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近些年來(lái)，不斷有網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在我們的視野中。網(wǎng)絡(luò)紅人，即我們常說(shuō)的網(wǎng)紅。隨著papi醬、張大奕等人的相繼走紅，越來(lái)越多的人開(kāi)始躍躍欲試。近日，更有消息爆出：某購(gòu)物網(wǎng)站以2000萬(wàn)的高價(jià)簽下papi醬的綜藝首秀。這不免讓人感到疑惑，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為何如此火爆，它又能給我們帶來(lái)什么？

全新的投融資模式

“網(wǎng)紅”，說(shuō)白了，其實(shí)就是被IP化的一群人。這群人有顏值，有自己的風(fēng)格、特色，還積累下一定的影響力，可成為某一領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖。“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。“網(wǎng)紅”也是明星，但又不同于傳統(tǒng)明星。他們與傳統(tǒng)明星最大的區(qū)別是成名的方式不一樣。

現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”與明星的界限也變得越來(lái)越模糊。以papi醬為例。今年，papi醬獲得1200萬(wàn)的投資，近日的2000萬(wàn)綜藝首秀簽約費(fèi)也是震驚眾人，綜藝要變成“網(wǎng)紅”的天下了嗎？要知道2000萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)可是近乎天價(jià)了。趙雅芝拍攝12期《我們來(lái)了》的總片酬也才1680萬(wàn)元，在《我們來(lái)了》節(jié)目嘉賓片酬中居首位。兩相對(duì)比，足見(jiàn)2000萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)是多大的誠(chéng)意了！

早些年的時(shí)候，“網(wǎng)紅”就出現(xiàn)了，“鳳姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”這些都是大眾所熟知的堪稱“網(wǎng)紅鼻祖”的存在。當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候的“網(wǎng)紅”和今天的“網(wǎng)紅”不可同日而語(yǔ)，盡管他們都紅極一時(shí)，但如今活得最精彩的莫過(guò)于“奶茶妹妹”了，其他的都湮沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)大潮里?，F(xiàn)在的“網(wǎng)紅”則是坐上了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大車，由以前的“笑料談資”搖身一變成為現(xiàn)在的“草根明星”。

“網(wǎng)紅”與粉絲是分不開(kāi)的。以“網(wǎng)紅”的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，當(dāng)人氣積攢的足夠多時(shí)，就有了將人氣變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。此時(shí)的“網(wǎng)紅”就需要一個(gè)最佳的變現(xiàn)方式，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

“網(wǎng)紅店鋪”就是一個(gè)最典型的例子。網(wǎng)紅店主張大奕在微博上有439萬(wàn)粉絲。2014年5月，她開(kāi)了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，而且，每當(dāng)?shù)赇伾闲?，?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。“網(wǎng)紅”店主的身份多彩多樣，除了像張大奕、優(yōu)依這樣的廣告模特以外，還有獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳小穎、攝影師十元詩(shī)苑等。另外，一些電子競(jìng)技明星如2009（伍聲）、小蒼、Miss，段子手“所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我”等人，都開(kāi)設(shè)了淘寶店鋪，且銷量處在行業(yè)前列。與此同時(shí)，“網(wǎng)紅”在打造出一個(gè)個(gè)皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風(fēng)投、泛娛寶的關(guān)注。值得一提的是，泛娛寶全球體驗(yàn)中心正在修建中，將于2017年落成。屆時(shí)，泛娛寶將招募大量“網(wǎng)紅主播”與玩家進(jìn)行互動(dòng)，為用戶提供更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。

由此，boss們投資“網(wǎng)紅”的用意顯而易見(jiàn)。強(qiáng)大的變現(xiàn)能力讓“網(wǎng)紅”受到boss們的青睞。而對(duì)于時(shí)代來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”引領(lǐng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，而他們不過(guò)是棋盤(pán)上的棋子，背后的boss們才是真正的操盤(pán)手。

“網(wǎng)紅”與經(jīng)典變現(xiàn)方式

“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)模式多元，虛擬禮物兌換、廣告、微電商收入是主流，其他模式也漸漸興起。

一、廣告。廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，因?yàn)榫W(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強(qiáng)的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對(duì)其極易產(chǎn)生共鳴，并且由于網(wǎng)紅的個(gè)人魅力以及極高的粉絲忠誠(chéng)度。使得粉絲對(duì)其內(nèi)容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。

二、微電商模式。這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過(guò)對(duì)粉絲的引導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號(hào)里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。羅輯思維的粉絲早已突破666萬(wàn)，就按微信公眾號(hào)平均打開(kāi)率5%來(lái)算，每天至少有30萬(wàn)人打開(kāi)圖文消息進(jìn)行閱讀，假設(shè)按1%的購(gòu)買率來(lái)算的話，每天的交易額都是一個(gè)很可觀的數(shù)字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。

三、賣會(huì)員、VIP及粉絲打賞。當(dāng)粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時(shí)，這種變現(xiàn)方式比較直接明顯。例如大號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容幾乎每篇瀏覽10萬(wàn)+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢(qián)，賞錢(qián)最低2元、最多20元起打，一個(gè)單鏈接下來(lái)，網(wǎng)紅收到的賞錢(qián)過(guò)萬(wàn)也不是難事。

以上三種變現(xiàn)方式，是一種簡(jiǎn)單粗暴的方式，來(lái)錢(qián)快，不需要費(fèi)太多腦筋，網(wǎng)紅只要堅(jiān)持做好粉絲喜歡的內(nèi)容，變現(xiàn)十分容易，充分利用了粉絲紅利。

還有一些變現(xiàn)方式需要網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有較強(qiáng)的綜合能力，比如：做形象代言人、商業(yè)合作、品牌策劃、話題炒作、做微商、出演網(wǎng)劇等等。

隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式越來(lái)越多元化，開(kāi)始出現(xiàn)圍繞內(nèi)容變現(xiàn)、創(chuàng)業(yè)等新興的變現(xiàn)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利弊夾雜

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”確實(shí)能帶來(lái)諸多好處，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，我們也要注意到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并非萬(wàn)能，它也有弊端。

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，會(huì)有越來(lái)越多的年輕人認(rèn)為當(dāng)“網(wǎng)紅”是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的最佳方式，蜂擁而上。越來(lái)越多的人為了成名，不擇手段，甚至有專門(mén)的“網(wǎng)紅”公司，批量生產(chǎn)“網(wǎng)紅”。違背道德底線，各種無(wú)下限炒作將引發(fā)更多的社會(huì)問(wèn)題。尤其是對(duì)年青一代人的影響是巨大的，甚至?xí)撘颇挠绊懰麄兊膬r(jià)值觀。如此，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益孰輕孰重，又將被提到討論話題的列表中。

與此同時(shí)，單個(gè)“網(wǎng)紅”所造出來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不可能太長(zhǎng)久。“花開(kāi)真折直須折，莫等無(wú)花空折枝。”用這句話來(lái)形容“網(wǎng)紅”的存在，實(shí)在是極好的。就如“網(wǎng)紅店鋪”，即使銷量再好，產(chǎn)業(yè)不健全，沒(méi)有強(qiáng)大的支撐，很多東西都無(wú)法得到保證，美夢(mèng)終將成空。這也是越來(lái)越多的企業(yè)與“網(wǎng)紅”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的一個(gè)重要原因。

綜上，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是大勢(shì)所趨，其憑借粉絲紅利所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后所隱藏的問(wèn)題，我們同樣需要關(guān)心。須知“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”只是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)縮影，它無(wú)法左右這個(gè)時(shí)代！

【來(lái)源：咕嚕網(wǎng)】