前段時間，有幸拜讀到國廣星空總裁王明軒的一篇文章，其中談到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，直播正處在低端網(wǎng)紅，往高端文化形態(tài)轉(zhuǎn)型的過程之中，頗有感悟。
“如果說人生是一場既寫實又喧囂的直播，我們又何嘗不信呢?”
的確，在「直播」未走紅之前，我們所想象的直播，也許只是守時地停泊在，晚間7點檔的「新聞聯(lián)播」，或是一場關(guān)乎國家顏面的「體育賽事」上。
直播也從PC端，逐漸走向移動端，衍生成為了新型粉絲群體，低門檻的「入會」方式，讓直播獲得了前所未有的粉絲「打賞」經(jīng)濟，這也迅速讓直播這種新穎的形式，走向「繁榮」。
8月30日，「搶鮮瘋玩」合一集團全直播戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉行。會上，合一集團旗下的兩個直播平臺優(yōu)酷直播和來瘋直播升級亮相，以全開放的直播生態(tài)，全方位滿足網(wǎng)友的「內(nèi)容需求」和「互動需求」。
不知不覺，我們也已經(jīng)進入到一個全新的社群化分享時代。
從數(shù)據(jù)顯示來看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的用戶量已經(jīng)達到2.6億，市場規(guī)模也達到了150億元。內(nèi)容迭代的可視性越來越強，表現(xiàn)形式也越來越豐富，互動性、實時性的趨勢明顯。用戶認為“第一現(xiàn)場”感，內(nèi)容的互動，從淺到深的互動，甚至希望通過「VR技術(shù)」，來追求沉浸式的互動體驗。
新格局之下，直播「綜娛節(jié)目」也將面向全民化。首先多屏直播會更加垂直化。其次變現(xiàn)上，直播則與「電商與金融」打通脈絡(luò)。也就是說，當主播在獲得金主打賞認可后，平臺完全可以粘合電商結(jié)合廣告效應(yīng)，通過支付去獲得量變與質(zhì)變的利益轉(zhuǎn)化。
在VR，AR大熱的環(huán)境之下。無屏直播或?qū)⑿纬梢粋€全新的、獨有的、奇特的「新物種」。
在過去的2年，大量的媒體性大事件、大型綜藝娛樂節(jié)目、重要的商業(yè)發(fā)布會都選擇了在優(yōu)酷進行互動直播發(fā)布。憑借優(yōu)酷的平臺勢能，這些內(nèi)容化直播也都收獲了出乎意料的結(jié)果。比如去年天貓的雙十一狂歡夜，直播累計觀看超過4000萬人次，直播專題頁互動紅包送出352,000萬份。
合一集團董事長兼CEO古永鏘認為：我們現(xiàn)在看到的綜娛節(jié)目，以后趨勢肯定會更加全民化，用戶互動的參與度，會越來越高漲。而直播在未來會逐步走向全屏，無屏化。
未來我們將會看到通過VR，AR的直播方式，去呈現(xiàn)出來。
而無屏化直播方式，是可以利用光線技術(shù)去反射到世界的周圍，讓真實的世界和虛擬現(xiàn)象，瞬間融合。在新技術(shù)上，未來這種直播的形勢，勢必會傾向于VR場景化的應(yīng)用，用戶將不再受限于PC及移動端的視覺「邊框」，會更多可能的去體驗到我們所憧憬的「全屏」，甚至「無屏」化的視覺享受。
從淺至深直播體驗，VR,AR載體成流行趨勢。
用觸摸及語音技術(shù)實現(xiàn)支付場景，這些想象，其實在優(yōu)酷和阿里數(shù)娛團隊的打造下已經(jīng)成為現(xiàn)實。
想象一下，如果你用VR觀看綜娛直播，主持人如果說的妙語連珠，顏值又很贊，那么大家刷的禮物比如像火箭，蘭博基尼，能夠在即時送出后，發(fā)出如雷貫耳的立體聲效，與引擎般的轟鳴，這種酷炫贈禮方式，是否給足了金主的面子呢。
在游戲互動時，VR直播中主播可以發(fā)動一些手勢來完成游戲，一定程度上也增加了視覺效果。而且同主播的交互，也不局限于用文字輸入，用語音即可搞定。當用戶說“主播你很漂亮”，閃動的字就會馬上彈現(xiàn)出來，這個交互是非常自然的。
由打賞衍生直播購物，優(yōu)酷開啟全新電商化購物模式。
電商方面，直播這塊勢必會跟電商、金融打通的發(fā)展的方向。在今年4月份的由「羅輯思維」在優(yōu)酷自頻道舉辦了一場“史上第二大讀書會”，網(wǎng)友體驗到了一邊看直播，同時進行購書的無縫體驗。
而后臺負責(zé)賣書環(huán)節(jié)的羅輯思維員工，還能通過實時的訂單數(shù)據(jù)和網(wǎng)友進行互動，將內(nèi)容到商業(yè)的變現(xiàn)做到了一種極致。連羅振宇都不禁贊嘆：“優(yōu)酷做了件偉大的事情，讓我們這些道長能在直播里賣東西了。”
今年6月，阿里大文娛戰(zhàn)略實行后，優(yōu)酷和阿里繼續(xù)深度融合，如今用戶可在直播界面直接購買，通過支付寶直接付款，且阿里電商運營已全面為優(yōu)酷賦能，用戶在直播中直接領(lǐng)取天貓、支付寶的紅包、店鋪優(yōu)惠券等各種福利。
此外《去逛全世界》節(jié)目即是內(nèi)容＋電商的深度結(jié)合，全球達人在全世界挑選頂尖好貨，好眼光＋好風(fēng)景＋好產(chǎn)品＋好價格，網(wǎng)友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購買。在今年的雙11，優(yōu)酷也會帶來更多直播+電商的創(chuàng)新玩法。
由此，可以看出直播如果內(nèi)容得當，那么走向電商化的發(fā)展趨勢，已經(jīng)得到事實的印證。
優(yōu)酷直播&來瘋直播，讓VR體驗更加沉浸？
在過去的場景之中，觀眾與主播的互動是通過鍵盤與隔著的屏幕進行連接，而VR呢就會讓主播與用戶之間的距離變到最小。從一個觀眾真正變成與主播互動的成員。在過去優(yōu)酷VR的投入，就是想讓直播充分利用三大特性，一個是現(xiàn)場感，第二個是交互，第三是一個非常低的門檻。
優(yōu)酷直播的定義是從深到淺，來瘋直播的定義是從淺到深。一場演唱會如果你追求看的角度，VR多角度臺前幕后你可以選擇優(yōu)酷來看演唱會，如果你選擇不同的頻道來評價一個歌手今天的著裝、音樂風(fēng)格甚至八卦感情，就可以選擇來瘋直播，跟一幫直播和一幫主持人評價一場演唱會，這就是一場演唱會一個內(nèi)容同時在來瘋直播和優(yōu)酷直播有不同的呈現(xiàn)。
因為優(yōu)酷土豆進入阿里體系， 內(nèi)容變現(xiàn)的路徑也更加的完整和順暢。
為了保證這一區(qū)域的“物種繁榮”，合一集團提出了3年的內(nèi)容合作計劃——瘋火計劃，預(yù)計在3年時間內(nèi)，投入10億+種子基金，與50+團隊機構(gòu)合作，陸續(xù)推出200檔直播互動綜藝。目前達成的合作已有與廣東衛(wèi)視合作的《海島之戀》；有與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》、《霹靂嬌娃》、《百萬主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導(dǎo)購類節(jié)目《肉體淬煉機》。
直播迅速的繁榮，也離不開它的低門檻設(shè)定，與公眾對新鮮菜肴嘗鮮的特性。
可以說，直播讓每一個價值「薄弱」的個體，都成為了自己經(jīng)營的「獨立」品牌。簡單來說，就是讓每個人，通過才藝展示，顏值露出，去豎立一個自有化的社區(qū)粉絲群體效應(yīng)，成為共享社會經(jīng)濟文化浪潮的新金主。長遠來看，就是讓直播做好底層技術(shù)的先導(dǎo)，做好的內(nèi)容，聚多的人氣，最后走向「互動的運營形態(tài)」。
在直播熱潮褪去之前，多平臺正在不斷智斗馬特達蒙的「諜影重重」。從內(nèi)容廝殺，互相比拼競爭實力，鋪設(shè)反轉(zhuǎn)的場面是異常激烈。不過，從行業(yè)綜娛直播來看，能夠真正依托于完整生態(tài)，背靠強大平臺和成熟內(nèi)容體系的直播平臺其實并不多見。優(yōu)酷土豆自進入阿里體系后， 得到了完整順暢的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。
我認為直播吸引用戶最大的考量，不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造，如何讓用戶持續(xù)關(guān)注，持續(xù)為內(nèi)容瘋狂，也是考驗其忠誠度的一種體現(xiàn)。最后相信「優(yōu)酷直播+來瘋直播」的VR聯(lián)合，勢必會打造更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及全新互動的玩法，加上阿里巴巴集團的助力加持，直播的商業(yè)模式或許會有更多可能。
