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文 小刀馬

蘋(píng)果終于下決心停產(chǎn)第一代的iPadMini了，終于又有了蘋(píng)果的收藏品了。抽屜里的iPod也終于找到了可以并排的機(jī)會(huì)了，一代代的產(chǎn)品迭代，見(jiàn)證了蘋(píng)果的變遷。當(dāng)然對(duì)于iPadMini來(lái)說(shuō)，也是庫(kù)克的一個(gè)標(biāo)志性物件。是有別于喬布斯時(shí)代的一種變化，雖然這種變化也是眾說(shuō)紛紜莫衷一是。無(wú)所謂好還是壞，只是我們知道如今的iPad已經(jīng)沒(méi)有了以前的光鮮了。

庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后的最大變化就是迎合市場(chǎng)的需求而做出的改變，推出iPadMini和拉長(zhǎng)的iPhone5是一樣的道理。在隨后的產(chǎn)品序列中，相對(duì)于iPhone的變化最主要是變大的iPhone6Plus，而對(duì)于iPad來(lái)說(shuō)，變化卻不大，包括未來(lái)推出大屏的iPad都難以扭轉(zhuǎn)iPad最終的結(jié)局。因?yàn)閕Pad沒(méi)有真正的剛需和殺手應(yīng)用。這一點(diǎn)和iPhone是截然不同的，尤其是iPhone6Plus的出現(xiàn)徹底滅殺了iPadMini的生存空間，這一點(diǎn)蘋(píng)果不承認(rèn)也無(wú)濟(jì)于事。

市場(chǎng)對(duì)于iPad的解讀是，由于iPad的產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)于繁雜，目前市場(chǎng)上同時(shí)銷(xiāo)售的多達(dá)四五種，違背了蘋(píng)果產(chǎn)品精品化、簡(jiǎn)單化的傳統(tǒng)，與此同時(shí)，蘋(píng)果平板電腦開(kāi)始出現(xiàn)高達(dá)兩成的巨大跌幅，呈現(xiàn)出夕陽(yáng)產(chǎn)品的特征。于是蘋(píng)果希望通過(guò)停產(chǎn)一些早期產(chǎn)品來(lái)喚醒市場(chǎng)的關(guān)注。不過(guò)，即使停產(chǎn)第一代iPadMini之后，蘋(píng)果官網(wǎng)仍然在銷(xiāo)售高達(dá)四種iPad平板電腦，分別是mini2、mini3和air2以及air。產(chǎn)品種類(lèi)過(guò)多，區(qū)別并不大，讓消費(fèi)者選擇無(wú)疑是最愚笨的一種促銷(xiāo)模式，畢竟蘋(píng)果不是靠?jī)r(jià)格打開(kāi)空間的，而是靠產(chǎn)品的精致化取勝。

市場(chǎng)認(rèn)為，平板電腦屬于一種過(guò)渡產(chǎn)品，未來(lái)將會(huì)從市場(chǎng)上消失。超薄筆記本和大屏手機(jī)將是兩種主流的個(gè)人計(jì)算設(shè)備。這是一種發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)我們也看到對(duì)于平板而言，更大的問(wèn)題還是在應(yīng)用層面，沒(méi)有更好的應(yīng)用需求才是關(guān)鍵所在。即使蘋(píng)果推出大屏的iPad，對(duì)于應(yīng)用層面的改革并沒(méi)有，甚至還有可能對(duì)蘋(píng)果的MacBook形成相互制約。

值得留意的是，我們看到亞馬遜對(duì)于閱讀器的布局包括更多的對(duì)于閱讀的一種變通也在改變著人們對(duì)平板的使用習(xí)慣。近日，有消息稱(chēng)，亞馬遜即將上線一個(gè)新系統(tǒng)，顛覆作家和出版商通過(guò)圖書(shū)作品賺錢(qián)的模式。亞馬遜將按照讀者閱讀的頁(yè)數(shù)，而不是圖書(shū)售出的本數(shù)，向他們支付報(bào)酬。這是一次創(chuàng)新應(yīng)用，雖然還無(wú)法衡量效果如何，但敢于這樣嘗試，也是對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用的一種自信。

新系統(tǒng)會(huì)改變作家通過(guò)亞馬遜LendingLibrary和KindleUnlimited服務(wù)獲得的版稅，而這兩款服務(wù)均基于用戶(hù)訂購(gòu)的模式。報(bào)酬分配將基于讀者實(shí)際閱讀了多少頁(yè)內(nèi)容，而不再是作品被下載或“借閱”了多少次。以往，只要每月作品下載次數(shù)較高，作家就能獲得較高的收入，而目前只有翻頁(yè)總頁(yè)數(shù)提高，作家才能拿到更高的收入。對(duì)于作家來(lái)說(shuō)是一次考驗(yàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，或許也是未來(lái)的一種可以嘗試的手段。

對(duì)于iPad來(lái)說(shuō)，應(yīng)用的范疇卻是模棱兩可的，這才是為何iPad銷(xiāo)售不斷下滑的關(guān)鍵，甚至并不是因?yàn)槠渌到y(tǒng)的平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)，比如Android的產(chǎn)品等等，更多還是來(lái)自于大屏手機(jī)的掠奪。目前5英吋以上的智能手機(jī)越來(lái)越多，無(wú)論是看視頻還是閱讀，都有不錯(cuò)的體驗(yàn)，尤其是手機(jī)是剛需，是時(shí)刻隨身攜帶的產(chǎn)品，唯一遺憾的是續(xù)航能力弱而言，如果續(xù)航能力強(qiáng)悍的話(huà)，對(duì)于其他的終端產(chǎn)品都是最大的威脅。

如果iPad找不到更好的應(yīng)用破局機(jī)會(huì)的話(huà)，即使將來(lái)在產(chǎn)品的品質(zhì)上有更大的突破，也難掩最終沒(méi)落的趨勢(shì)。早晚一天，iPad會(huì)和iPod一樣成為抽屜里的收藏品，而且這一天相信不會(huì)太久遠(yuǎn)的。