移動(dòng)閱讀風(fēng)暴下，電紙書(shū)如何逆境求生態(tài)度
數(shù)據(jù)顯示，廣義的移動(dòng)閱讀活躍用戶早已經(jīng)超過(guò)3億人，狹義的「電子書(shū)籍」用戶在2016年也超過(guò)4000萬(wàn)，總量同比增長(zhǎng)55%。如果一本書(shū)有紙質(zhì)版與電子版兩個(gè)選擇，64%的讀者會(huì)看電子書(shū)。另有統(tǒng)計(jì)，35%的用戶每天閱讀電子書(shū)超過(guò)1小時(shí)。
高爾基曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“書(shū)是人類進(jìn)步的階梯”，讀書(shū)不僅能豐富人類的認(rèn)知，還能在閱讀的過(guò)程中體驗(yàn)作者的情感思考，豐富人們的情感。因此在人類不斷進(jìn)步的當(dāng)下，閱讀成為當(dāng)代有思想有文化的人提高能力和影響力最有力的途徑。而隨著科技的不斷進(jìn)步，移動(dòng)閱讀也逐漸成為閱讀消費(fèi)者的主流方式。
網(wǎng)劇流量的紅利下，全民閱讀時(shí)代正在到來(lái)
近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)熱門(mén)網(wǎng)劇的不斷誕生，諸如《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》以及《盜墓筆記》等網(wǎng)劇的熱播，引來(lái)了不少懷舊的讀者和因網(wǎng)劇而追書(shū)的讀者。自此，在熱播的網(wǎng)劇IP推動(dòng)下，優(yōu)秀的IP文學(xué)作品也在不斷推向閱讀愛(ài)好者。而根據(jù)QQ閱讀的數(shù)據(jù)顯示，“2017書(shū)香中國(guó)”全民閱讀系列活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1190萬(wàn)，由新老讀者帶動(dòng)的全民閱讀時(shí)代正在到來(lái)。
而根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公布的全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，圖書(shū)閱讀率為58.8%。在科技的不斷發(fā)展下，電子閱讀器也在不斷地迭代更新。通過(guò)科技的升級(jí)，人們也逐漸開(kāi)始傾向于移動(dòng)閱讀，而移動(dòng)閱讀給讀者帶來(lái)的體驗(yàn)，無(wú)外乎以下幾點(diǎn)：
其一，移動(dòng)式的電子閱讀器能夠滿足讀書(shū)愛(ài)好者在不同時(shí)間和空間中的閱讀需求。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將優(yōu)秀文學(xué)作品傳播到讀者手中，讀者通過(guò)電子閱讀器可突破時(shí)間和空間的束縛，隨時(shí)隨地享受閱讀。
其二，電子閱讀器能保護(hù)讀者的生理健康。電子閱讀器的E-ink屏能夠保護(hù)讀者在閱讀時(shí)的視力，避免眼睛受到屏幕反射造成傷害；而輕質(zhì)的電子書(shū)能讓讀者在享受閱讀時(shí)減少對(duì)頸椎的傷害，乃至解決用戶在出差、旅游、搬家時(shí)因攜帶大量書(shū)籍而造成的負(fù)擔(dān)和困擾。
其三，通過(guò)電紙書(shū)進(jìn)行閱讀可以有效保護(hù)讀者隱私。對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō)，讀書(shū)還是一件比較私密的事情。通過(guò)電子閱讀器，用戶不再擔(dān)心自己在讀書(shū)過(guò)程中書(shū)寫(xiě)的標(biāo)注和筆記被他人窺視，在私密空間中享受閱讀樂(lè)趣。
移動(dòng)式的電紙書(shū)幫助讀書(shū)愛(ài)好者打破了傳統(tǒng)閱讀在時(shí)間和空間上的閱讀障礙，又能像傳統(tǒng)紙張一樣起到保護(hù)眼睛的功效，輕質(zhì)的外殼讓傳統(tǒng)閱讀者告別厚重，而且還能保護(hù)讀者頸椎和隱私問(wèn)題。移動(dòng)式閱讀時(shí)代為電紙書(shū)帶來(lái)了巨大的用戶流量，不少巨頭在閱讀紅利的“誘惑”下，開(kāi)始紛紛在電紙書(shū)市場(chǎng)上開(kāi)疆?dāng)U土。
閱讀紅利下，電紙書(shū)市場(chǎng)卻陷入寒冬
移動(dòng)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但隨著智能化產(chǎn)品的不斷增加，傳統(tǒng)的電紙書(shū)行業(yè)疲態(tài)卻開(kāi)始日趨明顯，加之行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，巨大的閱讀流量沒(méi)有讓電紙書(shū)市場(chǎng)看到春天，反而使不少行業(yè)巨頭提前進(jìn)入了寒冬。
漢王科技就是典型的代表之一，曾經(jīng)在電紙書(shū)業(yè)務(wù)上孤注一擲，讓漢王成為電紙書(shū)行業(yè)的第一大佬，但經(jīng)過(guò)波折發(fā)展，成也蕭何敗也蕭何的漢王電紙書(shū)自從2011年5月之后，就開(kāi)始連續(xù)遭遇“滑鐵盧”，產(chǎn)品價(jià)格從最初3000元每部的最高價(jià)一路下跌至500多元每部，電紙書(shū)成為漢王隕落的罪魁禍?zhǔn)?。根?jù)2011年易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器銷量仍在下滑，截至2011年第三季度市場(chǎng)銷量為29.52萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降5.1%。漢王科技也從此一蹶不振。
而彼時(shí)正是平板電腦沖擊消費(fèi)市場(chǎng)最為猛烈的時(shí)期。電紙書(shū)行業(yè)銷量和市場(chǎng)價(jià)值因遭受以iPad為首的平板電腦沖擊而下降。在平板電腦還未出現(xiàn)之前，電紙書(shū)能夠滿足大部分有閱讀需要卻又不想帶著沉重書(shū)籍的消費(fèi)群體。但隨著平板電腦的出現(xiàn)，更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)和辦公等新潮功能開(kāi)始吸引消費(fèi)者，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始衰退落寞。
屋漏偏逢連夜雨，相較平板電腦的沖擊，智能手機(jī)對(duì)電紙書(shū)的沖擊更為致命。前瞻數(shù)據(jù)顯示，2012年，電紙書(shū)銷售量相比2011年的2320萬(wàn)臺(tái)下降36%，到了2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為710萬(wàn)。而在2016年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量則高達(dá)5.6億部，同比分別增長(zhǎng)8.0%。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓大部分消費(fèi)者開(kāi)始依賴于這一小巧的“掌中寶”，從社交、工作、到閱讀，智能手機(jī)的方便快捷以及互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)連接相較于傳統(tǒng)電紙書(shū)豐富了太多，智能機(jī)開(kāi)始成為滿足消費(fèi)者閱讀需求的主要載體。
在更為輕質(zhì)便捷的智能手機(jī)和產(chǎn)品性價(jià)比更高的平板電腦沖擊之下，產(chǎn)品功能單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問(wèn)題日趨嚴(yán)重的電紙書(shū)行業(yè)顯得那么不堪一擊，加之技術(shù)受限，電紙書(shū)一時(shí)間也很難進(jìn)行轉(zhuǎn)型，因此以漢王科技為首的傳統(tǒng)電紙書(shū)行業(yè)陷入了寒冬。
技術(shù)革新卻治標(biāo)不治本，電紙書(shū)時(shí)代或?qū)⒌蛄?/strong>
事實(shí)上，在電紙書(shū)行業(yè)遇冷之后，不少的行業(yè)巨頭都一直在尋求轉(zhuǎn)型方式，而在科技創(chuàng)新時(shí)代，通過(guò)技術(shù)革新成為電紙書(shū)企業(yè)轉(zhuǎn)型唯一的救命稻草。
首先，是將電紙書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接，通過(guò)技術(shù)革新后的電紙書(shū)，加入了Wi-Fi連接功能，讓閱讀愛(ài)好者能通過(guò)實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買和下載有需求的書(shū)籍；其次，是在傳統(tǒng)電子閱讀器的閱讀的基礎(chǔ)上添加了電磁筆功能，滿足用戶在閱讀時(shí)的書(shū)寫(xiě)需求；再次，是屏幕大小上的突破，從6.7寸增加到9.7寸，再到BOOX Max2的13.3英寸超大屏，大屏解決了閱讀pdf格式文字時(shí)的識(shí)別度問(wèn)題，緩解了視覺(jué)疲勞；最后是對(duì)其他娛樂(lè)型app的限制，通過(guò)對(duì)娛樂(lè)軟件的限制使用，凈化讀者的閱讀環(huán)境。
然而，從表面上來(lái)看，經(jīng)過(guò)技術(shù)打磨后的電紙書(shū)企業(yè)似乎有點(diǎn)起死回生的跡象。但實(shí)際上，電紙書(shū)閱讀器正在淪為一個(gè)“四不像”產(chǎn)物。
從屏幕革新上看，通過(guò)近幾年的改革，電紙書(shū)的屏幕大小在不斷發(fā)生變化，但其中一個(gè)趨勢(shì)就是變得越來(lái)越重。從起初的6.7英寸，重量200g，發(fā)展到13.3英寸，重量500g左右，通過(guò)增大屏幕來(lái)改善用戶的視覺(jué)疲勞問(wèn)題顯得得不償失。且隨著重量和大小的增加，電紙書(shū)的便攜性也大打折扣，這也是消費(fèi)者逐漸依賴于通過(guò)智能機(jī)來(lái)進(jìn)行閱讀的重要原因。
從增加的電磁筆書(shū)寫(xiě)功能上看，雖然能在水墨屏上實(shí)現(xiàn)流暢書(shū)寫(xiě)，但水墨屏對(duì)人體肌膚識(shí)別度低，用戶在缺失電磁筆后的點(diǎn)觸操作反應(yīng)慢，影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)，因墨水屏產(chǎn)生的花屏閃屏問(wèn)題尚未解決。以海爾的topsir為例，有些讀者使用topsir進(jìn)行閱讀時(shí)，平均每翻頁(yè)4次就會(huì)出現(xiàn)一次短暫黑屏，而在播放動(dòng)圖或進(jìn)行輪番頁(yè)、滑動(dòng)翻頁(yè)時(shí)則會(huì)出現(xiàn)黑白交錯(cuò)的雪花屏，甚至還會(huì)出現(xiàn)影像殘留，影像和界面字體雜糅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3秒等等，不良的閱讀體驗(yàn)正日漸消磨用戶的使用耐心。
而在娛樂(lè)型app的限制上，電紙書(shū)行業(yè)并沒(méi)有始終如一。從最初的不允許任何娛樂(lè)型軟件搭載閱讀器，到最后對(duì)用戶妥協(xié)，加入音樂(lè)播放器，但電紙書(shū)用戶量并沒(méi)有因此得到改觀。還適得其反，將用戶推向了操作更簡(jiǎn)便、視聽(tīng)效果更突出的智能機(jī)和平板電腦……
在此看來(lái)，電紙書(shū)用戶量的不斷縮減，并不能通解決表象的用戶體驗(yàn)優(yōu)化來(lái)化解，除了不斷出現(xiàn)的閱讀器替代品之外，技術(shù)壟斷也是電紙書(shū)行業(yè)日漸蕭條的原因之一。作為電紙書(shū)的核心部件，電子紙和電子墨水已經(jīng)被國(guó)外的企業(yè)高度壟斷。而在高度垂直的閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈上，國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法掌握核心技術(shù)，也就無(wú)法降低成本或者尋找更好的替代產(chǎn)品，而在不斷鼓吹的閱讀紅利的市場(chǎng)泡沫之下，同類企業(yè)不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸趨于惡化，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致終端利潤(rùn)不斷萎縮，成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)電紙書(shū)企業(yè)的心頭之患。
總而言之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代升級(jí)速度不斷加快，越來(lái)越輕便智能化的手機(jī)成為大眾在業(yè)余時(shí)間閱讀充電的主要載體。各類新產(chǎn)品對(duì)電紙書(shū)的沖擊不斷加劇，而在閱讀的垂直領(lǐng)域上，電紙書(shū)的核心優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到進(jìn)一步加強(qiáng)。在不斷逼近的移動(dòng)閱讀風(fēng)口中，電紙書(shū)可能會(huì)成為下一個(gè)被拋棄的時(shí)代產(chǎn)物。
（作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110）
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