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里約奧運(yùn)結(jié)束了，當(dāng)賽場(chǎng)內(nèi)的喧囂散去，我們想要聊一聊這屆奧運(yùn)會(huì)的那些改變與趨勢(shì)。

 

1

 

關(guān)注奧運(yùn)的形式在改變

 

最直觀的變化，是大家關(guān)注奧運(yùn)的形式與渠道在改變。雖然由于版權(quán)問(wèn)題，多數(shù)人觀看比賽還是在電視上完成的，不過(guò)其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒(méi)有以往那樣明顯——從企鵝智酷給出的數(shù)據(jù)上看，電視僅僅比網(wǎng)絡(luò)多了8.6個(gè)百分點(diǎn)，這也從側(cè)面佐證了騰訊等新媒體拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)的必要性——雖然央視當(dāng)初的要價(jià)高達(dá)1個(gè)億。

 

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了解奧運(yùn)會(huì)信息的渠道在改變

 

Via企鵝智酷

 

另外一個(gè)正在改變的，是大家獲取資訊的設(shè)備，78.8%的受訪者的首選是手機(jī)。如果考慮到2015年中國(guó)智能手機(jī)保有量已逾10億，這一結(jié)果絲毫不讓人感到驚訝，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)社交的徹底深入生活，移動(dòng)場(chǎng)景已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

 

在日趨碎片化的時(shí)間里，人們更愿意打開(kāi)手機(jī)獲取奧運(yùn)相關(guān)資訊，微信成了重要的平臺(tái)，每當(dāng)中國(guó)爭(zhēng)金奪銀時(shí)，朋友圈就會(huì)被刷爆，女排的決賽更是一舉點(diǎn)燃了老中青幾代人的朋友圈——“連只轉(zhuǎn)雞湯的二大爺都發(fā)了女排的照片！”

 

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觀看奧運(yùn)的設(shè)備在改變

 

Via企鵝智酷

 

我們周邊觸目所及，大家都是用手機(jī)刷奧運(yùn)、評(píng)論奧運(yùn)、制造話題，這很可能是中國(guó)人第一次經(jīng)歷徹底從前方報(bào)道就為移動(dòng)化定制，然后移動(dòng)化接收，移動(dòng)化傳播的大事件。

 

此時(shí)，擁有手機(jī)端全矩陣的平臺(tái)就具備了不小的優(yōu)勢(shì)，由騰訊新聞客戶(hù)端、天天快報(bào)、騰訊體育客戶(hù)端、騰訊視頻客戶(hù)端、手機(jī)QQ、微信、騰訊網(wǎng)等移動(dòng)+PC全平臺(tái)，以及微信運(yùn)動(dòng)組成的社交矩陣，無(wú)疑具備了先天優(yōu)勢(shì)，覆蓋了移動(dòng)端75%的用戶(hù)，而新浪體育與微博的強(qiáng)強(qiáng)合體，也取得了不錯(cuò)的成效。

 

不只是中國(guó)有這樣的趨勢(shì)，在美國(guó)也是一樣的。移動(dòng)端與社交媒體的火熱，讓NBC奧運(yùn)轉(zhuǎn)播遭遇滑鐵盧，雖然廣告費(fèi)依然很成功，但下滑的收視率、16年來(lái)最低的節(jié)目評(píng)分，讓電視媒體必須認(rèn)真審視今天這樣一個(gè)移動(dòng)媒體占據(jù)資訊入口的時(shí)代了。

 

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NBC收視率下滑明顯

 

【相關(guān)閱讀】：奧運(yùn)會(huì)依然是全世界最大的舞臺(tái)，但轉(zhuǎn)播商的日子卻不太好過(guò)

 

在這樣的情況下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自然也就成了廣告主的必爭(zhēng)之地。據(jù)公眾號(hào)傳媒大觀察統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間騰訊足足獲得了46家冠名廣告主，是五大門(mén)戶(hù)中最多的，他們甚至在奧運(yùn)開(kāi)始前就收回成本實(shí)現(xiàn)了盈利。此外，新浪、搜狐和網(wǎng)易也分別有26、25和17家廣告主，在廣告售賣(mài)方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

 

觀察這次奧運(yùn)傳播，我們甚至能夠斷言，移動(dòng)傳播不只是一種重要場(chǎng)景，它會(huì)是未來(lái)的唯一場(chǎng)景。

 

 

2

 

關(guān)注奧運(yùn)的內(nèi)容在改變

 

 

另外一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變，是金牌文化的降溫與體育的泛娛樂(lè)化。運(yùn)動(dòng)員不再是臉譜化的名稱(chēng)，而變成了一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體。除了比賽實(shí)況與獎(jiǎng)牌排名，娛樂(lè)新聞與運(yùn)動(dòng)員花絮也成了大家所關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

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喜歡觀看的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道

 

Via企鵝智酷

 

因此，除了孫楊200米自由泳登頂?shù)南⒅?，我們也看到了孫楊與霍頓的唇槍舌戰(zhàn)與明爭(zhēng)暗斗，看到了孫楊抱著騰訊工作人員痛哭的照片登上了所有媒體的頭條，在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，觀看奧運(yùn)的視角在悄然改變著，對(duì)于比賽的名次，觀眾表現(xiàn)的更加寬容，沒(méi)有奪冠的選手不再被口水淹沒(méi)，取而代之的是寬容和理解。

 

 

另外的一個(gè)熱點(diǎn)，就是運(yùn)動(dòng)明星紛紛走進(jìn)了直播節(jié)目。與倫敦奧運(yùn)相比，社交媒體直播奧運(yùn)的風(fēng)潮進(jìn)一步強(qiáng)化的同時(shí)，移動(dòng)短視頻、移動(dòng)直播、智能推薦資訊等新風(fēng)口也在為奧運(yùn)打開(kāi)。

 

試問(wèn)，有誰(shuí)沒(méi)有看過(guò)傅園慧的那幾段賽后采訪，并為之捧腹？而傅園慧在隨后進(jìn)行的企鵝直播首秀，人氣更是突破1800萬(wàn)。10檔騰訊打造的風(fēng)格多元的原創(chuàng)視頻節(jié)目，總播放量居然突破15億，騰訊奧運(yùn)視頻總播放量達(dá)到81億，奧運(yùn)的力量，真是讓你不服不行。

 

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傅園慧的直播猶如一股泥石流……吸引了萬(wàn)千關(guān)注

 

【相關(guān)閱讀】：記住傅園慧的段子，也別忘了她那句“鬼知道我經(jīng)歷了什么”

 

視頻采訪相對(duì)于電視直播更加方便，短視頻則更為快捷，而直播則帶來(lái)了定制化的雙向互動(dòng)，給觀眾帶來(lái)了巨大參與感，這些形式自然也就受到了用戶(hù)們的熱烈歡迎。

 

奧運(yùn)的意義從來(lái)都不止于體育本身，這樣一屆里約奧運(yùn)，打開(kāi)了視頻與直播的真實(shí)風(fēng)口，給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了泛娛樂(lè)化的無(wú)限可能。

 

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觀眾認(rèn)可的里約奧運(yùn)會(huì)新變化

 

Via企鵝智酷

 

3

 

奧運(yùn)背后的體育產(chǎn)業(yè)也在改變

 

為期兩周的里約奧運(yùn)匆匆而過(guò)，從觀眾的關(guān)注形式到關(guān)注內(nèi)容都有了巨大的改變，中國(guó)觀眾對(duì)體育精神、非熱門(mén)賽事乃至娛樂(lè)奧運(yùn)有了更多關(guān)注，隱藏在這些變化之后的是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的改變與機(jī)遇。

 

與2008年之后體育產(chǎn)業(yè)的迅速遇冷不同，后里約奧運(yùn)時(shí)代，已經(jīng)有了一定根基的體育產(chǎn)業(yè)不會(huì)迅速降溫，而隨著歐洲足球聯(lián)賽與NBA的全面開(kāi)打，觀眾對(duì)于體育的關(guān)注度得到了很好的延續(xù)。歐洲足球聯(lián)賽遍地是中國(guó)資本的球隊(duì)，而易建聯(lián)簽約湖人、周琦王哲林被NBA球隊(duì)選中，讓這些賽事的關(guān)注度有所保證。

 

>>>>據(jù)說(shuō)新賽季騰訊體育要賣(mài)League Pass了，湖人的都有誰(shuí)要買(mǎi)？舉手舉手~

 

【相關(guān)閱讀】：重返NBA？易建聯(lián)的勵(lì)志故事告訴我們，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值仍在賽場(chǎng)

 

在奧運(yùn)期間經(jīng)受了大考的體育媒體，有望在新的賽季里實(shí)現(xiàn)更大的突破，例如騰訊NBA的付費(fèi)、樂(lè)視體育的會(huì)員付費(fèi)、PPTV的全新布局，都有望收到不錯(cuò)的效果。這些體育版權(quán)付費(fèi)的試水，有望進(jìn)一步帶動(dòng)體育的消費(fèi)與火熱。

 

另外一個(gè)有望持續(xù)下去熱點(diǎn)是全民健身，企鵝智酷的數(shù)據(jù)也佐證了我們的觀點(diǎn)。在觀眾對(duì)中國(guó)體育下一奧運(yùn)周期的期待中，“落實(shí)全民健身，提高全民素質(zhì)”成了最受關(guān)注的因素，而“更多場(chǎng)館”、“覆蓋更多項(xiàng)目”，也都成了觀眾們關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

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觀眾對(duì)中國(guó)體育下一奧運(yùn)周期的期待

 

Via企鵝智酷

 

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著全民健身呼聲日益高漲，金牌不再是衡量體育發(fā)展情況的唯一標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是更加合理的發(fā)展。部分項(xiàng)目有望乘著奧運(yùn)風(fēng)口迎來(lái)進(jìn)一步的職業(yè)化——例如奧運(yùn)閃耀的排球、高爾夫與女足等項(xiàng)目，而另外一些小眾項(xiàng)目，如自行車(chē)、跆拳道甚至是鐵人三項(xiàng)，也有望在全民健身的熱潮中，得到更好的推廣與發(fā)展。

 

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持續(xù)火熱的熱門(mén)項(xiàng)目與有望突圍的小眾項(xiàng)目

 

Via企鵝智酷

 

 

曾經(jīng)被人無(wú)數(shù)次質(zhì)疑和擔(dān)心的里約奧運(yùn)會(huì)，在經(jīng)歷波瀾后閉幕了。當(dāng)賽場(chǎng)內(nèi)的喧囂散去，奧運(yùn)會(huì)的改變與趨勢(shì)以及折射出的問(wèn)題，是我們更加關(guān)心的事。

 

4年一屆的奧運(yùn)會(huì)，猶如一把量尺，丈量著我們的生活，也丈量著體育產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展。下一屆東京奧運(yùn)，距離達(dá)成“五萬(wàn)億”宏偉目標(biāo)的2025年又近了一大步。到那時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)又會(huì)變成什么模樣？我想，這一問(wèn)題答案的鑰匙，或許正在諸位的手上。