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《芳華》的成功對(duì)于華誼而言更像是一場“意外之喜”。在此之前誰也沒有想到，一部主打懷舊、反戰(zhàn)題材的文藝片能在“大片圍獵”的賀歲檔殺出重圍。整部電影除了黃軒之外，幾乎全是新人演員。導(dǎo)演馮小剛雖然名聲在外，但通過《唐山大地震》、《我不是潘金蓮》的“試驗(yàn)”可以發(fā)現(xiàn)，相比在藝術(shù)和情懷領(lǐng)域的艱辛探索，市場顯然對(duì)他的商業(yè)片更加偏愛。

究竟《芳華》票房大賣背后有哪些獨(dú)家秘籍可以借鑒？而對(duì)于連年業(yè)績下滑的華誼而言，《芳華》的成功又能否成為它重回巔峰的信號(hào)？

《芳華》憑什么在2017賀歲檔突圍？

就檔期而言，與《芳華》幾乎同時(shí)上映的國產(chǎn)大片只有《奇門遁甲》一部。此前一周上映的十幾部影片當(dāng)中多為引進(jìn)片，而備受關(guān)注的迪士尼首部華語愛情片《假如王子睡著了》也以票房撲街告終，給國產(chǎn)片預(yù)留了充分的市場空間和發(fā)酵時(shí)間?？梢哉f，12月15日往后一周，都是《芳華》和《奇門遁甲》兩部電影的較量。

和同期上映的《奇門遁甲》相比，《芳華》在題材上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。臨近新年，很少有人愿意去電影院里感受“苦大仇深”，而《芳華》中壓抑的背景基調(diào)和悲慘的故事走向注定它是一部催淚電影。另外，該片在卡司陣容上，《芳華》同樣相對(duì)薄弱，除了馮小剛導(dǎo)演、嚴(yán)歌苓編劇、黃軒主演之外，再無吸引眼球的亮點(diǎn)。

而《奇門遁甲》則是1982年沉淀下來的“奇幻武俠”IP，袁和平時(shí)隔35年再度操刀，聯(lián)手鬼才徐克，給予了外界無限的遐想。卡司方面，《奇門遁甲》不僅匯聚了兩代“謀女郎”倪妮、周冬雨主演，更有大鵬、柳巖、李治廷等一水的明星演員加持。而在題材上來看，也是“奇幻武俠”更符合賀歲檔氣質(zhì)。

但就是這樣的一手好牌，卻被徐克生生打爛。糟糕的故事、混亂的邏輯，以及毫無創(chuàng)意、東拼西湊的奇幻元素，讓豆瓣電影超過85%的評(píng)分用戶打出3星及以下差評(píng)，最終以4.9分收尾。反觀《芳華》的豆瓣評(píng)分7.9分，把《奇門遁甲》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。事實(shí)證明“打鐵還需自身硬”，爛片圈錢的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。

除卻影片本身良好的口碑和質(zhì)量，精準(zhǔn)營銷也是《芳華》獲得市場認(rèn)可的利器。此前，《芳華》原定國慶檔上映，后因改檔引發(fā)爭議。有人質(zhì)疑馮小剛想借“悲情營銷”抬高票房。對(duì)此，《芳華》宣傳方第一時(shí)間站出來進(jìn)行了否認(rèn)。但無論有意無心，《芳華》的一波三折都著實(shí)引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，也讓其熱度不降反升。

今年12月5日，《芳華》如期而至，因?yàn)橛捌}材的特殊性，上映首日便俘獲一大批退伍老兵重新聚首相約觀影，還讓許多“銀發(fā)族”在第一時(shí)間走進(jìn)了電影院?！斗既A》甚至被他們稱贊為“一部直擊人心的青春回憶錄”。這樣明顯的圈粉效果與《芳華》宣傳方前期針對(duì)戰(zhàn)友、懷舊、青春、追憶等方面進(jìn)行的大量鋪墊和渲染工作脫不了關(guān)系。

《芳華》的成功對(duì)華誼而言意味著什么？

如今《芳華》勢(shì)頭迅猛，不僅僅意味著多方角力的結(jié)果，對(duì)于它的主控方華誼而言更是2017年尤為關(guān)鍵的一次出擊。說不清是從什么時(shí)候開始，以五大為首的“老牌兒”電影公司對(duì)于主控電影項(xiàng)目這件事情有了“畏難”心理，寧愿將資源分散到多個(gè)項(xiàng)目里屈居次位，也不敢集中風(fēng)險(xiǎn)一味蠻干。

作為曾經(jīng)的電影龍頭，華誼也同樣如此。除了去年的《羅曼蒂克消亡史》，華誼主控的大項(xiàng)目便只有《我不是潘金蓮》了。彼時(shí)，馮小剛還會(huì)為了票房左右逢源，從選擇極富爭議的女演員范冰冰來飾演潘金蓮，再到后期為了排片多少與萬達(dá)進(jìn)行口水戰(zhàn)，人們明顯可以看懂馮小剛在“票房”上的爭心和意圖。

但到了《芳華》，馮小剛似乎真的開始“放飛自我”了，從題材到演員的選擇，《芳華》從始至終更像是馮小剛拍給花甲之年自己的一份禮物。但也正是這份帶著點(diǎn)自我和執(zhí)拗的片子，反而成為了賀歲檔的一匹黑馬。就目前來看，《芳華》票房走勢(shì)已經(jīng)略有下降，三天后又將迎來一波國產(chǎn)大片的沖擊，很難突破十億，但有望向8億票房靠攏。

但對(duì)于《芳華》的主控方華誼，也已經(jīng)是今年目前上映的主控項(xiàng)目中最好的成績。年初徐克聯(lián)手周星馳推出《西游伏妖篇》斬獲16.52億票房，華誼電影在最后關(guān)頭出現(xiàn)在了出品方名單當(dāng)中。眾所周知，《西游降魔篇》時(shí)期，周星馳和王中磊曾因保底分成鬧得不歡而散，此次無論什么原因雙方再度合作，都讓華誼借助周星馳這個(gè)超級(jí)IP又撈了一筆。

但觀察出品方名單可以發(fā)現(xiàn)，華誼在14個(gè)出品方中排名最末，可見占比并不算多。而另外一部華誼通過控股的華影天下發(fā)行的票房較高的作品《摔跤吧！爸爸》則為引進(jìn)片，同樣很難為華誼的逆襲之路起到?jīng)Q定性作用。最后，華誼2017年片單當(dāng)中剩下的幾部電影，也多為小成本作品，都沒有在市場上掀起太大波瀾。

其中，《少年巴比倫》313.6萬票房；《瘋岳撬佳人》6370.1萬票房；《美好的意外》1762.4萬票房；《絕世高手》1.01億票房；《星際特工》4.09億票房；《引爆者》5016.7萬票房，最后一部《前任攻略3》則檔期排在《芳華》之后，與《解憂雜貨鋪》和《二代妖精之三生有幸》競爭，勝算不大。

因此，當(dāng)前已經(jīng)積累了4.24億票房的《芳華》極有可能成為華誼今年業(yè)績的一劑“強(qiáng)心針”。

“這絕對(duì)是馮小剛電影里最獨(dú)特的一部，最深情的一部，甚至是最真誠的一部。沒有把弄包袱的幽默技巧，卻能讓人發(fā)自內(nèi)心的地笑；沒有篆刻歷史的野心，卻真正拍出了時(shí)代的靈魂。”馮小剛對(duì)大時(shí)代下小人物的細(xì)膩描摹也獲得了觀眾認(rèn)可，現(xiàn)在，就帶上父母一起去電影院欣賞那時(shí)《芳華》吧！

作者: 止疼片