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7月初，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知)，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。當(dāng)時(shí)媒體和專(zhuān)家解讀稱(chēng)，此舉是為推進(jìn)音樂(lè)有償下載做鋪墊，過(guò)渡期為兩到三個(gè)月。在線音樂(lè)或許將開(kāi)啟付費(fèi)時(shí)代，接下來(lái)還會(huì)有更大動(dòng)作。

在線音樂(lè)付費(fèi)的號(hào)召由來(lái)已久，打擊盜版和下載收費(fèi)雖然本身沒(méi)有錯(cuò)，但如何采取具體實(shí)施，還有待商榷。從這幾天各大音樂(lè)平臺(tái)以及網(wǎng)友的反應(yīng)來(lái)看，各大平臺(tái)依舊會(huì)曲線救國(guó)，變相“不讓用戶(hù)掏腰包”。這次付費(fèi)傳聞恐怕又只是一次“狼來(lái)了”的故事。

只聞風(fēng)來(lái)不見(jiàn)雨

說(shuō)起在線音樂(lè)付費(fèi)，這一問(wèn)題由來(lái)已久，但似乎每次都是只聞樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)。

從2005年開(kāi)始，國(guó)家版權(quán)局開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻、游戲等重點(diǎn)領(lǐng)域，加大打擊力度。從2006年開(kāi)始，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的號(hào)召此起彼伏。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)容管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2011年6月，國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。

也正是從2011年起，相關(guān)報(bào)道迎來(lái)了高潮期。“數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)”相關(guān)新聞如“月經(jīng)貼”一般年年月月反復(fù)見(jiàn)諸報(bào)端。雖然話(huà)題火熱，但每次付費(fèi)傳聞流出后都是沒(méi)了后續(xù)，相關(guān)實(shí)際措施往往難以落實(shí)，不了了之。

2011年4月，酷狗音樂(lè)曾透露，將正式推出音樂(lè)付費(fèi)服務(wù)。當(dāng)時(shí)不少?gòu)臉I(yè)人員表示，這標(biāo)志著數(shù)字音樂(lè)這塊互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源的最后陣地已被攻下。2013年6月媒體多番放出消息稱(chēng)，6月5日起，國(guó)內(nèi)8大音樂(lè)網(wǎng)下載音樂(lè)將開(kāi)始收費(fèi)，并試行兩個(gè)月。

但此后的事實(shí)告訴大家，這不過(guò)又是一次又一次“狼來(lái)了”的故事。面對(duì)這一波“數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)”的傳聞，有網(wǎng)友甚至發(fā)出了這樣的調(diào)侃:

數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)制度多年來(lái)一直流于口號(hào)。猶記得2012年也有傳聞所有在線音樂(lè)某月某日后將無(wú)法免費(fèi)下載，那時(shí)還在大學(xué)，聽(tīng)聞此消息甚是恐慌，連夜將自己聽(tīng)的所有歌曲下載到硬盤(pán)里，分門(mén)別類(lèi)整理了10個(gè)GB，不過(guò)后來(lái)證明不過(guò)是虛驚一場(chǎng)，倒顯得自己有些可笑了。

音樂(lè)付費(fèi)何處難

數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)制度多年來(lái)一直面臨著用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)薄弱、盜版問(wèn)題嚴(yán)重、音樂(lè)平臺(tái)收費(fèi)無(wú)利可圖等一系列問(wèn)題和矛盾。

1、用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)薄弱

用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)薄弱可謂是數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)難的最大攔路虎。國(guó)人缺乏版權(quán)付費(fèi)習(xí)慣這一陋習(xí)不僅僅在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)存在，在電子書(shū)籍、有線視頻等行業(yè)來(lái)看，這幾乎已經(jīng)成為了一大通病。

2015年南湖論壇數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題分論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張豐艷曾公開(kāi)指出，經(jīng)他調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為數(shù)字音樂(lè)本身就不應(yīng)該付費(fèi)的人群占到88%，換言之，不付費(fèi)的根源在于用戶(hù)的付費(fèi)意識(shí)薄弱。

據(jù)騰訊研究院近日發(fā)布的《2015年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年第二季度，我國(guó)手機(jī)音樂(lè)用戶(hù)僅有3.5%的付費(fèi)用戶(hù)，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)群體堪稱(chēng)九牛一毛。

2、法律法規(guī)完善不足

雖然國(guó)家版權(quán)局在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為上連連出臺(tái)文件，打擊的確有力，但不得不承認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)相關(guān)法律依舊不夠明晰。

首先在音樂(lè)版權(quán)的歸屬問(wèn)題上，《著作權(quán)法》界定模糊不清。根據(jù)規(guī)定，以印刷出版、錄音發(fā)行、公開(kāi)演奏演唱、公開(kāi)放送錄音、廣播、編配和音像混成的方式使用音樂(lè)作品，都應(yīng)征得音樂(lè)著作權(quán)人的許可。根據(jù)法律來(lái)看，音樂(lè)版權(quán)歸屬者為音樂(lè)作曲者、作詞者、表演者、錄音制作者等多個(gè)群體。但實(shí)際情況是，目前“錄音制作權(quán)”主要?dú)w屬于唱片公司，市面上流行音樂(lè)的版權(quán)也大都?xì)w屬于唱片公司。如果唱片公司內(nèi)部版權(quán)管理混亂的話(huà)，版權(quán)的歸屬性依然無(wú)法確認(rèn)。

 3、盜版成風(fēng)成本低下

國(guó)家版權(quán)局針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容源不獲得版權(quán)方授權(quán)不可使用，主要是保護(hù)原始權(quán)益人、規(guī)范市場(chǎng)尊重知識(shí)版權(quán)。但由于盜版成本極低，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的困難性較大，互聯(lián)網(wǎng)基于共享和免費(fèi)的基因使得這個(gè)市場(chǎng)慣性很大，在這里侵權(quán)行為可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)，加大了打擊的難度，造成數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)制度多年來(lái)一直流于口號(hào)。

據(jù)騰訊公司對(duì)其已獲得獨(dú)家授權(quán)音樂(lè)作品的盜版情況進(jìn)行的抽樣摸查顯示，在32個(gè)主流音樂(lè)和視頻平臺(tái)上包括(PC端和移動(dòng)端)，1200首歌曲盜版鏈接大約存在6萬(wàn)條，平均一首歌曲的盜版鏈接大概有57條，盜版作品超過(guò)500首的平臺(tái)有10個(gè)。不可否認(rèn)，線上盜鏈已經(jīng)成為音樂(lè)侵權(quán)的主流方式。

除此之外，音樂(lè)授權(quán)渠道混亂，導(dǎo)致交叉授權(quán)局面也導(dǎo)致了版權(quán)混亂的問(wèn)題。以蝦米網(wǎng)為例，蝦米網(wǎng)的音樂(lè)內(nèi)容通過(guò)用戶(hù)上傳,再付費(fèi)下載的模式光遭詬病。不少盜版音樂(lè)通過(guò)不同渠道洗白后上架成為“正版”，這給版權(quán)歸屬的界定來(lái)了諸多困難。

各大平臺(tái)曲線救國(guó)渡難關(guān)

數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)本就是一道難關(guān)，各大音樂(lè)平臺(tái)曲線救國(guó)的策略更是讓所謂的“付費(fèi)”形同虛設(shè)。

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)7月13日?qǐng)?bào)道，正版以后就都要付費(fèi)這個(gè)說(shuō)法過(guò)于主觀，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)已形成多種收入模式，不會(huì)只靠單曲付費(fèi)來(lái)賺錢(qián)，幾大平臺(tái)目前也沒(méi)有向用戶(hù)全面推行付費(fèi)的計(jì)劃。

筆者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等幾個(gè)常用音樂(lè)軟件中，大部分歌曲仍可以免費(fèi)下載，只有部分新發(fā)行的專(zhuān)輯和歌曲，需要付費(fèi)下載。

各大音樂(lè)平臺(tái)推出的“試聽(tīng)服務(wù)”成為了繞過(guò)付費(fèi)的巧妙做法。試聽(tīng)不收費(fèi)，可免費(fèi)離線音樂(lè)，只有下載高品質(zhì)音樂(lè)才需收費(fèi)成為了目前各大音樂(lè)平臺(tái)的通用做法，但這一做法帶來(lái)了這樣一個(gè)邏輯悖論：既然試聽(tīng)免費(fèi)，用戶(hù)何必要下載高品質(zhì)音樂(lè)？

更可怕的是，某些小型數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)采取了售賣(mài)高級(jí)付費(fèi)賬號(hào)臨時(shí)使用權(quán)的方式進(jìn)行洗白牟利。也就是說(shuō)，只要花很便宜的價(jià)錢(qián)，就能買(mǎi)到一個(gè)高級(jí)付費(fèi)賬號(hào)的使用權(quán)，從而可以在一些音樂(lè)平臺(tái)上無(wú)限量下載高品質(zhì)的音樂(lè)文件，并通過(guò)此賬號(hào)聽(tīng)到普通用戶(hù)無(wú)法試聽(tīng)的曲目。

酷狗音樂(lè)的一名工作人員在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“一名用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)了付費(fèi)賬號(hào)之后，把它同時(shí)轉(zhuǎn)賣(mài)給多個(gè)用戶(hù)來(lái)牟利，這種行為確實(shí)屬于用戶(hù)的單方面違規(guī)。”

不過(guò)，令人尷尬的是，目前業(yè)內(nèi)與法律界還沒(méi)有具體條款與法規(guī)對(duì)這類(lèi)行為進(jìn)行約束。QQ音樂(lè)的法務(wù)人員也表示，只有當(dāng)用戶(hù)把這些付費(fèi)下載的音樂(lè)上傳至公共空間時(shí)，他們才能循法律途徑，追究用戶(hù)侵害音樂(lè)版權(quán)的責(zé)任。而對(duì)于臨時(shí)出售付費(fèi)賬號(hào)的行為，他們目前只能根據(jù)公司與用戶(hù)之間的協(xié)議對(duì)賬號(hào)進(jìn)行處理。

在線音樂(lè)收費(fèi)路在何方

版權(quán)方總想著直接向用戶(hù)收費(fèi)，采取這樣“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法做一錘子的買(mǎi)賣(mài)。但多年市場(chǎng)現(xiàn)狀已經(jīng)證實(shí)，靠用戶(hù)付費(fèi)的做法沒(méi)法解決版權(quán)問(wèn)題，只有采用互聯(lián)網(wǎng)思維，尋求“羊毛出在豬身上”的做法成為了部分?jǐn)?shù)字音樂(lè)平臺(tái)的生存之道。

分析人士表示，盡管監(jiān)管部門(mén)最近對(duì)在線音樂(lè)的版權(quán)更為重視，但購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并不一定非要向用戶(hù)收費(fèi)。未來(lái)免費(fèi)音樂(lè)還將會(huì)大量存在，正版就都要付費(fèi)種說(shuō)法過(guò)于主觀。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就是成功的例證，前幾年的路徑也是逐步推動(dòng)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范化，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)就很正規(guī)，而且形成了多種收入模式。

目前各大平臺(tái)已經(jīng)在尋求新出路。以QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為例，兩者都采取了跟版權(quán)方是正規(guī)版權(quán)采買(mǎi)的做法，但在商業(yè)模式上采取了多元化的做法：廣告、會(huì)員制、O2O市場(chǎng)活動(dòng)以及數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯等新的模式，這都可以成為了平臺(tái)的收入來(lái)源。

731在線音樂(lè)大限雖然可怕，但相信，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)讓這場(chǎng)大限又變成一場(chǎng)“狼來(lái)了”的故事。

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本文作者吳俊宇，砍柴網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)。慢幾步，深幾度。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者，只在靈感爆發(fā)時(shí)寫(xiě)作。

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