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財(cái)新昨日的一篇獨(dú)家報(bào)道炸開(kāi)了鍋?！锻跤览嵭⒚骷用藰?lè)視，啟互聯(lián)網(wǎng)金融與資本運(yùn)作雙引擎》一文稱(chēng)，樂(lè)視人事發(fā)生較大變動(dòng)，接連引入資本雙雄，一原中行副行長(zhǎng)王永利將負(fù)責(zé)開(kāi)拓樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，原美銀美林集團(tuán)亞洲區(qū)TMT負(fù)責(zé)人鄭孝明將負(fù)責(zé)全球投融資業(yè)務(wù)。

此番報(bào)道推出后，媒體紛紛解讀稱(chēng)，5月中旬起樂(lè)視股價(jià)一路走低，樂(lè)視此次引入兩位大佬或?yàn)閿[脫“嘴比腿跑得快”的困境，尋找新的盈利點(diǎn)，并為未來(lái)的市場(chǎng)空間提供更大的想象。不過(guò)必須要看到的是，目前互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)早已呈現(xiàn)“排排坐、分果果”的固定格局，樂(lè)視作為新人進(jìn)入行業(yè)成效或?qū)⒂邢?。此次劍指互?lián)網(wǎng)金融，恐怕更多屬于資本運(yùn)作。

野心突顯：資本雙雄加盟引矚目

賈躍亭的微博也已經(jīng)確認(rèn)了鄭孝明的加盟，賈躍亭微博上公開(kāi)表示稱(chēng)：“來(lái)自美銀美林的 Winston Cheng 正式加盟樂(lè)視，全面負(fù)責(zé)樂(lè)視全球投融資業(yè)務(wù)。除了戰(zhàn)略、組織和產(chǎn)品的創(chuàng)新，樂(lè)視同樣注重資本創(chuàng)新，生態(tài)型戰(zhàn)略需要生態(tài)型資本結(jié)構(gòu)，Winston 的到來(lái)，將為樂(lè)視在世界范圍吸引更多全球合伙人，助力樂(lè)視生態(tài)全球化成功，起到巨大推動(dòng)作用。”

鄭孝明接受財(cái)新記者采訪(fǎng)時(shí)表示稱(chēng)，將負(fù)責(zé)樂(lè)視集團(tuán)所有資本運(yùn)作業(yè)務(wù)。而在鄭孝明之前，樂(lè)視資本運(yùn)作堪稱(chēng)空中接球般完美，無(wú)論是入股酷派成為第二大股東、手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行可轉(zhuǎn)債融資以及體育業(yè)務(wù)引進(jìn)多名投資人等項(xiàng)目都噱頭十足，一步步推高樂(lè)視股價(jià)。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，截至目前，王永利加盟暫未得到樂(lè)視官方的確認(rèn)，但王永利個(gè)人曾向媒體就這一消息進(jìn)行過(guò)確認(rèn)。但據(jù)財(cái)新報(bào)道稱(chēng)，目前王永利對(duì)樂(lè)視仍處于了解情況的階段，對(duì)于樂(lè)視如何布局互聯(lián)網(wǎng)金融，仍在觀(guān)望和探討層面，尚未開(kāi)始具體行動(dòng)。不過(guò)，可以肯定的是，曾經(jīng)作為中行副行長(zhǎng)的王永利對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融政策必定有著更加敏銳的見(jiàn)解，在7月18日《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》推出已過(guò)時(shí)日的今天，樂(lè)視涉足互聯(lián)網(wǎng)金融已逢最佳時(shí)機(jī)。

雖然遲遲未推出具體相應(yīng)產(chǎn)品，但樂(lè)視高層早已多次在公開(kāi)場(chǎng)合展現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的青睞與曖昧。2014年年初，樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘公開(kāi)向媒體透露稱(chēng)，公司已悄然布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，并在申請(qǐng)相關(guān)牌照。2015年樂(lè)視首次投資者交流會(huì)上，賈躍亭也向媒體表示，對(duì)樂(lè)視生態(tài)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)是樂(lè)視網(wǎng)發(fā)展的必然。

涉足信貸：樂(lè)視劍指互聯(lián)網(wǎng)金融原因何在？

樂(lè)視此番布局互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)際上面臨著政策塵埃落定及資本陷入困境這兩大原因。當(dāng)然在樂(lè)視高層看來(lái)，這是布局樂(lè)視生態(tài)的必然之舉。

所謂樂(lè)視生態(tài)

樂(lè)視網(wǎng)董秘張?zhí)亟衲?月就曾表示，公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行了一些思考。一是結(jié)合中信證券的資源，探討后續(xù)業(yè)務(wù)的可能性；第二，當(dāng)樂(lè)視用戶(hù)量達(dá)到一定規(guī)模，用戶(hù)和樂(lè)視形成非常強(qiáng)的連接關(guān)系，不排除自己獨(dú)立去探討、設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

對(duì)此，賈躍亭一句話(huà)概括為：對(duì)樂(lè)視生態(tài)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)是樂(lè)視網(wǎng)發(fā)展的必然。

所謂“生態(tài)化反”這一高大上、然并卵的詞匯理所當(dāng)然會(huì)被套在樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的頭上，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)都將成為樂(lè)視高層嘴中“樂(lè)視生態(tài)的一部分”。

政策塵埃落定

今年7月18日，人民銀行、工信部、財(cái)政部、證監(jiān)會(huì)等中央十部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》首次從中央監(jiān)管的高度全面分析了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)大勢(shì)，不但肯定了基于互聯(lián)網(wǎng)的金融創(chuàng)新，還勾勒出了行政服務(wù)、稅收、法律等各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面基礎(chǔ)構(gòu)架級(jí)別的政策支持與鼓勵(lì)。

長(zhǎng)期未實(shí)質(zhì)性地涉足互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，實(shí)際上某種程度上可以理解為樂(lè)視面對(duì)政策風(fēng)險(xiǎn)時(shí)的無(wú)奈之舉。實(shí)際上，此前樂(lè)視飽受政策風(fēng)險(xiǎn)困擾，小米甚至曾公開(kāi)指責(zé)樂(lè)視電視跳過(guò)廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的播控平臺(tái)進(jìn)行播控，屬于“違規(guī)”。樂(lè)視甚至因此多次被被廣電總局約談。

對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，政策的明確無(wú)疑是利好消息，劍指互聯(lián)網(wǎng)金融正當(dāng)其時(shí)。

資本陷入困境

樂(lè)視涉足互聯(lián)網(wǎng)金融還有很大一部分原因則在于樂(lè)視通過(guò)諸多資本運(yùn)作手段在今年5月將股價(jià)推至高點(diǎn)，但伴隨著大盤(pán)飄綠，5月中旬起樂(lè)視股價(jià)一路走低。樂(lè)視股價(jià)走低并非偶然。長(zhǎng)期嘴比腿跑得快的運(yùn)作手段使得樂(lè)視正在透支未來(lái)。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，樂(lè)視現(xiàn)有智能手機(jī)、智能電視、自行車(chē)、體育、農(nóng)業(yè)等板塊造血能力不強(qiáng)，過(guò)長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)更是嚴(yán)重拖累樂(lè)視的現(xiàn)金流。這一問(wèn)題在今年年初賈躍亭使出奇招，高位減持反哺樂(lè)視時(shí)可見(jiàn)一斑。賈躍亭套現(xiàn)100億，轉(zhuǎn)手借給樂(lè)視，算是解了一時(shí)的燃眉之急。

財(cái)新報(bào)道稱(chēng)，據(jù)熟悉樂(lè)視的投資者測(cè)算，樂(lè)視若要打造家庭娛樂(lè)入口，至少需要鋪下去2000萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視，至少要準(zhǔn)備超過(guò)60億元的流動(dòng)資金。如此大規(guī)模資金的需求下，現(xiàn)有業(yè)務(wù)隨時(shí)可能反噬所謂的生態(tài)布局。

然而，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，不但可以尋找新的盈利點(diǎn)，也可以為未來(lái)的市場(chǎng)空間提供更大的想象，樂(lè)視引入資本雙雄，通過(guò)資本運(yùn)作或許可以實(shí)現(xiàn)為樂(lè)視未來(lái)發(fā)展造血的龐大計(jì)劃。

趕個(gè)晚集：樂(lè)視布局金融功力幾何？

雖然樂(lè)視涉足互聯(lián)網(wǎng)金融恰逢其時(shí)，但這僅僅只是恰逢樂(lè)視之時(shí)，不管怎么說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融方興未艾已有兩年有余，行業(yè)內(nèi)陸金所、玖富、人人貸等巨頭早已捷足先登，樂(lè)視僅僅恐怕很難沖擊現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)金融格局。

此次樂(lè)視劍指互聯(lián)網(wǎng)金融，最先推出的產(chǎn)品很有可能便是信貸產(chǎn)品。

據(jù)了解，在5月5日樂(lè)視商城啟用最新域名lemall的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視智能終端事業(yè)部副總裁趙一成就曾透露：樂(lè)視將推出結(jié)合目前智能終端產(chǎn)品的理財(cái)產(chǎn)品。在樂(lè)視啟動(dòng)產(chǎn)品預(yù)售期間，當(dāng)用戶(hù)交付進(jìn)入預(yù)定后，從于收到交貨的這段期間內(nèi)，用戶(hù)將或得交付資金的相應(yīng)利息。

目前來(lái)看，樂(lè)視布局互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)品視野和戰(zhàn)略格局都無(wú)法與陸金所、玖富、人人貸這類(lèi)涉足全社會(huì)各個(gè)場(chǎng)景的相比，更多是針對(duì)購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視終端的用戶(hù)這一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行配套服務(wù)。

由此可見(jiàn)，樂(lè)視布局互聯(lián)網(wǎng)金融很大程度上可能是對(duì)樂(lè)視生態(tài)的有益補(bǔ)充。樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)金融很可能屬于Dota中的3號(hào)位角色，一方面用于改善產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)；另一方面則是作為資本運(yùn)作的業(yè)務(wù)分支為樂(lè)視造血。在樂(lè)視需要時(shí)，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品可以成為所謂的“中流砥柱”，而從實(shí)際地位來(lái)看，這一塊業(yè)務(wù)更多的還是象征意義大于實(shí)際意義。

后記：

樂(lè)視引入資本雙雄，劍指互聯(lián)網(wǎng)金融還是純屬資本運(yùn)作？從客觀(guān)事實(shí)分析來(lái)看，兩種情況皆有可能。樂(lè)視把劍指互聯(lián)網(wǎng)金融和資本運(yùn)作打成了一套太極拳，剛中有柔你中有我，全看大戰(zhàn)略需求。需要時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融可以進(jìn)行拓展，資本運(yùn)作也將擁有更大空間。

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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀(guān)察者，只在靈感爆發(fā)時(shí)寫(xiě)作。

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