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最近這段時(shí)間，不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，不管是有意還是無(wú)意我們都在被“抖音”刷頻。

當(dāng)然，我這里所謂的刷頻不是朋友圈微博那種意義上的爆款級(jí)霸屏傳播，單純只是在虎嗅、鈦媒體、新榜、品玩和百家上被各種形式“安利”。

我們不排除這是一群“新媒體前瞻志愿者”對(duì)于“抖音時(shí)代”來(lái)臨的呼喚，畢竟他們的字里行間的贊美之詞都溢于言表，突然就有一種“抖音”就是智能手機(jī)App時(shí)代/社交媒體時(shí)代的“終結(jié)者”的感覺(jué)，它似乎就是“人類(lèi)社交場(chǎng)景”最后的想象力。

畢竟，不管是AR、VR技術(shù)，還是人工智能和區(qū)塊鏈，哪一個(gè)對(duì)于當(dāng)下的社交生態(tài)都有著災(zāi)難級(jí)的破壞性。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook正在與另外的兩家科技巨擘蘋(píng)果和谷歌正在競(jìng)爭(zhēng)AR領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。

不過(guò)相比于國(guó)外的社交媒體開(kāi)始“押寶”下一代社交生態(tài)，國(guó)內(nèi)的社交媒體大戰(zhàn)似乎已經(jīng)進(jìn)入了最后的收官階段：在微博功高蓋主，微信后來(lái)居上，今日頭條更是殺出重圍的大環(huán)境下，另一款應(yīng)用“抖音”仿佛讓我們看到了另一個(gè)“流量黑洞”。

在這陣抖音被捧到風(fēng)口浪尖的輿論之下，我們似乎還能看到今日頭條、百度貼吧、火山視頻、美拍快手還有飛信的眾生相？

第一：勝利的道路上除了鮮花和掌聲，失敗者欲哭無(wú)淚

對(duì)于用戶“喜新厭舊”這回事，君不見(jiàn)微博一出，SNS社區(qū)暗無(wú)天日；微信一出，微博一點(diǎn)脾氣都沒(méi)有還被按在地上摩擦，當(dāng)然這種“甘為人后”的態(tài)度也讓它迎來(lái)了自己的“第二次復(fù)興”；至于今日頭條逆襲的時(shí)候，微信微博都有點(diǎn)招架不住，到最后也只是小規(guī)模的“今日頭條化”（微博首頁(yè)信息流人工智能算法的運(yùn)用，微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的“看一看”、“搜一搜”功能以及不久之后將會(huì)出現(xiàn)的“微信訂閱號(hào)APP”）。

而在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，因?yàn)榇汗?jié)猛增3000萬(wàn)日活一款叫做“抖音”的15秒音樂(lè)短視頻又開(kāi)始“嘩眾取寵”。

這對(duì)于微博來(lái)說(shuō)自然不是個(gè)好消息，畢竟它直接分流了“一直播”的流量；對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，這一年流量的“雪崩”也一定有“抖音”在從中作梗；但對(duì)于今日頭條來(lái)說(shuō)，今日頭條終于“站穩(wěn)了”。

用戶對(duì)于抖音的喜愛(ài)是顯然的，2017年底累計(jì)用戶超過(guò)7億，日活超1億，對(duì)于一家成立不到15個(gè)月的短視頻公司，可謂是“奇跡”。

而它也剛好激起了微博的“眼紅”：3月10日晚，多名抖音用戶反映微博徹底封殺了抖音在微博上的傳播渠道，這也是微博第二次封殺“頭條系”（去年8月因?yàn)槲㈩^條擅自抓取微博自媒體內(nèi)容，微博宣布封殺今日頭條內(nèi)容抓取接口，此后頭條也開(kāi)始禁用微博賬號(hào)登錄）。

作為抖音的直接競(jìng)爭(zhēng)者，快手的內(nèi)心可謂是六月飛雪，它（2011年3月）早了抖音5年（2016年9月）因?yàn)橐桓?ldquo;天佑”如日中天的時(shí)候（2016年前快手一直很低調(diào)），突然就被火山小視頻豪擲2000萬(wàn)劫了鏢，巧合的是2017年5月份也剛好是抖音公關(guān)之時(shí)。

雖然天佑最終被禁言，但是這一波“神操作”抖音PK快手可謂是“不戰(zhàn)而勝”。（快手的“低俗”已經(jīng)深入人心，抖音一開(kāi)始就是走顏值高端路線）

就在這一波短視頻“唇槍舌劍”的時(shí)候，隔壁家百度貼吧突然翻了個(gè)身說(shuō)自己還沒(méi)涼。

2007年百度的“爆吧”時(shí)間風(fēng)靡一時(shí)，可是現(xiàn)在百度居然需要通過(guò)“貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥離職”才能在大眾的緬懷聲中“刷屏”。

除此之外，中國(guó)移動(dòng)復(fù)活“飛信”更名為“和飛信”這件事更是“無(wú)人問(wèn)津”。

第二：成功可以復(fù)制，用算法開(kāi)啟“顏藝”時(shí)代

今日頭條的成功，在BAT圍堵的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)殺出重圍本來(lái)就是一個(gè)奇跡；而抖音成為爆款，似乎又證明了這種成功的“可復(fù)制性”。

這周一剛好是今日頭條的六周年：一個(gè)普通的內(nèi)容資訊App、被傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶網(wǎng)站圍攻、做推薦引擎對(duì)標(biāo)百度、開(kāi)放頭條號(hào)與微信公眾平臺(tái)抗衡、微頭條入侵微博、悟空問(wèn)答侵蝕知乎、打造短視頻“三駕馬車(chē)——西瓜視頻+都音視頻+火山小視頻”包抄快手、出海并購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)……毫不夸張的說(shuō)，今日頭條做了百度都做不到的事。

抖音的成功自然少不了今日頭條這種“算法沒(méi)有價(jià)值觀”的企業(yè)文化，但在那之后算法的本身，抖音的品牌氣質(zhì)或許才是最重要的決勝因素。

根據(jù)虎嗅資訊：從春節(jié)檔一周開(kāi)始的第二天到目前，抖音已經(jīng)在中國(guó)App Store單日下載量第一的位置待了16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長(zhǎng)時(shí)間的記錄，同時(shí)打破了自2017年初以來(lái)，其他所有非游戲類(lèi)App創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄；如果把游戲也算在內(nèi)，能夠打敗抖音的也只有曾經(jīng)“盛極一時(shí)”的《王者榮耀》。

要知道在短視頻領(lǐng)域，抖音幾乎相比其他同類(lèi)型產(chǎn)品整整少了一個(gè)“五年規(guī)劃”，不管是最早的快手、秒拍、微視，還是最近的美拍、小咖秀、好看視頻；抖音的出現(xiàn)似乎都不占優(yōu)勢(shì)。

但是2017年3月，抖音就像是作弊一樣，岳云鵬兩次直接“拉伸”了抖音的搜索指數(shù)。

或許，也就是從這一刻開(kāi)始，抖音正式確認(rèn)了自己的“產(chǎn)品形態(tài)”。

這也或許就是大家看抖音，那些爆款短視頻都是“模仿”的緣故。

抖音：劇本，甚至連配樂(lè)我都為大家準(zhǔn)備好了，能弄出點(diǎn)什么“幺蛾子”就看各自的本事。

也就是在抖音這種基于算法分發(fā)的平臺(tái)上，越來(lái)越多的UGC（魚(yú)夏、宋愛(ài)神、裴佳欣）、PGC（暴走大事件、陳翔六點(diǎn)半、一禪小和尚）甚至是MCN機(jī)構(gòu)（大禹、魔力TV、貝殼視頻）開(kāi)始入駐。

精致的內(nèi)容，碾壓今日頭條的圖文生態(tài)，抖音已然成為了新的流量洼地。

第三：商業(yè)化可以，不要被算法攻陷

抖音的成功，乃至于今日頭條的成功都是毋容置疑的，但是這種基于“窺視用戶的興趣愛(ài)好”來(lái)推送內(nèi)容的機(jī)制本來(lái)就是“極度危險(xiǎn)”的。

萬(wàn)一這種算法被用在別的事物上，從頭條到抖音，算法已經(jīng)從圖文時(shí)代過(guò)渡到了視頻時(shí)代，可是用戶還是那一波用戶，我們作為一堆“興趣數(shù)據(jù)”正在不斷被科技“暴力拆解”，而現(xiàn)在有沒(méi)有有效的防御機(jī)制；想想，都細(xì)思極恐。

也許大家不知道，現(xiàn)在就連自由寫(xiě)作社區(qū)“簡(jiǎn)書(shū)”也開(kāi)始擯棄“人性”首頁(yè)投稿篩選，投入人工智能算法的懷抱。

算法沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，的確；但是在“算法透明化”之前，談對(duì)錯(cuò)太早，畢竟沒(méi)有被透明化的算法都只是一個(gè)“黑匣子”，像極了“潘多拉的盒子”。

如果你們知道抖音上一個(gè)短短15秒的視頻能夠讓一款app（訊飛語(yǔ)音）暴增10W+的下載量，答案奶茶，鼓浪嶼的冰激凌小哥網(wǎng)店、茶卡鹽湖（現(xiàn)在火爆程度似乎都造成了生態(tài)破壞）還有小情書(shū)、三感、鹿小草等新媒體大號(hào)的話，抖音是不是會(huì)成為下一個(gè)“被淪陷”的新媒體社群？

想想，會(huì)不會(huì)有一大波抖音刷分軟件、營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)就在轉(zhuǎn)角等著你？

而且，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)抖音上的明星（不一定是本人，很多都是圖片剪輯）和廣告（手游廣告不要太多）越來(lái)越多了？

看到現(xiàn)在，有沒(méi)有覺(jué)得抖音就是“小咖秀”的翻版，只不過(guò)小咖秀的離人民群眾太遠(yuǎn)，注定很難翻身；但是抖音就不一樣了，它不只有討喜的算法，傻瓜式的操作界面，還有為每一個(gè)用戶準(zhǔn)備好的劇本和配樂(lè)。

春節(jié)期間，抖音確實(shí)就像是一片“極樂(lè)凈土”，為用戶打開(kāi)了微信微博以及今日頭條之外的新世界；但是現(xiàn)在莫名其妙明顯是測(cè)試賬號(hào)和新人賬號(hào)出現(xiàn)在了推薦頁(yè)面，都有點(diǎn)懷疑有沒(méi)有后臺(tái)審核，又或者純粹的機(jī)器審核只會(huì)屏蔽少數(shù)關(guān)鍵字？

抖音的用戶越來(lái)越多，固然是一件好事，但是如果一件作品沒(méi)有最基本的門(mén)檻和更加透明的監(jiān)管機(jī)制，會(huì)不會(huì)是在考驗(yàn)觀看用戶的承受底線？

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