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9月1日，第十一屆百度世界大會(huì)在北京開(kāi)幕。在百度大腦靠超強(qiáng)人工智能黑科技霸屏的同時(shí)，百度也展現(xiàn)了一個(gè)科技企業(yè)的文藝與情懷——用一顆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新引擎，向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們闡述了百度建設(shè)內(nèi)容生態(tài)的布局與雄心。

回歸內(nèi)容初心，百度百家號(hào)助力內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者揚(yáng)帆起航

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年一年中拿到千萬(wàn)級(jí)融資的自媒體已超30家。從這些成功拿到融資的自媒體身上我們不難發(fā)現(xiàn)它們成功的原因——內(nèi)容。隨著傳統(tǒng)媒體的不斷轉(zhuǎn)型、大量資本的涌入，不少曾經(jīng)的職業(yè)媒體人或轉(zhuǎn)投新媒體陣營(yíng)，或辭職進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。 

盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼，但是最終能夠成為papi醬、咪蒙這樣名聲大噪的自媒體人畢竟只是少數(shù)，更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)耘f在溫飽線上掙扎，這也正是百度為何想要進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域的原因之一。依據(jù)百度對(duì)自己內(nèi)容生態(tài)的表述，這個(gè)閉環(huán)將從百度百家號(hào)出發(fā)，通過(guò)流量分發(fā)渠道、精準(zhǔn)用戶畫(huà)像、全程技術(shù)支持等最終為進(jìn)駐百度百家號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們完成粉絲增長(zhǎng)、流量變現(xiàn)。換言之，在百度內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)之中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只需對(duì)內(nèi)容的好壞負(fù)責(zé)，剩下的由百度為其完成。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容之外最為關(guān)注的變現(xiàn)部分，百度對(duì)此早已駕輕就熟。不論是百度聯(lián)盟十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還是百度百家號(hào)內(nèi)測(cè)階段的數(shù)據(jù)，都顯示出這一模式必然大有可為，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百度目前搜索+feed流日總PV超百億，而這些流量帶來(lái)的收益將為所有內(nèi)容伙伴所共享。 

以百度聯(lián)盟伙伴鐵血軍事網(wǎng)為例，在入駐百度百家號(hào)短短21天的時(shí)間里，鐵血軍事網(wǎng)共發(fā)表文章39篇，總閱讀數(shù)達(dá)174.8萬(wàn)，單篇內(nèi)容閱讀量峰值達(dá)到33.3萬(wàn)之高。鐵血軍事網(wǎng)CEO蔣磊也因此對(duì)百度百家號(hào)寄予厚望，“希望百度百家號(hào)像百度聯(lián)盟一樣，帶給內(nèi)容伙伴一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)”。

內(nèi)容為王，營(yíng)銷(xiāo)為先 百度聯(lián)盟想要同內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者共贏市場(chǎng)

搭建內(nèi)容平臺(tái)之后，百度下一步想要為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所做的，是將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到更多的讀者面前，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更大更廣的影響力與傳播率。 

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，碎片化閱讀的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，而隨著用戶從信息單向接受者到信息創(chuàng)造、傳播、使用三位一體轉(zhuǎn)化的完成，其需求也隨之向個(gè)性化、娛樂(lè)化、定制化發(fā)展。用戶的變化決定了在新時(shí)代中，營(yíng)銷(xiāo)策略也必須為之發(fā)生改變。

關(guān)于怎樣構(gòu)建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，百度顯然不希望只是構(gòu)造“廣告主-需求-內(nèi)容生產(chǎn)者-軟文-媒體傳播者”這樣單一的鏈條。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，百度一方面承接廣告主的推廣服務(wù)，一方面聚積內(nèi)容生產(chǎn)者的原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)流量主進(jìn)行迅速分發(fā)，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)而言之，通過(guò)海量合作伙伴，百度將向客戶提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)一站式解決方案。同時(shí)憑借自身尖端技術(shù)與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，百度在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上將打破千人一面的僵局，滿足用戶個(gè)性化、場(chǎng)景化、智能化需求。

百度聯(lián)盟的長(zhǎng)期合作伙伴WiFi萬(wàn)能鑰匙就是受益者之一，到目前為止，WiFi萬(wàn)能鑰匙已經(jīng)通過(guò)百度聯(lián)盟接入5個(gè)頻道，頻道日均PV達(dá)176萬(wàn)以上。這僅僅只是百度聯(lián)盟內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，實(shí)際上，截止到目前為止，內(nèi)容聯(lián)盟流量媒體接入數(shù)量已達(dá)65000家以上，覆蓋18大類(lèi)，超100細(xì)分行業(yè)媒體。而隨著百度聯(lián)盟對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的投入，未來(lái)這一數(shù)據(jù)必然會(huì)不斷上漲。

推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè) 百度聯(lián)盟拿出20億鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

今年為內(nèi)容和服務(wù)聯(lián)盟新方向的分成金額預(yù)計(jì)將超20億，這是6月百度聯(lián)盟峰會(huì)上定下的目標(biāo)。從百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的不遺余力來(lái)看，達(dá)到這一數(shù)字并非難事。

在這一新聯(lián)盟中，百度聯(lián)盟將把包括但不限于傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等所有媒體悉數(shù)納入麾下，并且通過(guò)百度聯(lián)盟流量伙伴讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速分發(fā)到移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、APP等上百萬(wàn)的聯(lián)盟媒體中，得到讀者第一時(shí)間的關(guān)注，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的聚合與分發(fā)，為好的內(nèi)容打開(kāi)更多曝光機(jī)會(huì)，為合適的流量建立有利于用戶沉淀的場(chǎng)景。同時(shí)為了最大限度地提升內(nèi)容曝光量，百度聯(lián)盟伙伴通過(guò)頻道聚合、搜索定制等形式，將內(nèi)容在自己的網(wǎng)站與APP中展現(xiàn)。內(nèi)容創(chuàng)作者在獲得一個(gè)高效傳播平臺(tái)的同時(shí)，更能收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的流量收益，最大化內(nèi)容創(chuàng)造的價(jià)值。與此同時(shí)聯(lián)盟伙伴也由此獲得了更多的內(nèi)容支持，在豐富自身產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，滿足了用戶更多需求，提升用戶留存。

作為百度聯(lián)盟內(nèi)容生態(tài)的先行者之一，中關(guān)村在線獲益匪淺，其總裁劉小東表示：“到目前為止，我們已經(jīng)有16個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道同百度聯(lián)盟達(dá)成了合作，文章分發(fā)量超過(guò)30萬(wàn)次。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，誰(shuí)能做好專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，誰(shuí)就能稱王，這是百度聯(lián)盟與ZOL的共識(shí)。一邊是百度的技術(shù)，一邊是ZOL的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，在這種合作之下必定會(huì)碰撞出1＋1＞2的火花和結(jié)果。”

在分成上，百度聯(lián)盟也對(duì)支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)了十足的誠(chéng)意，在持續(xù)保持移動(dòng)媒體聯(lián)盟最高100%分成的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容與服務(wù)新時(shí)代聯(lián)盟同樣也將享受100%的分成。同時(shí)對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的閱讀、傳播，百度聯(lián)盟也將制定更為靈活的利益分享機(jī)制。

內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)并非一朝一夕，在內(nèi)容為主導(dǎo)的今天，早一天完成內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，就早一天占據(jù)了先機(jī)。百度百家號(hào)輸出內(nèi)容、百度聯(lián)盟精準(zhǔn)分發(fā)、百度技術(shù)全程守護(hù)，這樣一套新引擎必然能讓百度安然徜徉移動(dòng)紅海。

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