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近日，閱文集團(tuán)副總裁羅立在演講中坦言：“2010年之前我把《鬼吹燈》40萬(wàn)賣給了華誼，那時(shí)候已經(jīng)非常轟動(dòng)了。但是到現(xiàn)在，如果《鬼吹燈》再賣的話，沒(méi)有5000萬(wàn)就不用跟我談。”

短短幾年間，IP價(jià)格翻了百倍，而且改編授權(quán)的天價(jià)依舊不斷被刷新，甚至還有破億的IP。

羅立接受娛樂(lè)資本論采訪時(shí)認(rèn)為，混亂無(wú)序的IP買賣與開發(fā)造成了市場(chǎng)虛浮與IP價(jià)值浪費(fèi)，這種情況正在危害全行業(yè)。

小娛發(fā)現(xiàn)，如今的IP改編與開發(fā)越來(lái)越房地產(chǎn)化。一些文學(xué)公司“圍海造田”或?qū)W習(xí)萬(wàn)達(dá)模式，通過(guò)系統(tǒng)化的拿IP（拿地）策略，低價(jià)囤積大量IP然后奇貨可居；而不少影視公司則充當(dāng)“地皮販子”，稍微把一塊IP(地)平整一下，再通過(guò)IP的多次倒手賺取差價(jià)。

近日作家江南也開始預(yù)測(cè)，“IP在明年將會(huì)出現(xiàn)斷崖時(shí)下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。”

對(duì)于作家圈核心的“人”而言，則出現(xiàn)了盲目追求改編權(quán)、把文學(xué)作品劇本化、披馬甲跳槽的情況：比如說(shuō)因?yàn)殚單暮灥氖侨鏅?quán)約，因此有一定影響力的老作者紛紛獨(dú)立、十不存一，如天下霸唱、匪我思存；其余的新作者看到IP熱錢洶涌，則紛紛披上馬甲去了別家簽約較松的網(wǎng)站，幻想著能靠著IP改編權(quán)一朝翻身。

所以，在早期熱門IP幾乎已被大公司搶空的現(xiàn)狀下，新涌現(xiàn)的高價(jià)IP的價(jià)值已經(jīng)存在很多水分。

文學(xué)網(wǎng)站=萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，影視公司=二房東？

①若干年前王健林曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是城市中心。炒房怎么玩兒？說(shuō)白了就是到郊區(qū)拿一片很偏僻的地方，蓋好商場(chǎng)電影院寫字樓等配套設(shè)施，以這個(gè)為核心吸引客流，坐等周邊房?jī)r(jià)暴漲再賣出。

如今的IP則給人同樣的印象：文學(xué)網(wǎng)站以訂閱為主，吸引大量的流量，然后大牌網(wǎng)站強(qiáng)行簽下作者的所有作品的衍生權(quán)利。坐等IP價(jià)格暴漲再賣出。

②更有甚者，很多地產(chǎn)商壓根就不建房了，而是直接購(gòu)買地皮，囤在手里幾年等著它翻翻。甚至，他們的下游還出現(xiàn)了專業(yè)的地皮販子，依靠關(guān)系拿地，再想辦法倒手。

而現(xiàn)在許多IP運(yùn)營(yíng)商也是如此，一些影視公司其實(shí)本身沒(méi)有制作能力，但會(huì)打著影視公司的幌子把版權(quán)用比較低的成本買下來(lái)，再把版權(quán)囤一段時(shí)間，等價(jià)值上漲之后又以某些合作形式把版權(quán)賣給另外一家影視公司。

IP被來(lái)回倒賣的情況非常常見，每個(gè)環(huán)節(jié)都有公司想著借著倒手猛賺一筆，沒(méi)有人沉下心來(lái)認(rèn)真做內(nèi)容，最終的結(jié)果是很多好的IP在這種情況下就浪費(fèi)掉了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家歆月就在采訪中對(duì)小娛坦言：“不少IP賣是賣了，但是賣掉之后，公司覺得沒(méi)有價(jià)值也就擱置了。”

③隨著房地產(chǎn)領(lǐng)域的加劇競(jìng)爭(zhēng)，不少地產(chǎn)商也玩起了概念，生態(tài)城、未來(lái)空港、孵化園，一個(gè)比一個(gè)會(huì)包裝。

在IP領(lǐng)域，大量的炒作包裝和“造神”也不可避免。一位文學(xué)網(wǎng)站的女頻作者就曾對(duì)小娛說(shuō)：“某家網(wǎng)文巨頭目前正在力捧90后美女作家，不僅要造神也要造星。”據(jù)悉，只要炒作地到位，其價(jià)格就能飆漲10倍。

正如房地產(chǎn)泡沫隨時(shí)有可能被戳破，這種囤積版權(quán)和倒賣版權(quán)的模式，對(duì)無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是影視界的行業(yè)生態(tài)都是存在危險(xiǎn)的。

人們通過(guò)炒作各種概念把版權(quán)成本抬高：個(gè)別作者出于虛榮心和對(duì)自己未來(lái)創(chuàng)作能力的擔(dān)心，不斷刷新改編費(fèi)報(bào)價(jià)的上限；而一些平臺(tái)出于經(jīng)濟(jì)利益考慮，以及抬高自身估值的私心，也在向下游公司不斷報(bào)出天價(jià)版權(quán)。

對(duì)于缺乏甄別能力的下游公司而言，會(huì)誤以為買下IP作品就能保證票房和收視。

然而“丑媳婦總要出去見公婆”的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被匆忙改編為影視作品和游戲作品上線后，真正符合大家預(yù)期的能有幾部？在這場(chǎng)擊鼓傳花游戲中，最后買單的人往往是被坑慘的下游公司。

IP在明年將會(huì)出現(xiàn)斷崖時(shí)下跌？網(wǎng)文同質(zhì)化波及改編作品

盡管我們很難得知房?jī)r(jià)何時(shí)降溫，作家江南卻已預(yù)測(cè)，IP在明年將會(huì)出現(xiàn)斷崖時(shí)下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。在娛樂(lè)資本論看來(lái)，目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)面臨不少問(wèn)題：

一、作者因感覺不公而披著馬甲另立門戶

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)就存在著一家獨(dú)大的陰影，早期是起點(diǎn)中文網(wǎng)，如今是閱文集團(tuán)。在IP價(jià)格水漲船高的時(shí)代，掌握了改編權(quán)也就意味著掌握了更多變現(xiàn)手段，文學(xué)網(wǎng)站對(duì)作者權(quán)益的壓榨也就變得變本加厲起來(lái)。

為了把所有的作者控制在自己的平臺(tái)上，一些大的文學(xué)公司、文學(xué)網(wǎng)站開出“霸王條款”，在某位網(wǎng)文作者看來(lái)：“它們不但拿走我全部作品版權(quán)，甚至捆綁我的筆名，我們不少同行只能批馬甲另起爐灶。”

閱文集團(tuán)副總裁羅立告訴小娛，閱文擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、400萬(wàn)名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，占據(jù)了90%的IP改編市場(chǎng)份額。

在如此強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)下，作者跳槽去其他文學(xué)網(wǎng)站等于自斷經(jīng)脈。對(duì)于那些名氣不夠大牌、無(wú)法與公司叫板的作者，他們并沒(méi)有更多的選擇，只能依附于文學(xué)網(wǎng)站或文學(xué)公司。

一位曾經(jīng)簽約過(guò)騰訊文學(xué)的作家告訴小娛：“如今閱文簽的是全版權(quán)，沒(méi)一分錢保底，許多老作者都走了。即使簽約的也披上馬甲去了別家網(wǎng)站，換取別的網(wǎng)站更寬松的條件。仍在閱文的老作者十不存一。”、“不簽長(zhǎng)約的不捧，什么宣傳都沒(méi)有，推薦位也和簽約的差一大截。”

對(duì)于披馬甲寫作的現(xiàn)象，小娛聯(lián)系閱文集團(tuán)了解情況，對(duì)方表示“此類問(wèn)題不予回復(fù)”。

二、作者跟風(fēng)寫作 網(wǎng)文同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重

IP改編授權(quán)的價(jià)格在短短幾年時(shí)間內(nèi)翻了百倍，原本需要靠每日辛苦碼字來(lái)獲取讀者的網(wǎng)文作者有了新的變現(xiàn)途徑，這本來(lái)是一件好事。但當(dāng)市場(chǎng)對(duì)IP出現(xiàn)盲目熱捧時(shí)，不少作者們的心態(tài)也就變得比較浮躁，開始盲目追求改編，把文學(xué)作品劇本化。

某知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家就告訴小娛：“紅什么題材，大家就一擁而上紛紛克隆。歸根接地還是在于缺乏對(duì)創(chuàng)新的保護(hù)，創(chuàng)新付出的代價(jià)太大，還沒(méi)收益便被人克隆，久而久之大家都樂(lè)于走捷徑。”

文學(xué)作品的同質(zhì)化必將導(dǎo)致改編作品也將面臨同樣的窘境：電視網(wǎng)絡(luò)上充斥的都是霸道總裁愛上我、穿越宮斗戲和玄幻虐戀，觀眾早晚會(huì)看膩這一套。當(dāng)已有IP被開發(fā)殆盡，缺少創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也許會(huì)陷入兔死狗烹的境地。

三、IP成為宣傳噱頭，沒(méi)有人在乎內(nèi)容本身

影視或游戲作品一旦套上了所謂大IP，一來(lái)可以獲得原著粉絲和閱讀平臺(tái)的渠道資源，二來(lái)也可以在資本市場(chǎng)上講一個(gè)漂亮故事，獲得更多的資本關(guān)注。

目前IP概念已經(jīng)急劇泛化，我們經(jīng)常能夠聽到人們把范冰冰、王思聰?shù)让餍呛途W(wǎng)絡(luò)紅人也稱之為IP，IP成了人們口中的營(yíng)銷宣傳噱頭。

阿里文學(xué)總編周運(yùn)在接受小娛的采訪時(shí)認(rèn)為：“真正的IP要經(jīng)歷多重要素的考核：一是時(shí)間的沉淀，短期內(nèi)突然冒出來(lái)的東西并不具備IP改編的條件；二是傳播效果，比如有多少群體能夠感受到共鳴；三是影響深度，這也可以通過(guò)一些數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)，比如一本書有多少讀者愿意付費(fèi)，去購(gòu)買周邊。”

羅立則從產(chǎn)業(yè)鏈的角度提出了IP改編成功的四個(gè)基本要素：1制作方對(duì)市場(chǎng)有非常深的了解，2了解IP本身，能夠打通原著改編壁壘；3找對(duì)演員和導(dǎo)演；4合適的時(shí)機(jī)和平臺(tái)。

IP未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：價(jià)格終會(huì)回歸內(nèi)容價(jià)值

很多人認(rèn)為2016年將是IP更為火爆的一年。在小娛看來(lái)，早前一批IP購(gòu)買如今已集中進(jìn)入收割期，其收視和反響的分化，可能會(huì)讓急于購(gòu)買和囤積IP的下游公司，在面對(duì)上游公司的漫天要價(jià)時(shí)更為冷靜。

未來(lái)的IP產(chǎn)業(yè)會(huì)像餐飲業(yè)一樣細(xì)分，高授權(quán)金的IP買賣屬于大資本之間的游戲，而在某些小眾領(lǐng)域開發(fā)其頭部產(chǎn)品，比如耽美文學(xué)、科幻文學(xué)、懸疑小說(shuō)等，則是中小型公司進(jìn)行IP開發(fā)的可行之道。

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作者：曹樂(lè)溪