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《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》已經(jīng)為《復(fù)仇者聯(lián)盟4》做好了鋪墊，并用彩蛋預(yù)示著新英雄的出現(xiàn)。漫威十年，19部電影，140億美元票房，初代漫威英雄走向落幕，漫威下一個(gè)十年已經(jīng)開始。

5月11日，經(jīng)過兩周的“劇透攻防期”，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（以下簡(jiǎn)稱“《復(fù)聯(lián)3》”）在內(nèi)地電影市場(chǎng)正式開畫。如預(yù)期一樣，《復(fù)聯(lián)3》迅速引爆了內(nèi)地票房市場(chǎng)，午夜場(chǎng)票房超過6000萬，直追此前《速度與激情8》午夜場(chǎng)6270萬票房的最高紀(jì)錄，首日開畫排片占比88.8%，場(chǎng)次超過10萬場(chǎng)，目前該片預(yù)售票房超過4.7億，首日票房累計(jì)達(dá)到4.36億，貓眼預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到27.14億。

毫無疑問，《復(fù)聯(lián)3》是目前漫威宇宙19部電影中最受期待的一部，因?yàn)樗A(yù)示著初代復(fù)聯(lián)英雄走向結(jié)局。從2008年《鋼鐵俠》《無敵浩克》到如今的《復(fù)聯(lián)3》，初代復(fù)聯(lián)英雄們無數(shù)次拯救了世界，創(chuàng)造了英雄電影最好的時(shí)代，并將漫威電影的商業(yè)價(jià)值推到一個(gè)無與倫比的高度，但他們最終將脫下戰(zhàn)衣、放下盾牌，回歸到人群中。

電影兩個(gè)星期的延遲期，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)漫威迷們做好了英雄離開的準(zhǔn)備，但電影上映首日，影迷還是迅速將《復(fù)仇者聯(lián)盟4》刷上微博熱搜，《復(fù)聯(lián)4》已經(jīng)拍攝完畢，預(yù)計(jì)明年上映，而它是英雄們的“畢業(yè)禮”：“你從未在超級(jí)英雄電影里見過的東西——finale結(jié)局”。

《復(fù)聯(lián)3》的關(guān)鍵詞：宣發(fā)、死亡、票房

目前為止，《復(fù)聯(lián)3》給人最深刻印象不外乎三個(gè)：第一，電影上映前宣發(fā)危機(jī)掀起的一波輿論熱度；第二，電影上映前兩個(gè)星期在粉絲群體中默默發(fā)酵的關(guān)于英雄們的“死訊”；第三，不斷刷新的票房紀(jì)錄與場(chǎng)場(chǎng)飆紅的售票。

隨著電影上映，公眾對(duì)于電影的后兩個(gè)印象正在逐步加深。《復(fù)聯(lián)3》電影時(shí)長(zhǎng)150分鐘，這段時(shí)間內(nèi)電影出現(xiàn)三條故事線，除了“復(fù)仇者聯(lián)盟”正式成員鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、黑寡婦、雷神等出現(xiàn)，還有蜘蛛俠、奇幻博士、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等各類漫威角色出現(xiàn)，電影最大規(guī)模了展現(xiàn)了漫威宇宙的面貌，出現(xiàn)的角色超過了60位。

而豐富的角色和復(fù)雜的故事也就意味著電影時(shí)間分?jǐn)傊?，每個(gè)角色出現(xiàn)的時(shí)間并不多，有媒體統(tǒng)計(jì)出了主要角色的出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，反派滅霸時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到了29分鐘，被粉絲玩笑稱為“漫威親兒子”，其次是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》主要角色卡魔拉，出場(chǎng)19分半，而復(fù)聯(lián)主要角色中出場(chǎng)時(shí)間最長(zhǎng)的是鋼鐵俠（18分鐘）與雷神（14分半）。

從電影開場(chǎng)到原石爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，電影中近半數(shù)的超級(jí)英雄下線，這對(duì)于影迷而言無疑是一次暴擊，《復(fù)聯(lián)3》午夜場(chǎng)之后朋友圈幾乎是哀鴻遍野，微博大V史航發(fā)布微博調(diào)侃：“昨晚有個(gè)漫威迷出來說了散場(chǎng)的心情，‘披麻戴孝地出來了’。”

而粉絲面對(duì)英雄們的“死訊”開啟了防御機(jī)制，開始怒刷各類漫威相關(guān)的同人內(nèi)容，企圖遺忘電影中的悲痛，#錘基# #蟲鐵#等相關(guān)話題迅速上線，漫威劇組的各類花絮、訪談、表情包也被漫威粉、各類娛樂媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

Lofter上“復(fù)仇者聯(lián)盟”“漫威”等相關(guān)話題參與人數(shù)均超過兩萬，B站上復(fù)聯(lián)相關(guān)同人內(nèi)容迅速增加。

“英雄末世”將《復(fù)聯(lián)3》的熱度推到頂峰，漫威英雄IP效應(yīng)迅速顯現(xiàn)，粉絲圈層的狂歡向大眾市場(chǎng)輻射，票房數(shù)字上的激增是熱度具像化的表現(xiàn)之一，而另一個(gè)熱度證明就是電影場(chǎng)次的爆滿。如果不提前幾天買票，現(xiàn)在想在電影院IMAX廳買一張《復(fù)聯(lián)3》的票，除非坐在第一排感受3D畫面的眩暈感，不然沒有其他機(jī)會(huì)。

《復(fù)聯(lián)3》持續(xù)飆升的預(yù)售票房確保了電影的排片，也刺激市場(chǎng)的熱度，排片充足但影迷中仍舊產(chǎn)生了“票荒”的狀態(tài)，5月10日，微博上有電影博主表示，《復(fù)聯(lián)3》零點(diǎn)場(chǎng)北京各IMAX影城全線飄紅，部分影院都加開了凌晨2點(diǎn)多的場(chǎng)次 。

除開零點(diǎn)場(chǎng)，近兩天IMAX影城《復(fù)聯(lián)3》白天時(shí)段的場(chǎng)次也幾乎是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，貓眼與淘票票上顯示北京IMAX影城最低票價(jià)是30.9元。

這其中IMAX廳遠(yuǎn)比其他影廳更受歡迎，究其原因是因?yàn)椤稄?fù)聯(lián)3》是首部IMAX攝影機(jī)拍攝的電影，在IMAX銀幕上會(huì)呈現(xiàn)多達(dá)26%的畫面增幅。為了這26%，影迷趨之若鶩。

票房不是《復(fù)聯(lián)3》的全部，狂歡的還有周邊衍生

目前，《復(fù)聯(lián)3》的全球票房突破了11億美元，Deadline網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)3》制作成本達(dá)到3.16億美元，是影史上制作成本最高的電影，《復(fù)聯(lián)3》凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將達(dá)到6億美元，成為史上凈利潤(rùn)最高的超級(jí)英雄電影。此前最高的紀(jì)錄是《黑豹》，其凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到4.6億美元。而該預(yù)測(cè)中，對(duì)《復(fù)聯(lián)3》中國(guó)市場(chǎng)票房的預(yù)測(cè)是2.75億美元（約合人民幣17.4億元），顯然這個(gè)預(yù)測(cè)相對(duì)保守。

但無論是哪部電影保持紀(jì)錄，哪個(gè)市場(chǎng)票房大爆，最大的贏家無疑都是漫威，十年中，19部漫威電影在國(guó)內(nèi)上映，暫且不算《復(fù)聯(lián)3》，內(nèi)地市場(chǎng)總票房超過了100億人民幣（104.81億）。漫威宇宙累計(jì)出品的19部超級(jí)英雄電影，全球范圍內(nèi)，以32億美元成本置換了超過147億美元的票房，利潤(rùn)比例超過360%。同樣經(jīng)典的星球大戰(zhàn)電影系列，全球票房88億美元。漫威超級(jí)英雄無疑是最具商業(yè)價(jià)值的電影IP之一。

票房只是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的一部分，電影的更多收益是電影內(nèi)容的周邊衍生，漫威的超級(jí)英雄系列僅衍生品的年收入就可達(dá)10億美元。媒體報(bào)道，《鋼鐵俠》時(shí)期，一件1:1的鋼鐵俠機(jī)甲，售價(jià)是29萬英鎊，折合人民幣250萬，《復(fù)聯(lián)2》上映時(shí)推出過60多萬的奧迪TT復(fù)聯(lián)特別版，還與三星發(fā)布聯(lián)合鋼鐵俠Galaxy S6 edge限量版，中國(guó)地區(qū)通過京東商城限量銷售1600部。每年漫威英雄相關(guān)的影音產(chǎn)品、游戲錄像、手辦玩具等周邊產(chǎn)生的價(jià)值超過十幾億美元。

而迪士尼作為世界上最大電影周邊衍生王國(guó)，將漫威納入旗下后，也將衍生之路作用在了漫威身上，此段時(shí)間迪士尼宣布將在全球三個(gè)迪士尼樂園內(nèi)新增漫威主題園區(qū)。

這次《復(fù)聯(lián)3》在國(guó)內(nèi)上映，率先引起公眾注意的是漫威與優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合推出的漫威系列T恤，該系列T恤4月27日開售，單價(jià)99元，各款主題迅速斷貨。隨后與美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款衛(wèi)衣、球鞋。

并與多家品牌跨界合作推出了一系列定制產(chǎn)品，4月26日一加手機(jī)官方宣布與漫威《復(fù)聯(lián)3》合作推出漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版，周大福也推出了漫威主題的飾品，除此之外可口可樂、巴黎歐萊雅等品牌也均推出了《復(fù)聯(lián)3》定制產(chǎn)品。

這似乎是漫威最好的時(shí)代，依托于電影內(nèi)容，明星IP與漫畫英雄角色的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，票房火爆，周邊產(chǎn)業(yè)鏈迅速發(fā)展，在全球范圍內(nèi)迅速建立起影響力與商業(yè)價(jià)值，英雄如果不落幕，這條商業(yè)邏輯可以一直運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

今年5月電影市場(chǎng)的開端并不算好，市場(chǎng)秩序被突入其來的退票與宣發(fā)問責(zé)事件翻攪得人心慌慌，國(guó)產(chǎn)片除了《后來的我們》基本啞火，《復(fù)聯(lián)3》的出現(xiàn)是電影市場(chǎng)宣泄的契機(jī)，也是動(dòng)力，而大片壟斷的市場(chǎng)局面不知道能維持多久，但希望它能為之后的暑期檔打開新的局面。

來源：娛樂獨(dú)角獸