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11月13日，全民K歌宣布旗下子品牌“全民K歌自助店”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，會(huì)上，全民K歌自助店負(fù)責(zé)人嚴(yán)秋樸詳細(xì)介紹了該項(xiàng)目的更多信息、發(fā)展?fàn)顟B(tài)與前景規(guī)劃。 

隨著線下支付的便捷性、線上紅利的消失、地租成本的攀升和零售業(yè)態(tài)的變化等諸多因素，讓以迷你KTV為首的販賣娛樂服務(wù)類設(shè)備，以及榨汁機(jī)、咖啡機(jī)等販賣產(chǎn)品的設(shè)備“自動(dòng)販賣機(jī)”驟然興起。

迷你KTV更是以利用碎片化時(shí)間，滿足用戶的情感需求為痛點(diǎn)，作為自動(dòng)販賣設(shè)備的一股“清流”吹進(jìn)了資本、創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營商的心。

而新產(chǎn)品全民K歌自助店是介于傳統(tǒng)KTV與迷你KTV之間，一個(gè)綜合吃喝玩兒樂唱一體的線上線下強(qiáng)結(jié)合娛樂實(shí)體店面，是消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)式消費(fèi)的全新嘗試形態(tài)。

與傳統(tǒng)的迷你KTV相比，全民K歌自助店是綜合音樂娛樂店。同時(shí)，全民K歌自助店在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)上更加傾向于年輕人的時(shí)尚審美方方向，為了保證用戶的演唱與基礎(chǔ)體驗(yàn)，全民K歌自助店不惜投入高額成本自主研發(fā)核心效果處理器。

嚴(yán)秋樸認(rèn)為，與傳統(tǒng)的線下KTV相比，全民K歌自助店真正在「做社交」，而傳統(tǒng)線下KTV則只能「服務(wù)于社交」。在功能上，全民K歌自助店加入了視頻MV錄制等創(chuàng)新性功能，人群定位上也更關(guān)注年輕人群。

在定價(jià)上，全民K歌的定價(jià)為25元/20分鐘，較普通迷你KTV 20元/15分鐘的常規(guī)定價(jià)相比，全民K歌的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，整體價(jià)格更貴，但單位時(shí)間內(nèi)的成本較低。此外，嚴(yán)秋樸向Bianews透露，目前全民K歌線下自助店的回本周期相當(dāng)于傳統(tǒng)KTV門店的三分之一，客單價(jià)則為33.25元，「在我們這里唱到40分鐘甚至60分鐘的用戶大有人在?！?/p>

據(jù)悉，全民K歌已成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)K歌娛樂社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶4.6億，75%的月度留存率，DAU在2016年就已經(jīng)突破了3500萬。

全民K歌自助店的市場(chǎng)前景非常大，除了相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的迷你KTV在2019年可達(dá)到的120億市場(chǎng)規(guī)模外，行業(yè)規(guī)模5500億的KTV市場(chǎng)中有20%的喜歡唱歌的用戶可以逐步轉(zhuǎn)化，全民K歌的目標(biāo)是規(guī)模過千億級(jí)別的線下K歌垂直市場(chǎng)。

可以預(yù)見的是，迷你KTV的傳統(tǒng)設(shè)備已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，而該如何創(chuàng)新，才能最后的機(jī)會(huì)。

來源：品途商業(yè)評(píng)論