微信悄悄向品牌開放朋友圈廣告申請入口自媒體
昨天，就當我們沉浸在七夕節(jié)的浪（yue）漫（pao）之中時，微信朋友圈廣告接單平臺悄悄上線。輸入“http://ad.weixin.qq.com”，微信這次終于不再對朋友圈廣告的申請猶抱琵琶半遮面了。
在這個頁面上，微信不僅展示了朋友圈廣告的成功案例，還首次公布了合作流程和申請入口。按照官方的步驟，品牌要想投朋友圈廣告，必須先通過這五步驟。
1郵件溝通
品牌填寫一份申請表，包括“公司名”、“推廣品牌與內(nèi)容”、“計劃投放金額和時間”、“聯(lián)系人和電話”等信息，發(fā)送至wxad@tencent.com
2前期準備
入駐微信公眾平臺，具體步驟是申請公眾號、申請微信認證、申請廣告主。也就是說，品牌要投朋友圈廣告，必須有自己認證的公眾號（類型可以分為服務(wù)號、訂閱號和企業(yè)號），且申請了廣告主。大部分新媒體人對“流量主”的申請比較熟悉。
值得一提的是，這里的“廣告主”申請通過之后，就會出現(xiàn)“廣告管理”，你可以看到自己在朋友圈投入廣告的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這個內(nèi)容在第五部分也會展示。
3方案審核
大叔認為這是關(guān)鍵步驟，因為直接和品牌在朋友圈的廣告展示效果掛鉤。微信官方的圖示說明，朋友圈廣告分為3個部分：文字、圖片和詳情頁。
文案的要求基本體現(xiàn)了張小龍的“審美”：文案文字不超過40字；文案風格建議: 朋友親切的口吻，簡約而不簡單；文字中不能有URL，不要特殊字符；文案與圖片關(guān)聯(lián)，與詳情頁關(guān)聯(lián)。
圖片要求內(nèi)容與文案、詳情頁關(guān)聯(lián)，并需要提供多個像素類型的圖片，包括分享語和圖片。
詳情頁支持的形式目前包括品牌活動、微信小店、微信表情，后續(xù)更支持APP下載和H5小游戲。詳情頁通用規(guī)范中，又體現(xiàn)了微信對健康生態(tài)的要求和小龍哥對用戶體驗的“潔癖”，比如“不得有誘導分享、誘導關(guān)注等頁面提示內(nèi)容”，“如使用背景音樂，則必須支持音樂可循環(huán)及可關(guān)閉（關(guān)閉按鈕采用模版樣式），并采用漸強（音樂逐漸變大）的方式出現(xiàn)”等。
4方案執(zhí)行
如果通過了上述“考察”，廣告主終于可以請微信的程序猿為你制作H5頁面了。經(jīng)過反復的測試和修改BUG之后，方案審核通過，詳情頁部署并測試通過后，朋友圈廣告將按時自動上線。
5效果跟蹤
投放廣告整個過程可以了解到2部分的數(shù)據(jù)情況。一個是投放廣告的過程中可以實時監(jiān)控廣告的數(shù)據(jù)；另一個是投放結(jié)束后，會有一份詳細的數(shù)據(jù)報告說明。
綜上所述，整個申請過程很詳細，大叔發(fā)現(xiàn)只有一個問題遺漏了，就是朋友圈廣告是如何定價的？另，廣告主怎么付費呢？大叔專門登陸了廣點通平臺，發(fā)現(xiàn)涉及到微信的廣告位只有“微信訂閱號文字廣告”，并沒有“朋友圈廣告”（如下圖），也就是說，朋友圈廣告的投放并不在廣點通。
大叔從第三方得到的消息是，現(xiàn)在有專門的代理商幫微信做朋友圈廣告的招商。據(jù)介紹，廣告主要投朋友圈廣告的費用是50萬起，且必須在48小時之內(nèi)用完。目前只對15個行業(yè)開放。
隨著微信朋友圈廣告的進一步開放申請，大叔相信，騰訊下一季度的財報會更加靚麗，但對我們普通用戶來說，是騷擾更多還是創(chuàng)意更多呢？品牌投放朋友圈還會成為其津津樂道的傳播素材嗎？拭目以待。
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