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2017年，傳統(tǒng)偶像的“人設(shè)崩壞”現(xiàn)象，以及主力消費人群年齡層的下移，引發(fā)了品牌商們的商業(yè)焦慮。結(jié)合了二次元與偶像文化的虛擬偶像成為越來越多公司尋求市場突破的“窗口”。

本期是數(shù)娛夢工廠二次元行業(yè)年度盤點的第三篇，將帶來2017年度虛擬偶像市場的盤點與分析。

根據(jù)公開資料統(tǒng)計，至今中國虛擬偶像市場上一共推出了26名虛擬偶像及組合，單是2017年一年，就有14名虛擬偶像及組合正式在中國出道（虛擬歌手以音源聲庫正式發(fā)售作為正式出道），超過往年總和。值得關(guān)注的是，今年有4名男性虛擬偶像正式出道，在此之前，這個數(shù)字還是零。

此前國內(nèi)的虛擬偶像基本是清一色的“娘子軍”，主要是以復(fù)刻日本虛擬歌姬初音未來的模式去運營，盈利模式則以授權(quán)經(jīng)營和開發(fā)衍生周邊為主。但是初音未來的商業(yè)價值是UGC聚合的產(chǎn)物，需要經(jīng)過多年持續(xù)的投入和積累，因為在國內(nèi)目前的虛擬歌姬中，占領(lǐng)頭部位置的仍屬少數(shù)。

復(fù)刻初音模式的虛擬歌姬市場競爭激烈，除了舶來的初音未來，同樣脫胎自V家模式的洛天依已經(jīng)占據(jù)頭部市場。新生的虛擬偶像需要更加細(xì)分市場，由此衍生出了主打不同概念的虛擬偶像，其概念邊界也被擴展。

例如動畫CP公司、動漫平臺和游戲公司計劃從虛擬偶像市場分到一杯羹，騰訊動漫計劃將《狐妖小紅娘》動畫中的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像，玄機科技將《秦時明月》的女主角高月以虛擬偶像的形式在線下展會上推出，都是將動畫、漫畫中現(xiàn)成的角色打造成虛擬偶像。

虛擬偶像數(shù)量成倍增長

首現(xiàn)男性虛擬偶像

2017年的虛擬偶像市場，相比前幾年而言，從數(shù)量來說，有了突破式的增長。

數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年之前，在中國正式出道了12位虛擬偶像及組合，到了2017年，光是在今年正式出道了就有14位。而在今年出道的虛擬偶像中，男性偶像有4位，女性偶像有10位。而2017年之前，女性偶像有12位，男性偶像還未正式出現(xiàn)。

今年正式出道的男性虛擬偶像分別為：哇唧唧哇娛樂文化有限公司的荷茲、上海天矢禾念娛樂集團的樂正龍牙、上海鉑熠文化傳媒有限公司的SuperV虛擬偶像翼、上海望乘信息科技有限公司的悅成。

其中，荷茲和SuperV虛擬偶像翼所屬的公司旗下還擁有真人偶像男團資源，推出虛擬偶像的同時，也宣布了未來將會與真人男團進行大量的跨次元合作。

近兩年，女性向漫畫升溫、偶像男團井噴式涌現(xiàn)，在泛二次元消費市場中，女性群體的付費能力正在受到市場的關(guān)注。洛天依所屬的上海禾念CEO曹璞就曾表示，在旗下女性虛擬偶像洛天依的千萬級粉絲中，女性占比43.79%。

這些涌現(xiàn)的真人偶像男團，一方面希望通過虛擬偶像吸引國內(nèi)龐大的泛二次元人群，另一方面則希望借助新的概念進行差異化競爭。

不僅是虛擬歌手，越來越多不同身份的新興虛擬偶像在2017年陸續(xù)誕生，他們背后的公司也從以人工智能技術(shù)開發(fā)或是藝人經(jīng)紀(jì)為主的公司，逐漸轉(zhuǎn)向了動畫公司、漫畫平臺，甚至是游戲公司。

2017年3月，中國移動旗下的咪咕動漫聯(lián)手日本通信公司NTT DOCOMO推出了虛擬偶像“麟&犀”

2017年4月，七靈石動畫宣布啟動項目“Project 聆”，打造以“聆雨、聆霜、聆秋”三人團體形式出現(xiàn)的虛擬歌姬組合

2017年4月，騰訊游戲旗下的《天天愛消除》攜手林俊杰推出虛擬偶像樂團“消除聯(lián)萌樂隊”

2017年4月，玄機科技將《秦時明月》的女主角高月以全息影像的方式現(xiàn)場表演，與粉絲互動，這也是國內(nèi)第一個將動畫角色“虛擬偶像化”的作品

2017年4月，騰訊動漫聯(lián)手凱撒文化宣布，將旗下頭部IP《狐妖小紅娘》的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像

2017年8月，西山居宣布推出西山居首席偶像“帝菲兒Diffir”

2017年9月，淺夏動漫和杰威爾音樂聯(lián)手推出包括小說、游戲、條漫、頁漫在內(nèi)的多種媒體形式作品打造的虛擬戰(zhàn)斗偶像“Idoling Project”。

授權(quán)與衍生品開發(fā)

仍是釋放角色經(jīng)濟價值的最主要途徑

雖然不斷有新玩家加入，但是能夠在市場中搶占到資源、最終得到大眾認(rèn)可并存活下來的，還是少數(shù)。

早期，受到以Vocaloid音源為核心，主要依靠UGC內(nèi)容豐富人設(shè)、曲庫的初音未來與脫胎于V家的洛天依影響，國內(nèi)虛擬偶像運營思路，主要是打造聲庫，培育虛擬歌手，再向外衍生出演唱會、廣告代言、開發(fā)相關(guān)周邊等商業(yè)模式

雖然舉辦演唱會是虛擬歌手的必經(jīng)之路，但是從盈利角度來看，舉辦演唱會卻是整條產(chǎn)業(yè)鏈中利潤空間最小的一環(huán)。

今年6月，洛天依在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了全息演唱會，但整場演唱會主要還是用來進行品牌推廣，公司盈利要依靠授權(quán)，比如游戲的植入、品牌代言等。

數(shù)娛夢工廠根據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計，截至12月18日，洛天依今年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護膚品、肯德基等。并且在去年參加了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會之后，今年也登上了湖南衛(wèi)視的中秋晚會，也參與了湖南衛(wèi)視核心綜藝節(jié)目《天天向上》的錄制。

而在今年進入十周年的初音未來，也在11月25日舉辦了紀(jì)念十周年的“未來有你·初音未來2017中國演唱會”。根據(jù)接近初音未來中國版權(quán)方上海新創(chuàng)華公司的知情人透露，在這次演唱會上植入的廣告代言，基本上能夠抵扣大多數(shù)投入成本，舉辦演唱會主要的利潤收入仍是來自于現(xiàn)場販?zhǔn)鄣闹苓呇苌贰?/strong>