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最近一段時期以來，一些收視點擊與爭議話題齊飛的綜藝節(jié)目霸占著觀眾的視野。模式涉嫌抄襲、啟用劣跡藝人、掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)……各種負面新聞幾乎每周都在“滾動播出”。有些制作方、平臺卻不以為恥，甚至有意無意地利用“負面”來制造話題，炒熱度，拉流量，對流量的“崇拜”幾近瘋狂。

電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，一味在追逐流量的路上狂飆，而漠視內(nèi)容品質(zhì)和社會責(zé)任，無異于“自殺式營銷”。上海溫哥華電影學(xué)院常務(wù)副院長劉海波教授表示：“在節(jié)目中設(shè)置一定的懸念、戲劇沖突無可厚非，但企圖靠‘撕一撕’‘炒一炒’增加熱度是把‘雙刃劍’。”缺乏對內(nèi)容品質(zhì)的追求和高尚精神的引領(lǐng)，所取得的注意力經(jīng)濟和傳播效應(yīng)都只是一時，最終將會被觀眾拋棄。

創(chuàng)想很美好，卻要靠丑聞、爭議來傳播

在這場“流量崇拜”中，一些地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目未能守住底線。有宣稱要“讓圈內(nèi)的年輕人正確認識自己的職業(yè)、演員的使命”。為此，邀請演藝界資深實力派演員擔(dān)任導(dǎo)師，與青年演員同場比拼切磋，以片段形式重現(xiàn)一些影視經(jīng)典、口碑之作。構(gòu)想很美好，可現(xiàn)實卻不盡如人意。節(jié)目第一期，兩位導(dǎo)師扔鞋掐架的視頻成了熱點；隨后是部分青年演員令人尷尬的表演，被網(wǎng)友調(diào)侃為演技的“大型車禍現(xiàn)場”；而更出現(xiàn)了未能晉級的演員公開批評節(jié)目“惡意剪輯、黑幕操作”，讓節(jié)目甚至衛(wèi)視品牌的公信力大打折扣。

一些網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至為低俗、惡俗內(nèi)容提供了滋生土壤。一檔表現(xiàn)“嘻哈”的綜藝從誕生之初就爭議不斷，先是節(jié)目模式被指涉嫌抄襲韓國綜藝，進而是選手打著“嘻哈”的旗號從臺上“Diss（攻擊）”到臺下。

專家指出，綜藝節(jié)目在模式、題材上不斷創(chuàng)新突破，必須把握好“真”和“秀”的度。如果為了流量熱度而放任自流，就會與節(jié)目立意南轅北轍，更違背了文藝節(jié)目用來展示藝術(shù)本體、弘揚美好精神的初衷。

“流量崇拜”說到底是“資本崇拜”

有個別綜藝節(jié)目一味追求媚俗、惡俗，刻意制造戲劇沖突甚至狗血劇情，造成的負面影響透過社交媒體放大，已令公眾產(chǎn)生厭煩。

“流量崇拜”的驅(qū)使下，不少綜藝節(jié)目將這一大眾文藝樣式的教化和審美功能弱化乃至丟棄了。

秉持著“周周有話題，天天有爆點”，有的制作方生生把綜藝節(jié)目做成了“每周一播的狗血連續(xù)劇”。相比于在內(nèi)容上用心耗力，制作方似乎更愿意在宣傳推廣豪賭一把。為了炒作熱點，某網(wǎng)絡(luò)綜藝熱門節(jié)目90%的宣推費用在節(jié)目預(yù)熱和前兩期就已用完。

“流量崇拜”說到底是“資本崇拜”，制造沖突、話題，被有的綜藝制作方看作是成本低、效率高的運營推廣方式，企圖快速堆高綜藝的“商業(yè)價值”。據(jù)悉，某檔網(wǎng)絡(luò)綜藝總決賽的中插廣告就高達三千萬元，而冠名費更是高達1.2億元。如此天價，仍有廣告商趨之若鶩，不加甄別地啟用“綜藝明星”。娛樂圈的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、平臺也紛紛入局，在這場“流量狂飆”中你追我趕。有網(wǎng)友將熱播節(jié)目中的選手、嘉賓“資源”盤點了一遍：從時尚雜志到綜藝通告，從影視發(fā)布到廣告參演，一樣也不落下，曝光率、身價呈幾何倍數(shù)增長。

可惜這樣的商業(yè)價值不過是泡沫。過去幾檔照搬他國綜藝、惡意爆炒明星沖突話題的節(jié)目關(guān)注驟減，已是前車之鑒。依靠滿足觀眾獵奇、窺私心理走紅，一旦新鮮感過去，節(jié)目便會后繼乏力，迅速被遺忘。

來源：文匯報  作者：黃啟哲