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如果迷妹對(duì)偶像的愛(ài)是一種超能力，那這大概就是10個(gè)原子彈同時(shí)爆發(fā)的力量。

經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的選拔，一直占據(jù)娛樂(lè)話題頭條的《偶像練習(xí)生》終于決出了最終出道男團(tuán)NINE PERCENT的名單：蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、黃明昊（Justin）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼、尤長(zhǎng)靖。

除了個(gè)人練習(xí)生蔡徐坤，每一個(gè)名字的背后都不乏各自經(jīng)紀(jì)公司鼎力運(yùn)作，而登上《偶像練習(xí)生》舞臺(tái)的100位選手都和平臺(tái)愛(ài)奇藝、以及節(jié)目的廣告金主一起打造出了這匹2018年春天網(wǎng)綜市場(chǎng)的黑馬。

養(yǎng)成的機(jī)制，造星的套路，金主的欲求

簡(jiǎn)單來(lái)講，《偶像練習(xí)生》的機(jī)制就是要把素人捧成愛(ài)豆，作為愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目，《偶像練習(xí)生》一經(jīng)播出就帶起話題無(wú)數(shù)。

“蔡徐坤曾經(jīng)婉拒TFboys組隊(duì)邀請(qǐng)，天生就是偶像的材料……ikun永遠(yuǎn)支持你！”

“Justin把70萬(wàn)的衣服當(dāng)睡衣穿，還自己剪了袖子，王子異全身不下10萬(wàn)……這些富家子弟唱歌跳舞給你看給你撒嬌賣(mài)乖，你還有什么不滿(mǎn)意？”

……

2018年1月19日首播上線1小時(shí)，《偶像練習(xí)生》突破了1億播放量，上線第65天播放量超過(guò)20億，在3月26號(hào)到4月6號(hào)這短短12天的時(shí)間里，前20名練習(xí)生總共得到了超過(guò)1億人次的投票。而關(guān)于這些少年偶像的微博話題指數(shù)也一路飆升，牢牢占據(jù)熱搜話題榜首。

女粉絲的爆發(fā)力是不消多說(shuō)的，瘋狂起來(lái)敢叫日月?lián)Q青天；網(wǎng)綜的套路也是不必多講的，你以為你看到的就是你看到呢？那只是節(jié)目組老早就為你YY好的路數(shù)。

偶像養(yǎng)成，聽(tīng)起來(lái)就和十幾年前大火的選秀很不一樣：養(yǎng)成是一個(gè)慢過(guò)程，重點(diǎn)在于“養(yǎng)”，和超女快男類(lèi)的選秀很不一樣，偶像養(yǎng)成的節(jié)目里沒(méi)有導(dǎo)師打分的權(quán)重，粉絲重度參與，《偶像練習(xí)生》所有人的排名都是被叫做“全名制作人”的粉絲一票票投出來(lái)的結(jié)果。

數(shù)以千萬(wàn)計(jì)懷揣明星夢(mèng)的少年等待著被挖掘，也正因?yàn)檫@樣，從偶像養(yǎng)成真人秀節(jié)目到整個(gè)偶像經(jīng)紀(jì)行業(yè)，大批金主摩拳擦掌攜重金進(jìn)入?！杜枷窬毩?xí)生》的廣告主小紅書(shū)、農(nóng)夫山泉和你我貸則牢牢把握住了這一波浪潮，除了冠名和偶像代言外，金主們還玩起了別的花樣。

這一次的排名投票除了日常投票賬號(hào)和愛(ài)奇藝VIP定制卡投票外，還有一項(xiàng)就是農(nóng)夫山泉購(gòu)水投票：買(mǎi)一箱維他命水，送48次投票機(jī)會(huì)，3月28日決賽前最后一次購(gòu)水，票數(shù)翻倍。娛樂(lè)資本論曾報(bào)道，節(jié)目加持下，五款農(nóng)夫山泉維他命水總共賣(mài)出了6.7萬(wàn)筆（當(dāng)時(shí)投票尚未結(jié)束），粉絲多是一筆好幾箱，按十萬(wàn)箱來(lái)算那就是1000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

藝人經(jīng)紀(jì)規(guī)模千億，打造流量的生意經(jīng)

《偶像練習(xí)生》最終排名出來(lái)后所有練習(xí)生都走上臺(tái)，卜凡低頭站在后排，1米92的大男孩兒抹了抹眼淚；黑馬林彥俊沖進(jìn)前九，走向高位的那一刻跪地親吻了舞臺(tái)……如此這般的細(xì)節(jié)讓各路姐姐粉們一邊揪心，一邊炫耀：這就是我要的愛(ài)豆！

高素質(zhì)全能型藝人供不應(yīng)求，這已經(jīng)是未來(lái)看得見(jiàn)的趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)人均GDP達(dá)8000美元左右時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化內(nèi)容分支更不例外。市場(chǎng)需求的井噴下，曾有人預(yù)計(jì)在2020 年，藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別，未來(lái)五年年均增長(zhǎng)率將在30%左右。更重要的是，將來(lái)3-5年，中國(guó)至少會(huì)誕生3-5家市值200億的專(zhuān)門(mén)藝人經(jīng)紀(jì)類(lèi)上市公司。

《偶像練習(xí)生》已經(jīng)落下了帷幕，不過(guò)熱度仍然溫存，延續(xù)下的偶像團(tuán)綜《百分九少年》就要亮相，《pruduce 101》打響了女團(tuán)勢(shì)力，還有當(dāng)下正在熱播的《熱血街舞團(tuán)》、《這！就是街舞》……藝人經(jīng)紀(jì)的大戰(zhàn)仍然是戰(zhàn)火瀟瀟。

畢竟，一邊是永遠(yuǎn)填不完的少女癡漢夢(mèng)，一邊是攏獲巨大流量打造Super star的生意經(jīng)。

在《2017年中國(guó)名人收入排行榜》中，前20名藝人預(yù)計(jì)收入將超過(guò)27個(gè)億，而27億的概念相當(dāng)于多家上市公司的利潤(rùn)總和，中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展期。當(dāng)衛(wèi)視、院線、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、影劇綜的內(nèi)容制造商、經(jīng)紀(jì)公司為藝人搭建了一個(gè)超級(jí)舞臺(tái)，貌似誰(shuí)走上去，都可以成為王者。

《偶像練習(xí)生》堪稱(chēng)時(shí)隔“快男”、“超女”多年之后的又一次全民選秀。成功背后很大的功勞要?dú)w結(jié)于當(dāng)下越來(lái)越多樣化的藝人培養(yǎng)體制、成熟的經(jīng)紀(jì)公司以及金主們的認(rèn)可。

范丞丞們背后“指點(diǎn)江山”的人

為《偶像練習(xí)生》奉獻(xiàn)種子選手的經(jīng)紀(jì)公司們，堪稱(chēng)中國(guó)頭部藝人經(jīng)紀(jì)公司的集體盛典：比如韓庚、周筆暢、UNIQ、宇宙少女、王嘉寧的經(jīng)紀(jì)公司樂(lè)華文化，黑人陳建州2010年創(chuàng)辦的傳奇星娛樂(lè)、旗下簽約了T-ara、EXID知名韓國(guó)女團(tuán)由國(guó)民老公王思聰創(chuàng)辦的香蕉娛樂(lè)以及果然天空、華誼兄弟、慈文經(jīng)紀(jì)、坤音娛樂(lè)等等。

欲單獨(dú)IPO的樂(lè)華娛樂(lè)

上個(gè)月，北京樂(lè)華圓娛文化傳播股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)華文化”）在新三板發(fā)布公告，宣布終止掛牌新三板；而另一邊旗下因?yàn)?ldquo;樂(lè)華七子”、“最強(qiáng)姐姐”之稱(chēng)的范丞丞在選秀中大放異彩而備受矚目。

創(chuàng)始人杜華聲稱(chēng)公司發(fā)展到了一定階段，開(kāi)始尋求獨(dú)立IPO，停牌是必然的選擇。而縱觀成立9年的這家?jiàn)蕵?lè)公司，的確無(wú)法令人小覷。

從一家主攻音樂(lè)事業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司，通過(guò)簽約已出名的藝人打開(kāi)第一槍?zhuān)S后正式與韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作如孫丹菲、afterschool等等，樂(lè)華走上了偶像孵化之路，同時(shí)又開(kāi)拓了電影投資制作、影視投資制作業(yè)務(wù)。即便禁韓令的頒布讓公司旗下藝人受限，但是在已經(jīng)擁有的藝人中，卻已經(jīng)有了殺手锏，比如：回國(guó)發(fā)展第一人韓庚，實(shí)力唱將周筆暢等等。

（樂(lè)華旗下簽約藝人  圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

樂(lè)華文化于2010年簽約韓庚，成為韓庚所有演藝事務(wù)的全球獨(dú)家運(yùn)作公司，在公司投資的影視劇項(xiàng)目中，韓庚出演的電影就占比很大一部分：樂(lè)華娛樂(lè)享有《致青春》4.25%的發(fā)行凈收益、《前任攻略》10%的發(fā)行凈收益。不過(guò)樂(lè)華與藝人之間向來(lái)都是互惠互利，韓庚做為第二大股東的西藏華果果公司就持有樂(lè)華39.69%的股份，可以說(shuō)是雙方皆大歡喜。

樂(lè)華的融資歷史里投資方包括了樂(lè)搏資本、融璽創(chuàng)投、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。自2015年開(kāi)始掛牌新三板期間，共達(dá)電聲多次有意并購(gòu)樂(lè)華文化，并提出了18.87億元收購(gòu)全部股權(quán)，但試圖登上A股的樂(lè)華還是拒絕了收購(gòu)。未來(lái)是否可以獨(dú)立IPO尚不得知，但有一點(diǎn)明確的是，隨著以Justin黃明昊、范丞丞為代表的“樂(lè)華七子”的爆火，樂(lè)華勢(shì)必要踏上藝人經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)。

香蕉娛樂(lè)：王思聰兩周開(kāi)一次會(huì)的地方

“王思聰雙眼皮”成為了近日微博熱搜，原因是王思聰在《偶像練習(xí)生》現(xiàn)場(chǎng)助威，被網(wǎng)友扒出雙眼皮不自然。

大概王校長(zhǎng)走過(guò)的地方都會(huì)迎來(lái)一陣躁動(dòng)，雖然在微博上王校長(zhǎng)直接懟回了網(wǎng)友，但他內(nèi)心在4月6日《偶像練習(xí)生》比賽之后應(yīng)該用三個(gè)字形容“很滿(mǎn)意”，因?yàn)樽罱K出道的九人團(tuán)里香蕉娛樂(lè)殺進(jìn)了兩名選手：林彥俊和尤長(zhǎng)靖。

2015年創(chuàng)辦的香蕉計(jì)劃最開(kāi)始是要成為年輕人心中的泛娛樂(lè)IP，為電競(jìng)、音樂(lè)等年輕人最關(guān)注的領(lǐng)域設(shè)定跑道。王思聰找到了在藝人、演出經(jīng)紀(jì)方面具有豐富資源的高翔，以及在電競(jìng)行業(yè)垂直多年的WE創(chuàng)始人之一裴樂(lè)。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的研究后，三人便各自整合手中的電競(jìng)、演出運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和IP，開(kāi)始布局香蕉計(jì)劃的泛娛樂(lè)矩陣。

之后很明顯地可以看到，旗下子公司香蕉娛樂(lè)已簽下孟佳、二珂、T-ARA、EXID 等眾多知名藝人、新沙洞老虎擔(dān)任韓國(guó)香蕉娛樂(lè)負(fù)責(zé)人，主辦多場(chǎng)大小型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等娛樂(lè)演出活動(dòng)，并通過(guò)T18香蕉練習(xí)生全球招募致力培養(yǎng)國(guó)內(nèi)新生代偶像。香蕉娛樂(lè)不僅在電子競(jìng)技行業(yè)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)行了相應(yīng)的布局，同時(shí)也涉足體育、影視、音樂(lè)行業(yè)，正發(fā)展成為多元化、國(guó)際化、年輕化的泛娛樂(lè)文化平臺(tái)。香蕉計(jì)劃和兄弟公司熊貓TV被業(yè)界視為是王校長(zhǎng)布局泛娛樂(lè)的關(guān)鍵。而香蕉計(jì)劃更是獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投、競(jìng)遠(yuǎn)投資、新番資本、IDG資本的2億元人民幣B輪投資，看來(lái)王校長(zhǎng)成立娛樂(lè)公司并非只是玩票而已。

許多人說(shuō)，作為香蕉娛樂(lè)的練習(xí)生，本身在在起跑線就已經(jīng)贏了。借著老板的話題度以及資金勢(shì)力，直觀而談確實(shí)更勝一籌。只是當(dāng)越來(lái)越多的同類(lèi)型公司出現(xiàn)，真正能打動(dòng)人的偶像有幾人？將于4月21日首播的《創(chuàng)造101》頂級(jí)女團(tuán)選秀也開(kāi)始了，香蕉娛樂(lè)這一次派了5員大將，11席中又將占據(jù)幾席呢？

公司7成投入用于藝人培養(yǎng)的坤音

相對(duì)于有大明星支撐的樂(lè)華、有金主靠山的香蕉娛樂(lè)，坤音代表了一波在偶像經(jīng)濟(jì)中夾縫生存、另辟蹊徑的特色公司。在本次選秀的節(jié)目中，旗下卜凡為代表的坤音四子全部進(jìn)入35強(qiáng)，而在比賽之外，“貧民窟百萬(wàn)富翁坤音四子”的稱(chēng)號(hào)早已經(jīng)紅透整個(gè)B站等各大平臺(tái)。

“中國(guó)大多是用IP捧人，用作品推動(dòng)演員，但是日韓模式證明，人是可以帶動(dòng)IP的，但前提是要先做出來(lái)人。”這是美女老板秦周懿在創(chuàng)立坤音娛樂(lè)時(shí)對(duì)中國(guó)造星市場(chǎng)的總結(jié)。

的確，之后的坤音將培養(yǎng)藝人的投入占據(jù)整個(gè)公司總投入的70%，過(guò)去一年為廠牌BC221先后投入了近1000萬(wàn)元。形成一種更加系統(tǒng)化和產(chǎn)品化的偶像養(yǎng)成機(jī)制，這套體系包含了從藝人的挖掘、培訓(xùn)到藝能的拓展、IP的研發(fā)和經(jīng)紀(jì)商務(wù)，每個(gè)模塊下都有著具體的課程和考評(píng)。

在B站粉絲近10萬(wàn)，官微官微80+萬(wàn)，知乎、豆瓣小組、微博、自媒體時(shí)刻都能看到“坤音四子”的身影，“騎著小黃車(chē)、買(mǎi)著煎餅果子”的有趣生活讓藝人更加接地氣。年齡跨度從1992-2001年的四個(gè)人，受眾幾乎全民覆蓋。

當(dāng)然散養(yǎng)總歸不是辦法，分散在各個(gè)平臺(tái)渠道里的藝人周邊最后仍然集中在坤音官網(wǎng)，包括演唱會(huì)門(mén)票、衍生品、唱片等。雖然去年才完成了由峰瑞資本等資本方的天使輪融資，但是當(dāng)下估值三億的坤音娛樂(lè)的胃口似乎還沒(méi)有真正的打開(kāi)，代表新銳經(jīng)紀(jì)公司的坤音未來(lái)仍可期待。

結(jié)語(yǔ)

天娛、英皇入局早的玩家已經(jīng)擁有了壁壘，而愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是湖南、浙江、東方、江蘇等衛(wèi)視也在探索中找到了套路，尋試圖投資參股的阿里巴巴和騰訊則直接在韓國(guó)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入SM和YG的股份，參與藝人經(jīng)紀(jì)上游的成功企業(yè)……

而越來(lái)越多的獨(dú)立經(jīng)紀(jì)公司、個(gè)人工作室的成立，似乎讓藝人的錢(qián)賺得更加自由。

在90后“網(wǎng)生一代”的市場(chǎng)下，在從電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)追星的過(guò)程中，在粉絲經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等各方資源齊聚的時(shí)候，搶奪明星人頭、爭(zhēng)奪藝人流量成為資本和經(jīng)濟(jì)公司的頭等大事。

不過(guò)在這背后，真的會(huì)造出來(lái)自十幾年前的《超級(jí)女聲》和《快樂(lè)男聲》掀起全民狂歡么？多年之后，你是否還記得pick了誰(shuí)呢？

來(lái)源：投資界　 作者：彥凡