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繼春節(jié)檔電影之后，曾在印度市場賣座的電影《小蘿莉的猴神大叔》即將在3月2日上映，加上《神秘巨星》在春節(jié)前剛剛以7.4億票房收官，2018年剛開年，中國電影市場就迎來了“印度熱”。

上個世紀(jì)50年代，印度電影開始進(jìn)入中國觀眾的視野中。一直以來，印度電影給觀影者的印象是長達(dá)兩三個小時的影片時間，以及極具印度風(fēng)情的歌舞。但是近年來，以阿米爾·汗工作室為代表的新一代印度電影正在逐漸改變這種印象。

2011年《三傻大鬧寶萊塢》在中國市場掀起浪潮，2014年《我的個神啊》在中國取得過億票房，2017年《摔跤吧！爸爸》又一舉創(chuàng)造了印度電影在中國的票房紀(jì)錄，印度電影近年逐漸占據(jù)中國電影市場的一角。

隨著印度電影票房走高，加之制作成本相對較低，多重有利因素正吸引著中國資本的加入。

在《神秘巨星》之前，進(jìn)入中國市場的印度電影一般以固定費(fèi)用“批片”引進(jìn)。但這種模式正在改變，記者獲悉，《神秘巨星》在引入中國時已采取“分賬片”（收入分成）的形式，影業(yè)公司從單純的引進(jìn)電影轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c電影運(yùn)作的出品方和制作方，并和印度制作方分享中國巨大的電影市場帶來的利潤。

在中國屢創(chuàng)票房紀(jì)錄

印度電影在中國受歡迎的時間并不算短。

《流浪者》是最早被引進(jìn)國內(nèi)的印度電影，1955年首次在國內(nèi)上映，它是印度電影史上的經(jīng)典之作，也是首部在海外打響知名度的寶萊塢電影。

20世紀(jì)70年代末，《流浪者》在中國復(fù)映，引起了一陣轟動。“只要是50后、60后，幾乎所有人都看過或聽過這部電影。”中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政對記者表示。

但在《流浪者》之后，印度電影一度在中國電影市場“銷聲匿跡”。印度電影再次在中國市場引起反響，已是2011年的《三傻大鬧寶萊塢》。

由于《三傻大鬧寶萊塢》在網(wǎng)絡(luò)上火爆異常，中國電影集團(tuán)于2011年引進(jìn)該片，影片上映首4天票房就達(dá)到742萬元，最終取得約1300萬票房成績，成為當(dāng)時中國引進(jìn)印度電影的票房冠軍。

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景之下，印度電影在中國院線的發(fā)展也開始加速。

近幾年，越來越多印度電影涌入到中國觀眾的視野中。2014年，阿米爾·汗的《我的個神啊》在中國最終取得1.18億票房，是印度電影在國內(nèi)大銀幕上的一次爆發(fā)，此后到2016年，每年都至少有兩部印度電影在中國上映。

譚政對記者表示，《摔跤吧！爸爸》在2017年上映之時大放異彩，形成轟動效應(yīng)，除了影片本身的品質(zhì)保證外，此前阿米爾·汗幾部電影的基礎(chǔ)和鋪墊也起了關(guān)鍵的作用。

《摔跤吧！爸爸》最終以12.95億的綜合票房收官，創(chuàng)造了中國電影市場非好萊塢進(jìn)口片票房的最高紀(jì)錄。

印度駐廣州總領(lǐng)事唐施恩對記者表示，從印度影片自身來說，其情節(jié)引人入勝，而且與中國傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟(jì)社會有共通之處。此外，中國電影市場也正越來越開放，中國觀眾對不同國家的電影的興趣越來越濃厚。

值得一提的是，印度電影在中國大熱，與中印兩國的文化合作也密切相關(guān)。2014年，在國家主席習(xí)近平訪印期間，兩國簽署了《中華人民共和國國家新聞出版廣電總局與印度共和國新聞廣播部關(guān)于視聽合拍的協(xié)議》。

而在2015年于北京召開的“中印電影合作通氣會”上，《功夫瑜伽》、《大唐玄奘》以及《大鬧天竺》也成為首批中印合作電影項目。從2016年開始，這三部中印友好交流題材的電影相繼上映，其中，《功夫瑜伽》更是在春節(jié)檔拿下了17.53億的票房成績。

唐施恩對記者表示，中印政府促進(jìn)合拍電影的舉措能讓兩國的電影制作方共享藝術(shù)、技術(shù)、資金和市場方面的資源。“中印電影合作的潛力毋庸置疑，我們只是需要將這些資源整合起來。”

2018年1月30日，印度特使班浩然會見了國家新聞出版廣電總局副局長張宏森，雙方再次對兩國間的電影和媒體合作進(jìn)行了討論。“中國必須進(jìn)口更多的寶萊塢電影，以更好地了解印度。”班浩然說道。

中資成為出品制作方

《摔跤吧！爸爸》等電影帶來的“印度熱”，讓本來關(guān)注度不高的印度影片成為中國多家公司競相追逐的目標(biāo)，中國資本也不甘于過去僅僅買下版權(quán)引進(jìn)影片的模式，而是逐漸成為出品制作方，從一開始就參與影片的拍攝、制作和策劃。

天津孔雀山影業(yè)及其兄弟公司創(chuàng)世星影業(yè)長期參與印度批片的引進(jìn)工作，作為《摔跤吧！爸爸》最初的引進(jìn)方，天津孔雀山影業(yè)還曾參與《三傻大鬧寶萊塢》、《我的個神啊》等多部印度電影的引進(jìn)。

譚政向記者表示，孔雀山、創(chuàng)世星等影業(yè)公司在引進(jìn)印度電影方面有多年的經(jīng)驗，和阿米爾·汗也形成了很成熟的合作關(guān)系，繼續(xù)投資出品印度電影是很自然的結(jié)果。

中國公司引進(jìn)海外影片通常有兩種模式，“批片”與“分賬片”。批片指中國發(fā)行商以固定的價格買下國外影片的放映權(quán)，國外的制片方、發(fā)行方并不參與中國的票房分成，由于這類影片多以批量的形式引進(jìn)，故名“批片”。

“分賬片”則指國外電影的制片方并不賣斷發(fā)行權(quán)，而是委托中介在中國代理發(fā)行，雙方商定好分賬比例，按影片在中國的票房分成。

中國每年批準(zhǔn)引進(jìn)的分賬片名額大約是34部，對于好萊塢等大片的引進(jìn)，多數(shù)便是采取分賬的形式。

這一次在《神秘巨星》的制作過程中，創(chuàng)世星影業(yè)也從引進(jìn)方變成了該片的出品方之一，《神秘巨星》也是今年首部非好萊塢分賬片。

以往，印度電影一般都是以批片的形式進(jìn)入中國市場，甚至還有“50萬美元打包買斷10部電影”的神話。然而，隨著印度電影在中國的賣座，尤其是《摔跤吧！爸爸》創(chuàng)下了票房新高后，買斷版權(quán)引進(jìn)影片、也就是所謂“批片”的成本也開始水漲船高。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，海外電影的引進(jìn)價格不一，視電影內(nèi)容質(zhì)量而定。“現(xiàn)在來說，以批片的形式引進(jìn)海外電影的價格都已經(jīng)很貴了，比較好的也要100萬到150萬美元，最高可以到300萬美元，如果是阿米爾。汗的電影，價格自然是在比較高的水準(zhǔn)。”

正因中國公司的參與，使《神秘巨星》在印度本土上映三個月后便引進(jìn)中國國內(nèi)，創(chuàng)下了印度片引進(jìn)周期最短的紀(jì)錄。上述業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，《神秘巨星》的印度片方將以25%的比例分賬票房。

此前，雖然《摔跤吧！爸爸》仍然是以批片的形式引進(jìn)，但實際上也采取了分賬模式。上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，該片采取了后段分賬的形式，即引進(jìn)方一開始支付一定的引進(jìn)金額，但當(dāng)票房達(dá)到一定數(shù)量時，按額外商定的比例向印度片方分賬。“這個分賬比例會比正式歸屬在34部分賬片名額里的比例更靈活，通常印方得到的比例也會更高。”

但阿米爾·汗曾在2017年10月透露稱，他從《摔跤吧！爸爸》中獲利2500萬美元，僅占票房收入的12.5%。

在印度電影票房走高的背景下，進(jìn)行投資參與出品、并向分賬模式轉(zhuǎn)變的合作方式滿足了中印資本的共同利益。“中國電影市場很大，資本也很充裕，比起好萊塢大片，印度電影的制作成本較低，從而降低了中國資本參與電影制作和出品的門檻，影片最后在中國又能受到歡迎，內(nèi)容好的片子肯定能形成口碑，從而保證票房回收，形成一個良性循環(huán)。”譚政對記者分析道。

中資進(jìn)軍印度電影市場

就在印度電影在中國大受歡迎之際，也有一些中國資本將眼光放在了印度本土電影市場上。

在印度，電影行業(yè)已經(jīng)有了比較成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，也有鮮明的本土特色和元素。據(jù)中國社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院副研究員劉小雪向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹，實際上印度電影在國際上已有一定的知名度，甚至早就超過了中國電影的影響力。2009年，印度電影《貧民窟的百萬富翁》便斬獲了8項奧斯卡獎項。

此外，印度電影十分高產(chǎn)，影院服務(wù)也非常普及。據(jù)德勤2016年9月發(fā)布的《印度電影行業(yè)報告》顯示，印度每年出產(chǎn)電影1500到2000部，數(shù)量穩(wěn)居世界第一。本土票房占了印度電影產(chǎn)業(yè)的整體收入的近75%。2016年，印度觀影人次達(dá)30億。德勤預(yù)計，到2020年，印度電影票房有望達(dá)到37億美元，平均年增長速度15%。

在這樣的背景下，阿里影業(yè)2017年6月以12億盧比（約1.3億元人民幣）的投資金額收購了印度票務(wù)公司TicketNew多數(shù)股權(quán)，此次收購旨在提升TicketNew的運(yùn)營能力以及擴(kuò)張其在印度本土的服務(wù)體系，阿里影業(yè)也就此正式進(jìn)入印度電影市場。

然而，在劉小雪看來，阿里影業(yè)的投資更多的是看中了印度電商平臺的發(fā)展前景，而不是投資印度電影市場，因為即使印度觀影人次非常多，但由于電影票價很低，電影行業(yè)的利潤空間還是很小。

“印度的電影市場實際上是低端市場，很火的電影的票房也就相當(dāng)于幾億人民幣，和中國動輒十億人民幣的票房比起來差太遠(yuǎn)了，這樣的情況也許會讓中國投資者失望。” 劉小雪對記者說，“考慮到印度人對電影需求十分旺盛的情況，也許在印度大城市里建奢華影院會是投資者的選擇之一。”

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道