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4月10日晚上，魚(yú)子像往常一樣打開(kāi)抖音，刷出一條點(diǎn)贊十幾萬(wàn)的視頻，評(píng)論圖標(biāo)旁卻是一個(gè)扎眼的“0”，點(diǎn)開(kāi)一看，只有一句“暫無(wú)評(píng)論，還不快搶沙發(fā)”。

得知評(píng)論區(qū)被關(guān)閉，他瞬間就沒(méi)了刷抖音的動(dòng)力。“沒(méi)有評(píng)論區(qū)的抖音是沒(méi)有靈魂的”，魚(yú)子說(shuō)。兩個(gè)月前他開(kāi)始出現(xiàn)抖音“中毒”的癥狀，下班回家常常一刷就是一兩個(gè)小時(shí)。

魚(yú)子不僅喜歡看抖音的評(píng)論，還會(huì)給戳到自己笑點(diǎn)的評(píng)論點(diǎn)贊。“這樣沒(méi)事還可以打開(kāi)‘喜歡’，繼續(xù)樂(lè)一樂(lè)。”

評(píng)論區(qū)癱瘓期間，魚(yú)子連觀看視頻的興致都沒(méi)有了，直到前幾天評(píng)論區(qū)完全恢復(fù)，他才重新開(kāi)始刷抖音。這或許能說(shuō)明，抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導(dǎo)因素，短視頻本身的重要性反倒降低了。

而這一點(diǎn)，正是之前微博和微信朋友圈屏蔽抖音鏈接的重要原因，也是紛至沓來(lái)的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，最難跨越的門(mén)檻。

誰(shuí)能想到，曾是今日頭條軟肋的社交，如今成了頭條跟騰訊正面交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)。

要理解“短視頻社交”，最值得關(guān)注的應(yīng)該就是抖音的評(píng)論區(qū)。

榜妹對(duì)抖音評(píng)論區(qū)進(jìn)行了一段時(shí)間的觀察分析，發(fā)現(xiàn)了很多典型的玩法和梗，還發(fā)現(xiàn)有些短視頻的評(píng)論數(shù)竟然能達(dá)到100w+（雖然很多都是一種套路，后文揭曉）。

為什么沒(méi)有評(píng)論的抖音就失去了靈魂？

有用戶這樣描述抖音的“正確打開(kāi)方式”：

抖音最有趣的打開(kāi)方式是，邊看視頻邊看評(píng)論。它的每一條評(píng)論都很有意思，可能一個(gè)視頻你看著很普通，但點(diǎn)開(kāi)評(píng)論一看，你就會(huì)豁然開(kāi)朗，被戳到笑點(diǎn)。靠這個(gè)，它和粉絲的粘性互動(dòng)就很高。此外，就是抖音的社交屬性，你可以像微信、微博一樣在抖音平臺(tái)上@好友。

抖音的評(píng)論區(qū)，形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍，讓人想到B站的彈幕、網(wǎng)易新聞的跟貼，還有網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論。附加于內(nèi)容之上的UGC，產(chǎn)生出身份認(rèn)同和歸屬感，甚至有了超出內(nèi)容本身的價(jià)值。

舉個(gè)栗子。有人發(fā)布了一個(gè)戶外蹦極的視頻：

視頻本身沒(méi)什么特別之處，但因?yàn)樵u(píng)論區(qū)出現(xiàn)了一只戲精，圍觀群眾的興致一下就來(lái)了：

大家最初被抖音吸引是因?yàn)殪趴岬男问?、好看的小哥哥小姐姐，但在沉迷一段時(shí)間后，難免陷入審美疲勞。慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起看似美好的視頻，評(píng)論區(qū)更加真實(shí)有趣，有人一針見(jiàn)血說(shuō)出心聲，有清奇的腦洞讓人會(huì)心一笑。

所以有人說(shuō)，離開(kāi)了評(píng)論區(qū)，都不知道抖音的笑點(diǎn)在哪兒了。

就連抖音上的信息流廣告，有一類(lèi)是開(kāi)放評(píng)論區(qū)的，也有用戶占樓說(shuō)，能發(fā)評(píng)論的廣告都不能放過(guò)。

用戶小洋告訴榜妹，她看抖音就是想看評(píng)論區(qū)里的段子。在這類(lèi)用戶眼里，抖音不只是“抖音”，更是“抖機(jī)靈”。

微博上的“哈哈黨”，知乎神回復(fù)、虎撲神評(píng)論愛(ài)好者，如今又在抖音找到了打發(fā)時(shí)間的歡樂(lè)源泉。

評(píng)論區(qū)的互動(dòng)性，是構(gòu)成抖音社交屬性的關(guān)鍵。用戶可以互相回復(fù)，可以@好友。這對(duì)于短視頻作者，尤其是機(jī)構(gòu)類(lèi)的紅人很重要。據(jù)榜妹觀察，像野食小哥、辦公室小野這些MCN機(jī)構(gòu)中的大號(hào)，會(huì)在評(píng)論區(qū)與其他賬號(hào)互動(dòng)，達(dá)到引流的效果。

抖音的評(píng)論區(qū)還有哪些玩法，讓連著刷了幾天抖音評(píng)論區(qū)的榜妹來(lái)總結(jié)一下。

抖音評(píng)論區(qū)的七大派別

1. 帶貨小能手

看到美食美景，一股躁動(dòng)在內(nèi)心涌動(dòng)，這時(shí)候點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)就能看到有“小天使”為大家答疑解惑，瞬間種草就是這么簡(jiǎn)單。

前段時(shí)間大火的“答案茶”，這么神奇的茶飲怎么可以錯(cuò)過(guò)，店鋪地點(diǎn)評(píng)論告訴你：

被抖音帶火的“社會(huì)人標(biāo)志”小豬佩奇手表，還有一邊吹薩克斯一邊扭動(dòng)身軀的妖嬈花，都離不開(kāi)評(píng)論區(qū)的安利功效。

2. 四個(gè)神秘組織

沒(méi)有組織的群體不算一個(gè)完整的社區(qū)。抖音評(píng)論區(qū)存在這樣的四大組織：“過(guò)山車(chē)組織”、“赤赤大軍”、“胡家軍” 、“獨(dú)立團(tuán)”。

組織的認(rèn)證方式是用頭像進(jìn)行身份認(rèn)同。打開(kāi)評(píng)論區(qū)，確認(rèn)過(guò)眼神，我們是同組織人。其中也不乏雙重身份的友人。

其中最火的當(dāng)屬“過(guò)山車(chē)組織”，有段時(shí)間抖音評(píng)論區(qū)幾乎被過(guò)山車(chē)頭像占領(lǐng)。起因其實(shí)很簡(jiǎn)單，一網(wǎng)友坐過(guò)山車(chē)時(shí)閉眼尖叫的表情被制作成頭像，因?yàn)榭雌饋?lái)很搞笑，大家紛紛換上了這個(gè)頭像。

隨后，以陳赫、胡歌、李云龍的表情包為頭像的三支大軍迅速壯大，要與“過(guò)山車(chē)組織”抗衡。

3. 造句小隊(duì)

這些一些句式，經(jīng)常刷抖音的朋友一定不陌生：別人家的_____從來(lái)沒(méi)讓我失望過(guò)；你的___很聽(tīng)話，我的___有自己的想法；這是我在抖音心動(dòng)的第199個(gè)_____……

它們經(jīng)常變換主體，出現(xiàn)在不同視頻的評(píng)論區(qū)中。

4. 評(píng)論區(qū)樹(shù)洞

“每個(gè)人撒個(gè)謊好嗎？反正這里沒(méi)有人認(rèn)識(shí)你”，在評(píng)論里說(shuō)出自己平時(shí)不愿說(shuō)出的話或者不敢講的告白。

失戀了，在評(píng)論區(qū)里發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)歷相同的人，給對(duì)方一個(gè)贊，安慰一下自己，同時(shí)安慰到對(duì)方。

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下偽裝和防備，更愿意發(fā)泄自己內(nèi)心最真實(shí)的想法。

5. 腦洞歪樓黨

抖音評(píng)論區(qū)這塊神奇大陸上，從不缺乏清奇的腦洞和主動(dòng)加戲的戲精，一條普普通通的視頻，能被評(píng)論玩壞。

比如前面提到的“斷了就換”，再比如在展示書(shū)法的視頻下面，通常大家會(huì)評(píng)論說(shuō)寫(xiě)得很好看，但有的人卻非要皮一下：

6. 粉絲應(yīng)援團(tuán)

愛(ài)豆在哪里，粉絲就在哪里。據(jù)公眾號(hào)“喜新”的觀察，抖音里明星相關(guān)的視頻更容易引發(fā)評(píng)論，而且主要是女明星，比如熱巴、Angelababy、關(guān)曉彤、趙麗穎等等。

來(lái)源：“喜新”

前段時(shí)間大火的偶像練習(xí)生，也引發(fā)了粉絲的評(píng)論狂潮。只要是跟偶像練習(xí)生相關(guān)的視頻里，就能看到“pick蔡徐坤”“王子異了解一下”“樂(lè)華的小哥哥就是帥”“好喜歡，喜歡他的笑容”之類(lèi)的評(píng)論。

7. 套路王：主動(dòng)求評(píng)論

開(kāi)頭提到，抖音上獲得評(píng)論數(shù)最多的能超過(guò)100w，是什么視頻能吸引這么多人發(fā)評(píng)論？

翻出了一些100w+評(píng)論數(shù)的短視頻后，有一種套路引起了榜妹的注意。

比如有一條評(píng)論數(shù)接近200w的視頻是這樣的，“先打一個(gè)‘我不’，然后輸入法一直選第一個(gè)，看你打出來(lái)的是什么。”

（你是不是也想試試？反正榜妹和小伙伴看到就玩起來(lái)了）

類(lèi)似的還有輸入某個(gè)字母縮寫(xiě)看看默認(rèn)打出來(lái)的是什么，這種曾流行于微博的套路，換個(gè)平臺(tái)依舊好用。

另一種是求生日祝福，比如這條，一個(gè)外國(guó)人對(duì)著鏡頭說(shuō)：“今天是我的生日，誰(shuí)都沒(méi)有祝福我生日快樂(lè)，我的媽媽也還沒(méi)有，你們會(huì)祝我生日快樂(lè)嗎？”有超過(guò)120萬(wàn)用戶，為他送上了生日祝福，至今仍有新評(píng)論涌入。

不過(guò)這種視頻可復(fù)制性太強(qiáng)，大多數(shù)其實(shí)都被淹沒(méi)了，能爆的少之又少，對(duì)漲粉也并無(wú)太大幫助。

抖音的“短視頻社交”離社交有多遠(yuǎn)

從評(píng)論區(qū)五花八門(mén)的玩法可以看出來(lái)，抖音確實(shí)形成了屬于自己的社區(qū)氛圍。不過(guò)社區(qū)跟社交之間還有一定的距離。

抖音目前所具備的功能，還只能滿足較弱的社交關(guān)系建立，比如關(guān)注和評(píng)論，主要是低頻單次的互動(dòng)，陌生用戶之間還難以形成密切的關(guān)系鏈。

但加強(qiáng)社交屬性應(yīng)該是抖音之后的一個(gè)方向，一方面微博和微信的封鎖，讓抖音必須在自己的體系內(nèi)提升社交粘性，另一方面，整個(gè)頭條系目前都格外重視訂閱關(guān)系，大大加強(qiáng)了粉絲數(shù)的價(jià)值。

一個(gè)明顯的感覺(jué)是，之前刷抖音主要是看首頁(yè)，漫無(wú)目的地下滑刷新。但現(xiàn)在關(guān)注欄越來(lái)越顯眼，關(guān)注動(dòng)態(tài)有更新時(shí)，有的會(huì)出現(xiàn)一個(gè)黃色亮點(diǎn)，有的則會(huì)用更刺眼的黃色數(shù)字提醒（似乎跟手機(jī)系統(tǒng)不同有關(guān)）。

從這個(gè)變化可以推測(cè)，抖音從依靠算法為主的推薦模式，逐漸強(qiáng)化了依靠訂閱、互動(dòng)為主的社交模式。完成這樣的轉(zhuǎn)變，或許才能真正算得上社交短視頻吧。

來(lái)源：

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 作者： 二維醬 程茜茜