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中國人口13.8億，這個(gè)大年初一，我們可以想象每人都為電影大盤貢獻(xiàn)了1塊錢，把春節(jié)檔首日票房托上了13億的高點(diǎn)。

迅速滾動(dòng)翻新的巨額數(shù)字背后，是一場熱情澎湃的全民觀影狂歡。一個(gè)神奇的現(xiàn)象是，就在小娛瘋狂寫稿的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)貓眼數(shù)據(jù)從13億又回調(diào)到了12.02億（現(xiàn)在已經(jīng)漲回到13億）。

比起去年春節(jié)檔首日的8億，今年猛增5億，讓小娛又喜又憂：喜的是今年春節(jié)檔6部影片整體質(zhì)量比往年有所提升，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了8.5和7.6，替背后的電影從業(yè)者們感到欣慰，幾年的辛苦沒被辜負(fù)。大家都去看電影，說明電影還是社會(huì)熱議話題，不看心里難免有種跟不上趟的焦慮（當(dāng)然，有時(shí)也是為了躲避七大姑八大姨們的嘮叨）。

憂的是電影票房猛增背后，仍可發(fā)現(xiàn)票房鎖場、刷分等市場亂象的存在，面對(duì)大家瘋狂買電影票因?yàn)?ldquo;春節(jié)實(shí)在無事可干”的抱怨，小娛也覺得，看來我國文化產(chǎn)業(yè)增長與人民群眾日益強(qiáng)烈的精神消費(fèi)需求之間，的確還存在缺口啊。

買不到票的大年初一和注水、買分的市場亂象

先講一段真實(shí)的個(gè)人經(jīng)歷。

小娛所在的是一個(gè)二線（也可以說是三線）省會(huì)小城，回家?guī)滋炜傇谶哆峨娪捌狈?，昨天上午老爸聽完小娛的叨叨說“咱們下午去看電影吧！”看什么呢？聽完小娛關(guān)于幾部影片的介紹，老爸第一個(gè)產(chǎn)生興趣的是《祖宗十九代》，小娛立馬打開手機(jī)在線購票APP，過濾掉一些老舊偏遠(yuǎn)的電影院，排片本身就少的《祖宗十九代》幾乎滿場，于是轉(zhuǎn)向《紅海行動(dòng)》，一番查詢之后依然各處滿場，最終無奈地告訴老爸“今天看不了了，買不到票”。

然后小娛立馬下單買了初一下午的《捉妖記2》，買票時(shí)合適時(shí)間合適地點(diǎn)的幾場百分之五十的位置也已經(jīng)出售了。與此同時(shí)，小娛也在朋友圈和一些群里聽到各種“買不到票”的聲音。

下午時(shí)候就連小娛老板都說“剛剛從影院出來，全滿，我旁邊那哥們兒拄著拐杖出來看電影……”

恍恍惚惚中有種全國人民一半都跑去電影院看電影的感覺，大年初一當(dāng)天的一票難求堪比春運(yùn)，真是讓人后悔沒有早點(diǎn)買預(yù)售。

小娛也在昨日下午走訪了幾家家鄉(xiāng)電影院。下午兩點(diǎn)左右在一家中小規(guī)模半新不舊的電影院中，影院等候區(qū)幾乎坐滿了，在小娛排隊(duì)前面的一對(duì)母女問售票員哪部電影還有位置，售票員對(duì)著機(jī)器查了一圈說“全滿了，你可以買七點(diǎn)多的《XXX》”，那對(duì)母女失望地走了。在另外一家剛啟用不久的大型電影院中，小娛看到了一片人山人海。

在這里不僅等候區(qū)人滿為患，許多人都站在空地處等待著，小娛在擠電梯的過程中還聽到有母親對(duì)著三四歲的兒子開心地說：“帶你去看大片！你想看什么大片呀？”熱鬧景象中真是一派濃郁的觀影氛圍。

關(guān)于這樣強(qiáng)烈的觀影需求的形成，小娛采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，有人表示：“從春節(jié)文化角度來講，看電影已經(jīng)成為春節(jié)標(biāo)配”，還有人直白地說：“因?yàn)榇汗?jié)實(shí)在沒事可做了”，想想也是自然，屋外天寒地凍，少了戶外活動(dòng)的樂趣，也就只有溫暖熱鬧的電影院成為大多數(shù)人的娛樂最佳選擇。

熱鬧歸熱鬧，積極的一面之外市場亂象也依然存在，2月16日凌晨便有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布文章，表示《捉妖記2》存在刷票房行為。

與此同時(shí)，還有關(guān)于刷分的溝通信息流傳出來。

從這組聊天信息中可以看出，某部影片在與相關(guān)人士溝通貓眼評(píng)論刷分的事宜。在此前的國慶檔、賀歲檔等重要檔期內(nèi)也時(shí)常傳出刷分以及互黑的消息，票房之外關(guān)于口碑的爭奪也成為如今市場上的關(guān)鍵競爭點(diǎn)，在這個(gè)魚龍混雜的市場當(dāng)中，或許一切皆有可能。

《捉妖記2》一馬當(dāng)先，《紅海行動(dòng)》有望成為最大黑馬

帶動(dòng)初一市場高溫的主要是五部頭部作品，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》和《熊出沒·變形記》，五大巨頭齊聚，春節(jié)檔的火藥味早在一個(gè)多月前就散開了，初一這味道真正達(dá)到了最濃烈的程度。

截止今日20時(shí)，五部影片票房呈現(xiàn)1-2-2的隊(duì)形，《捉妖記2》以5.5億位居票房榜榜首位置，《女兒國》和《唐探2》分別以3.5億和3.4億的票房成績分列二、三名，《熊出沒》和《紅海行動(dòng)》票房為1.2億和1.19億，位居隊(duì)形最后。

眾所周知今年的預(yù)售大戰(zhàn)打得轟轟烈烈，除《紅海行動(dòng)》因發(fā)行通知下發(fā)較晚之外，其余四部影片都是提前一個(gè)月便開啟超前預(yù)售。首映日之前，《捉妖記2》和《唐探2》的預(yù)售票房均突破2億，《熊出沒》分別在1月27、28日和2月3、4日兩個(gè)周末開啟點(diǎn)映，收入約4700萬票房，《女兒國》也在2月14日情人節(jié)當(dāng)天開啟大規(guī)模點(diǎn)映，將1.7億票房收入囊中。

從排片來看，票房冠軍的《捉妖記2》以36.7%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)排片榜榜首，《唐探2》排片為25.7%，《女兒國》和《紅海行動(dòng)》排片分別為15.8%和10.9%，《熊出沒》排片最少，僅有7.7%。如果不出意外，口碑頗高的《唐探2》在明日就會(huì)躍居票房第二。

院線和影院給了主打合家歡品牌的《捉妖記2》最大空間和最優(yōu)待遇，《捉妖記2》的上座率達(dá)到了68.9%，《唐探2》以71.7%的超高上座率拿下上座率冠軍，《熊出沒》排片雖少，但擁有70.5%的高上座率。

目前各平臺(tái)均開放了影片評(píng)分，從評(píng)分梯隊(duì)來看，倒是與票房隊(duì)形形成了鮮明對(duì)比?！都t海行動(dòng)》以8.5獲得最高分，《唐探2》位居第二評(píng)分為7.6?！杜畠簢泛汀蹲窖?》分別為4.9分和5.4分，親自看過兩部的小娛覺得，其實(shí)這個(gè)打分有些苛刻，尤其對(duì)于后者，其實(shí)還是滿合格的合家歡商業(yè)大片，特效也值得肯定。

作為另一部大IP續(xù)作，《唐探2》目前基本保持了與前作一樣的成績，在小娛此前對(duì)導(dǎo)演陳思誠的采訪當(dāng)中，他也表示在第一部的時(shí)候就已經(jīng)做好將其打造成系列的準(zhǔn)備，這也是第一部美國工會(huì)制作的華語電影，美方工作人員占到90%以上，整部影片是在47個(gè)工作日以內(nèi)（美國拍攝40天，國內(nèi)拍攝7天）完成拍攝的。

同時(shí)他也給小娛講述了一個(gè)自己比較遺憾的故事，在老莫從天而降的那個(gè)鏡頭中原本安排了五種不同膚色的孩子站在最前排，代表著五大洲的孩子集體傳承中國武術(shù)，但是由于拍攝當(dāng)天只有兩個(gè)小演員在現(xiàn)場，補(bǔ)拍或者現(xiàn)場臨時(shí)調(diào)演員都實(shí)現(xiàn)不了，所以這個(gè)鏡頭成為一個(gè)遺憾。

關(guān)于《唐探》系列的標(biāo)準(zhǔn)，陳思誠說道：“作為一個(gè)項(xiàng)目的leader，你必須有審美，審美決定著取向，取向決定著行動(dòng)，那是審美決定的，我沒有辦法去降低自己的標(biāo)準(zhǔn)，我沒有覺得我的標(biāo)準(zhǔn)有多高，只不過我的標(biāo)準(zhǔn)就是這樣的。”

綜合首映日情況來看，五部影片當(dāng)中宣發(fā)動(dòng)作最為積極的《捉妖記2》和《唐探2》如愿以償收獲了效果最為顯著的票房成果，《熊出沒》一如既往地維持著其固定受眾，穩(wěn)定在隊(duì)形中段旱澇保收，相對(duì)來說出場低調(diào)的《紅海行動(dòng)》經(jīng)過首映日拿下了最高口碑。

在諸多公號(hào)和微博大V之中也可見，關(guān)于《紅?！返囊粨芸诒讶婚_始點(diǎn)燃，此前娛樂資本論在采訪博納總裁于冬時(shí)，他也信心滿滿地表示過：“大家都知道博納習(xí)慣逆襲，之前我們也都是逆襲得冠，（我們）有信心能反超其他影片。”另外也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，按照目前的走勢(shì)來看，《紅?！返哪嬉u勢(shì)在必行，“保三爭二”。

去年春節(jié)檔首日大盤達(dá)到7.4億，觀影人次超過兩千萬，單日票房冠軍由《西游伏妖篇》的3.2億取得，對(duì)比去年春節(jié)檔首日來看，今年的首映日可謂全面升級(jí)，中午之前就已經(jīng)破了去年的紀(jì)錄，同時(shí)根據(jù)這樣的票房增長速度來看，能夠達(dá)到去年單日票房的兩倍也是極有可能。

今年春節(jié)檔首日的13億票房給了市場又一劑興奮劑，正如小娛此前采訪當(dāng)中一位發(fā)行專家說過的“會(huì)給2018年開一個(gè)好頭”，在13億單日票房背后，有向好的一面，不僅是市場容量的增加，從去年的3500萬座增加到了4700萬座，還有檔期內(nèi)影片整體制作和質(zhì)量的全面提升，影片宣發(fā)規(guī)模的全面升級(jí)，百姓觀影熱情的持續(xù)增長，同時(shí)仍舊存在諸多問題，關(guān)于票房及評(píng)分造假的事件依然橫行，熱鬧歸熱鬧，不過小娛還是希望市場能夠理性地?zé)狒[。

最后還有一句建議留給大家，春節(jié)期間想看電影一定要提早買票?。?/p>

來源：娛樂資本論  作者：劉卉