品牌借勢紅黑榜：七夕，你的創(chuàng)意能贏競爭對手嗎？觀點(diǎn)
今天是七夕節(jié)，以前虐的只是單身狗，現(xiàn)在虐的更多的是各家公司的公關(guān)狗，節(jié)日是人流大、人氣旺的好時(shí)節(jié)，更是利用沖動消費(fèi)促銷的好時(shí)機(jī)和好窗口。在別人都?xì)g度節(jié)日的時(shí)候，各家公關(guān)狗們還得為自家的節(jié)日營銷加班加點(diǎn)。
廢話不多說，遛公關(guān)狗了！
品牌借勢紅榜之七夕篇
杜蕾斯
作為最“城會玩”的杜蕾斯，今年七夕主要推出了限量款產(chǎn)品，并且圍繞限量款主題與不同品牌合作推出了7個(gè)活動。
活動1：作為杜蕾斯?fàn)I銷的主要陣地，新浪微博必然首當(dāng)其沖換了七夕活動的皮膚
活動2：與訊飛輸入法進(jìn)行了勾搭，推出專屬皮膚
活動3：此前網(wǎng)上就曾流傳過單身去電影院買票隔開情侶的段子，但是杜蕾斯再和微票合作就七夕上映的電影《女神大作戰(zhàn)》，做一場只歡迎單身男女的活動。
活動4：當(dāng)讓也少不了自家的創(chuàng)意，杜蕾斯自己做了一個(gè)牛郎騎車去偷會織女的小游戲
活動5：推出了1000元一套的豪華大禮包，包含牛郎織女限量裝，鵲橋豪車幫，五星酒店度良宵，水滴一解相思愁?？纯炊加猩耨R吧
活動6：針對天貓推了【你買我一盒套我送你一套房】的活動，讓七夕這天能夠浪漫一夜
活動7：在微博上進(jìn)行毀情詩活動送紀(jì)念折扇的活動，與此同時(shí)聯(lián)合全國的沃爾瑪超市，只要購物滿50元就送七夕相見歡紀(jì)念款折扇。
滴滴&快的
滴滴和快的合二為一后可以說是跨界做的最好的一家之一，今年七夕也是在各行各業(yè)的跨界合作中看到滴滴的影子。
活動1：滴滴打車&roseonly七夕示愛專車
阿斯頓馬丁加上roseonly的浪漫玫瑰，豪車配合鮮花的浪漫要打造七夕逼格最高的出行了。
活動2：滴滴順風(fēng)車約會
滴滴搭順風(fēng)車推出后網(wǎng)上就有了說滴滴成為陌陌新競爭對手的說法，順風(fēng)車業(yè)務(wù)也要被打上了”約炮神器“的標(biāo)簽，這樣無疑不利于未來業(yè)務(wù)的發(fā)展。在陌生男女在車上這一密閉的空間本來就十分適合交流，滴滴也是抓住這一點(diǎn)，借助七夕這一特殊的時(shí)候，推出#搭上順風(fēng)車來約會#的活動將負(fù)面的”約炮“變?yōu)檎娴?rdquo;約會“。
活動3：在微博上推了#滴一下，秀恩愛# 的秀恩愛活動，這是想要虐死單身狗么
活動4：全民免費(fèi)搶龍蝦大餐
七夕一頓浪漫大餐是許多情侶不能少的，作為一個(gè)出行的APP滴滴聯(lián)合了@多點(diǎn)Dmall 推出了搶龍蝦紅酒套餐，并送貨上門的活動，在吃上結(jié)合自己在出行上的快，再次跨界。
活動6：滴滴各地不同活動
滴滴不僅和各家進(jìn)行了七夕的聯(lián)合推廣活動，還根據(jù)地域的不同推出了自己的七夕特別活動。
上海：五星級廚師上門，西洋樂師現(xiàn)場配樂；配送roseonly玫瑰，浪漫燭光晚餐
深圳：在海邊不僅滴滴可以叫到車，還能叫到船，滴滴推了一個(gè)豪華帆船單身party
南京：讓異地情侶的驚喜相遇的MINI唯愛快車
青島/寧波：愛情快車，免單車費(fèi)。
世紀(jì)佳緣:
七夕對于婚戀網(wǎng)站相當(dāng)于每年雙十一對于電商網(wǎng)站，但是網(wǎng)友變得越來越挑剔，一般的相親活動很難引起注意。世紀(jì)佳緣在微博上聯(lián)合了多加公司一起推熱門話題，同時(shí)配和其他針對單身用戶活動打了一套組合拳。
活動1：趣味數(shù)據(jù)報(bào)告
針對北京、上海、廣州、山東、成都的地區(qū)的人推出具有當(dāng)?shù)靥厣臄?shù)據(jù)長圖
活動2：七夕渡劫微博話題
聯(lián)合了凡客、海爾等眾多品牌聯(lián)合做了一個(gè)熱門話題，關(guān)愛單身狗幫助渡劫七夕。
活動3：七夕福利社
聯(lián)合了滴滴、樂視、移動等公司注冊會員即可領(lǐng)獎品，為單身狗謀福利。
活動4：制作接采搞笑視頻《七夕來了你還是一個(gè)人么》
活動5：七夕免費(fèi)脫單大會
一場相親脫單大會對于婚戀網(wǎng)站是肯定不會少的
但是并不是說只有跨界才能取得成功，有時(shí)候一個(gè)人也能玩兒的精彩。
肯德基
雖然在有了微信之后H5已經(jīng)被很多廠商用營銷玩兒爛了，但是好的內(nèi)容還是能夠獲得廣泛的傳播。
今年肯德基做了一個(gè)“七夕表白令”的活動頁面，可以發(fā)送自己的告白令分享給朋友，只要對方解密成功就都能得到一個(gè)肯德基的甜筒。給人一種眾里尋他千百度，那人就在身邊的感覺，符合七夕的節(jié)日氛圍。對于勇氣不足人又多了一個(gè)跟男女神表白機(jī)會，不成功借口說是為了拿冰淇淋，而有男女朋友的把自己想說的情話發(fā)給對方也是一個(gè)浪漫的事情。
西貝莜面村
西貝做了一個(gè)“說出你的愛，西貝幫你曬出來”的活動，只要報(bào)名成功會給你制作一個(gè)專屬的告白海報(bào)，提供表白鮮花和最佳位置，同時(shí)會在你告白時(shí)店內(nèi)的的TV同步顯示出你的告白海報(bào)。其實(shí)這一場景也很熟悉，只不過是在電影經(jīng)常會出現(xiàn)在西餐廳之中，西貝就是利用自家餐廳的資源和平日一直主打的”I love 莜“主題結(jié)合，配合七夕這一節(jié)日，讓你在電影中的場景搬到你的生活中立馬就讓人覺得浪漫起來。
金立手機(jī)
金立手機(jī)最近一直在賣力地推廣自己的M5，其最大的特點(diǎn)就是超級續(xù)航，到底多少點(diǎn)呢？這個(gè)海報(bào)的文案說的很清楚了，七夕這一天，不管你怎么用，都有電！海報(bào)做的中規(guī)中矩吧。
品牌借勢黑榜之七夕篇
經(jīng)過了微博微信多年的洗禮，廣大網(wǎng)友對于營銷并不反感，但是就和追女生一樣，不管你最終形式如何，最起碼你的態(tài)度要用心一點(diǎn)吧。
奔馳
大叔一直認(rèn)為奔馳的文案和創(chuàng)意很好，在汽車的廣告中做的也是很不錯(cuò)的，但是這次的七夕活動實(shí)在領(lǐng)大叔失望，據(jù)說這還是廠商統(tǒng)一給到各家的文案，感覺是為了七夕趕緊趕出來的，一句聊勝于無的祝福一點(diǎn)也不走心。
麥當(dāng)勞
相比肯德基來說，今年麥當(dāng)勞做的還是不那么用心，僅僅是在微博做了一組吃貨情書的海報(bào)。作為其現(xiàn)在主推#為愛麥跑#的活動也是錯(cuò)失了七夕這與愛主題貼合的節(jié)日營銷機(jī)會，在國內(nèi)的熱點(diǎn)上似乎有點(diǎn)脫節(jié)。
百合網(wǎng)
七夕對于各家婚戀網(wǎng)站來說不亞于”雙十一“之于電商，是各家比拼最激烈的時(shí)候。百合網(wǎng)在七夕就在微博上推出了秀恩愛手環(huán)和積攢活動，相對于各家熱鬧拼腦洞的七夕節(jié)活動，百合網(wǎng)顯得太“冷清”了。
必勝客
必勝客聯(lián)合小米搞了一個(gè)以跑示愛的活動，通過小米手環(huán)跑出愛的圖案示愛，并買了新浪微博的推薦位，還有電視廣告。貌似這個(gè)活動更多的是在為小米做廣告。
韓后
今年七夕韓后在微博搞了一個(gè)#我恨你#話題，同時(shí)還在南方都市報(bào)投了一個(gè)整版廣告。先不說這個(gè)“反著來”的話題如何，在報(bào)紙上放的二維碼，掃描之后竟然是一個(gè)視頻，如此不珍惜用戶流量的做法，有點(diǎn)另類。
BOSS直聘
在七夕用帥哥美女是常用的方式，BOSS直聘請了這一堆的外國美女大吸眼球，除了這些模特外去找了例如訂房寶、熊貓自媒體聯(lián)盟等公司一起約起high微博發(fā)照，本來雖然算不上很好的創(chuàng)意，但起碼也是一個(gè)中規(guī)中矩的七夕活動，不過這條贈送模特貼身吊帶的活動，并且還進(jìn)行了置頂讓整個(gè)活動一下就變得低俗了，這件事一下就low了。
韻達(dá)速遞
韻達(dá)速遞七夕做了一個(gè)男神女神的投票活動，不過跟許多公司投票選誰給我來送福利不一樣，韻達(dá)速遞的活動簡單的令人不明所以，投票完了就與你無關(guān)了，相比同行順豐的七夕下單抽取五星級酒店免費(fèi)入住機(jī)會的H5抽獎活動，對于用戶的吸引力實(shí)在是差遠(yuǎn)了。
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