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2018年后，80后已幾乎全部進(jìn)入中年，家庭、育兒以及更嚴(yán)峻的職場壓力都會使得這一代人無暇影院觀影而逐漸離開電影市場的主力位置，隨之而來的便是90后甚至未來00后成為影院市場的觀影主力。另一邊，正在成年步入社會的00后的審美趣味和消費(fèi)偏好也將逐漸給市場施加更大的影響。

未來十年，新一輪的代際更迭之下，如何理解新一代的目標(biāo)觀眾的觀影需求，如何呼應(yīng)并引領(lǐng)新一代目標(biāo)觀眾的審美旨趣，是中國電影人都在迫切想要知道的難題。

1.主旋律電影：表現(xiàn)未來或許好過講述歷史

90后、00后成長于中國近代史最為國富民強(qiáng)的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)上不斷創(chuàng)造奇跡，城市居民在家庭年均可支配收入等方面的高揚(yáng)曲線清晰地反映出國家發(fā)展的成果，同時(shí)政治上中國在對內(nèi)宣傳上不斷地輸出大國形象，在中美中俄關(guān)系以及在世界事務(wù)的參與上，都在扮演舉足輕重的角色，這些都是90后和00后童年和青少年時(shí)期清晰的記憶和印象。

因此，這也是為什么他們比80后一代人更易激發(fā)出民族自信心和自豪感，“祖國”于90后、00后在身份標(biāo)簽上的向心力要更甚于80后。根據(jù)《從“90后”到“00后”，中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，90后和00后在“對國家、人民有益的事情上會像對自己的事那樣去做好”的價(jià)值觀上均有超過八成的認(rèn)同，但與之有著巨大落差的是“我會為班級或?qū)W校的榮譽(yù)放棄個人愿望”的認(rèn)同都不足五成，00后更是只有44.2%。

《從“90后”到“00后”，中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》截圖

之所以會有上面這樣的集體觀念上的“矛盾”，或許是因?yàn)閷τ?0后、00后而言，“中國”或是“祖國”都是一個相對距離較遠(yuǎn)又非常宏大的身份背景，當(dāng)下的時(shí)代里他們鮮有會遇到個人利益與國家利益的沖突，但一旦切近身邊的班級或?qū)W校這樣的身份中景，他們的認(rèn)同感便迅速降低，說明他們在“集體主義”價(jià)值觀方面實(shí)際上非常脆弱，一旦需要以犧牲個人利益為現(xiàn)實(shí)世界的集體付出時(shí)，他們很有可能會更加的個人主義。

90后、00后對于國家、民族這些語匯的理解會明顯不同于80后、70后，后者因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的警惕在90后、00后這一代有著漸弱的趨勢，把國家、民族的背景置于一個離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的時(shí)空環(huán)境下，對立面/敵人來自于非歷史、非現(xiàn)實(shí)——例如科幻，會讓90后、00后有虛擬的“沉浸感”，這時(shí)候能夠激發(fā)出他們主旋律范式下的英雄觀。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的切身感可能是90后、00后在觀影時(shí)所希望抽離、回避的，在虛擬的時(shí)空中，他們愿意扮演英雄，愿意扮演某種有力量的代表（國家身份），愿意“承擔(dān)”責(zé)任甚至是為此犧牲，一切都需要在一個安全的非現(xiàn)實(shí)空間里，他們才能“自由”地釋放對主流價(jià)值的認(rèn)同。

對于主旋律電影的創(chuàng)作來說，跳出傳統(tǒng)的在革命歷史里講故事的套路，或許可以在未來、在虛構(gòu)的時(shí)空里創(chuàng)設(shè)主旋律的表達(dá)情境，這也是90后、00后所習(xí)慣的故事/游戲源起方式。

2.超現(xiàn)實(shí)類型：科幻、魔幻的極致視聽或吸引年輕人“回歸”影院

信息技術(shù)革命是90后和00后成長環(huán)境里最有別于其他代際的“進(jìn)化”動力。

不同于上幾代人所面對的工業(yè)技術(shù)革新、軍工航天科技的突破所帶來的科技啟蒙，90后、00后面對的信息技術(shù)革命很快便轉(zhuǎn)化為廉價(jià)、便利的民用成果。對于這兩代人而言，科技是觸手可及的，根據(jù)《從“90后”到“00后”，中國少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，00后的手機(jī)擁有率超過六成，擁有個人電腦的比例近三成，也因此科技于他們而言自然地成為了思維里的核心依據(jù)。

90后和00后的科技啟蒙幾乎是全民性的，而且因?yàn)殡S手可及的設(shè)備和全天候的使用幾乎讓全民都具備了一定的技術(shù)思維以及對科學(xué)、對未知的好奇，這是科幻類型難得的發(fā)展機(jī)遇——當(dāng)觀眾本身具備了科學(xué)的觸達(dá)能力和求索欲望，科幻片自然就有了關(guān)鍵的文化氛圍和生產(chǎn)基礎(chǔ)。

另一個于科幻片而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)的因素是，90后和00后因?yàn)閭€人觀影設(shè)備的便利，從小就養(yǎng)成了依托個人觀影設(shè)備的消費(fèi)習(xí)慣，因此遠(yuǎn)離影院是這兩代人不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。而科幻片所能呈現(xiàn)的極致視聽體驗(yàn)，將是吸引未來年輕人“回歸”影院的少數(shù)幾種類型之一。對于中國電影來說，科幻片的求索既是一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，又是一次行業(yè)求生的突圍。

中國第一部科幻電影《珊瑚島上的死光》（1980年上映）后中國鮮有科幻電影問世

魔幻片也是另一種可以在極致視聽體驗(yàn)的效果之下在未來仍能吸引年輕人的重要類型。于中國電影而言，神怪類電影是有著歷史傳統(tǒng)的電影類型，且中國古典小說也有大量的神怪/魔幻經(jīng)典名著，通過魔幻片的類型包裝或能啟蒙年輕人對于傳統(tǒng)文化的回歸。

3.革命歷史題材：年輕人不再相信英雄的完美表達(dá)

每一代人，對英雄都是渴望和崇拜的。這方面，代際差異其實(shí)是并不存在的。不同的是，對英雄的具象化，代際之間因?yàn)槌砷L背景、文化環(huán)境和政經(jīng)氣候則有不同的差異。

90后、00后因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件、科技工具、社會制度的極大改善，使得他們在青少年時(shí)期個體的自由空間遠(yuǎn)高于80后、70后，再加上00后乃至未來的10后，父母本就是成長于改革開放后的70后和80后，因此除非重大的國家、民族危機(jī)，否則年輕一代一定是更加崇尚個人的價(jià)值觀，其中就有一種是表現(xiàn)為對有瑕疵的人格的認(rèn)同和尊重。

在B站爆紅的國產(chǎn)抗戰(zhàn)劇《紅色》 （豆瓣9.2分）男主性格懦弱木訥

簡單的說，他們并不相信“偉人”這種英雄表達(dá)，完美是不可能的——從書籍到互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)代越來越多的公開資料一再地推翻了過去對于“偉人”近乎完美的描繪。90后、00后因?yàn)閷ψ约旱恼J(rèn)同（不完美，有瑕疵），才更相信和喜歡好萊塢式的英雄——小人物在某個歷史瞬間或是危機(jī)時(shí)刻展現(xiàn)出磅礴的人格力量，危機(jī)解除后則又復(fù)歸小人物的真實(shí)狀態(tài)。

在那些過去通常由特型演員指定扮演的偉人之外，革命歷史題材一方面可以深挖那些過去不曾被主要表現(xiàn)的英雄人物，偉人之外的英雄有著更大的創(chuàng)作空間。一方面可以回避“紅線”，另一方面還可以通過復(fù)合不同歷史人物而虛構(gòu)出“真實(shí)”的英雄（類似于《亮劍》里的李云龍），這些都可以創(chuàng)造出吸引年輕觀眾的新人物、新故事。

《亮劍》里的李云龍

這也是迎合90后、00后對民族身份認(rèn)同感的一種內(nèi)容需求，同時(shí)還能補(bǔ)充他們的歷史記憶從而加深民族標(biāo)簽。

4. 面對小屏幕的快速發(fā)展和替代加?。弘娪氨仨氃鰪?qiáng)游戲感，發(fā)展衍生的交互性視聽內(nèi)容

自80后一代開始，電子游戲就是青少年在成長時(shí)期無法回避的一種娛樂產(chǎn)品，到90后電腦的普及和00后手機(jī)的普及，游戲不僅僅是對過去電影、電視劇被動娛樂的革新，而且大量的游戲本身在敘事上有著更為宏大的世界觀，同時(shí)借助數(shù)字技術(shù)還能比電影更為精致地以視聽效果表現(xiàn)故事——比如說《魔獸世界》，電影不過是游戲故事的衍生，對游戲迷而言則不過是一種對青少年記憶的大銀幕復(fù)現(xiàn)而已。

如今的小屏幕大多是觸屏，顯著的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，無論是內(nèi)容的選擇，比如通過主動搜索來挑選，還是內(nèi)容實(shí)時(shí)的交互，如彈幕、游戲、VR等——必須承認(rèn)，交互性已是90后、00后對娛樂視聽內(nèi)容消費(fèi)的剛需。

電影的傳統(tǒng)其實(shí)是被動的娛樂（觀影全程被動接受視聽信息），但VR正在使得電影故事在講述上開始融入交互，這是未來的必然方向。被動的交互（4D座椅）或被動的沉浸（巨幕、全景聲）只會是邁向主動式交互的過渡，VR以及未來技術(shù)所能賦予電影的交互——或者說是和游戲這一娛樂類型的交融將會是00后所喜聞樂見甚至是欣喜若狂的。

5.影院的危機(jī)：人口銳減與如何留住80后

值得注意的是，2000年以后，人口增長率的迅速銳減給目前仍然高速的影院新增和銀幕新增發(fā)出了一個強(qiáng)烈的預(yù)警信號，一旦90后漸入中年之后也逐漸遠(yuǎn)離影院觀影，00后這一代和未來10后一代人的人口數(shù)量是否還能支撐如今的影院規(guī)模，會是一個非常大的疑問。

毫無疑問，因?yàn)樯鐣矸莺图彝ド矸莸霓D(zhuǎn)變，80后將逐漸地遠(yuǎn)離影院市場——但因?yàn)檫@一代人自2002年產(chǎn)業(yè)化改革以來積累了很好的影院觀影習(xí)慣，且在青少年時(shí)期對影院電影觀賞有著比較特別的價(jià)值判斷（情結(jié)），因此即便在90后逐漸成為觀影市場主力的同時(shí)，80后的需求仍值得關(guān)注，且在之后的十年時(shí)間里，作為大手牽小手的市場驅(qū)動力所在，80后仍有能力啟動一輪新的市場新浪潮。

明年，00后將開始陸續(xù)成年，不僅僅是電影市場，整個消費(fèi)市場都將迎來這一代人成為消費(fèi)主力的進(jìn)程，代際的更迭是必須面對的需求變化的根本力量。

觀眾的代際更迭是一個永遠(yuǎn)的進(jìn)程，電影市場因?yàn)閷τ霸旱囊蕾囁詷O其需要能夠從家里走出來完成觀影消費(fèi)的年輕人，這就決定了電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)必須瞄準(zhǔn)新一代的年輕人，呼應(yīng)他們的審美需求和觀影旨趣以吸引他們進(jìn)入影院，保持他們對投入時(shí)間、金錢和精力來完成觀影的熱情。從80后到90后，再到00后，留住下一代的年輕人是保證電影產(chǎn)業(yè)得以永續(xù)的基礎(chǔ)，也是電影作為一種媒介能夠始終引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)貌、創(chuàng)造時(shí)代氣候的前提。

來源：壹娛觀察 作者：陳昌業(yè)