上半年我國網(wǎng)絡文化市場營收破千億 直播市場增幅超200％水煮娛
最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡文化相關行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡文化市場營收突破千億元。
據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點統(tǒng)計，2016年上半年，我國網(wǎng)絡文化市場整體營收達1017.2億元。其中，網(wǎng)絡游戲市場營收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡音樂市場營收25.4億元，網(wǎng)絡表演（直播）市場營收82.6億元，網(wǎng)絡動漫市場營收70.3億元。同時，網(wǎng)絡文化行業(yè)保持較高增長速度，網(wǎng)絡游戲市場同比增長24.1%，網(wǎng)絡音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡動漫市場同比增長77.1%；網(wǎng)絡表演（直播）市場實現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長209.3%。
網(wǎng)絡游戲方面，2016年上半年，移動游戲、電腦客戶端網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)頁游戲市場的銷售收入分別為359.3億元、344.5億元、135.1億元，同比分別增長43.2%、11.5%和9.4%。通過依靠端游手游化、移動電競驅動，2016年上半年，移動游戲市場份額超越電腦客戶端游戲躍居細分市場首位，達到43.8%；電腦客戶端游戲借助影游聯(lián)動、虛擬現(xiàn)實等技術，重新激發(fā)老玩家熱情，市場份額占40.3%；網(wǎng)頁游戲由“以量取勝”轉為“以質取勝”，推出多款精品，市場份額占15.9%。整體而言，網(wǎng)絡游戲市場進入成熟發(fā)展階段，影游聯(lián)動、端游手游化、移動電競、游戲直播、虛擬現(xiàn)實技術等新因素助推行業(yè)持續(xù)增長。
網(wǎng)絡音樂方面，據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡音樂市場2016年上半年營收規(guī)模相當于2015年全年總營收的74.1%。行業(yè)的快速增長主要得益于各大音樂平臺積極采取整合版權和藝人資源、優(yōu)化粉絲互動渠道、擴大衍生品銷售等經(jīng)營策略。同時，市場競爭加劇，平臺格局出現(xiàn)分化，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂在活躍用戶數(shù)量方面排名前三。以阿里音樂對天天動聽、蝦米音樂的整合為主要代表，國內網(wǎng)絡音樂行業(yè)資源重新配置，全產(chǎn)業(yè)鏈音樂平臺出現(xiàn)。平臺企業(yè)以開發(fā)明星價值為核心，形成多種商業(yè)模式。音樂版權保護機制確立，原創(chuàng)音樂數(shù)量和交易頻率提高。虛擬現(xiàn)實和內容直播應用增多，音樂行業(yè)資本運作頻繁。
網(wǎng)絡表演（直播）方面，2016年上半年，我國網(wǎng)絡表演（直播）用戶規(guī)模繼續(xù)擴大，其中演藝秀場用戶達到2.5億人，游戲直播用戶達到2億人，泛娛樂用戶達到1.5億人。以騰訊、阿里巴巴、樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)相繼開拓或增加直播業(yè)務范圍，與獨立平臺展開激烈競爭。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播事件熱度快速提升，多個明星直播同時在線人數(shù)逾千萬。直播平臺開始拓展專業(yè)內容的制作和運營，逐漸與游戲、綜藝娛樂、旅游等內容提供商開展合作。
網(wǎng)絡動漫方面，網(wǎng)絡動漫滿足了“90后”年輕用戶碎片化、及時和互動的閱讀需求，漫畫與互聯(lián)網(wǎng)、手機動漫的結合更加頻繁。以AcFun、Bilibili、“有妖氣”等為代表的二次元平臺逐漸獲得資本青睞，二次元手游頻頻上線，網(wǎng)絡動漫的商業(yè)價值變現(xiàn)加速。此外，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺2016年上半年也加快了付費觀看模式推廣工作，愛奇藝成為最先試行提前付費觀看國產(chǎn)動漫的視頻網(wǎng)站。
我國網(wǎng)絡文化市場規(guī)模快速增長的同時，2016年上半年，文化部等相關行業(yè)主管部門繼續(xù)對網(wǎng)絡文化市場加強監(jiān)管，規(guī)范市場行為，維護市場健康發(fā)展。今年初，文化部印發(fā)《文化市場黑名單管理辦法》，在全國試行文化產(chǎn)品黑名單制度，將含有禁止內容且社會危害嚴重的文化產(chǎn)品、嚴重違反文化市場有關法規(guī)規(guī)章的經(jīng)營主體列入文化市場黑名單，并實施信用約束、聯(lián)合懲戒等措施。7月，文化部印發(fā)《關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》，通過部署實施“雙隨機一公開”，進一步明確和強化網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位主體責任，加強對網(wǎng)絡表演市場的事中事后監(jiān)管。同時，文化部部署對斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、六間房、9158等網(wǎng)絡直播平臺進行查處，并開通了國產(chǎn)移動游戲備案“綠色通道”，大幅度提高備案效率，還對移動游戲審查和備案情況進行全面巡查。
來源：中國文化報
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