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全世界都在等待iPhone7，然而蘋果最終帶給大家的，更應(yīng)該叫iPhone 6SE，因?yàn)樗噍^于上一款手機(jī)來(lái)說(shuō)只有較小的調(diào)整，并沒(méi)有明顯的變化。

去年3月，蘋果推出小號(hào)版iPhone 5的升級(jí)版時(shí)，就采用了iPhone SE這個(gè)名稱，而不是iPhone 6。

以往，每一次國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布新品，幾乎都會(huì)自稱是對(duì)iPhone的一次全面“超越”，人們只會(huì)笑話你碰瓷，然后轉(zhuǎn)身走進(jìn)蘋果門店。但現(xiàn)在，這樣的場(chǎng)景將變得越來(lái)越少，隨著iPhone7的發(fā)布，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)iPhone的“超越”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

蘋果官方號(hào)稱iPhone7帶來(lái)了10大更新，但看起來(lái)如此多的更新更像是在湊數(shù)，比如頻幕素質(zhì)提升、更強(qiáng)大的A10處理器、Apple Pay登陸日本等，多數(shù)用戶并不會(huì)有明顯感知，實(shí)際上只有這四大更新能稱之為“亮點(diǎn)”：

1、支持防水防塵，成為蘋果首款防水機(jī)型；

2、取消了一直延續(xù)至今的按壓式Home鍵，改為支持力度感應(yīng)的按鍵，根據(jù)按壓該按鍵的力度與時(shí)間不同，可實(shí)現(xiàn)不同的功能；

3、取消3.5mm耳機(jī)接口，將支持Lighting接口的耳機(jī)，也就是說(shuō)，以往的耳機(jī)再也不能用了。此外，蘋果還推出了無(wú)線earpods耳機(jī)；

4、iPhone 7 Plus配備雙攝像頭。

除了上述四大更新，iPhone 7其他的更新都流于平淡，或者看起來(lái)不明顯，用戶無(wú)法輕易感知，或者安卓手機(jī)早已有之。

最近一年，蘋果正在走下坡路，而安卓陣營(yíng)則進(jìn)一步蠶食了蘋果的市場(chǎng)。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果和三星全面潰敗，華為、OPPO和vivo都取得大幅的提升。這主要是因?yàn)?，華為、OPPO和vivo的確在很多方面也做的比蘋果做得要好。

跟魅族學(xué)習(xí)如何帶來(lái)新意

即使iPhone 7在功能上沒(méi)有太大更新，但只要在用戶最在意的外觀上帶來(lái)明顯的變化，iPhone 7依然會(huì)飽受粉絲追捧?？上У氖牵O果連這一點(diǎn)也沒(méi)有做到。

在整體外觀上，iPhone 7/iPhone 7 Plus相比上一代iPhone 6s/iPhone 6s Plus并無(wú)太大更新，僅僅增加了全新的純黑色版，以及將以往的天線由兩條變?yōu)榱艘粭l，使得金屬后蓋顯得更加完整。

（iPhone 7與iPhone 6s對(duì)比圖）

在華為、小米、魅族等中國(guó)手機(jī)廠商一年發(fā)布10款左右的新機(jī)，并且部分產(chǎn)品可帶來(lái)較大更新時(shí)，iPhone7在iPhone6外觀的基礎(chǔ)上缺乏較大更新，用戶將失去審美疲勞。

魅族幾乎每月都會(huì)召開(kāi)一次發(fā)布會(huì)，盡管并不一定是重量級(jí)機(jī)型，但總是能帶來(lái)一些新東西。比如他們?cè)诿看伟l(fā)布會(huì)前邀請(qǐng)的明星也不一樣，多少可以避免參會(huì)者的視覺(jué)疲勞。在一次魅藍(lán)手機(jī)發(fā)布會(huì)上，魅族甚至請(qǐng)來(lái)“暴走漫畫”主編王尼瑪上臺(tái)“抹黑”自己。

如果魅族也像蘋果一樣，一年前與一年后發(fā)布的手機(jī)外觀幾乎一致，發(fā)布會(huì)形式也不做任何變動(dòng)，我相信12個(gè)月下來(lái)，臺(tái)下的聽(tīng)眾除了他們自己，應(yīng)該只有花錢請(qǐng)來(lái)的“群眾演員”。

一年只發(fā)布一款手機(jī)的廠商，竟然不如一年發(fā)布10款手機(jī)的廠商改進(jìn)大，這也解釋了為什么蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一年不如一年。

跟華為小米學(xué)習(xí)危機(jī)意識(shí)

相比上一代iPhone，本次發(fā)布的iPhone 7 Plus支持雙攝像頭，是不小的更新。不過(guò)，在用戶眼中，這早已不是什么新鮮事。

2014年，HTC開(kāi)始熱衷于雙攝像頭，華為也開(kāi)始根跟進(jìn)，HTC One M8和華為榮耀6plus都搭載了雙攝像頭。而華為P9和紅米Pro都是近期推出的雙攝像頭手機(jī)。除此之外，LG的 G5、、中興AXON天機(jī)、360手機(jī)奇酷旗艦版，也都是雙攝像頭。

當(dāng)然，iPhone的拍攝效果歷來(lái)都是最出色的，iPhone 7 Plus的雙攝像頭相比iPhone 6s Plus，拍攝效果將會(huì)有不小的提升。

華為在2014年就推出雙攝像頭產(chǎn)品，主要在于其本身?yè)碛形C(jī)意識(shí)。小米早在三年前發(fā)布的小米3就支持NFC，也是出于危機(jī)意識(shí)，害怕其他廠商比自己先推出。華為和小米在蘋果Apple Pay之后很快推出Huawei Pay和MIPay，也是不想處于被動(dòng)局面。

不僅僅是雙攝像頭和NFC，之前的指紋識(shí)別、Type-C接口都是如此，一旦有主流廠商推出，華為和小米都會(huì)考慮是否采取跟進(jìn)。比如，隨著指紋識(shí)別功能開(kāi)始盛行，小米擔(dān)心掉隊(duì)，于去年11月推出了首款支持指紋識(shí)別功能的手機(jī)。

向OPPO學(xué)習(xí)如何抓住用戶心理

“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”，這句OPPO的宣傳語(yǔ)正風(fēng)靡于中國(guó)的大街小巷，OPPO也憑借這句廣告語(yǔ)將其產(chǎn)品的功能性深入人心。根據(jù)IDC公布的2016年第二季度全球智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，OPPO今年第二季度銷量同比暴增136.6%至2260萬(wàn)臺(tái)，成為繼三星、蘋果和華為之后的全球第四大手機(jī)廠商。

除了OPPO，三星、華為、小米等廠商推出的多款手機(jī)也都支持快充。聯(lián)想最新推出的Moto Z手機(jī)也對(duì)外宣稱“充電15分鐘，使用6小時(shí)”。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東被問(wèn)及上述宣傳語(yǔ)與OPPO手機(jī)主打的廣告語(yǔ)“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”有什么區(qū)別時(shí)，他瞬間愣住了。

原來(lái)，“通話”和“使用”是不同的概念，因?yàn)?ldquo;通話”的時(shí)候屏幕滅了，消耗電量小很多。使用6小時(shí)，包括刷微信、微博、接電話、回短信，屏幕是常亮的，因此更耗電。

陳旭東不得不承認(rèn)，OPPO比聯(lián)想更懂消費(fèi)者心理，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者根本就不懂“通話”和“使用”是不同的概念。

相比OPPO，iPhone 7在快充上的表現(xiàn)讓人失望，因?yàn)槠涓揪筒恢С挚斐?。在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化十分嚴(yán)重的今天，手機(jī)廠商必須帶來(lái)新亮點(diǎn)拉攏新用戶。但主流廠商幾乎都在做快充時(shí)，蘋果依然堅(jiān)持不做，連跟隨者都算上。iPhone 7不支持快充的原因，可能與目前快充技術(shù)尚未成熟有關(guān)。

騰訊科技 王潘