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越是臨近春節(jié)，中國電影市場(chǎng)就越是冷清。周五單日票房已經(jīng)從2018年1月初的接近2.5億元跌落到上周五的1億元。事實(shí)上，上周末上映的新片最終都淪為了炮灰，無論這些電影自身有沒有賣點(diǎn)。

融合了災(zāi)難和愛情元素的電影《南極之戀》號(hào)稱投資過億。劇組也親赴南極，在那里進(jìn)行了長達(dá)28天的實(shí)景拍攝。在前期宣傳中也多次突出強(qiáng)調(diào)了劇組在南極付出的艱苦努力。這似乎也是中國觀眾喜聞樂見的東西，《摔跤吧！爸爸》上映期間，阿米爾·汗身材從肥胖到精壯就成為了一個(gè)重要的宣傳點(diǎn)。

然而《南極之戀》還是失敗了。作為上周五的票房冠軍，這部電影獲得的票房僅僅只有2000萬元出頭。按照這一走勢(shì)，電影的最終票房可能僅僅為1.5億元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法收回成本。

“金剛狼狼叔”休·杰克曼主演的《馬戲之王》相對(duì)被影院經(jīng)理看好，給了大約15%左右的排片。除了休·杰克曼本人在中國擁有不錯(cuò)人氣以外，電影也主打馬戲表演呈現(xiàn)出來的視覺效果，總計(jì)8400萬美元的投資也不算一個(gè)小數(shù)額。但最終《馬戲之王》的單日票房僅僅在1000萬元上下浮動(dòng)，并不能算是個(gè)令人滿意的成績。

這些自身尚算賣相不錯(cuò)的電影票房表現(xiàn)尚且如此，那么更多本身就不符合中國觀眾觀影習(xí)慣的引進(jìn)片自然在票房上就更加糟糕。

小馬寶莉在美國是孩之寶旗下的熱銷玩具，但在中國影響力遠(yuǎn)不如《熊出沒》。周六當(dāng)天，僅僅是點(diǎn)映的電影《熊出沒·變形記》票房是《小馬寶莉大電影》的三倍。

口碑不錯(cuò)的恐怖片《忌日快樂》在全球票房超過1億美元，是一個(gè)典型的低成本高收益電影。然而中國并沒有一個(gè)成熟的恐怖片觀影群體，而且片名中的“忌日”兩個(gè)字也多少犯了中國人在春節(jié)前希望避開一切不吉利預(yù)兆的忌諱?！都扇湛鞓贰穯稳掌狈績H為500萬元。

日本電影《浪矢解憂雜貨店》從定檔到上映只有10天時(shí)間，宣傳根本來不及鋪開。此外，元旦檔上映，同樣由東野圭吾同名小說改編而來的中國版《解憂雜貨店》口碑糟糕，也影響了這個(gè)日本IP的受眾?！独耸附鈶n雜貨店》的單日票房僅比《忌日快樂》要多出100來萬。

從《南極之戀》到《浪矢解憂雜貨店》，每一部電影自身的類型、宣傳策略都是他們?cè)愀獾钠狈康脑颍珰w根到底還是這個(gè)檔期決定了他們的命運(yùn)。周五單日票房過億的水平事實(shí)上已經(jīng)是2018年至今的最低點(diǎn)。而2017年春節(jié)前一周的周五僅有7000多萬元的票房，也是當(dāng)年票房最差的一個(gè)周五。

每年春節(jié)前都是中國電影市場(chǎng)最冷清的時(shí)候，這一方面是因?yàn)榇汗?jié)檔上映的大片奪走了觀眾的注意力。《捉妖記2》、《唐人街探案2》等影片已經(jīng)發(fā)布了大量宣傳物料，包括海報(bào)、預(yù)告片、宣傳視頻等等。售票軟件上也早早就出現(xiàn)了這些電影的預(yù)售，目前大年初一的預(yù)售票房已經(jīng)超過了1.5億元。

但與國慶檔、賀歲檔之前的票房低迷不同，這一時(shí)期的電影市場(chǎng)還面臨固定觀眾流失的問題。學(xué)生放假、白領(lǐng)返鄉(xiāng)，中國人口面臨一年一度的大遷徙，這些原本組成中國電影觀眾的主力群體正處在生活環(huán)境的變動(dòng)中，走進(jìn)電影院的可能性也自然下滑了。從這個(gè)意義上來說，春節(jié)檔前票房低迷的狀況早已注定。

來源：好奇心日?qǐng)?bào)  作者：韓方航