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文/路北(微信公眾號(hào)lubei2014運(yùn)營(yíng)者)

蘋果每一代新手機(jī)發(fā)布后，都會(huì)有評(píng)論認(rèn)為新款iPhone缺乏革命性創(chuàng)新。在第一代iPhone發(fā)布8年之后，對(duì)蘋果和新款iPhone不看好的聲音從來(lái)沒(méi)有這么強(qiáng)大過(guò)。從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，這次批評(píng)的聲音有點(diǎn)吹毛求疵，但是創(chuàng)新乏力確實(shí)已成為困擾蘋果的一道難題。作為智能手機(jī)市場(chǎng)另外一個(gè)霸主的三星，能否在蘋果低潮期實(shí)現(xiàn)彎道超車？

iPhone無(wú)重大升級(jí)，高端用戶或轉(zhuǎn)投三星

iPhone 6S和iPhone 6S plus均被認(rèn)為無(wú)重大升級(jí)，其外形與前一代產(chǎn)品的區(qū)別肉眼無(wú)法分辨，對(duì)于高端用戶而言，玫瑰金并非是能與其他人拉開(kāi)差距，體現(xiàn)自己品味不隨眾的好手機(jī)。茫然四顧，在高端手機(jī)市場(chǎng)能替代蘋果的也就剩下三星的Galaxy S6 edge+和Note系列。

8月13日，三星在紐約發(fā)布旗艦新手機(jī)Galaxy S6 edge+和Note5，比往年的發(fā)布會(huì)提前一個(gè)月，其搶占市場(chǎng)的意圖明顯。而Galaxy S6 edge+的前瞻性技術(shù)運(yùn)用帶來(lái)的品質(zhì)和創(chuàng)新，也許會(huì)推動(dòng)三星在高端手機(jī)的份額上漲。

三星也是蘋果的供貨商，可能事先已知道新款iPhone比上一代產(chǎn)品升級(jí)不多的狀況，故而押注高端用戶的遷移需求，搶先推出三星Galaxy S6 edge+和Note5，為用戶在iPhone 6S和iPhone 6S plus之外提供更多選擇。三星作為在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的廠商，從線下渠道到運(yùn)營(yíng)商都有很好的渠道，在蘋果iPhone 6S上市前如果搶先鋪貨，估計(jì)會(huì)對(duì)在華出貨量有所提振。相信某個(gè)時(shí)刻又能讓人驚喜的發(fā)現(xiàn)，三星再次奪回銷量月度或者季度的冠軍位置。

三星一直占據(jù)全球手機(jī)出貨量第一的寶座，根據(jù)調(diào)查公司報(bào)告，在可預(yù)期的兩年內(nèi)，沒(méi)有手機(jī)制造廠商能沖擊三星的領(lǐng)先地位。雖然三星在中國(guó)市場(chǎng)被國(guó)產(chǎn)低端手機(jī)沖擊，導(dǎo)致低端市場(chǎng)的潰敗，可是三星仍然在全球多個(gè)地區(qū)占據(jù)銷量第一的位置，一個(gè)明顯的例子就是印度市場(chǎng)。印度是全球智能手機(jī)銷量增速最快的市場(chǎng)，三星專門推出適合印度的低價(jià)手機(jī)，依靠多個(gè)海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，三星在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)智能手機(jī)增速下降的情況中還能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓后來(lái)者無(wú)法跟隨

全球消費(fèi)電子的兩大霸主蘋果和三星占據(jù)了智能手機(jī)盈利的107%——這是因?yàn)槠渌患{入統(tǒng)計(jì)的手機(jī)廠商基本都在在虧損。從蘋果在去年將iPhone 6和iPhone 6 plus升級(jí)到更大屏幕來(lái)看，三星引領(lǐng)的手機(jī)大屏幕潮流已經(jīng)被更多消費(fèi)者和廠商接受。

如果說(shuō)蘋果憑借iOS封閉的生態(tài)鏈而盈利頗豐，三星就是憑借多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈資源領(lǐng)先于安卓智能手機(jī)市場(chǎng)的其他競(jìng)爭(zhēng)者。以中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)為例，當(dāng)智能手機(jī)越來(lái)越同質(zhì)化，做到差異化的那一家肯定就會(huì)火，三星的優(yōu)勢(shì)在這里會(huì)凸顯，因?yàn)槿钦莆樟藦漠a(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片和內(nèi)存生產(chǎn)到手機(jī)外觀設(shè)計(jì)、手機(jī)組裝等全部環(huán)節(jié)。從三星近兩年主推新手機(jī)無(wú)人能跟就能看出三星在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，三星Galaxy S6 edge+的曲面屏幕在這個(gè)缺乏個(gè)性的時(shí)代愈發(fā)彰顯出不同。

2015年上半年索尼的攝像頭缺貨就給國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商帶來(lái)很大麻煩。蘋果無(wú)懼這一點(diǎn)是因?yàn)?，其掌握的?qiáng)勢(shì)產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有極強(qiáng)的影響力，除非良品率低導(dǎo)致出貨慢，一般缺貨不會(huì)影響到蘋果。三星則是因?yàn)槿请娮佣嗄暌詠?lái)巨額投資晶圓廠等產(chǎn)業(yè)鏈上游工廠，握有完整產(chǎn)業(yè)鏈，三星Galaxy S6 edge+在屏幕等多個(gè)方面領(lǐng)先市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)就是屏幕面板等多方面傾斜的結(jié)果，而中外其他智能手機(jī)制造商并沒(méi)有能力達(dá)到或接近三星在高端手機(jī)上的創(chuàng)新和投入，自然也就無(wú)法與三星在高端市場(chǎng)搏斗。

最近幾年，不斷有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)制造商號(hào)稱要超越三星、蘋果，并在模仿兩者的道路上加班加點(diǎn)。可以看到，三星手機(jī)的大屏、高清屏、手機(jī)外觀設(shè)計(jì)都先后成為被抄襲的對(duì)象，這些廠商不會(huì)意識(shí)不到廉價(jià)組裝機(jī)的危害，不過(guò)他們的戰(zhàn)略是賺錢或者說(shuō)短時(shí)間圈到更多的用戶推高估值，制造出有別于其他智能手機(jī)的產(chǎn)品是不具有性價(jià)比的，因?yàn)榇蟛糠种悄苁謾C(jī)廠商并無(wú)獨(dú)立研發(fā)實(shí)力。

三星智能手機(jī)產(chǎn)品線上至旗艦下至入門級(jí)均有覆蓋，在2013年之前這個(gè)戰(zhàn)略幫助三星迅速搶占市場(chǎng)，成為安卓陣營(yíng)的領(lǐng)軍者，并與蘋果對(duì)半瓜分智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)，雖然低端機(jī)被中國(guó)低端手機(jī)沖擊，但高端手機(jī)的地位從未被動(dòng)搖。三星掌控的產(chǎn)業(yè)鏈可以全方位配合三星電子的需求，所以三星能夠?qū)⒏叨藱C(jī)的成功復(fù)制到低端機(jī)，給其他競(jìng)爭(zhēng)廠商極大的壓力，而三星不計(jì)成本的投入，又讓三星在高端和中低端市場(chǎng)握有極大話語(yǔ)權(quán)，每次新品都有人抄襲和跟隨，但曲面屏是其他廠商hold不住的，所以三星在高端手機(jī)的硬件的領(lǐng)先地位還會(huì)維持一段時(shí)間。

依托產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，三星在手機(jī)市場(chǎng)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著一到兩年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，三星最需要學(xué)習(xí)蘋果的地方就是生態(tài)，深耕產(chǎn)業(yè)鏈的三星在品牌及銷量方面肯定都沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)越來(lái)越同質(zhì)化的時(shí)代，實(shí)力和資源才是關(guān)鍵。