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如今，沒有任何一家汽車制造企業(yè)在規(guī)劃市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)會(huì)忽視手機(jī)對(duì)于用戶的巨大影響，這從汽車廣告主在移動(dòng)端的廣告投放變化趨勢(shì)上就能看到。

艾瑞mAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月份，移動(dòng)端汽車廣告投放金額呈季度波動(dòng)性的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。6月份的投放費(fèi)用約9692.4萬(wàn)元，同比1月份的7462.5萬(wàn)元，增幅達(dá)到29.9%。移動(dòng)端正在被開辟成為汽車營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。

倡導(dǎo)“興趣引擎“的一點(diǎn)資訊App，順應(yīng)汽車營(yíng)銷新趨勢(shì)，深挖垂直汽車資訊頻道，針對(duì)汽車資訊用戶發(fā)起線上調(diào)研，力求詳細(xì)描述移動(dòng)端關(guān)注汽車資訊的用戶到底是怎樣的一群人，以及他們更喜歡關(guān)注哪些汽車資訊。

汽車資訊用戶是這樣一群人：高知白領(lǐng)男性，樂享生活，消費(fèi)力強(qiáng)

調(diào)研顯示，一點(diǎn)資訊的用戶中，關(guān)注汽車資訊的多為高知白領(lǐng)男性，他們年輕有為、收入豐厚、熱愛生活、消費(fèi)力強(qiáng)、且樂于嘗試新鮮事物，是汽車消費(fèi)群體中的優(yōu)質(zhì)用戶。

汽車資訊用戶有這些偏好：喜歡SUV，欣賞富有創(chuàng)意的廣告，重視其他用戶的試駕體驗(yàn)分享

調(diào)研結(jié)果顯示，一點(diǎn)資訊汽車頻道的用戶中大部分都是有車一族，他們更加關(guān)注汽車后服務(wù)等方面的資訊，且瀏覽頻率高、瀏覽時(shí)間長(zhǎng)。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，約近8成的用戶在半年內(nèi)有購(gòu)車（主要是換新車）需求，新車預(yù)購(gòu)費(fèi)用和車型都偏向中高端，如購(gòu)車費(fèi)用多集中在15-30萬(wàn)元，車型主要會(huì)選擇SUV 。

一點(diǎn)資訊汽車頻道用戶對(duì)于汽車廣告的關(guān)注度達(dá)到83.8%，而且在看到汽車廣告后，多數(shù)會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去，查看更為詳細(xì)的汽車信息。調(diào)查顯示，富有創(chuàng)意、沖擊力和制作精美的汽車廣告更能引起用戶的注意。另外，其他用戶的試駕體驗(yàn)分享，即汽車品牌的口碑，對(duì)于用戶的選購(gòu)具有較強(qiáng)的影響作用。

艾瑞分析認(rèn)為，如今移動(dòng)端正在成為汽車營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，哪個(gè)平臺(tái)如果能搶先確定目標(biāo)用戶，掌握他們的行為和消費(fèi)偏好，就能更好的對(duì)平臺(tái)使用體驗(yàn)進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化和提升，從而進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。吸引住了用戶，也就有可能站在了汽車營(yíng)銷新趨勢(shì)的最前沿。

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