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《偶像練習(xí)生》落下帷幕，為小哥哥們打call的大部隊(duì)卻沒(méi)有停止腳步，你是否還在擔(dān)心自己跟不上？

4月29日，“2018愛(ài)奇藝粉絲嘉年華-PAOPAO FANS·泡泡大陸”在上海召開(kāi)。外場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域粉絲參加游戲打榜，為內(nèi)場(chǎng)參加趣味競(jìng)技的偶像助力，這樣的操作是不是感覺(jué)十分熟悉？

作為為粉絲和用戶量身打造的線下娛樂(lè)活動(dòng)，愛(ài)奇藝此次將泡泡社區(qū)的玩法拓展到了線下。

“泡泡社區(qū)的誕生是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝用戶在看視頻時(shí)，有表達(dá)，分享，交流，尋找同好的需求。”在去年泡泡社區(qū)兩周年大會(huì)上,愛(ài)奇藝解釋了泡泡社區(qū)成立的初衷。從2015年上線至今，泡泡社區(qū)都是愛(ài)奇藝聚集粉絲群體、打造粉絲娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)圈的主要陣地。

為更好的推進(jìn)愛(ài)奇藝一站式娛樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)建設(shè)，粉絲嘉年華當(dāng)日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓宣布，愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)獨(dú)立APP將于5月上線。

此次愛(ài)奇藝粉絲嘉年華如此聲勢(shì)浩大的背后，不僅僅是視頻網(wǎng)站對(duì)用戶留存的思考，也代表著社交互動(dòng)社區(qū)作為宣發(fā)的重要渠道正在受到越來(lái)越高的重視。愛(ài)奇藝?yán)么舜畏劢z嘉年華的活動(dòng)將平臺(tái)內(nèi)的粉絲社區(qū)拓展至線下，并推出泡泡社區(qū)獨(dú)立app，是其留存粉絲用戶、增強(qiáng)用戶黏性、維持活躍度以及開(kāi)拓節(jié)目劇集宣推渠道的一大重要舉措。

泡泡社區(qū)APP即將上線

粉絲大軍不僅僅只是過(guò)境

愛(ài)奇藝線上線下聯(lián)動(dòng)，粉絲經(jīng)濟(jì)玩出新高度。

環(huán)繞廣場(chǎng)好幾圈的入場(chǎng)隊(duì)伍向數(shù)娛夢(mèng)工廠（公眾號(hào)D-entertainment）展示了粉絲們高漲的熱情。

進(jìn)入展區(qū)就可以看到粉絲們?yōu)樽约簮?ài)豆準(zhǔn)備的花式應(yīng)援展位。巨幅海報(bào)、人形立牌、小舞臺(tái)的安利視頻、招攬路人的玩偶等。近萬(wàn)人的展區(qū)里，每一家的粉絲都在努力安利自家的愛(ài)豆。

《偶像練習(xí)生》播出期間，粉絲們不是守在周五的節(jié)目前，就是在等周五節(jié)目播出的路上。而就在等待的這個(gè)過(guò)程中，愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)成為了她們的聚集地。

泡泡社區(qū)中的圈子廣場(chǎng)專門為練習(xí)生們?cè)O(shè)立一個(gè)板塊，在這里每一個(gè)粉絲都可以選擇關(guān)注自己pick的那一位練習(xí)生，用于日常交流、打call、投票、分享等。不僅僅是泡泡社區(qū)，同樣首頁(yè)和綜藝頻道頁(yè)面也是粉絲們的必去之地。

泡泡社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，256萬(wàn)粉絲在泡泡圈關(guān)注了蔡徐坤，共計(jì)發(fā)布85.9萬(wàn)條內(nèi)容，其在明星影響力榜上已超越趙麗穎、鹿晗，穩(wěn)穩(wěn)霸占封面。陳立農(nóng)在泡泡圈擁有112.3萬(wàn)粉絲。從節(jié)目播出到節(jié)目結(jié)束后的現(xiàn)在，泡泡社區(qū)中練習(xí)生們的粉絲活躍率始終居高不下。

依托節(jié)目?jī)?nèi)容+粉絲活動(dòng)，愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的粉絲社區(qū)——泡泡圈已成為練習(xí)生粉絲們的追星集聚地之一。

而2018愛(ài)奇藝粉絲嘉年華則是將泡泡社區(qū)的玩法延伸到了線下。

此次活動(dòng)，設(shè)置了外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)兩大區(qū)域。內(nèi)場(chǎng)的特色玩法為明星趣味競(jìng)技；外場(chǎng)由三大互動(dòng)區(qū)域組成，粉絲可在這三大區(qū)域內(nèi)的集章點(diǎn)完成游戲、積攢蓋章，在單個(gè)互動(dòng)區(qū)域集齊五枚印章就可獲得PAOPAO幣，為自己的偶像現(xiàn)場(chǎng)打榜助力。

最終，偶像們的比賽結(jié)果，是內(nèi)場(chǎng)分?jǐn)?shù)和粉絲外場(chǎng)助力分?jǐn)?shù)的加總。這一創(chuàng)新玩法，極大調(diào)動(dòng)了粉絲們的參與熱情。

同時(shí)粉絲們將在體育場(chǎng)外場(chǎng)布置自己的專屬展位，向來(lái)參加活動(dòng)的近萬(wàn)人介紹自己的愛(ài)豆。

據(jù)泡泡社區(qū)的“應(yīng)援”板塊數(shù)據(jù)，蔡徐坤、陳立農(nóng)、林彥俊、尤長(zhǎng)靖等共45位明星的粉絲參與了此次展位應(yīng)援，應(yīng)援的總?cè)藬?shù)超過(guò)了9400人，最終的應(yīng)援總金額為56.4萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝泡泡在2017年第四季度的移動(dòng)日平均訪問(wèn)用戶達(dá)4580萬(wàn)人。據(jù)愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)兩周年公布的數(shù)據(jù)，用戶在使用泡泡社區(qū)后，其愛(ài)奇藝App日均播放時(shí)長(zhǎng)相對(duì)未使用前增長(zhǎng)24%，月啟動(dòng)次數(shù)相對(duì)未使用前增長(zhǎng)160%。

當(dāng)粉絲群體按照細(xì)化的標(biāo)簽圈子大量聚集，泡泡社區(qū)進(jìn)一步成為影視劇或綜藝宣推的重要營(yíng)地，有效幫助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)偶像作品、明星個(gè)人以及粉絲團(tuán)體的融合，形成了內(nèi)容、播出、宣推以及粉絲的精準(zhǔn)營(yíng)銷閉環(huán)，利用一站式的追星互動(dòng)體驗(yàn)將用戶的追星動(dòng)態(tài)與追劇動(dòng)態(tài)密切集合，從而實(shí)現(xiàn)為節(jié)目或影視導(dǎo)流。

隨著5月獨(dú)立APP的上線，泡泡社區(qū)繼續(xù)在愛(ài)奇藝龐大的用戶基礎(chǔ)之上深挖用戶需求的同時(shí)，也將成為愛(ài)奇藝一站式娛樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)中的重要一環(huán)。

從線上到線下

一站式服務(wù)實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)

內(nèi)容矩陣是構(gòu)建粉絲互動(dòng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝志在全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。

進(jìn)入本次粉絲嘉年華外場(chǎng)區(qū)域，包括了電影、電視果、直播、游戲、動(dòng)漫、VR等完整的覆蓋了IP產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的11展位讓數(shù)娛夢(mèng)工廠（公眾號(hào)D-entertainment）應(yīng)接不暇。

文學(xué)處在整個(gè)IP生態(tài)鏈上游，是IP產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)。

去年8月，愛(ài)奇藝宣布啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”，同年10月啟動(dòng)“蒼穹”計(jì)劃，將文學(xué)、漫畫內(nèi)容進(jìn)行影視化改編，打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈上游到中游的界限。

在愛(ài)奇藝推出的“百部大劇”片單中，同樣是匯集眾多爆款I(lǐng)P, 《凰權(quán)·弈天下》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《河神2》《老九門2》《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理》等超級(jí)IP成為愛(ài)奇藝內(nèi)容布局的重點(diǎn)。

愛(ài)奇藝通過(guò)“影游互動(dòng)”“漫游互動(dòng)”“綜游互動(dòng)”等IP開(kāi)發(fā)模式嘗試將IP產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游鏈接，賦能愛(ài)奇藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)同一IP的價(jià)值最大化。

利用上游 IP 儲(chǔ)備和 IP 創(chuàng)造，形成版權(quán)交易市場(chǎng)；利用中游影視劇的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，形成影視劇制作和傳播市場(chǎng)；利用下游 IP 衍生品，形成以游戲和實(shí)景娛樂(lè)設(shè)施等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。

多維聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈 IP 資源開(kāi)發(fā)，已經(jīng)成為近年來(lái)泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。受眾注意力被多屏分流，媒體價(jià)值被重新分配，IP 聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)可以在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)用戶覆蓋；

以今年愛(ài)奇藝播放量超過(guò)30億的頭部綜藝《偶像練習(xí)生》為代表，從明星導(dǎo)師、節(jié)目本身、選手到粉絲群體再到廣告商的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)目各個(gè)部分之間的共同促進(jìn)，形成共鳴效應(yīng)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度愛(ài)奇藝兩大支柱業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)，會(huì)員收入達(dá)到21億人民幣（3.34億美金），同比增長(zhǎng)67%；在線廣告服務(wù)收入約為21億人民幣（3.37億美金）。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這主要?dú)w功于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充，特別是在本季度內(nèi)推出的一系列自制綜藝節(jié)目。

從線上到線下的粉絲互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)，達(dá)到了不間斷的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)明星 IP，構(gòu)建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。

近幾年來(lái)，圍繞 IP 為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星 IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，愛(ài)奇藝粉絲嘉年華落下帷幕，5月愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)獨(dú)立App的上線，愛(ài)奇藝能否將“明星IP”效用發(fā)揮到最大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是第一關(guān)口。

來(lái)源：數(shù)娛夢(mèng)工廠  作者：鄭小玲