男人裝、環(huán)球時報、新華網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體在插入影視圈？水煮娛
作者：宋佳音 本文首發(fā)：娛樂資本論
“《男人裝》要進(jìn)軍影視圈了，正籌備網(wǎng)劇《男人裝不裝》，講述男人裝逼那點事。”
早幾天，偷偷訂閱了《男人裝》的小娛發(fā)現(xiàn)，原來我裝也要脫下紙媒的薄紗，開始做網(wǎng)劇了。
另一方面，在一個沐浴著高尚情操的群中，小娛也發(fā)現(xiàn)，群里那位新華網(wǎng)的好友，也在推薦他們旗下一個分社出品的一部青春喜劇類網(wǎng)大，其題材還是“護(hù)士女友”。
已離職的《時尚先生》前主編李海鵬，不但入職了韓寒的亭東影業(yè)，還在走之前把包括時尚雜志在內(nèi)的紙媒整體趨勢形容為“著火的房子”。“你跑得了嗎？這是一個全世界的現(xiàn)象，都在下滑。”
李海鵬經(jīng)歷了新聞行業(yè)最好的時代，卻很早就判斷“新聞已死、資訊已死”，就在李海鵬離開之時，《時尚先生》賣出了《太平洋大逃殺》和《黑幫教父最后的敵人》兩篇特稿的影視改編權(quán)。
可以說，他開創(chuàng)了新聞特稿商業(yè)變現(xiàn)的先河。
而和他一樣的眾多紙媒人，也看到了依靠內(nèi)容進(jìn)軍影視的可能性。
除了李海鵬剛剛離開的《時尚先生》，《環(huán)球時報》、《新京報》、《男人裝》、新華網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體用股權(quán)投資、內(nèi)容變現(xiàn)、聯(lián)合出品等姿勢已經(jīng)進(jìn)插到了影視行業(yè)。
可以說，這些傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式已經(jīng)落伍，而影視行業(yè)卻站在了資本和觀眾的麥克風(fēng)前，放大了收益的分貝。
最體面的時尚行業(yè)，卻是那個“逃”的最快的
一般人心中，時尚雜志總是最為光鮮亮麗的存在，就算《等風(fēng)來》等作品一直以嘲笑他們?yōu)闃罚鳛槠矫阶詈蟮捏w面，他們就算被揶揄也要擺出驕傲的POSE。
但沒想到，時尚雜志如今卻也面臨的是?？⑷藛T流失等種種危機，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。然而，在傳統(tǒng)媒體向影視行業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，時尚行業(yè)是那個走的最快的。
相較于新聞紙媒，時尚雜志與影視明星聯(lián)系更加密切，生產(chǎn)的內(nèi)容更加娛樂化，因此他們天然比新聞媒體更具有親近影視的基因。近年來，許多時尚媒體集團(tuán)紛紛在內(nèi)部成立影視文化工室，打造一些與雜志內(nèi)容相關(guān)的影視短劇，但是在當(dāng)前影視業(yè)進(jìn)入到資本密集型產(chǎn)業(yè)的時代，這種作坊式的運營難以獲得競爭優(yōu)勢。
相比之下，時尚傳媒集團(tuán)旗下《男人裝》雜志社則走出了一條內(nèi)部孵化影視團(tuán)隊，最終并成立公司獨立運作的轉(zhuǎn)型之路。
《男人裝》中有一個固定的欄目叫《沙發(fā)女人》：每期都會有一些性感漂亮的美女來聊一些女人知道男人不知道的事情，《男人裝》創(chuàng)辦了12年，這個欄目也做了12年，前前后后大概聊了100多期，深受讀者歡迎。在《男人裝》雜志上，欄目是美女的性感大片配合文字的平面形式，然而亂碼傳媒將漂亮的姑娘請到演播室現(xiàn)場當(dāng)面聊，于是《沙發(fā)女人》就被改造成了《女人裝不裝》這檔談話類的視頻欄目。
這也是時尚雜志的ip轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)影視ip的一個嘗試，未來也許還會有更多的實踐來不斷的探測文字與影像藝術(shù)之間到底存在多少轉(zhuǎn)換的可能和創(chuàng)新的空間。
亂碼傳媒是從時尚集團(tuán)獨立出來的影視娛樂公司，《男人裝》衍生出的視頻產(chǎn)品完全由亂碼傳媒制作。公司的法人代表是《男人裝》六年的員工許若儀，時尚傳媒集團(tuán)通過提供獨家的授權(quán)和資源等方式成為股東。
許若儀告訴娛樂資本論，《男人裝》甚至是時尚傳媒集團(tuán)為亂碼傳媒提供的資源主要有：
1.品牌授權(quán)：背靠時尚傳媒集團(tuán)以及《男人裝》的品牌優(yōu)勢，亂碼傳媒的項目比較容易在市面上眾多的項目中脫穎而出；
2.明星名人資源：目前亂碼的節(jié)目《不裝》每期都有明星零片酬出境，他們除了在節(jié)目中出鏡的同時也會為《男人裝》雜志拍攝大片；
3.廣告資源：時尚傳媒集團(tuán)擁有專業(yè)的商務(wù)團(tuán)隊和豐富的商務(wù)資源，因此亂碼傳媒出品的節(jié)目相關(guān)廣告業(yè)務(wù)全權(quán)由時尚傳媒集團(tuán)代理；
4.宣傳資源：亂碼傳媒出品的視頻節(jié)目，時尚傳媒集團(tuán)都會給予宣傳資源的配合，集團(tuán)各個刊物包括旗下的微信微博新媒體也都會配合上一些硬廣，影片女主角還拍攝了《男人裝》八月刊的大片。
另外，大批時尚人士離開時尚行業(yè)去向影視行業(yè)。
除了李海鵬，日系時尚雜志《昕薇》主編吳惠文離職，現(xiàn)在的她已是藝人孵化公司“時尚全明星”的創(chuàng)始人，承接之前《昕薇》的“中國女孩模特大賽”，創(chuàng)辦了以“素人養(yǎng)成，明星孵化”為特色的時尚全明星選拔大賽。
特稿、《讀者》變現(xiàn)背后：影視行業(yè)對于內(nèi)容的饑渴
今年3月，《時尚先生》雜志的一篇特稿——《太平洋大逃殺》的影視改編權(quán)，被樂視高價購買，根據(jù)內(nèi)部人士消息，費用大約在 100 萬元左右。現(xiàn)在市面上，網(wǎng)文改編成影視項目的版權(quán)費大概為 20—50 萬，熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)費最高為 200 萬左右。
特稿變現(xiàn)，表現(xiàn)了影視行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的饑渴。
近幾年，資本力量給影視市場帶來了猛烈的助推，影視市場一片繁榮的表像背后，是優(yōu)良內(nèi)容的捉襟見肘。一方面各個影視公司對于優(yōu)質(zhì)IP的渴望是非常強烈的，另一方面，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢也在于內(nèi)容，因此也催生了傳統(tǒng)媒體以版權(quán)合作的方式進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。
娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，讀者傳媒即是其中的代表，讀者出版?zhèn)髅狡煜掠?家出版社、13種期刊以及數(shù)字、動漫、戶外媒體等多家子公司，每年出版包括《讀者》、《飛碟探索》等一批頗具影響力的期刊13種，圖書、音像制品約2000余種。2015年4月，讀者傳媒與優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下合一影業(yè)簽署獨家戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，共同將《讀者》過去30年獨家提供的300篇文學(xué)作品孵化成大電影。
另一個做（網(wǎng)絡(luò)）大電影的，則是國社新華社旗下的新華網(wǎng)湖北分社，他們邀請了湖北武漢羽飛創(chuàng)意制作，并由芭樂互動發(fā)行、愛奇藝播出，并推出了《我的護(hù)士女友》。（詳細(xì)劇情請看下圖）
股權(quán)投資、聯(lián)合出品，傳統(tǒng)媒體的影視化動作可不少
在互聯(lián)網(wǎng)視頻和影視版權(quán)市場快速興起的背景下，通過股權(quán)投資拓展影視疆域成了傳統(tǒng)媒體快速切入影視行業(yè)的一種途徑。
2013年6月初《環(huán)球時報》完成對陸川導(dǎo)演的獨立電影制片公司【川制作】的股權(quán)投資，《環(huán)球時報》是以入股方式介入電影產(chǎn)業(yè)的第一家傳統(tǒng)媒體，通過股權(quán)投資直接綁定了影視制作人才。
2014年，前身為浙江日報報業(yè)集團(tuán)的浙報傳媒增資天津唐人影視有限公司，投資金額1.0億元，持股8.77%，通過投資的方式完成了其在影視業(yè)的初步布局。
不僅僅是介入影視行業(yè)，浙報傳媒還試圖打造貫通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、影視、動漫、游戲、衍生品的整個數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；據(jù)了解，浙報傳媒以及旗下文化產(chǎn)業(yè)投資公司東方星空，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性投資和整合。東方星空文化基金已投資、培育了宋城演藝、華數(shù)傳媒等上市公司，投資業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字電視、影視、旅游文化、信息安全、新媒體和教育多媒體等文化產(chǎn)業(yè)的多個分支。
大型傳媒集團(tuán)靠入股影視公司切入影視行業(yè)，但是也有一些有實力的紙媒靠投資某一部影視作品取得不錯的回報。例如《新京報》就聯(lián)合出品了《萬物生長》、《西游記之孫悟空三打白骨精》等電影，這種合作拍攝影視作品的方式也成為一些傳統(tǒng)報刊試水影視業(yè)的路徑。
傳統(tǒng)媒體為什么能夠同影視公司合作出品電影？一方面，除了資本的投入，傳統(tǒng)媒體更吸引影視公司的主要還是主流的話語權(quán)以及積累起來的公信力和品牌影響力，即便傳統(tǒng)媒體在今天影響力逐漸式微，但是瘦死的駱駝比馬大，聯(lián)手傳統(tǒng)媒體也意味著將收獲豐富的宣傳資源和受眾基礎(chǔ)、豐富的廣告客戶資源以及潛在的政治方面的背景支持。
為了宣傳《西游記之孫悟空三打白骨精》，《新京報》曾經(jīng)騰出一整個版面，刊登了電影的創(chuàng)意廣告來公布郭富城這位新任“猴王”在此次電影中的造型。同時，《新京報》文娛事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫琳琳也曾在采訪中提到《新京報》還會同時著力拓展影視作品的廣告植入及商務(wù)開發(fā)業(yè)務(wù)：“《新京報》有超過六千個廣告客戶，這是一個強大的商務(wù)資源庫。”
與業(yè)內(nèi)影視公司合作拍攝影視作品是傳統(tǒng)媒體試水影視業(yè)的一條重要路徑，不僅倚靠了專業(yè)的力量，同時也有利于整合雙方有利資源使項目達(dá)成一加一大于二的雙贏效果。
來源：娛樂資本論
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
