文/科技行者（砍柴網(wǎng)專欄作家）
一直覺(jué)得小米是一個(gè)讓人感到興奮的企業(yè)，但今天看到小米5手機(jī)的發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)所謂黑科技手機(jī)發(fā)布會(huì)卻有點(diǎn)敗走麥城之感，小米手機(jī)已經(jīng)無(wú)路可退，2016年開(kāi)局就一頭扎進(jìn)低端市場(chǎng)紅海之戰(zhàn)，很難想像是一種多么悲涼的結(jié)局。
回首過(guò)去，“雷布斯”和他的小米手機(jī)確引發(fā)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的變革，甚至激發(fā)了眾多傳統(tǒng)廠商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐鹿手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)。然而在過(guò)去的2015年，小米在由顛覆者角色變?yōu)樽窊舾?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色，一方面友商華為、聯(lián)想等品牌在低端消費(fèi)市場(chǎng)不惜血本競(jìng)爭(zhēng)，另一方面又早已失去了搶占中高端用戶陣地的機(jī)會(huì)，小米5能否給雷軍帶來(lái)機(jī)會(huì)？
如何做一場(chǎng)槽點(diǎn)不斷的發(fā)布會(huì)？
憋了19個(gè)月后的發(fā)布會(huì)，以及所謂的“迄今為止最美的一款小米手機(jī)”，究竟帶來(lái)哪些驚喜？筆者感受到的是各種槽點(diǎn)：
莫名其妙發(fā)布個(gè)小米4S就不多評(píng)價(jià)了，這個(gè)版本也沒(méi)什么亮點(diǎn)可言。關(guān)鍵是小米5標(biāo)準(zhǔn)版運(yùn)行內(nèi)存竟然只有3GB！單就vivo x6/plus等一眾手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，4GB運(yùn)行內(nèi)存已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)配了。另外，手機(jī)外形設(shè)計(jì)為什么要神似蘋(píng)果6，是為了給用戶一點(diǎn)蘋(píng)果體驗(yàn)的存在感？
小米5標(biāo)準(zhǔn)版和高配版采用的是3D玻璃，只有尊享版是3D陶瓷(微晶鋯納米陶瓷)機(jī)身，差評(píng)，況且陶瓷后蓋一加手機(jī)X OnePlus早就已經(jīng)有了……
白色版手機(jī)從正面看，那大黑邊這么明顯的BUG都沒(méi)看出來(lái)嗎？
而最大的問(wèn)題是小米5標(biāo)準(zhǔn)版降頻成為發(fā)布會(huì)最大的敗筆，不做解釋就可以瞞過(guò)消費(fèi)者了？失敗的產(chǎn)品為什么還要硬上發(fā)布會(huì)？顯然小米太急了。
雷軍現(xiàn)場(chǎng)鼓吹小米5跑分完勝友商卻未必值得可信，圈里人都知道跑分軟件安兔兔的法定代表人就是小米科技董事長(zhǎng)雷軍，所以這么玩真的好嗎？
當(dāng)然，新款手機(jī)支持NFC功能，可綁定公交卡和用手機(jī)給公交卡充值，這個(gè)的確是亮點(diǎn)。
順便來(lái)個(gè)插曲，今天看到關(guān)于小米一款手機(jī)最經(jīng)典的差評(píng)是：小米的sim卡流量一個(gè)月根本用不完，因?yàn)榈侥睦锒紱](méi)信號(hào)……
透過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，在手機(jī)性能和設(shè)計(jì)比拼上，一直標(biāo)榜 “專注” 和 “極致”的小米并沒(méi)有給外界帶來(lái)多少驚喜。而小米5手機(jī)在產(chǎn)品表現(xiàn)不成熟的情況下匆忙發(fā)布，不僅僅忽視了用戶體驗(yàn)，更是一種慌不擇路的戰(zhàn)略失控。
對(duì)標(biāo)華為已無(wú)意義
就現(xiàn)狀而言，小米5恐怕有負(fù)雷軍厚望，難以改變小米手機(jī)的“低端機(jī)”、“入門(mén)機(jī)”的品牌形象。
事實(shí)上，問(wèn)題頻出的小米首先就沒(méi)有通過(guò)質(zhì)量關(guān)，更遑論手機(jī)領(lǐng)域工程技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2014年聯(lián)通版小米3換芯問(wèn)題、去年紅米Note2換屏問(wèn)題，以及近期紅米Note3 WiFi斷流和“升級(jí)變磚”等，無(wú)不顯示小米手機(jī)質(zhì)量的粗糙，小米之所以只能在低端市掙扎，并非消費(fèi)者不買(mǎi)賬。
顯然，這次小米5的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)是瞄準(zhǔn)華為Mate8。華為高端手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的空白。與小米相比，華為的優(yōu)勢(shì)第一點(diǎn)是獨(dú)到的技術(shù)，比如專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，再比如通信技術(shù)，華為是做通信設(shè)備起家的，手機(jī)信號(hào)更穩(wěn)定，這些都是華為的強(qiáng)項(xiàng)；第二點(diǎn)是能盈利能力，華為手機(jī)用自己家的海思芯片，盡管海思芯片對(duì)比高通和聯(lián)發(fā)科芯片沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，但海思是華為自有的企業(yè)，顯然能夠保證高利潤(rùn)，且無(wú)法受制于人，這也是為什么蘋(píng)果和三星都堅(jiān)持使用自己的芯片的原因。而當(dāng)下的中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)商們，能做到這兩點(diǎn)的其他廠商有嗎？這些廠商未來(lái)的生存機(jī)會(huì)都尚不能判斷。而華為手機(jī)相對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量也占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
從渠道方面看，華為手機(jī)是面對(duì)全球消費(fèi)者的銷(xiāo)售渠道，這點(diǎn)小米手機(jī)更是望塵莫及。小米因?yàn)閷＠麊?wèn)題難以在印度、美國(guó)等海外市場(chǎng)打開(kāi)局面。
眼下，留給小米的是思考應(yīng)該是如何專注于手機(jī)產(chǎn)品本身，而非緊盯對(duì)手，陷入盲目競(jìng)爭(zhēng)困局，這樣做也毫無(wú)意義。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克近期接受《財(cái)富》雜志采訪的一個(gè)觀點(diǎn)恰給小米最好的警示：“我們從來(lái)沒(méi)想要成為先行者，只想做最好的產(chǎn)品”?；蛟S只有這樣，小米才能有機(jī)會(huì)超越國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的視野局限。
2016大考：群雄將全面剿殺？
除了華為的緊逼，而同時(shí)對(duì)于諸多虎視眈眈的手機(jī)廠商而言，2016年無(wú)疑是狙擊小米的絕佳良機(jī)，小米手機(jī)這次不精彩的發(fā)布再次給對(duì)手們帶來(lái)時(shí)機(jī)，比如處于競(jìng)爭(zhēng)低潮的聯(lián)想豈能放過(guò)，要知道低端市場(chǎng)一直是聯(lián)想手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的核心。2015年小米與樂(lè)視撕逼，加上與魅族、大神、奇酷等品牌競(jìng)爭(zhēng)，小米可能要面臨全面圍攻的處境，迎來(lái)空前的生死考驗(yàn)。
除了要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米也迎來(lái)銷(xiāo)售渠道的危機(jī)?；蛟S是因?yàn)槿ツ昃〇|618大促公布手機(jī)類銷(xiāo)售排行榜讓小米不爽的原因，導(dǎo)致小米選擇蘇寧作為線下渠道合作伙伴，小米在電商渠道的失意也勢(shì)必影響整體銷(xiāo)售成績(jī)，這也是一個(gè)不小的打擊。
有人說(shuō)小米還要造無(wú)人機(jī)，這真的是行業(yè)里常說(shuō)的“野蠻人”和鯰魚(yú)嗎？我姑且抱著期待，看看小米能玩出什么花樣來(lái)。如果說(shuō)MIUI系統(tǒng)是小米創(chuàng)造的一次顛覆性的神話，那么我真心期待小米能精心打磨產(chǎn)品，重塑顛覆者形象。正如雷軍在這次發(fā)布會(huì)上說(shuō)要回歸初心，而我更希望雷軍所言“初心”指的是“工匠精神”。
