《中國好聲音》場外的青春輿論場自媒體
文／楊君君（微信yangjunjun420）
當(dāng)年輕人早已不滿足于電視節(jié)目的單向灌輸，一種新的、能夠讓年輕人更多參與的節(jié)目互動方式的出現(xiàn)，就會立馬像是在一片貧瘠的荒漠中出現(xiàn)了一捧清泉，立即讓所有幾近干涸的人蜂擁而至。
7月31日，《中國好聲音》第四季盲選第三站開播，與以往不同的是，除了眾多學(xué)員和明星的賣力“表演”之外，QQ熱聊專區(qū)也進(jìn)入了另一波狂歡，無數(shù)人在QQ熱聊里面現(xiàn)場直播式的吐槽、刷屏、點(diǎn)贊，在節(jié)目之外形成了一個新的青春輿論場。
來自手機(jī)QQ官方的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚《中國好聲音》在QQ熱聊中的消息量短時(shí)間內(nèi)破50萬條，全晚相關(guān)消息量接近300萬條，超過一半是由12-24歲之間的“90后”和“00后”用戶發(fā)出。不少人對此發(fā)出類似的評論，“屏幕之外，QQ熱聊所掀起的是社交平臺攜手熱門歌唱類節(jié)目對傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)起一場看不見的變革。”
狂歡是一群人的孤單
如果你進(jìn)入QQ熱聊專區(qū)，你一定會被“閃電式”刷屏所震撼，從來沒有任何一個地方能夠有如此之快的對話：
幾千個人同時(shí)在說，也沒有人特別關(guān)心別人在說什么，偶爾瞟到一兩眼別人說的話，感覺到不爽，就會立馬回復(fù)過去，也不管TA看不看得到，更不管別人是什么反應(yīng)。在這樣一個小小的世界里，幾乎在聊什么話題的都有，罵娘、吐槽、悲春傷秋、約pao等等，大家都在自己的世界里干著自己的事情，似乎并不太在乎結(jié)果，當(dāng)然如果有機(jī)會能夠得到回應(yīng)，那也是“緣分”注定，而并非是刻意的為之。
如果說，這就是時(shí)下年輕人最喜歡的聊天方式，你一定會覺得不可思議，“no，沒有目的也沒有回應(yīng)的聊天，能有什么意義”，但事實(shí)就是這樣，年輕人似乎沉浸于這樣一種交流方式中，并且樂此不疲。
實(shí)際上，在不斷加速的生活節(jié)奏中，年輕人在緩解壓力方面開始顯得越發(fā)的“創(chuàng)意”，而表達(dá)就是其中最為重要的一種。“不需要考慮任何因素，想到什么說什么，在這里，沒有人為自己的話負(fù)責(zé)，我們非常享受這樣的表達(dá)方式”，這就是QQ熱聊用戶最為典型的內(nèi)心寫照。
當(dāng)然，一定會有到道學(xué)家們對此進(jìn)行嚴(yán)厲的批判，并且會用老學(xué)究的語氣來說，“現(xiàn)在的年輕人啊，就是浮躁，太愛表達(dá)自我，而忽視傾聽”。誠然，像年輕人這種在QQ熱聊里“聊天”的方式，的確足夠的大逆不道，但當(dāng)整個“聊天”——如果還能稱之為聊天的話——場景發(fā)生轉(zhuǎn)移，功能也開始有了本質(zhì)的變化，一些看起來“忠言逆耳”的話，實(shí)際上也失去了它所約束的范圍。這種“聊天”，更多的作用在于去表達(dá)，與傾聽并沒有半毛錢的關(guān)系。
一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的90后仍然認(rèn)同傾聽的作用，但他們會認(rèn)為，傾聽其實(shí)并不是一種籠統(tǒng)的概念，而是需要進(jìn)行“精細(xì)化”的管理，“并不是所有的東西都需要浪費(fèi)時(shí)間去聽”，這些人同樣對于表達(dá)持同樣的觀點(diǎn)，“喜歡說，并不意味著什么場合都會這樣說”，他們并不認(rèn)為這樣做對自己正常的生活、學(xué)習(xí)和工作會有什么影響。當(dāng)整個社會的溝通方式在發(fā)生變革，你不能還堅(jiān)持讓每個人都再去說文言文吧。
中國的年輕人在表達(dá)方式上似乎越發(fā)的“美國化”，其實(shí)這并不是任何關(guān)于國家、民族之類上綱上線的問題，而是當(dāng)經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展達(dá)到某一階段，年輕人一種趨于“共性”的表達(dá)方式。這就像是同樣是在自造詞匯，中國年輕人造出了“人艱不拆”、“喜大普奔”，而美國年輕人同樣用原本意思是蔬菜的“vegetable”來代表放松——他們認(rèn)為vegetable可以呆在那里，“什么也不用干，什么也不用想”，用有冷含義的Chill表示冷靜。
電視行業(yè)互動的商機(jī)
如果你沒有記錯，類似于跟電視節(jié)目互動，QQ熱聊并不是第一個。在今年春節(jié)，微信“搖一搖”就跟春晚節(jié)目進(jìn)行了一場跨界互動。
很多人將微信的合作稱為是社交與電視的完美結(jié)合，并且將此視為是拯救電視的靈丹妙藥。沒錯，當(dāng)死氣沉沉的電視節(jié)目開始有一些互動，其背后所帶來的用戶數(shù)量和商業(yè)利益絕對是超出人們想象的——電視臺可以在聊天室里實(shí)時(shí)推送最新播出的精彩片段，讓中途才開始觀看的觀眾跟上節(jié)奏，還能實(shí)時(shí)參與投票和搶答問題。此外，通過LBS等大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，電視臺還能有針對性地向不同用戶群體推送冠名商及合作伙伴的紅包、最新優(yōu)惠、抽獎轉(zhuǎn)盤等等，把單向傳播的電視廣告轉(zhuǎn)化為觀眾真實(shí)的消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
顯然，這樣一種方式對于電視行業(yè)帶來的變革足以讓人驚嘆，然而很多人所忽略的是，這種互動形式所給電視創(chuàng)造出來的新的機(jī)遇。一個問題，無論是微信“搖一搖”還是QQ熱聊，有多少用戶真的是在專注的聊這個電視節(jié)目？
從QQ熱聊來看，很多人其實(shí)只是以這個節(jié)目為契機(jī)，進(jìn)而去聊一些自己想聊的話題。在一個幾乎所有人都在邊玩手機(jī)，邊看電視的時(shí)代，想要用戶去專注于一個電視節(jié)目，原本就是一件非常奢侈的事情。但在另一方面，如果沒有《中國好聲音》，又有多少用戶會進(jìn)入響應(yīng)的專題進(jìn)行聊天？
非常湊巧的是，這件事情發(fā)生了，并且讓手機(jī)和電視節(jié)目都獲得了很大的增益?；蛟S，這才是真正的crossover，在兩個看似完全沒有關(guān)系的領(lǐng)域，以一種非常另類的方式，給雙方創(chuàng)造出了一個新的場景。這個場景并不是像是在超市貨架上，將尿不濕放在啤酒旁邊那樣，能夠準(zhǔn)確的描繪出一個奶爸去超市的場景，但它所帶來的連帶效應(yīng)，卻是有異曲同工的作用。
在之前，我們所經(jīng)歷的場景是等電梯，看分眾廣告，坐出租，我們見識了觸動傳媒，看電影、排隊(duì)吃飯，我們認(rèn)識了火蜻蜓，甚至上廁所，我們都能看到XX廣告……然而，這些其實(shí)都是場景延伸的最基本也是最初級的案例，而像看好聲音刷QQ熱聊這種更為奇妙的場景還在等著人們?nèi)ネ诰颉倪@個角度來看，似乎那些看衰電視媒體的人也要失望了，我們只是還沒有挖掘到足夠的類似的場景。
我們感謝互聯(lián)網(wǎng)所帶給我們的美妙世界。
更多內(nèi)容請關(guān)注微信公眾賬號“楊君君雜潭”或者添加微信yangjunjun420與作者交流
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
