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3月份電影《黑豹》引發(fā)的口水戰(zhàn)還言猶在耳，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡(jiǎn)稱《復(fù)聯(lián)3》）已經(jīng)洶涌而來(lái)。雖然比美國(guó)上映晚了兩周，卻依然擋不住中國(guó)觀眾的熱情。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，包括零點(diǎn)場(chǎng)在內(nèi)，《復(fù)聯(lián)3》上映首日票房已超2.5億，票房占比97%，貓眼給它的票房預(yù)測(cè)是27億。

從2008年《鋼鐵俠》公映開(kāi)始，到2018年《復(fù)聯(lián)3》拉開(kāi)陣仗，漫威宇宙已經(jīng)擴(kuò)散了10年。所有該鋪墊的角色、情節(jié)、人物關(guān)系，通過(guò)18部電影被緊緊聯(lián)系在一起，這一運(yùn)籌帷幄終于在《復(fù)聯(lián)3》噴薄而出。該片中文海報(bào)也把八個(gè)字作為主打：“十年布局，巔峰一役”。

起初，《鋼鐵俠》本來(lái)由環(huán)球影業(yè)計(jì)劃制作，后來(lái)環(huán)球把版權(quán)轉(zhuǎn)賣(mài)給20世紀(jì)福斯，福斯再次轉(zhuǎn)手給新線影業(yè)，到最后漫威影業(yè)成立后才決定自己執(zhí)行。這一版權(quán)流轉(zhuǎn)表明當(dāng)初“鋼鐵俠”這個(gè)IP并非香餑餑。漫威拍《鋼鐵俠》也是一場(chǎng)豪賭，抵押了旗下四個(gè)漫畫(huà)角色，最終這個(gè)超級(jí)英雄在全球吸金5.8億美元，宣告漫威宇宙的成功開(kāi)啟。

漫威十年，是MCU（漫威宇宙）電影蓄勢(shì)待發(fā)的十年，也是中國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的十年，同時(shí)也是90后從上大學(xué)到步入職場(chǎng)的成長(zhǎng)十年。潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，漫威超級(jí)英雄通過(guò)大眾娛樂(lè)滲透到中國(guó)社會(huì)的方方面面。

90后與世界電影史同步的十年

很難想象，漫威十年拍的19部電影，在配額制下的中國(guó)，每一部都得到引進(jìn)。

中國(guó)是一個(gè)電影市場(chǎng)培育較晚的國(guó)家，大規(guī)模同步上映外國(guó)電影從1994年才開(kāi)始。這產(chǎn)生一個(gè)尷尬的后果：中國(guó)觀眾的很多觀影經(jīng)驗(yàn)都是一種回溯式的補(bǔ)課，通過(guò)影碟或者互聯(lián)網(wǎng)。而配額制又讓中國(guó)觀眾在大銀幕上的選擇極為受限。

點(diǎn)燃中國(guó)影市的“速度與激情”系列，也是從第5部才開(kāi)始引進(jìn)。“全本引進(jìn)”較長(zhǎng)的系列應(yīng)該是《哈利波特》?！吨腑h(huán)王》和《變形金剛》也全部引進(jìn)，但是畢竟篇幅有限，和漫威這19部組團(tuán)來(lái)襲相比，根本不值一提。

2008年4月30日，《鋼鐵俠》在中國(guó)上映，最終票房0.92億，年度排行第13，那一年中國(guó)電影市場(chǎng)票房top3分別是：《非誠(chéng)勿擾》《赤壁（上）》《畫(huà)皮》。

2008年對(duì)大部分中國(guó)人是非同尋常的一年，5.12汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)人的共同記憶。這一年，第一批90后完成高考，步入大學(xué)。

這意味，在接下來(lái)的10年中，漫威電影和中國(guó)最具文化消費(fèi)潛力的90后共同成長(zhǎng)。對(duì)于90后而言，漫威電影每一部都是可以走進(jìn)電影院去消費(fèi)的，這跟以前在互聯(lián)網(wǎng)上看電影獲得的快感完全不同。至少在新世紀(jì)超級(jí)英雄的席卷浪潮上，中國(guó)90后可以和世界同步接軌了。

不像在美國(guó)，漫威電影有漫畫(huà)作為群眾基礎(chǔ)，MCU在中國(guó)的傳播全靠電影來(lái)打基礎(chǔ)。除了漫威忠實(shí)粉絲，很少有人會(huì)把這十幾部電影全部看一遍，但要說(shuō)一部都沒(méi)看過(guò)，也是很少見(jiàn)。即便真的一部也沒(méi)看過(guò)，至少也會(huì)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這里邊的人物，這便是漫威電影的魅力所在。

每當(dāng)有漫威電影上映，總有不少媒體會(huì)寫(xiě)攻略，詳細(xì)介紹MCU中人物的各種前史和相互關(guān)系，為觀眾掃清一些觀影障礙。其實(shí)，看不看攻略，對(duì)于一般觀眾而言，觀影體驗(yàn)差別不大。就像一部游戲，有主線，有支線，還有副本，不求甚解，只是喪失一點(diǎn)樂(lè)趣而已。

漫威宇宙之所以在中國(guó)能夠爆得大名，和90后在互聯(lián)網(wǎng)上掌握話語(yǔ)權(quán)有莫大關(guān)系。作為長(zhǎng)期熏陶的結(jié)果，中國(guó)電影觀眾對(duì)于視覺(jué)特效和個(gè)人英雄主義的偏好養(yǎng)成了。

被誤讀的中國(guó)電影“假想敵”

貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)《復(fù)聯(lián)3》最終票房為27億左右，以平均票價(jià)30元來(lái)計(jì)算，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成9000萬(wàn)的觀影人次。漫威在中國(guó)有這么大的動(dòng)員能力嗎？

眾所周知，好萊塢在中國(guó)最具商譽(yù)血緣的，是“變形金剛”和“速度與激情”兩個(gè)系列。

漫威在中國(guó)上映的19部電影當(dāng)中，只有《復(fù)聯(lián)2》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》票房超過(guò)了10億?！睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)3》出現(xiàn)的超級(jí)英雄比較多，也被戲稱為“復(fù)聯(lián)2.5”，也就是說(shuō)，中國(guó)觀眾還是喜歡看熱鬧，單片匯集的超級(jí)英雄越多越能有好彩頭。

從《復(fù)仇者聯(lián)盟》開(kāi)始，除了《雷神2》稍微冷門(mén)之外，漫威電影基本都能維持6-7億的票房底盤(pán)。這意味不管電影口碑好壞，總有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的人群在消費(fèi)漫威電影。即便是備受中國(guó)觀眾詬病的《黑豹》，也取得了6.21億的票房成績(jī)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，漫威電影的吸金能力和它在坊間的大名是不相匹配的。2016年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的銀幕數(shù)有了很大的擴(kuò)充，很多國(guó)產(chǎn)片單片票房屢創(chuàng)新高，但是漫威電影基本上按兵不動(dòng)。漫威電影的消費(fèi)群體，主要還是受過(guò)高等教育的年輕觀眾，它還無(wú)法下沉到中國(guó)社會(huì)的金字塔的底部。

有這樣一種誤讀：美國(guó)文化相當(dāng)于好萊塢大片，好萊塢大片相當(dāng)于超級(jí)英雄電影，超級(jí)英雄電影相當(dāng)于漫威電影。于是，在不少中國(guó)電影人心中，漫威一直被當(dāng)成一個(gè)“假想敵”。 為了師夷長(zhǎng)技以制夷，不少人提出：中國(guó)也需要拍出自己的超級(jí)英雄。關(guān)鍵問(wèn)題在于：文化土壤一樣嗎？

在漫威宇宙中，高科技、超能力、魔法、神力被調(diào)和在一起：

美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)是一個(gè)體弱多病的二戰(zhàn)士兵，因?yàn)閰⒓恿艘粋€(gè)血清實(shí)驗(yàn)而提升了單兵戰(zhàn)斗力，渾身正能量，屬于“政委”級(jí)別，不斷對(duì)其他成員三觀進(jìn)行糾錯(cuò)；

綠巨人是個(gè)天才核物理學(xué)家，因?yàn)槟米约鹤鰧?shí)驗(yàn)導(dǎo)致基因變異，每當(dāng)憤怒時(shí)便會(huì)大變身；

鋼鐵俠是富商之子，做的是軍火生意，富可敵國(guó)，吐槽大師，雅皮士；

雷神是源于北歐神話里的人物，年少輕狂闖下大禍并從神界放逐；

黑寡婦是前蘇聯(lián)間諜，擅長(zhǎng)偵察、審訊、格斗、狙擊，后被神盾局策反。

打個(gè)比方，這就相當(dāng)于雷鋒（戰(zhàn)斗力稍弱）、鄧稼先（鄧先生沒(méi)有拿自己做實(shí)驗(yàn)）、王思聰（他家不做軍火生意）、二郎神（和雷神同病相憐，有個(gè)不省心的侄子）、川島芳子（傳奇的東方女間諜）被國(guó)家安全部招募起來(lái)，搞了一個(gè)超能戰(zhàn)隊(duì)。這怎么看都不著調(diào)，但在MCU里，它就可以做到自洽。

“共享宇宙”成為電影工業(yè)救命稻草

漫威電影的成功，對(duì)于世界電影一個(gè)很大影響就是：打造共享世界觀蔚然成風(fēng)。

當(dāng)年眼看著DC漫畫(huà)電影中的超人、蝙蝠俠一代換了一代，為了維持運(yùn)作，漫威只能接連出售超級(jí)英雄的版權(quán)。當(dāng)然出售的也都是知名度較高的角色，比如蜘蛛俠賣(mài)給了索尼，而神奇四俠、X戰(zhàn)警的版權(quán)則握在了二十世紀(jì)福斯手里，綠巨人給了環(huán)球影業(yè)。就這樣，漫威就是在不大知名的第二梯隊(duì)中打造出了漫威宇宙。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，“漫威大法”引得老對(duì)手嘆服。華納兄弟影片公司也試著利用DC漫畫(huà)打造出一個(gè)DC擴(kuò)展宇宙，其中既有像《神奇女俠》這樣的新奇之作，也不乏像《正義聯(lián)盟》這樣的爭(zhēng)議之聲。

除了DC宇宙之外，華納兄弟還將在2020年推出《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，把2014年的《哥斯拉》和2017年的《金剛：骷髏島》結(jié)合在一起，形成一個(gè)“怪獸宇宙”。

環(huán)球影業(yè)的“黑暗宇宙”本來(lái)應(yīng)該匯集諸如吸血鬼德古拉、弗蘭肯斯坦以及隱形人等角色，但由于第一部作品《新木乃伊》的失敗，這個(gè)創(chuàng)意在還沒(méi)建立起來(lái)就塌掉了。

在中國(guó)方面，陳思誠(chéng)在今年春節(jié)檔的《唐人街探案2》中，明確打出了“偵探宇宙”的口號(hào)。但比起王寶強(qiáng)和劉昊然這兩位主角，其他各式各樣的偵探并沒(méi)有多大存在感。“偵探宇宙”能否生根發(fā)芽，還看《唐人街探案3》的故事走向。

根據(jù)共享宇宙的界定，“九州”系列IP屬于一個(gè)世界觀設(shè)定，理論上可以生成一個(gè)“九州宇宙”，但是中國(guó)的版權(quán)運(yùn)作以及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，很難做出相對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。別提相互之間聯(lián)接起來(lái)，《海上牧云記》拍了70多集原著還沒(méi)拍完，假如要繼續(xù)拍的話，鐵定是不能找回原來(lái)的班底了。

所謂“漫威宇宙”，本質(zhì)上是漫威進(jìn)行品牌管理、整合營(yíng)銷(xiāo)、打通內(nèi)部資源的一種商業(yè)模式。如果一味追求“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”的新奇感和“加量不加價(jià)”的耿直，將一些不沾邊的元素捆綁在一起，可能會(huì)適得其反。

漫威十年布局，步步為營(yíng)，終有今日成就，而詹姆斯·卡梅隆更是將近10年還沒(méi)有將《阿凡達(dá)2》拍出來(lái)，還在鉆研技術(shù)。相比之下，中國(guó)的影視界對(duì)于商業(yè)電影還缺乏一種敬畏感和工匠精神，主創(chuàng)對(duì)于自己拍的東西沒(méi)有虔誠(chéng)感，用一種睥睨的態(tài)度去俯視觀眾，這或許是中國(guó)主流商業(yè)電影經(jīng)常會(huì)招來(lái)罵聲的原因。

來(lái)源：影視獨(dú)舌  作者：楊文山