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2015年7月31日，是一個值得中國人銘記的日子，國際奧委會主席巴赫宣布，中國北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。這是一個榮耀的日子，代表著中國的硬實力和軟實力被全世界認(rèn)可。令人關(guān)注的是，在這樣一個舉國歡慶的時刻，當(dāng)很多品牌都在熱衷于借勢營銷的時候，榮耀卻走出了一條不一樣的社會營銷之路。

與冬奧會在一起

冬奧會申辦成功，引來眾多品牌借勢營銷，他們大多是采用海報或者創(chuàng)意文案的形式，將自己的品牌信息與冬奧會申辦成功發(fā)生關(guān)聯(lián)。然而，榮耀卻“特立獨行”，用社會營銷的方式，選擇了和冬奧會在一起。

在冬奧會申辦結(jié)果揭曉地的馬來西亞吉隆坡，吸引了全世界的目光。榮耀走向現(xiàn)場，為新華社報道團(tuán)提供通訊裝備，在現(xiàn)場為冬奧會助威。現(xiàn)場的新華社記者身穿榮耀HONOR T恤衫，手持榮耀旗艦手機(jī)榮耀7，在現(xiàn)場成為一道靚麗的風(fēng)景線。榮耀7在拍照、錄音等方面的全能特性也讓其不斷搶鏡成為明星，例如在7月28日下午北京申辦冬奧會形象大使申雪、趙宏博接受中外記者采訪的時候，榮耀7在眾多采訪設(shè)備中就表現(xiàn)得特別亮眼。

在7月31日晚，榮耀官微也成為第一時間直播申辦結(jié)果的窗口，榮耀7拍攝的現(xiàn)場照片和視頻，將激動帶給了國內(nèi)的網(wǎng)友。由此，可以看到，相比其他品牌，榮耀沒有選擇簡單的發(fā)一副海報，秀秀文案創(chuàng)意，而是選擇和冬奧會在一起，選擇和大事件、大熱點在一起，選擇站在國家和行業(yè)的高度，去分享中國榮耀。

顛覆互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會營銷

無獨有偶，榮耀最近參與的“中國夢 絲路夢”也是如此。6月16日，在古絲綢之路的起點河南洛陽市，由新華社聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、國家外交部、國家文化部、國家旅游局、中國貿(mào)促會等部委發(fā)起的“中國夢 絲路夢”盛大啟動，榮耀將參與整個活動，在絲路征途中為車隊提供手機(jī)等通訊設(shè)備。

在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略大背景下，“中國夢 絲路夢”擁有特殊的意義，承載著中國走出去的夢想與榮耀。榮耀的參與，就不僅僅是贊助通訊設(shè)備這么簡單。作為中國品牌代表，榮耀品牌緊隨絲路腳步，實際上是踏上榮耀之路，擎起中國創(chuàng)造的大旗，吹響“分享中國榮耀”的號角。

無論是全程為申辦冬奧會助威，還是參與絲綢之路活動，榮耀的社會營銷都具有一個共同的特點，那就是和國家與社會的大趨勢、大熱點在一起，去向全世界分享中國榮耀。這和其他很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的所謂營銷有著鮮明的不同，很多品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷更多的要么是打價格戰(zhàn)，用低價去吸引消費者的注意，要么是公然撕逼、大打口水戰(zhàn)，希望借此吸引眼球。相比之下，榮耀的社會營銷代表著時代的聲音和國家的發(fā)展，代表著國人的精神和行業(yè)的高度，段位顯然高出了很多。

營銷的本質(zhì)是連接用戶，拉近企業(yè)與用戶的距離，獲得用戶的認(rèn)同。一般的互聯(lián)網(wǎng)營銷，無論是低價的價格戰(zhàn)還是撕逼的口水戰(zhàn)，雖然短期可以獲得眼球，但長遠(yuǎn)來說很難獲得用戶的真正認(rèn)同，還有可能損害品牌的聲譽。反觀榮耀的社會營銷，選擇國家和社會的大事件，不缺關(guān)注度，通過激蕩用戶內(nèi)心深處的榮耀與夢想，更能實現(xiàn)走心的認(rèn)同感。

為什么是榮耀？

然而，并非所有品牌都適合這樣的社會營銷。換言之，只有能夠代表國人精神和行業(yè)高度的品牌，才能分享中國榮耀，做好社會營銷。

就像中國申辦冬奧會成功，以及發(fā)起“一帶一路”的戰(zhàn)略，需要具備硬實力和軟實力一樣，要想成功進(jìn)行社會化營銷，也需要強(qiáng)大的科技實力做支撐。以榮耀為例，脫胎于華為的特質(zhì)讓其擁有強(qiáng)大的技術(shù)實力、產(chǎn)品品質(zhì)和專利布局。全球只有三個手機(jī)生產(chǎn)商能夠同時制造芯片和手機(jī)，并且這三個生產(chǎn)商也是世界手機(jī)行業(yè)的前三，其中華為就是之一。榮耀擁有全球最快的芯片技術(shù)、全球領(lǐng)先的雙鏡頭解決方案等，其智電技術(shù)可以讓手機(jī)在同等電池容量之下的續(xù)航能力提升30%以上。在專利方面，榮耀的技術(shù)積累也讓其擁有大量的專利布局。例如，榮耀6Plus的雙鏡頭技術(shù)有多達(dá)32個專利，榮耀4X全網(wǎng)通相關(guān)射頻天線技術(shù)的專利也超過7個。

品質(zhì)上的不懈追求，也是榮耀實力的體現(xiàn)。榮耀在這個浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時代，始終堅持“笨鳥精神”，不忘初心，堅持產(chǎn)品和服務(wù)為核心不動搖，持續(xù)打造有品質(zhì)的產(chǎn)品。這一點對于“分享中國榮耀”至關(guān)重要。眾所周知，“中國制造”一度蒙上陰影，中國貨曾經(jīng)淪為“廉價貨”的代名詞，要想真正讓中國榮耀在全球得到認(rèn)可，就要堅持技術(shù)研發(fā)、堅持品質(zhì)鍛造，這樣才能讓中國制造讓人方向，讓中國貨成為精品貨，讓中國制造成為中國創(chuàng)造。

借助技術(shù)和品質(zhì)，榮耀正在大踏步走向全球。目前，榮耀已經(jīng)進(jìn)入全球74個國家和地區(qū)，其中不乏很多對產(chǎn)品質(zhì)量苛求的日本、歐洲等地區(qū)，榮耀也成為全球化程度最快的中國手機(jī)品牌。榮耀上半年實現(xiàn)2000萬部的手機(jī)銷量，相當(dāng)于去年全年。此外，榮耀還善于整合全球資源為我所用，其在全球整合了16個研發(fā)中心，包括巴黎的美學(xué)研究中心、俄羅斯的算法研究中心、印度的軟件研發(fā)中心、日本的小型化設(shè)計和質(zhì)量控制研究中心、美國研究所的射頻、芯片研究中心，以及歐洲研究所的5G研究。這就像是中國的開放，整合全球最強(qiáng)大的資源，從而擁有全球化的創(chuàng)新能力。

總而言之，正是有了強(qiáng)大的科技實力做為后盾，才讓榮耀能夠與大事件站在一起，分享中國榮耀，玩轉(zhuǎn)社會營銷。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。