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嘻哈火了所以街舞也來了，這3個(gè)億好像不會(huì)打水漂了

“我相信他們的街舞節(jié)目能夠跟優(yōu)酷的街舞節(jié)目一樣取得成功。”

在《這！就是街舞》的發(fā)布會(huì)上，談到其他平臺(tái)將要推出同類街舞節(jié)目時(shí)，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示，行業(yè)永遠(yuǎn)因?yàn)楦偁幾兊糜腥ぁ⒁驗(yàn)楦偁幾寖?nèi)容變得更加豐富，也同樣因?yàn)楦偁?，可以讓自身變得更加的?yōu)秀。

對(duì)于首期一億的播放量，燦星制作副總裁、《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉認(rèn)為，破億的播放量是沒有任何水分，并且呈良性增長趨勢。“這是一個(gè)極端真實(shí)的數(shù)字。”此外，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)市場高級(jí)副總裁楊振也呼吁，希望行業(yè)里能建立一個(gè)更好、健康的生態(tài)。

“網(wǎng)綜在去年開始二次升級(jí)后，2018年將全面進(jìn)入大片時(shí)代。”楊偉東指出，“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎。”

1.節(jié)目同質(zhì)化？行業(yè)因競爭而更成熟

近一兩年，視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同質(zhì)化情況日趨加重，以偶像選秀節(jié)目為例，優(yōu)酷的《這！就是偶像》正在籌備中，此外，騰訊視頻的同類型節(jié)目已開始錄制，而愛奇藝已在1月19日推出《偶像練習(xí)生》。

對(duì)此，楊偉東表示，行業(yè)永遠(yuǎn)因?yàn)楦偁幾兊糜腥ぁ⒁驗(yàn)楦偁幾寖?nèi)容變得更加豐富，也同樣因?yàn)楦偁帲梢宰屪陨碜兊酶拥膬?yōu)秀。“希望《這！就是街舞》這個(gè)節(jié)目能夠真正地帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)全面進(jìn)入綜藝年輕化、創(chuàng)新化的大片時(shí)代。”

那么在綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境，如何發(fā)揮優(yōu)勢，突出重圍？宋秉華認(rèn)為核心在于制作團(tuán)隊(duì)。“只有制作團(tuán)隊(duì)的節(jié)目、策劃，能夠讓一個(gè)項(xiàng)目的數(shù)億資金變成幾十億的大買賣，或者讓數(shù)億資金變得片甲不留、一分不剩；只有團(tuán)隊(duì)是核心中的核心，只有團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作本身能夠給作品帶來疊加的價(jià)值或者讓它變成普通的東西。”

此外，在外界關(guān)注的采購和自制內(nèi)容的投入比例上，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔介紹，從成本的比例角度看，優(yōu)酷在2017年在投入、自制和版權(quán)上的費(fèi)用已經(jīng)對(duì)半比。她表示自制是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，各個(gè)平臺(tái)都在布局自己的內(nèi)容，而“高舉高打”是優(yōu)酷在2018年自制的特點(diǎn)，所以未來一年類似街舞這類投入超3億的項(xiàng)目會(huì)不少。因此，2018年優(yōu)酷將把三分之二的投入用于自制內(nèi)容上。

2.網(wǎng)綜行業(yè)何時(shí)不再“賠本賺吆喝”？

隨著巨頭入場，投入也快速升級(jí)，網(wǎng)綜創(chuàng)新周期加快，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)綜的投入也從早期的千萬量級(jí)增長到5000萬-8000萬的區(qū)間。優(yōu)酷方面表示，從2017年開始，超級(jí)網(wǎng)綜在投入上再次大幅提升，以《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等為代表的超級(jí)網(wǎng)綜，投入已經(jīng)普遍超過1.5億。

而隨著投入的提升，網(wǎng)綜行業(yè)是否擺脫了過去“賠本賺吆喝”的境遇？據(jù)優(yōu)酷方面的表示，《這！就是街舞》總投資金額約為3億元，上線前招商金額已超過6億元。而隨著《這！就是街舞》節(jié)目的第一期的播出，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔表示，也吸引了其他廣告商資源。

楊偉東表示，《這！就是街舞》是優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)綜商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。他認(rèn)為，網(wǎng)綜的商業(yè)模式正在從單向轉(zhuǎn)到生態(tài)，尤其對(duì)于頭部超級(jí)綜藝，不僅僅只是制作、播出、商業(yè)廣告這樣的單體規(guī)劃，而且開始思考產(chǎn)業(yè)潛力、會(huì)員模式、聯(lián)合品牌、衍生和藝人培養(yǎng)等方面的嘗試和布局。

而對(duì)于整個(gè)網(wǎng)綜行業(yè)來說，《這！就是街舞》也與淘寶、天貓合作，探索“內(nèi)容+電商”的商業(yè)模式。

3.2018年優(yōu)酷關(guān)鍵詞：年輕人、創(chuàng)新

“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎。”2017年優(yōu)酷秋集上，楊偉東曾表示當(dāng)前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”，即在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下的新視聽、新故事和新知識(shí)，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。

“年輕人”和“創(chuàng)新”是優(yōu)酷綜藝在2018年的兩個(gè)關(guān)鍵詞。楊偉東強(qiáng)調(diào)，“我們希望通過聚焦年輕人的文化、洞察，呈現(xiàn)年輕人的生活方式，貢獻(xiàn)我們對(duì)于整個(gè)綜藝行業(yè)創(chuàng)新的思考。”

在面向年輕人方面，除了優(yōu)酷“這！就是”系列中，除了《這！就是街舞》已與觀眾見面外，其他三檔超級(jí)網(wǎng)綜《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》也都在籌備中。 在創(chuàng)新上，《火星研究院》《周六夜現(xiàn)場》（Saturday Night Live，簡稱SNL）《言王的誕生》《小手牽小狗2》等頭部創(chuàng)新節(jié)目也會(huì)陸續(xù)推出。

對(duì)于未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向，優(yōu)酷方面表示，將在今年全面進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的快車道。2018年，優(yōu)酷在劇集和綜藝作為視頻平臺(tái)最重要的兩個(gè)業(yè)務(wù)抓手上，均投入大量的資金和人力，全面加速自己的內(nèi)容戰(zhàn)略。

來源：網(wǎng)易科技  作者：彭麗慧