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《你的名字?！方袢丈嫌常狈坑型咏?500萬。

這部日本年度票房冠軍由光線旗下的彩條屋影業(yè)主導(dǎo)引進(jìn)，通過投資的一家日本公司獲得引進(jìn)權(quán)，有知情人士向娛樂資本論透露，“電影的引進(jìn)版權(quán)高達(dá)1900萬人民幣”。

受網(wǎng)上盜版資源影響，加上它偏文藝小眾的日系的風(fēng)和故事，原本外界并不看好這部影片。不過在光線強(qiáng)勢的發(fā)行策略下，光線控股的貓眼預(yù)售+光線宣發(fā)護(hù)持，影片熱度不斷攀升，單昨晚預(yù)售就突破了3000萬。而這部片子，就是彩條屋主導(dǎo)下，光線投資的一家日本二次元公司引進(jìn)到的國內(nèi)。

在光線發(fā)行+彩條屋+貓眼，三駕馬車的配合下，《你的名字?！菲狈磕苴s超《大魚海棠》，復(fù)制《大魚海棠》5.6億的票房奇跡么？

而據(jù)娛樂資本論了解到的彩條屋布局情況，2019年有望迎來大量動(dòng)畫大電影上映。而從《大魚海棠》到《你的名字?！?，光線一次次的押寶成功，是特例，還真的是二次元正在成為電影市場的主流。

引進(jìn)《你的名字?！?，光線背后的日本通耀功不可沒

《你的名字?！芬M(jìn)的消息，最早是在兩個(gè)月前，電影的日本發(fā)行方東寶和引進(jìn)方光線影業(yè)及旗下彩條屋影業(yè)面向媒體發(fā)表聯(lián)合聲明，這一消息當(dāng)時(shí)只在小范圍引起轟動(dòng)。

新海誠的這部新作自8月26日在日本上映以來三個(gè)多月了，一直在刷新票房紀(jì)錄，截至11月28日（日本票房是每周一發(fā)布），票房累計(jì)194.9億日元，超越《幽靈公主》正式進(jìn)入日本本土電影歷史票房前三位，不出意外今天就將超越196億的《哈爾移動(dòng)城堡》，僅此于308億的《千與千尋》。

《你的名字。》的日本發(fā)行方東寶株式會(huì)社是日本五大電影公司之一，也是日本最大的電影發(fā)行公司，東寶制作動(dòng)畫電影較少，之前作品有《哆啦A夢》系列、《火隱忍者》系列等，“《你的名字?！纺軌蛉〉眠@樣的票房成績，東寶也沒有料到。”一在日影評人表示。

《你的名字。》

娛樂資本論了解到，《你的名字?！酚玫氖桥~，由中影進(jìn)口，華影“掛名”發(fā)行，光線負(fù)責(zé)“協(xié)助推廣”。來自華影的知情人士表示，《你的名字。》確定上映的消息定的很近，11月初才給到廣電總局審片，確定引進(jìn)。

在引進(jìn)的過程中，不能忽略一家叫日本通耀的公司，正是通過這家公司，光線獲得了《你的名字?！返膰鴥?nèi)版權(quán)，包括院線放映和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

光線傳媒去年第三季度報(bào)告顯示，光線通過其孫公司香港影業(yè)認(rèn)購日本通耀配發(fā)的普通股份，持股比例為19%。

光線目前委托通耀代理其在日本所有的業(yè)務(wù)，比如跟日本出版社和電影公司打交道，處理版權(quán)問題，涉及電影、游戲、周邊等。

有消息稱，預(yù)計(jì)于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來》就由通耀負(fù)責(zé)日本發(fā)行，并由吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔(dān)任日語版監(jiān)審。

娛樂資本論聯(lián)系到了這家公司，通耀方面表示，通耀董事長柏口之宏曾是日本世嘉亞洲游戲部部長，中國區(qū)總裁，世嘉曾經(jīng)與Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微軟）并列四大家用游戲機(jī)制造商。

《蠟筆小新》

通耀在日本獲得了東映的機(jī)器人少女，萬代的數(shù)碼寶貝，雙葉社蠟筆小新，三麗鷗的HelloKitty等諸多著名IP，在日本聲譽(yù)良好。所以非常自然就和東寶進(jìn)行了這次合作。對方還表示，因?yàn)槿毡竟敬蠖啾容^保守，在《你的名字?！愤@個(gè)電影中，通耀不僅扮演了牽線搭橋的角色，更是光線的全權(quán)代理方。

“從簽合同到版權(quán)費(fèi)用支付，甚至邀請新海誠來華，這些事情都是我們負(fù)責(zé)跟東寶對接和溝通。”通耀董事長柏口之宏先生告訴娛樂資本論。“《你的名字?！肥呛炌旰笤?zèng)Q定批片引進(jìn)的。版權(quán)具體多少因?yàn)橛斜Ｃ軛l例不方便透露。”

但娛樂資本論輾轉(zhuǎn)從知情人士處得知，這部打破影史票房的佳作，光線引進(jìn)的版權(quán)費(fèi)高達(dá)280萬美金，約合人民幣1900多萬。娛樂資本論隨后向光線確認(rèn)，截止發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。

除了《你的名字?！?，通耀還幫光線拿下了手冢治蟲《怪醫(yī)黑杰克》的電影和網(wǎng)劇的中國改編權(quán)。

光線用彩條屋布局動(dòng)漫，將在2019年爆發(fā)？

跟通耀的合作，由彩條屋影業(yè)主導(dǎo)，這家公司成立之初就在日本動(dòng)漫領(lǐng)域布局，是光線影業(yè)旗下一家以動(dòng)畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司。

在去年10月25號的成立發(fā)布會(huì)上，彩條屋影業(yè)公布了投資的13家動(dòng)漫公司名單，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬的公司十月文化、《大魚海棠》公司彼岸天都在其中。

《大魚海棠》

其中一家被投資的動(dòng)漫公司的知情人告訴娛樂資本論，彩條屋跟旗下公司分工明確，彩條屋的強(qiáng)項(xiàng)是內(nèi)容的宣發(fā)，尤其是電影宣發(fā)，涉及到旗下動(dòng)漫公司內(nèi)容創(chuàng)作，很少干涉，只有在涉及到動(dòng)畫的電影改編時(shí)，會(huì)參與劇本開發(fā)。

“我們內(nèi)部也在聊，光線引進(jìn)《你的名字?！愤@個(gè)片子，很大程度上不一定是沖著票房去的。”從去年到現(xiàn)在，控股《大圣歸來》核心團(tuán)隊(duì)公司，投資發(fā)行《大魚海棠》，光線已經(jīng)在動(dòng)畫電影領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，現(xiàn)在又引進(jìn)《你的名字?！?，知情人士分析：“更多的是想要打造彩條屋這個(gè)品牌，向外界傳遞光線專注動(dòng)畫的決心。”

另一方面，動(dòng)畫電影需要不斷有氛圍，有一個(gè)觀眾培養(yǎng)的過程，《大魚海棠》之后一直沒有話題之作，日本年度票房冠軍《你的名字?！愤m時(shí)地出現(xiàn)，將很有可能再把熱度提起來。

光線也想要通過這部日本動(dòng)畫，為自己旗下的公司提供交流和借鑒，新海誠22日參加的發(fā)布會(huì)特意選在了國內(nèi)動(dòng)畫最強(qiáng)的學(xué)校之一中國傳媒大學(xué)，“這是一個(gè)與中國動(dòng)畫界交流的一個(gè)機(jī)會(huì)，包括我們的動(dòng)畫從業(yè)者，動(dòng)畫學(xué)院的同學(xué)們。”

有意思的是，光線旗下有一家叫青空繪彩的公司，在風(fēng)格上跟“新海誠”很像，這家公司的動(dòng)畫電影《昨日青空》將于2017春季上線。

《昨日青空》

“據(jù)我觀察，我認(rèn)識的動(dòng)畫公司正在立項(xiàng)或已經(jīng)立項(xiàng)的電影，刨除流產(chǎn)、停工的，大概都會(huì)在2019年集體冒出來。”上述動(dòng)畫公司知情人士這樣預(yù)測，正如王長田之前所說，動(dòng)畫電影將逐步占據(jù)中國電影票房的15%左右，并預(yù)測2019年國產(chǎn)動(dòng)畫有望達(dá)到新的歷史高峰。

光線發(fā)行加貓眼，票房將復(fù)制《大魚海棠》？

11月末，在東寶和光線的促成下，導(dǎo)演新海誠首次來京，參加了影片聲勢浩大的首映禮和多場密集的發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)和專訪。在傳媒大學(xué)的發(fā)布會(huì)上，《大圣歸來》導(dǎo)演和《大魚海棠》的導(dǎo)演都亮相捧場，跟新海誠互動(dòng)，為了這次見面，據(jù)說新海誠還去看了這兩部中國導(dǎo)演作品的預(yù)告片。“我并沒有覺得日本的技術(shù)有多么領(lǐng)先中國。”出于謙虛和鼓勵(lì)的目的，新海誠現(xiàn)場還這樣說道。

關(guān)于影片開畫后的市場表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士之前曾預(yù)測，受目前網(wǎng)上大量盜版資源的影響，加上它偏文藝小眾的日系的畫風(fēng)和故事，最終票房是否會(huì)爆，不敢斷言，“但肯定不會(huì)像迪斯尼的動(dòng)畫受歡迎。”

昨天有媒體爆料稱，光線最初也這樣認(rèn)為。

“在彩條屋成立后，光線一直在尋找合適的引進(jìn)標(biāo)的，包括《海賊王》在內(nèi)的知名IP都曾是他們考慮的目標(biāo)。而新海誠的電影當(dāng)時(shí)被認(rèn)為比較小眾，并不是光線本來的首選。直到《你的名字。》在日本創(chuàng)下票房紀(jì)錄，引發(fā)國內(nèi)業(yè)界的普遍關(guān)注，才決定讓通耀去跟日本版權(quán)方東寶談合作。”

但現(xiàn)在看來，在光線強(qiáng)大的宣發(fā)和地推能力+貓眼票補(bǔ)力挺和營銷推廣的護(hù)持之下，今天票房已超7500萬。假如能夠保持這一熱度，超過《大魚海棠》5.6億的票房神話似乎不難。

貓眼根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)對影片目標(biāo)觀眾用戶畫像分析，針對該片24歲以下的目標(biāo)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)促銷，給予補(bǔ)貼支持。在發(fā)行中，還積極通過合理化分配營銷費(fèi)用、差異化補(bǔ)貼，來提升發(fā)行效率。

在《你的名字?！奉A(yù)售開啟的同時(shí)，貓眼電影推出“同款濾鏡”，一時(shí)之間新海誠范兒的照片突然躥紅微信、QQ空間等各大社交平臺，覆蓋用戶超過4000萬，此外，貓眼還在餐廳、KTV、酒店等場景，投放宣傳物料。

還有自來水參與。B站就壕氣宣布包下了萬達(dá)院線明天465場《你的名字。》的110334個(gè)座位，要贈(zèng)送給B站核心用戶。不明真相的吃瓜群眾還以為這次活動(dòng)是光線跟B站的合作，小娛求證后，B站回應(yīng)說是“純粹請用戶看電影，不是跟光線合作的。”

“我從小并沒有看過很多動(dòng)畫片，但是動(dòng)畫片一直是我心中的一個(gè)夢，一旦有機(jī)會(huì)，一旦我在真人電影上賺了錢，我就想把錢放到動(dòng)畫片上去。”在之前的一次發(fā)布會(huì)上，王長田這樣表示對動(dòng)畫的看好。

接下來，《你的名字?！愤€能成為二次元圈的又一個(gè)奇跡嗎？

【來源：娛樂資本論】