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近兩年來，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)綜的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自制內(nèi)容無論是從投入還是質(zhì)量上，都越來越趨于超越傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)。過去的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)給人的UGC、小制作、相對(duì)邊緣內(nèi)容印象已經(jīng)一去不復(fù)返。

而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無論在觀眾、資金、制作公司、宣發(fā)等等方面，都比傳統(tǒng)電視更有優(yōu)勢(shì)。再加上網(wǎng)絡(luò)IP改編、特效、各種大牌明星、新興影視公司的加入，使網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容逐漸精品化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年豆瓣評(píng)分8.0的劇集作品多達(dá)13部，可以說，如今網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容與傳統(tǒng)電視臺(tái)劇集的區(qū)別已經(jīng)變得模糊了。

而其中，優(yōu)酷一直以來在自制超級(jí)劇集方面投入是很大的。當(dāng)然，在一浪接一浪的火爆的背后，讀娛君也看到，優(yōu)酷今年在自制超級(jí)劇集上的表現(xiàn)并沒有前兩年那么好。

去年很火爆，今年卻很平淡

2017年，是中國(guó)網(wǎng)劇的持續(xù)爆發(fā)年，讓各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)收獲了無數(shù)流量，尤其是優(yōu)酷更是業(yè)績(jī)喜人。數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)自制超級(jí)劇集播TOP10的放量超過均已超過30億級(jí)別，其中優(yōu)酷一家就獨(dú)占6部，讓優(yōu)酷的信心爆棚。

具體來講，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》和《軍事聯(lián)盟》最具有代表性。兩劇的播放量分別突破了40億和60億，其中《白夜追兇》的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0，為整個(gè)2017年度網(wǎng)劇最高分。古裝劇《熱血長(zhǎng)安》雖然評(píng)分稍低，但贏了播放量，一舉突破百億。

反觀今年，2018已經(jīng)接近過了一半，優(yōu)酷自制劇的收獲卻與去年大相徑庭——客觀的講，雖然上半年的自制都市劇《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》還有一些聲量，并且購(gòu)買的武俠言情劇《烈火如歌》表現(xiàn)也算中規(guī)中矩，但它們都談不上爆款。尤其投入巨資自制的《天意》和《尋秦記》這兩部奇幻+古裝歷史題材劇卻拖了優(yōu)酷的后腿。

讀娛君看到，《天意》和《尋秦記》兩劇的豆瓣評(píng)分分別為4.5和2.3，后者劇集創(chuàng)2018上半年評(píng)分最低記錄。至于播放量，《天意》由于還沒播完暫且不論，而《尋秦記》除了2天破億之后，也再無后續(xù)報(bào)道——要播量沒播量，要口碑無口碑，可以說，這兩部巨制徹底撲街了。

想打造奇幻和歷史結(jié)合的挫折

說起來，《天意》和《尋秦記》本來應(yīng)該都是優(yōu)酷的超級(jí)劇集，都是改編于非常成功大IP小說。從題材上也有一些相似之處的，都是奇幻+古裝歷史穿越劇，而且故事背景都是發(fā)生在秦漢之間，再加上都在今年上半年播放。其實(shí)如果一切順利，優(yōu)酷在今年上半年打造一個(gè)奇幻+古裝的秦漢風(fēng)潮也未必不可能。

但從結(jié)果看來，優(yōu)酷的計(jì)劃無疑是遇到了挫折。兩部劇集既沒有把奇幻的絢麗表現(xiàn)好，更沒有體現(xiàn)出歷史文化感。

從與科幻結(jié)合看：科幻劇在人們心目中一直是絢麗、前衛(wèi)和科技感相結(jié)合的視覺體驗(yàn)。但在這兩個(gè)劇中的結(jié)合表現(xiàn)的實(shí)在不盡如人意。不少網(wǎng)友紛紛吐槽，《天意》開場(chǎng)中的表現(xiàn)簡(jiǎn)直是《王者榮耀》女媧英雄的既視感。而《尋秦記》一開場(chǎng)的穿越劇情，更是用5毛特效拍成了《快樂星球》的成人版。

從劇情本身看：《天意》和《尋秦記》的劇情很多是不符合邏輯的?！短煲狻返谝患许n信在一場(chǎng)惡戰(zhàn)之后，身中箭傷的情況下還能談笑風(fēng)生的撩妹，邏輯上有些說不通。第二集的開始又在毫無征兆的情況下直接穿越回現(xiàn)代，也讓網(wǎng)友摸不著頭腦……

而《尋秦記》也是一樣，開篇無腦穿越之后，一場(chǎng)打斗戲也是把網(wǎng)友雷的外焦里嫩，項(xiàng)少龍二話不說直接給了一眾對(duì)手來了一頓電療，網(wǎng)友表示這是雷電法王楊永信駕到了……

從與歷史結(jié)合看：《天意》和《尋秦記》在歷史題材方面本來是個(gè)賣點(diǎn)，但觀看后發(fā)現(xiàn)在結(jié)合歷史方面做的確實(shí)不好，服裝和細(xì)節(jié)方面的漏洞很多。

撇開劇中的服裝是否符合秦漢時(shí)期的裝束不談，《天意》第三集中的電風(fēng)扇頭飾造型讓人無法接受。而《尋秦記》中更是在那個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了太師椅，要知道中國(guó)的椅子是要到唐代以后才有的……

當(dāng)然，過多的要求細(xì)節(jié)或許有些苛刻，對(duì)于歷史劇來說，大歲數(shù)觀眾其實(shí)看的不是歷史本身，而是劇情。但比較《軍事聯(lián)盟》我們可以看到，此劇也并不是說完全還原了歷史，只是劇情在借用歷史背景框架的情況下，能夠完成自恰，整體邏輯說得通。

《軍事聯(lián)盟》中的曹操、司馬懿、楊修等人的性格與歷史上人物的性格是相符的，而且能夠通過新編的劇情把觀眾吸引住，并且讓觀眾有代入感，跟著劇情一直追下去，這是成功的關(guān)鍵之一。

讀娛君認(rèn)為，2017年優(yōu)酷在懸疑和歷史劇上，確實(shí)都具有突出的表現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)也非常老道。但在今年的奇幻+古裝歷史題材上，只顯現(xiàn)了劇有錢，以及劇沒品——當(dāng)然奇幻+歷史古裝也一直比較難的題材，同樣今年上半年在愛奇藝和騰訊視頻同步播出的《莽荒紀(jì)》也是奇幻+古裝歷史題材，表現(xiàn)也是平平，豆瓣評(píng)也只有3.6分。

這也從另一方面表現(xiàn)出，我國(guó)自制劇在懸疑和純粹的歷史改編等，一些比較傳統(tǒng)題材的制作上已經(jīng)很嫻熟。但在奇幻+歷史IP改編的制作方面，雖然各大平臺(tái)都在嘗試去涉及這一領(lǐng)域，但目前總體的經(jīng)驗(yàn)積累還是不夠，還需要不斷的去完善。

網(wǎng)絡(luò)自制劇并非一做就火、一推就熱

如今，從整體互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、短視頻的風(fēng)口，已經(jīng)稍顯落伍。傳統(tǒng)視頻平臺(tái)更多的優(yōu)勢(shì)還是要在精品網(wǎng)綜、劇集等自制內(nèi)容等方面。

而大投資+強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)+大IP的改編往往成了慣用手法，這確實(shí)可以讓網(wǎng)劇在用戶覆蓋上獲得傳統(tǒng)劇集無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

除了大量燒錢和各種文章、廣告等推廣傳播以外。優(yōu)酷在其他各類口碑營(yíng)銷方面也確實(shí)做了很多，我們?cè)诙拱昕梢钥吹健秾で赜洝芳幢闶窃谠u(píng)分只有2.3的情況下，評(píng)論區(qū)中正面的評(píng)價(jià)仍然很多。

但這些并不能禁得起時(shí)間的檢驗(yàn)，也是為什么在網(wǎng)上報(bào)道中，我們看到《尋秦記》兩天播放破億以后，就沒有后續(xù)報(bào)道的原因。因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)友在看了兩三集以后，發(fā)現(xiàn)并沒有宣傳的那么好，就都紛紛棄劇了。還有很多網(wǎng)友表示看完新《尋秦記》后，只能從新回去再刷一遍古天樂版的《尋秦記》了……

對(duì)比去年火過的《白夜追兇》和《軍師聯(lián)盟》，我們看到一些幕后信息這樣寫到：“《白夜追兇》的劇本是由專業(yè)律師指導(dǎo)完成，經(jīng)過3年沉淀修訂才和觀眾見面。”“《軍師聯(lián)盟》劇本籌備耗時(shí)4年多；道具種類達(dá)10萬余種，總量達(dá)上百萬件；主演訂制服裝約620多套，所有服裝總數(shù)達(dá)6000多套……”

資金充足換來的是好的畫質(zhì)，良好的推廣宣傳換來的是第一撥觀眾。但如果劇集本身不能吸引用戶，制作也不夠用心，甚至內(nèi)容都是不合邏輯的劇情，把一流的小說IP拍成了三流的劇集，這樣下來肯定是不行的。

優(yōu)酷在自制劇方面是適合冷靜一下了

從歷史上看，我們必須說優(yōu)酷對(duì)自制內(nèi)容一直是情有獨(dú)鐘的。從2011年《幸福59厘米》（其中的羅永浩拍的《我叫小馬》讓人印象深刻）到2012年的脫口秀《曉說》等等。優(yōu)酷在自制內(nèi)容方面的嘗試確實(shí)是非常早的，并且在2016和2017年也都收獲了很多。

現(xiàn)在，2018已經(jīng)過半，優(yōu)酷在自制劇方面較去年確有走麥城之勢(shì)。如果再不總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，單純靠資本和宣發(fā)等老手段，不顧劇集質(zhì)量本身，按照目前的趨勢(shì)發(fā)展下去，優(yōu)酷很可能就會(huì)遇到更多困難。

當(dāng)然，讀娛君也覺得，2018網(wǎng)絡(luò)自制劇整體市場(chǎng)還是不斷向好的，只是參與進(jìn)來各大平臺(tái)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。游戲進(jìn)入下半場(chǎng)是更需要比拼實(shí)力的時(shí)候，后期勝負(fù)往往就是一撥團(tuán)戰(zhàn)事兒，如果優(yōu)酷不被勝利沖昏了頭腦，那么下半年還是有機(jī)會(huì)的。

來源：讀娛