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首都電影院經(jīng)理于超曾告訴界面娛樂，“春節(jié)檔是中國電影市場一年的風(fēng)向標(biāo)、探路石。春節(jié)檔的檔期票房、最高日票房和單片最高票房對(duì)于全年的市場經(jīng)營和發(fā)展都是一個(gè)指向性的指標(biāo)，告訴我們這一年中國電影能達(dá)到什么水平。”

隨著票補(bǔ)限制的出臺(tái)，今年市場上將難以見到大量19.9元以下的超低票價(jià)。商業(yè)大片動(dòng)輒千萬的票補(bǔ)預(yù)算沒有了用武之地，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為限制票補(bǔ)有助于幫助電影市場回到比拼電影品質(zhì)、宣傳營銷的正軌賽道。事實(shí)上，春節(jié)檔各家電影的宣傳攻勢(shì)也早于如火如荼。1月29日，《捉妖記2》預(yù)售率先突破5000萬，根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《捉妖記2》在想看總?cè)藬?shù)和日增長量領(lǐng)跑春節(jié)檔?！蹲窖洝返谝徊吭琼?015年國產(chǎn)片最高票房，現(xiàn)在也位列中國電影總票房第四名，站在前作的肩膀上、在演員陣容和預(yù)算都升級(jí)的情況下，續(xù)集想要沖刺今年中國電影最高票房的野心不言自明。

近日，界面娛樂采訪了《捉妖記》系列的制片方，香港安樂影業(yè)的總裁江志強(qiáng)。江志強(qiáng)曾是李安《臥虎藏龍》、《色戒》，張藝謀《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》的幕后推手，他投資監(jiān)制的《寒戰(zhàn)》一口氣拿下九座金像獎(jiǎng)。江志強(qiáng)有掌控商業(yè)大制作的能力也有投資藝術(shù)電影的情懷，除了制作過《海洋天堂》、許鞍華的《黃金時(shí)代》等影片。內(nèi)地第一家藝術(shù)影院Moma百老匯就是江志強(qiáng)的資產(chǎn)。

已經(jīng)年過60的江志強(qiáng)近年來看中的幾個(gè)項(xiàng)目卻都非常年輕，《捉妖記》作為合家歡奇幻片還不算意外的話，江志強(qiáng)看中二次元題材的《閃光少女》則給人一種打破次元壁的反差感。要知道安樂影業(yè)是一家人員精簡的公司，江志強(qiáng)又是一個(gè)熱衷于凡事親力親為的老板，不存在層級(jí)太高不了解這部電影的情況。事實(shí)上，江志強(qiáng)幾乎出席了《閃光少女》所有的發(fā)布會(huì)，說該片是“繼《不能說的秘密》之后，安樂拍過最好的青春片。” 他甚至告訴記者，《閃光少女》是他去年最喜歡的一部電影，“但這部片子實(shí)在是命不好。” 他解釋道，該片在上映第七天票房有了逆勢(shì)增長，這通常是口碑帶動(dòng)影片成為票房黑馬的一個(gè)信號(hào)，但也就在這一天，《戰(zhàn)狼2》上映了，可以想象《閃光少女》很快就看不到排片了。雖然遺憾但江志強(qiáng)并不后悔，“我們這種人就是愿意去賭這類影片”，說這話時(shí)他眼睛閃光，不掩得意。

為了宣傳《閃光少女》校服都穿上了

如果說《閃光少女》是讓老父親心疼的小女兒，那《捉妖記》系列應(yīng)該是家族寵愛的寶貝兒子了，為了這只小妖的健康成長，大家長也是操碎了心。

江志強(qiáng)自己曾說過他不喜歡拍續(xù)集，但《捉妖記》從一開始就是按照系列電影策劃的。有媒體提出，在中國拍續(xù)集經(jīng)常會(huì)因?yàn)檠輪T片酬上漲等諸多因素難以實(shí)現(xiàn)，這時(shí)江志強(qiáng)再一次得意于他的先見之明：“所以我和井寶（井柏然）一口氣就簽了三部。”但近年來演員出現(xiàn)丑聞的速度可能比片酬上漲來的更快。就在去年，雷德利·斯科特的新片《金錢帝國》上映前一個(gè)月，凱文·史派西的性侵丑聞爆出，老爺子當(dāng)機(jī)立斷找來奧斯卡得主克里斯托弗·普盧默頂替他的戲份。而相同的決策江志強(qiáng)在2015年同樣做過，甚至更加艱難。當(dāng)時(shí)的男主角柯震東爆出吸毒丑聞，江志強(qiáng)在原先2.8億制作成本的基礎(chǔ)上追加7000萬，找來井柏然重拍了柯震東的全部戲份。而說起換角，以及好萊塢今年的風(fēng)波，作為制片人江志強(qiáng)也表達(dá)了自己的態(tài)度，他覺得“藝人犯錯(cuò)觀眾可以不去看，由片方來選擇是否承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，但不應(yīng)該政府來干預(yù)。”作為老板，江志強(qiáng)對(duì)藝人是很照顧的，他很愛探班，他告訴記者“因?yàn)楹芏嗳伺膽蚴莵韼臀业拿?，總不能別人來幫忙我在家睡覺。”

目前江志強(qiáng)最想要做的就是把《捉妖記》IP和胡巴的形象保護(hù)好。他告訴界面娛樂，做第二部其實(shí)壓力更大，因?yàn)?ldquo;一旦拍不好這個(gè)IP就毀了。”為此他們只能把《捉妖記2》全面升級(jí)，梁朝偉、李宇春、楊祐寧等實(shí)力、人氣明星的加碼是一方面，另一方面也是更重要的，江志強(qiáng)說，“還是要讓妖更萌，觀眾更喜歡。”隨著團(tuán)隊(duì)磨合的愈發(fā)默契，江志強(qiáng)說他們拍攝的速度也越來越快了?！蹲窖洝返谝徊恳还不I備了9年的時(shí)間，等到《捉妖記2》就只間隔了3年的時(shí)間，江志強(qiáng)覺得雖然中國觀眾口味變化很快，但他們還是能夠跟得上。

3年里，安樂影業(yè)在《捉妖記》衍生品的開發(fā)上也更加成熟了。江志強(qiáng)說“去年我參加上海電影節(jié)被很多人批評(píng)衍生品沒做好，我很對(duì)不起這個(gè)IP。”安樂影業(yè)總經(jīng)理張晗也表示安樂對(duì)《捉妖記》的成功沒有做好準(zhǔn)備，“衍生品這塊做得很不好，大家想買胡巴的玩偶都買不到，淘寶上全是盜版的”，但當(dāng)時(shí)胡巴也沒有如今的知名度。2015年電影上映“胡巴”一炮而紅，三年來這部電影也在CCTV6頻道多次播放，加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量，現(xiàn)在胡巴的人氣早已不可同日而語，宣傳中這只小妖也享受著真正的明星待遇。在《捉妖記2》百城路演里，“胡巴”即使有3只也有些分身乏術(shù)了，宣傳公司不得不給它也拉了個(gè)通告表。

一個(gè)IP是不是有認(rèn)知度和商業(yè)價(jià)值從合作品牌就能看出。今年，《捉妖記2》和麥當(dāng)勞深度合作，推出了春節(jié)限定餐食。安樂影業(yè)的獨(dú)家商務(wù)代理公司光影靈動(dòng)的CEO趙寧告訴界面娛樂，“導(dǎo)演直接和我說，他喜歡麥當(dāng)勞。”但當(dāng)時(shí)，麥當(dāng)勞的一些工作人員還沒看過《捉妖記》。頂著壓力，從15年歲末，光影靈動(dòng)就開始和麥當(dāng)勞接觸，希望能夠達(dá)成品牌合作。最終麥當(dāng)勞為《捉妖記》設(shè)計(jì)了限定餐食，還把全國多家麥當(dāng)勞門店布置成了“妖界麥當(dāng)勞”。為了拍攝投放的廣告視頻，江志強(qiáng)讓電影團(tuán)隊(duì)重新搭建了電影中的清水鎮(zhèn)，后期也是由電影本身的特效團(tuán)隊(duì)制作，幾只不足一分鐘的短片耗費(fèi)了將近半年的時(shí)間。“胡巴”火了跨界營銷也好談了。五八同城因?yàn)?ldquo;胡巴”在片中一直叫“wuba”，和“五八”諧音，大手筆為《捉妖記2》包下了全國高鐵站的廣告牌。“胡巴”現(xiàn)在肯定不愁合作了，但江志強(qiáng)表示，“現(xiàn)在還沒到我們能挑選品牌商的時(shí)候。”

江志強(qiáng)已經(jīng)在多個(gè)場合公開表示自己希望打造一個(gè)能夠影響、啟發(fā)下一代兒童的，屬于中國人的IP。除了《捉妖記》他目前正在開發(fā)的還有屬于80、90年代人兒童回憶的《葫蘆兄弟》。他說，“我覺得人不可能一天變超人。雖然和迪士尼比起來我們還是小學(xué)生，但我相信《捉妖記》在中國將來一定比《冰雪奇緣》厲害。”

作者：張亞婷