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蘋果此前就曾以隱私保護和用戶偏好的名義提醒過開發(fā)人員，它們將會在即將到來的iOS9中增加廣告屏蔽的功能。這最早將會隨著九月九號的新iPhone一起到來。這在谷歌，移動應(yīng)用開發(fā)公司，和應(yīng)用發(fā)行商之中制造了一些緊張的氣氛。

如果iOS9和廣告屏蔽功能被廣泛采用的話，這就意味著700億美元的移動廣告市場將會遭受到嚴重的顛覆。廣告屏蔽越多，在手游和移動應(yīng)用中可以被用戶看到的廣告就越少。應(yīng)用發(fā)行商，廣告平臺，以及營銷公司的收入就會越少。手游公司現(xiàn)在還不需要恐慌，但是大家最好打醒十二分精神。

廣告屏蔽的合法性這場戰(zhàn)爭在網(wǎng)頁領(lǐng)域中一直有上演，網(wǎng)頁在線廣告是一個有著1410億美元的市場。五月份，在德國的一個法院判決廣告屏蔽并非違法。在移動領(lǐng)域，蘋果在其平臺上增加了一個支持廣告屏蔽的新改動，允許第三方公司開發(fā)廣告屏蔽應(yīng)用。但是用戶必須自己動手安裝上這些應(yīng)用才能用上這些功能。

讓人困惑的是，事實上這里有兩個將會對廣告造成影響的事情正在發(fā)生。從應(yīng)用開發(fā)人員的角度來看，廣告屏蔽這件事是非常嚴重的，而安全策略的改變以便提升整體的安全性這件事對他們來說卻并不是很重要。

所以廣告屏蔽這件事絕對是更值得爭議的，但是蘋果當(dāng)前也僅僅是限制在其Safari瀏覽器內(nèi)而已。問題是為什么蘋果現(xiàn)在要實現(xiàn)廣告屏蔽這個功能呢？蘋果的首席執(zhí)行官Tim Cook清晰表達說蘋果公司的關(guān)注點是隱私和用戶信息的保護。但是其他很多人都將之看成是蘋果在以廣告為主要收入來源的谷歌的背后給捅上一刀。

蘋果就自己的立場給出了相應(yīng)的回應(yīng)。

“我們對這些功能的打造，一直以來的關(guān)注點都是為了提供對隱私的更好的控制，”

一個蘋果的工程師Benjamin Poulain寫道。

“我們想要推行更好的隱私過濾功能，這就是導(dǎo)致今天這些功能組合得以存在的原因。”

他同時也指出說：

“讓用戶決定什么是應(yīng)該加載的，什么是不應(yīng)該加載的，誰可以跟蹤它們的信息，什么可以在頁面上顯示，等等。”

用戶也可以開始安裝“黑名單”應(yīng)用，用來屏蔽指定的一些鏈接，讓其永遠失效。

蘋果預(yù)期是盡早在九月九號隨新iPhone的發(fā)布一起將iOS9進行發(fā)布。雖然蘋果現(xiàn)在沒有開發(fā)廣告屏蔽的應(yīng)用，但其允許第三方開發(fā)人員在iOS9上開發(fā)協(xié)同Safari瀏覽器一起工作的程序。

一個不愿透露名字的游戲發(fā)行商意識到，在Safari上進行訪問的移動網(wǎng)頁其實只是整個市場很有限的一部分。但是如果在網(wǎng)頁上進行廣告屏蔽的話會令開發(fā)人員可選的有效廣告清單有所降低(別忘了很多應(yīng)用的廣告都是鏈接到網(wǎng)頁上的)，這就會導(dǎo)致廣告費用水漲船高。這個游戲發(fā)行商預(yù)計iOS的廣告費用將會上浮10%。

“我們可以看到廣告收入往往占了一個游戲公司20%到50%比例的月收入，特別是對那些小點的手游開發(fā)人員來說，”

來自“超大數(shù)據(jù)研究”的分析員和首席執(zhí)行官Joost van Dreunen說道。

“這也許會短期內(nèi)對這些公司造成傷害—我估計他們會爭論說無法貨幣化將會妨礙有創(chuàng)意的游戲的產(chǎn)生—但長期來說，為消費者提供一個不再這么混亂的移動應(yīng)用體驗卻是非常值得的。“

他跟著說道：

“我的觀點是，蘋果正在圍繞自己的想法在其平臺上對各種限制進行布局，比如此前的免費應(yīng)用/游戲(free-to-play)和小孩游戲(kids-focused)。這只是移動平臺逐漸成熟以蛻變成一個主要平臺的其中一步而已。最終，蘋果將會迫使移動廣告進行進化，因為它將不能再依賴這種效仿網(wǎng)頁、電視、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的廣告模式。“

在提供廣告屏蔽功能的同時，蘋果還雙管齊下的做出了另外一個安全性的修改，而這個修改將會給開發(fā)者和廣告公司帶來一些問題。它在iOS9上引進了一個叫做ATS(應(yīng)用傳輸安全)的獨立的安全修改。ATS默認是打開的，意味著一個應(yīng)用內(nèi)的廣告鏈接到指定網(wǎng)頁服務(wù)之間必須經(jīng)過一個安全傳輸協(xié)議層(https取代http)，否則這個鏈接就會失敗。

這個安全傳輸層讓黑客不再有可乘之機，同時也防止了居心不良的開發(fā)人員去偷取用戶的私人數(shù)據(jù)。但是這也讓大量合法的廣告鏈接失效— 如果開發(fā)人員和廣告公司沒有注意到這種切換的話。蘋果此前已經(jīng)提醒開發(fā)人員和廣告公司，為了防止鏈接失效，他們必須對他們的應(yīng)用進行修改。谷歌對此拋出了一些批判的言論，建議開發(fā)人員可以在這種情況下嘗試關(guān)閉ATS功能，但是隨后該言論引發(fā)了(蘋果?)投訴，谷歌開始解析說，它只是建議大家在如果其他方法都沒有奏效的情況下才去關(guān)閉ATS這個功能。蘋果自身也是這樣建議的，所以ATS這個問題其實并沒有揭露說蘋果和谷歌有因此而造成不和。

來自Native X的首席執(zhí)行官Rob Weber，覺得更應(yīng)該擔(dān)心的是對"原生廣告"產(chǎn)生的沖擊。原生廣告指的是在應(yīng)用內(nèi)部運行的貌似是應(yīng)用的一部分的那類廣告。當(dāng)用戶點擊這些原生廣告之后，這些鏈接通常會導(dǎo)航至應(yīng)用或游戲內(nèi)部的一個虛擬貨物購買窗口。很多開發(fā)人員還實現(xiàn)了這樣的功能，當(dāng)用戶點擊一個廣告之后，會導(dǎo)航至蘋果應(yīng)用商店。應(yīng)用發(fā)行商還會將廣告導(dǎo)航至他們自己的服務(wù)器，以便進行流量跟蹤等。

如果開發(fā)人員不對他們的代碼進行修改的話，這些廣告可能都將失效，因為鏈接將不會再發(fā)生。Weber聲稱自己的公司此前就已經(jīng)給他們的軟件開發(fā)包中加入了相關(guān)的更新，這樣開發(fā)人員就能在造成收入損失之前對他們的應(yīng)用進行更新。

“雖然這個改動會對iOS用戶進行保護，但如果應(yīng)用發(fā)行商和移動廣告商沒有及時更新他們的應(yīng)用的話，將會給他們帶來數(shù)百億美元的廣告損失，“

Weber在GameBeat的一次采訪中說道。

“鏈接觸發(fā)廣告，而現(xiàn)在鏈接可以被屏蔽了。這將會給所有在他們廣告中沒有應(yīng)用上ATS的廣告平臺或應(yīng)用開發(fā)者造成影響。“

事實上，其中的一個問題就是廣告平臺必須進行改變，但是他們沒有龐大的工程師資源來進行處理。這就會造成問題。

谷歌在一篇文章中建議新的應(yīng)用開發(fā)人員應(yīng)該僅僅采用https協(xié)議，而已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用的開發(fā)人員也應(yīng)該盡快切換到https上面來。但如前所述，它同時也指出，為了讓已有的廣告能夠繼續(xù)在iOS9設(shè)備上運作，短期的解決辦法就是關(guān)閉ATS的功能，這樣才能使得沒有建立在安全傳輸層上面的廣告得以成功加載。

在文章后面，谷歌追加說：

“我們從這篇文章中收到了很多讀者的重要反饋，這里我們需要澄清幾點。我們之所以編寫這篇文章的原因，是因為開發(fā)人員向我們咨詢應(yīng)對將要到來的iOS9的可用到的相關(guān)資源，所以我們就給他們提供了一些選擇。再次聲明，開發(fā)人員應(yīng)該僅僅在其他方式都行不通的情況下才應(yīng)該考慮關(guān)閉ATS功能。蘋果提供了一個囊括了多種解決方法的技術(shù)文檔，其中就包括了該如何為一系列的HTTPS網(wǎng)站啟能ATS功能的選擇。“

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