網(wǎng)劇如何像《余罪》一樣，實現(xiàn)市場和口碑雙贏水煮娛
《余罪》劇照
網(wǎng)絡自制劇《余罪》自5月份上線播出以來，播放量已超過30億次。不同于此前大量網(wǎng)劇在播放量和口碑上呈現(xiàn)的兩極分化，兩季《余罪》在取得高播放量的同時，也獲得了不錯的口碑，在豆瓣上的評分分別為8.3和7.0，這說明網(wǎng)劇并非天生質(zhì)量低劣。
創(chuàng)作者“要有一顆想做好劇的心”
《余罪》總制片人、愛奇藝副總裁、版權管理中心總經(jīng)理張語芯第一次看《余罪》劇本時，就被吸引住了，因此決定投拍。僅僅24集的《余罪》，創(chuàng)作前后歷經(jīng)兩年，比一些電視劇的制作周期還長。
讓張語芯印象更深的是后期剪輯中的“打磨”：“我看第一遍時感覺這是電視劇不是網(wǎng)劇，要求制作團隊改；看第二遍時，感覺節(jié)奏太慢，于是再改……就這樣，我先后完整地看了至少四遍，邊看邊改，至于修改了多少地方，真的記不清了，反正上線播出前一直在修改。”
優(yōu)質(zhì)的劇本以及制作團隊的精品意識，成就了《余罪》市場和口碑的雙贏。在張語芯看來，網(wǎng)劇不應成為粗制濫造的代名詞，網(wǎng)劇同樣可以出精品，而要拍攝制作出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇，出品方、創(chuàng)作者首先“要有一顆想做好劇的心”。
不過，并非所有的網(wǎng)絡平臺都能堅持“悅享品質(zhì)”的理念。正如中國視協(xié)理論研究部主任趙彤所言，大多數(shù)網(wǎng)絡播出平臺和網(wǎng)劇制作機構，都在追求短期效益，都想掙快錢，缺乏長遠規(guī)劃。
“唯播放量、唯廣告收入，使得一些網(wǎng)絡劇生產(chǎn)者甘愿當‘市場的奴隸’，這種‘賺快錢’的意識必須扭轉。”中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖呼吁，網(wǎng)絡劇從業(yè)人員和機構要樹立“百年老店”意識。同時，要培養(yǎng)一批網(wǎng)絡劇創(chuàng)作人才，為網(wǎng)絡劇行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供人才保障。
影視劇管理應堅持“一個標準”
根據(jù)國家新聞出版廣電總局的要求，網(wǎng)絡劇實行“先審后播，自審自播，不審不播”原則，在內(nèi)容要求上，網(wǎng)絡劇和電視劇也實行“一個標準”。然而，在具體操作中，電視劇實行的是“他審”——由廣電部門審核；網(wǎng)絡劇則是“自審”——由網(wǎng)絡播出平臺自己審核。
一些網(wǎng)絡平臺能夠較好地自審、自律，主動落實平臺責任，但在市場競爭和商業(yè)利益面前，僅僅靠自律，很難保證所有網(wǎng)絡播出平臺都“不打擦邊球”，不觸碰“底線”和“下限”。
在趙彤看來，雖然有關部門要求“他審”和“自審”都必須堅持“一個標準”，但由于操作主體不同，具體執(zhí)行中不可能完全按照“一個標準”來操作，從而造成影視劇管理上的標準不一。網(wǎng)絡劇在整體質(zhì)量上要差于電視劇，多少跟這種管理上的不同有關。因此，趙彤認為，有關部門應該主動作為、積極作為，而不能把什么都推給網(wǎng)絡平臺。
中國傳媒大學戲劇影視學院副教授楊洪濤也指出，網(wǎng)絡劇要實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉型升級，需要通過國家政策和市場化淘汰相結合的方式，從網(wǎng)絡劇的“入口處”加以把關和約束。
網(wǎng)絡劇精品化需全行業(yè)共同努力
目前，國內(nèi)網(wǎng)絡劇尚處在探索和發(fā)展階段，網(wǎng)絡劇制作機構從整體上看，無論是團隊力量還是創(chuàng)作理念，都無法跟電視劇制作機構相媲美。因此，網(wǎng)絡劇在藝術性和思想性上的提高，需要全行業(yè)的共同努力。
除了加強行業(yè)自律、政府管理，龔禹霖認為還應發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的引導作用。比如，為加強對網(wǎng)絡劇創(chuàng)作的引導，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會已舉辦三屆年度優(yōu)秀網(wǎng)絡作品推選活動，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡劇等網(wǎng)絡視聽作品的年度“風向標”。
許多網(wǎng)絡劇專注于經(jīng)營粉絲數(shù)量、擴展傳播渠道、開發(fā)衍生產(chǎn)品，而不以打造精品內(nèi)容為主要目標，因此創(chuàng)作出的作品缺乏長久的藝術生命，甚至部分作品導向出現(xiàn)嚴重偏差。為了解決這一問題，龔禹霖建議，要盡快建立關于網(wǎng)絡劇的科學有效的評價體系。
來源：光明日報
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