國(guó)內(nèi)游戲直播火熱 為何YY游戲直播卻巨虧自媒體
伴隨“千萬(wàn)年薪主播”、“美女主播陪玩那些事兒”等真真假假的消息，游戲直播開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在大眾視線中，并迅速成為社會(huì)輿論討論的熱門(mén)話題。與此同時(shí)，游戲直播的熱度不斷攀升，成為僅次于視頻的第二大直播類節(jié)目類型。
火爆的市場(chǎng)，引來(lái)熱錢(qián)不斷涌入，變相地催生游戲直播開(kāi)始逐漸裂變。國(guó)內(nèi)幾大游戲直播平臺(tái)——斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、虎牙、火貓、龍珠都逐漸走出各具特色的發(fā)展模式。其中，隸屬于YY旗下的虎牙，原本出自名門(mén)，應(yīng)該表現(xiàn)較好。但事實(shí)上，虧損卻極其嚴(yán)重，究竟YY游戲直播是怎么了？
火熱！游戲直播成香餑餑
據(jù)2014年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告(行業(yè)篇)顯示，2014年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2.7億元人民幣，而2015年將激增至11.7億元，到2018年將達(dá)到51.2億元！不僅市場(chǎng)規(guī)模愈發(fā)龐大，且復(fù)合增長(zhǎng)率驚人。毫不客氣的說(shuō)，雖然現(xiàn)在游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)炙手可熱，但對(duì)于未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，僅僅是一個(gè)小土坡而已，遠(yuǎn)未到達(dá)最高峰。
一時(shí)之間，游戲直播市場(chǎng)被眾多企業(yè)和投資集團(tuán)看好，成為哄搶的香餑餑。五大游戲直播平臺(tái)一擁而上，瞬間將市場(chǎng)從藍(lán)海推向紅海。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但這也從側(cè)面反映出火爆態(tài)勢(shì)。更重要的是，目前的市場(chǎng)容積還是能容得下這些游戲直播平臺(tái)在里面折騰。
但按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，游戲直播市場(chǎng)就是在走視頻行業(yè)的老路子，燒錢(qián)搶占市場(chǎng)。當(dāng)然，現(xiàn)在燒的還都是小錢(qián)。一旦未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，就將成為無(wú)底洞。幸好，已經(jīng)有游戲直播平臺(tái)開(kāi)始收支平衡，乃至盈利，給予了投資者更多的想象空間。
虧虧虧！YY游戲直播模式存弊端
可惜的是，在已經(jīng)玩轉(zhuǎn)的游戲直播平臺(tái)中，并不包括隸屬于YY的虎牙。近日，歡聚時(shí)代發(fā)布2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為人民幣11.503億元，同步增長(zhǎng)72.6%；凈利潤(rùn)為人民幣2.270億元，同比增長(zhǎng)23.6%。但“坑爹”的是，業(yè)務(wù)已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)的虎牙虧損9000萬(wàn)人民幣！
這還不算完，YY高層表示，今年準(zhǔn)備在游戲直播業(yè)務(wù)上投入7億！而YY預(yù)計(jì)的是今年游戲直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收為3億人民幣，這表明僅游戲直播業(yè)務(wù)就將損失4億人民幣！這么一看，一季度的虧損似乎尚未“達(dá)標(biāo)”，少虧損 1000萬(wàn)。
YY游戲直播業(yè)務(wù)之所以表現(xiàn)得不盡如人意，與其模式存在的弊端有直接關(guān)系。從公司結(jié)構(gòu)來(lái)看，虎牙原本是YY旗下的一個(gè)頻道，隨著游戲直播市場(chǎng)的大熱被單獨(dú)剝離出來(lái)。但業(yè)務(wù)的剝離，并不意味著虎牙有了完全的自主權(quán)，起碼在財(cái)政上并不獨(dú)立。而且游戲直播與YY習(xí)慣的秀場(chǎng)模式并不完全吻合，但虎牙身上已經(jīng)被YY的秀場(chǎng)理念、運(yùn)營(yíng)思路、KPI設(shè)置深深滴打上烙印。
如此一來(lái)，虎牙給人的感覺(jué)就是翻版的YY，與其他游戲直播平臺(tái)有著明顯區(qū)別。用戶心中都有一桿秤，自然會(huì)選擇更好、更適合的游戲直播平臺(tái)。如果虎牙在接下里不轉(zhuǎn)變思維，想要在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，很難。到時(shí)候， 就不只是虧損的事兒了……
而從YY整體來(lái)看，野心實(shí)在是太大。想將在線教育、交友、娛樂(lè)、音樂(lè)、游戲直播等一網(wǎng)打盡。但齊頭并進(jìn)意味著力量被分薄，游戲直播在其中分潤(rùn)到的資源相對(duì)就會(huì)不足，與其他專攻這一領(lǐng)域的平臺(tái)相比處于弱勢(shì)?？梢哉f(shuō)，背靠YY這話大平臺(tái)，是虎牙的優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí)，也帶來(lái)相當(dāng)大的包袱。真正走出溫室，直面殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，包袱很快就會(huì)壓得虎牙喘不過(guò)氣。
打破桎梏 游戲直播需多元化發(fā)展
YY游戲直播的巨虧，給予整個(gè)市場(chǎng)以驚醒。盲目沉溺于單純的電競(jìng)賽事直播，是永遠(yuǎn)不會(huì)有出頭之時(shí)的。必須勇于打破模式上的桎梏，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。就目前來(lái)看，可以從增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告、會(huì)員訂閱乃至電子商務(wù)、賽事競(jìng)猜等方面入手。
按照多元化模式發(fā)展，游戲直播平臺(tái)才能在當(dāng)下打好基礎(chǔ)，為未來(lái)成為新的流量入口做好準(zhǔn)備?？汕f(wàn)別忘了，到時(shí)候優(yōu)質(zhì)主播和游戲直播內(nèi)容的爭(zhēng)奪將會(huì)異常慘烈，現(xiàn)在不積蓄點(diǎn)資本，到時(shí)候很容易就會(huì)被打的頭破血流。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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