資產(chǎn)歸零后，他做了一款“有錢”的產(chǎn)品自媒體
在完美主義者的理想追求下，往往會有很多非常微小的品味和價值得以發(fā)揚光大。處女座完美控的王維城也深信這一點。于是在這位80后產(chǎn)品經(jīng)理的執(zhí)拗下，有了在“千樹萬樹梨花開”的理財APP市場中網(wǎng)易有錢的橫空問世。
自2013年余額寶在理財APP掀起滔天巨浪后，各家不甘示弱地紛紛推出自己的理財神器。“現(xiàn)狀不是百家爭鳴，而是千家爭鳴。”王維城說。但在這片紅海中，正是看到個人記賬理財?shù)募?xì)分市場需求和用戶的全面、自動記賬與管理需要，網(wǎng)易才一陣捅破天，順勢推出了這款名為網(wǎng)易有錢的APP產(chǎn)品。
人生低谷之際，他想做一款有關(guān)“自由”的產(chǎn)品
網(wǎng)易有錢是繼網(wǎng)易理財之后，網(wǎng)易在移動互聯(lián)和個人理財領(lǐng)域推出的又一個重磅級產(chǎn)品，從名字來看，和網(wǎng)易的“有錢”印象有異曲同工之處。這款產(chǎn)品主要是個人記賬理財APP，可通過自動化的收入、支出、流水、信用卡賬單以及后續(xù)的綜合資產(chǎn)賬戶管理來為用戶提供一賬式的記賬、理財、交易服務(wù)。目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)在蘋果IOS以及其他安卓應(yīng)用平臺強勢推出。
而這款產(chǎn)品的萌生，與完美控王維城的一段不完滿經(jīng)歷有關(guān)。
2011年，王維城遭遇了人生的低谷，他與前妻分手，在將杭州城西的唯一一套房子賣掉后，他孤身一人出發(fā)去東南亞騎行。在越南、泰國、柬埔寨、老撾……在自由自在的幾個月的時間里，他看到不同地方的人不同的生活狀態(tài)，差別很大。“而我們生下來的時候，差別本沒那么大。”有一天，他在騎行的路上小憩時凝望著通向遠方的柏油路及來來往往的車輛，放空了自己也思考了很多問題，并對自己的人生進行了一個重新的梳理：人生的追求到底是什么？是自由！然而多次創(chuàng)業(yè)并沒有給自己留下一些資產(chǎn)的積累，資產(chǎn)歸零，而追求自由首先得有財務(wù)的自由。他自此萌生了做一個幫人打理資產(chǎn)的產(chǎn)品的想法——為了所謂的“自由”。
事實上在國內(nèi)的理財領(lǐng)域，并不缺乏相關(guān)競爭者，而且這個市場從早幾年就已經(jīng)開始起步，挖財、51信用卡、隨手記等移動記賬理財APP早在幾年前都已經(jīng)涉入這部分市場，并獲取了一部分用戶群體。那么針對這部分市場，網(wǎng)易又如何得到足夠的深挖和高價值利用呢？
“金融機構(gòu)的競爭力特別是理財沒有那么明顯的馬太效應(yīng)，不像現(xiàn)在同樣規(guī)模很大也是傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的電商、O2O這些領(lǐng)域，規(guī)模起來了競爭力就一定能起來。理財領(lǐng)域規(guī)模大難度也變大了，會有瓶頸。這里的競爭壁壘是信任和口碑。”王維城認(rèn)為，對于網(wǎng)易有錢而言，信任是在這個巨大的并且仍在快速增長的市場中找準(zhǔn)自己位置的法寶之一，而后才是慢慢樹立口碑的階段。
找到在乎你的人群并站在合適的舞臺上
追逐自由的王維城此前有豐富的工作經(jīng)歷。從創(chuàng)業(yè)公司、百度有啊、盛大、花瓣網(wǎng)……但每一段經(jīng)歷總讓他缺少點什么，直到來到網(wǎng)易，“找到在乎你的人群并站在合適的舞臺上”，從此便很愉快地相處在一起。
對于為什么會選擇網(wǎng)易？王維城是這么理解的，在網(wǎng)易，創(chuàng)業(yè)有著肥沃的土壤和基因。如果梳理老網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)的名單，我們可以看到如今活躍在IT圈的李學(xué)凌、李甬、方三文、唐巖等。而事實上網(wǎng)易內(nèi)部也充斥著濃重的創(chuàng)業(yè)氛圍：從游戲到郵箱，這里的一個個小團隊，就是一個創(chuàng)業(yè)幫。“有態(tài)度的網(wǎng)易人對產(chǎn)品有著精雕細(xì)琢的工匠精神，可以有更多的人幫助我實現(xiàn)工作瓶頸上的突破。”王維城說。據(jù)他介紹，有錢團隊主要由網(wǎng)易郵箱的成員為主，其中，有錢項目經(jīng)理單開濤，是網(wǎng)易的資深項目經(jīng)理，杭州研究院元老級的員工，工號是前40號，主持開發(fā)過“簡約郵箱”等產(chǎn)品，有著豐富的資源協(xié)調(diào)能力，而整個郵件事業(yè)部也有著充足的流量資源。
早年的經(jīng)歷讓王維城對創(chuàng)業(yè)有著更深刻的理解，“奔著大浪去，并踏上浪頭”是他的體悟?；ò昃W(wǎng)的經(jīng)歷讓他明白，教育市場很難，必須從主流市場出發(fā)，而主流市場上必須做數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品。他認(rèn)為在資產(chǎn)管理這塊市場上，資產(chǎn)清點是管理資產(chǎn)的第一步，目前并沒有明顯的領(lǐng)先者，于是他的產(chǎn)品從記賬理財切入，最終的目的是讓網(wǎng)易有錢產(chǎn)品做個性化的資產(chǎn)管理專家。
正確的方向、人……而后是執(zhí)行力
《簡約至上》一書曾對優(yōu)秀應(yīng)用應(yīng)該具有的元素予以分析，“簡單的操作能夠讓讓用戶覺得一切都是在自己的掌控中，不用花太多心思去思考，這是優(yōu)秀應(yīng)用應(yīng)該具有的”。
在目前市場上的記賬管理軟件中，大多還處在比較初級的用戶功能性需求服務(wù)階段，只是在資訊獲取和用戶記賬上提供了一些手工記賬的功能，在導(dǎo)入郵箱賬單等服務(wù)上也存在一定的可變性，取決于用戶自身的操作習(xí)慣和賬單來源處的數(shù)據(jù)穩(wěn)定情況。而網(wǎng)易有錢這次就是要通過以自動記賬管理模塊為亮點。就從這個角度而言，網(wǎng)易有錢讓用戶實現(xiàn)了一鍵式操作的簡約。
而實現(xiàn)自動化的簡單突破點后，就會以點帶面，就像有人提及的“火車頭理論”，一單做出一個單點便可以帶出一系列車廂。后端是通過網(wǎng)易有錢連接多平臺的用戶賬戶信息，如股票、基金、保險等，并且可以進行實時的賬戶數(shù)據(jù)分析和管理，可以說是實現(xiàn)了手機端的一賬式理財投資多樣化管理。
“個人資產(chǎn)是非常敏感的數(shù)據(jù)，有很高的信任門檻，而有錢背后是網(wǎng)易郵箱這個團隊，在郵件這個同樣是敏感數(shù)據(jù)的產(chǎn)品上，我們有18年的高品質(zhì)服務(wù)經(jīng)驗，網(wǎng)易郵箱也一直是國內(nèi)最值得信賴的郵箱品牌。”王維持一再強調(diào)信任。
在實現(xiàn)花瓣網(wǎng)達到百萬用戶后，王維城很難找到一個突破點，實現(xiàn)自己做出一個千萬級產(chǎn)品的夢想。這一次，他把希望押寶在有錢上。
看準(zhǔn)方向、找對人，然后接下來是執(zhí)行力。王維城說，眼前已經(jīng)有一座高山在等著我們。這座高山就是一個純線上的產(chǎn)品如何去理解用戶在理財方面的個性化需求。“我們期待做好用戶信任的理財顧問這個角色，既懂理財又懂用戶，真正得能幫助用戶更好理財”。
王維城喜歡研讀《槍炮、病菌與鋼鐵》，在人類歷史娓娓道來的同時，“從中可以看到一個新時代浪潮里的必然性和偶然性。”在王維城看來，互聯(lián)網(wǎng)時代的最大壁壘包括時間，還有思想認(rèn)知。互聯(lián)網(wǎng)時代不存在不飽和的市場，只有跟不上趨勢的傳統(tǒng)思想和落后的模式，對于完美控的王維城而言，每個職場階段的成長本身就是一種思維模式，“必須控制節(jié)奏，在正確的時間做正確的事”。
“打理資產(chǎn)獲取自由，起步越早越好，這個理財觀念需要普及。”對于生活中的自己，他最后仍如是強調(diào)。不止自己，也針對其他人。
文|王小琉（個人微信號wangxiaoliu203406）
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