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2017年，網(wǎng)綜迎來盛世之年，市場競爭活躍，內(nèi)容質(zhì)量提升，黑馬頻繁出現(xiàn)。2017-2018歲末年初的賀歲檔，是各方群雄逐鹿的重要檔期，各家視頻網(wǎng)站均上線壓軸網(wǎng)綜，占據(jù)開年市場先機。騰訊視頻的《吐槽大會2》《王者出擊》、愛奇藝的《偶像練習(xí)生》組建網(wǎng)綜賀歲檔內(nèi)容三強，引領(lǐng)市場格局，除此之外，平臺網(wǎng)綜的內(nèi)容開發(fā)及人才培養(yǎng)也多發(fā)亮點，網(wǎng)綜市場進入了健康良性的發(fā)展時期，顯示出旺盛的生命力。

論戰(zhàn)網(wǎng)綜賀歲江湖：前十名流量門檻破3億，娛樂、競技題材成為流量收割機

根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，2017-2018賀歲檔新播網(wǎng)綜播放量TOP10流量門檻達3.1億，內(nèi)容題材包括娛樂、競技、選秀、親子、生活、美食、青少、情感、寵物9類，其中娛樂題材表現(xiàn)最好，流量占比24%，成為賀歲檔頭部網(wǎng)綜的流量擔(dān)當(dāng)；競技題材占比23%，是第二大吸睛題材；選秀、親子、生活、美食等題材也以不俗成績成為頭部內(nèi)容的重要構(gòu)成。

在內(nèi)容表現(xiàn)中，由騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的喜劇脫口秀《吐槽大會2》于2017年12月10日登陸騰訊視頻，至2018年2月11日收官，收官當(dāng)晚即斬獲總播放量16.0億，至2月13日累計播放量達16.5億，位居榜單之首，是構(gòu)成頭部娛樂題材的唯一一部作品，且該作品在未來累計播放量還有一定提升空間；由騰訊視頻推出的全球首例“游改綜”競技題材實景真人對抗賽《王者出擊》于2017年12月15日上線，該作品由全民游戲IP《王者榮耀》改編而成，節(jié)目一經(jīng)播出便獲得廣泛關(guān)注，共收獲播放量15.6億，排在榜單第二位；位居榜單第三名的《偶像練習(xí)生》是愛奇藝出品的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀，目前已收獲流量7.9億，三者共同組成網(wǎng)綜賀歲檔內(nèi)容三強，在創(chuàng)造更多娛樂價值、營銷價值、消費價值的同時，領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場。

行業(yè)研究與用戶調(diào)研為制作方、平臺及內(nèi)容參與市場進行了有價值的參考。根據(jù)藝恩發(fā)布的《網(wǎng)綜盛世，百舸爭流-——暨2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》（以下簡稱報告）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，娛樂類節(jié)目排在網(wǎng)綜用戶最喜歡的綜藝類型首位，與該類型產(chǎn)生的播放量形成正相關(guān)關(guān)系。藝恩分析認(rèn)為，在生活壓力不斷加大、節(jié)奏不斷加快的今天，能夠讓人放松、搞笑的節(jié)目是內(nèi)容領(lǐng)域的剛需，品質(zhì)高、創(chuàng)新性強的頭部娛樂類節(jié)目在未來仍大有可為。

優(yōu)質(zhì)案例解析：頻出黑馬的娛樂類脫口秀網(wǎng)綜，是如何制勝市場的？

1、節(jié)目流量：單期平均播放量達1.7億，吐槽類喜劇脫口秀顯示出超強吸引力

由騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的《吐槽大會1》在2017年1月8日正式上線播出，節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)獨有的“吐槽文化”為切入點，邀請話題名人接受吐槽和自嘲，以此對喜劇脫口秀市場進行了良好的培育，至2018年2月13日共攬獲播放量18.4億，成為了2017年初名副其實的市場黑馬。

節(jié)目開發(fā)至第二季，明星嘉賓由第一季的影視圈層逐漸拓展至音樂、體育、網(wǎng)紅等，并且在各圈層內(nèi)嘉賓的維度也進行了不同程度的延展，如影視領(lǐng)域涉及演員、經(jīng)紀(jì)人等；音樂領(lǐng)域包含古典音樂家、流行和搖滾音樂歌手及制作人等；體育領(lǐng)域則有足球、羽毛球運動員、體育賽事解說員、節(jié)目主持人等，節(jié)目開拓不同圈層的內(nèi)容，邀請不容領(lǐng)域的明星嘉賓，拓寬了節(jié)目的吐槽內(nèi)容，使節(jié)目本身更為豐富，看點更為多元，提供給用戶更多新鮮感，同時也吸引了不同愛好的用戶觀看節(jié)目，擴大了節(jié)目的用戶范圍，在一定程度上提升了節(jié)目的市場價值和市場空間。

《吐槽大會2》話題流量中，單期平均播放量已經(jīng)達到1.7億，影視圈層領(lǐng)跑節(jié)目話題流量，音樂、體育圈層話題及嘉賓也表現(xiàn)出不俗成績。其中，第1期“伊能靜胡可爆笑比老公”表現(xiàn)最強，播放量至2.0億，第10期于2月11日晚八點上線，截至2月13日流量超1.1億，顯示出強勢的吸睛能力。

2、用戶評價：99.5%的網(wǎng)綜用戶喜歡《吐槽大會》，用戶滿意度爆表

流量是反映節(jié)目市場表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一，也是較為表象的維度，用戶滿意度則是體現(xiàn)節(jié)目取得市場成功及用戶認(rèn)可的更深層次的維度。根據(jù)報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對《吐槽大會》系列喜劇脫口秀節(jié)目的整體評分中，99.5%的觀眾表示喜歡《吐槽大會》，其中有47.9%的用戶為節(jié)目打5分，表示非常喜歡，43.1%的用戶給出了4分比較喜歡的評價，顯示出該節(jié)目在網(wǎng)綜用戶中的受歡迎程度，節(jié)目內(nèi)容與用戶偏好契合度較高，是娛樂類喜劇脫口秀網(wǎng)綜領(lǐng)域頻出黑馬的重要原因之一。

3、平臺策略：系列化、多季開發(fā)、人才培養(yǎng)構(gòu)建騰訊視頻脫口秀內(nèi)容健康生態(tài)

平臺的強力布局對內(nèi)容市場的培育效果顯著，同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成平臺內(nèi)容的健康生態(tài)，二者相輔相成，互相成就，最終致使平臺的綜合實力也得到全面穩(wěn)固和提升。騰訊視頻通過與笑果文化出品《吐槽大會》系列、《脫口秀大會》系列王牌喜劇脫口秀綜藝，形成了題材的內(nèi)容橫向開發(fā)及節(jié)目的系列化縱向開發(fā)，組成喜劇脫口秀內(nèi)容矩陣，目前為止，已經(jīng)上線的《吐槽大會》第一季和第二季及《脫口秀大會》分別斬獲了18.4億、16.5億、12.5億播放量，頭部脫口秀題材整體播放量達到47.4億，前兩者通過話題明星吐槽及自黑為特征吸引用戶觀看，后者則以素人喜劇脫口秀選手吐槽時下熱點話題為主，引發(fā)用戶關(guān)注。

另外，騰訊視頻及笑果文化通過素人脫口秀《脫口秀大會》培養(yǎng)了眾多專業(yè)的脫口秀選手，在《吐槽大會2》制作時實現(xiàn)了素人脫口秀選手對節(jié)目的人才補給，如《脫口秀大會》素人選手梁博、思文、Rock等優(yōu)秀的選手均在《吐槽大會2》中擔(dān)任了吐槽嘉賓，通過這種形式在平臺內(nèi)容生態(tài)中建立了良好的人才培養(yǎng)機制，通過節(jié)目的系列化、多季化開發(fā)、人才的培養(yǎng)及升級，構(gòu)建了騰訊視頻喜劇脫口秀內(nèi)容的健康生態(tài)。

藝恩分析認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺及制作方進行市場競爭的關(guān)鍵，而核心仍然是人才。如何高效培養(yǎng)優(yōu)秀的、具有創(chuàng)新性的人才，并且通過不同手段及開發(fā)方式延長節(jié)目的生命力？培養(yǎng)節(jié)目及人才IP，是平臺及市場各方參與競爭并保持核心競爭力的關(guān)鍵。

來源：藝恩網(wǎng) 作者：付曉嵐