隨便跟風，否則文章底部慘淡的閱讀量只會給自己打耳光。

至于變現(xiàn)的，你本身是行業(yè)資深專家，有干貨的內(nèi)容輸出，粉絲們自然會主動找你勾搭能否合作啊啥的，這比發(fā)發(fā)軟文收個三五萬的零碎小錢來得光明正大，哪怕給土豪粉絲們拉個大單，總比軟文來得有價值，拿得出臺面說事。懂了？另外嘛，因為你的專業(yè)能力所聚攏的行業(yè)粉絲和垂直精準人群，自然能夠吸引廠商們主動找你合作，因為你的粉絲正是他們的目標客戶。這時，你可以作為行業(yè)指定媒體和廠商一起搞一場線下活動，做做現(xiàn)場報道，現(xiàn)場再引領(lǐng)大家做做激勵式的推廣，影響力又擴大了。自媒體想變現(xiàn)就忘掉落后的狗屎廣告吧，真正做好自媒體就要學(xué)會忘掉廣告，忘掉廣告做服務(wù)，忘掉營銷做內(nèi)容，忘掉軟文做行業(yè)引領(lǐng)者。說個題外話，那些企業(yè)公眾號沒幾個做得好的，無非是跳不出這個局限。

——只做有個性自媒體人的分割線——————

方雨 WeMedia聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)實勢利有節(jié)操的微信愛好者，玩企業(yè)自媒體的，目前正顧問著幾個企業(yè)，《微信終極秘籍》核心作者，中央電視臺唯一微信圈特邀嘉賓，香港衛(wèi)視、深圳電視臺長年特邀嘉賓，目前專注于傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。微信公眾號：方雨007， 新浪微博：方雨007 本賬號所有頭條文章均為本人100%原創(chuàng)。