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如今放眼看業(yè)內(nèi)，手機(jī)廠商們成立子品牌的風(fēng)潮正在如火如荼，華為的榮耀、聯(lián)想的樂檬、中興的努比亞、酷派的大神等等都是如此。子品牌的優(yōu)勢在于讓特點(diǎn)顯明的產(chǎn)品線跳出母品牌的刻板印象，并迅速抓住細(xì)分市場受眾，博得一定關(guān)注度和形成良性市場效益后，進(jìn)而再為母品牌增值。某種意義上，大多廠商開拓子品牌的目的之一，都是為了增值母品牌的品牌資產(chǎn)。

那么，金立會(huì)借助何種手段去凸顯它的品牌特點(diǎn)，又會(huì)如何增強(qiáng)它的品牌資產(chǎn)？

近日，金立發(fā)布超級續(xù)航的金立M5和主打極致拍照的金立E8兩款新品。以小見大，解讀這些新品背后意義或許會(huì)看清金立路線： “通過產(chǎn)品做品牌”的單點(diǎn)突破路線。

每一個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)爆款，每個(gè)爆款都是金立品牌的代言

金立用產(chǎn)品做品牌，每一個(gè)產(chǎn)品都有核心的亮點(diǎn)，每個(gè)亮點(diǎn)都為金立品牌增值。

金立M5，最大的特點(diǎn)就是超級續(xù)航，采用雙電芯電池，電池容量高達(dá)6020mAh，還具有智能功耗管理的軟件，最長續(xù)航時(shí)間長達(dá)4天。同時(shí)還具備快充、反充技術(shù)，只需充電5分鐘就能獲得最長2.5小時(shí)的通話時(shí)長。換句話說，金立用M5手機(jī)一舉樹立自己在超級續(xù)航方面的品牌。

另一個(gè)新品金立E8也是如此，其最大的特點(diǎn)是極致拍照，不僅有專門的拍照鍵，配備“相位對焦PDAF+閉環(huán)馬達(dá)Close loop”可以實(shí)現(xiàn)更快的自動(dòng)對焦速度，具備OIS光學(xué)防抖技術(shù)，還通過開發(fā)軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)“一億兩千萬像素”的照片拍攝，也是其成為全球首款支持實(shí)時(shí)無損變焦的手機(jī)，E8也讓金立樹立了極致拍照的品牌。

的確，沒有比產(chǎn)品本身更適合作為品牌了。產(chǎn)品是品牌的載體，也是品牌的最好廣告。借助兩款新品，金立就實(shí)現(xiàn)了對超級續(xù)航和極致拍照兩個(gè)品牌方面的卡位。雖然只有一個(gè)金立品牌，但卻能實(shí)現(xiàn)不同方向的差異化定位。

超級續(xù)航白皮書背后

值得注意的是，金立在發(fā)布M5的同時(shí)，也發(fā)布了《金立超級續(xù)航白皮書》。白皮書界定了“超級續(xù)航”的定義，并明確提出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來說，同時(shí)滿足超大電池容量、智能功耗管理、快速充電、反向充電、極致省電模式、支持雙卡雙待以及纖薄外形等七大要素，才能稱得上“超級續(xù)航”手機(jī)；從用戶體驗(yàn)來說，超級續(xù)航手機(jī)必須滿足：單次充滿電，重度用戶可使用兩天以上，輕度用戶可使用四天以上；充電5分鐘，最長可連續(xù)通話2.5小時(shí)，充電半小時(shí)，可輕度使用一天；借助集成功耗優(yōu)化軟件，延長用戶30%以上的使用時(shí)間，且保障用戶流暢的使用體驗(yàn)；手機(jī)可作為應(yīng)急電源，同時(shí)為其他（安卓及蘋果）手機(jī)充電；當(dāng)剩余5%的電量時(shí)，開啟極致省電模式，可保障用戶待機(jī)一天以上，連續(xù)通話兩個(gè)小時(shí)以上。

這意味著什么？意味著金立不僅僅是發(fā)布了一個(gè)續(xù)航能力強(qiáng)的M5手機(jī)，不僅僅是將M5手機(jī)作為續(xù)航方面的品牌典型，而且更進(jìn)一步，成為超級續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)的提出者。都說一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品，現(xiàn)在金立同時(shí)把這些事情都做了：通過推出M5手機(jī)，樹立了在續(xù)航方面的品牌，通過制定超級續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了對超級續(xù)航的卡位和主導(dǎo)權(quán)。這樣，金立將一舉奠定自己在超級續(xù)航方面的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

蘊(yùn)含的產(chǎn)品邏輯是什么？

M5和E8的推出，也暗示出金立獨(dú)特的產(chǎn)品邏輯。一般的手機(jī)廠商，都是將自己的產(chǎn)品宣傳得無所不能，但金立則不同，兩個(gè)產(chǎn)品各有側(cè)重，但都聚焦在不同的核心功能點(diǎn)上，然后推產(chǎn)品、做品牌、定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)卡位。

事實(shí)上，金立M5和E8蘊(yùn)含的產(chǎn)品邏輯很簡單。那就是一切回到原點(diǎn)，聚焦一個(gè)細(xì)分人群，仔細(xì)分析他們的應(yīng)用場景，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，提出解決方案，作出極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。以M5為例，金立發(fā)現(xiàn)續(xù)航力是一個(gè)用戶痛點(diǎn)，而其他手機(jī)廠商要么沒意識(shí)到這個(gè)問題，要么只是采用快充或移動(dòng)電源這樣的點(diǎn)狀方案來解決。當(dāng)需求聚焦在一點(diǎn)，并且集合資源去解決的時(shí)候，將能實(shí)現(xiàn)更為系統(tǒng)化的解決方案，也能做出更加極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。M5就是這樣的邏輯下誕生的，也才有了選用全球銷量第一的供應(yīng)商電芯、采用全球最大手機(jī)電芯容量、支持快速充電和反向充電、使用Power+省電系統(tǒng)等全部圍繞提升續(xù)航力的性能解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，少就是多，看似只盯著比較小的領(lǐng)域，但因?yàn)榧匈Y源只辦一件事，所以，可以實(shí)現(xiàn)更加極致的體驗(yàn)，反而能贏得用戶口碑，樹立自己在這個(gè)領(lǐng)域的品牌。這就是金立的產(chǎn)品和品牌邏輯，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。

抬頭吵架還是埋頭干事？

手機(jī)廠商自從學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維之后，開始變得喧囂熱鬧起來，撕逼不斷。最近小米和樂視的對戰(zhàn)，堪稱激烈。仿佛不吵架、不爭斗，就不能凸顯出自己，就沒法樹立自己的品牌。

面對這種現(xiàn)象，金立董事長劉立榮最近指出，手機(jī)行業(yè)有“三大怪”：一是耍猴的老板比較多；二是喜歡虧本賣產(chǎn)品的比較多；三是喜歡打臉。他表示，“決定一切的還是產(chǎn)品，既不是思維、不是模式、不是品牌，更不是低價(jià)。金立在這浮躁環(huán)境中將回歸產(chǎn)品，不參與價(jià)格戰(zhàn)，并承諾三不會(huì)：不會(huì)耍猴、不會(huì)虧本、不會(huì)打臉。”

無論是劉立榮的話，還是金立最近推出的M5和E8，都指向了同一個(gè)方向：產(chǎn)品。通過產(chǎn)品樹品牌、定標(biāo)準(zhǔn)，而這一切的背后都是針對細(xì)分人群，找到他們的痛點(diǎn)，集中資源研發(fā)解決方案，實(shí)現(xiàn)極致體驗(yàn)。吵架固然可以帶來短時(shí)間的媒體曝光和網(wǎng)友眼球，但如果不埋頭做事，產(chǎn)品不過硬，這一切都只是浮云。

最近熱銷的《從0到1》書中，有一個(gè)核心的觀點(diǎn)，即選擇一個(gè)細(xì)分市場，在這個(gè)市場聚焦，實(shí)現(xiàn)壟斷，也能實(shí)現(xiàn)大成功。金立的產(chǎn)品邏輯不也是如此嗎？無論從續(xù)航還是拍照的細(xì)分市場切入，聚焦資源，開發(fā)出極致的超級續(xù)航手機(jī)M5和極致拍照的手機(jī)E8，同時(shí)定標(biāo)準(zhǔn)、樹品牌，實(shí)現(xiàn)對細(xì)分市場的卡位，這種單點(diǎn)突破的邏輯，一樣能實(shí)現(xiàn)手機(jī)市場的大成功。相信未來，只要金立始終秉持正確的產(chǎn)品觀，細(xì)分市場就能抓準(zhǔn)，金立的品牌價(jià)值也會(huì)一直上漲。