對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，今年實(shí)在是大起大落的一年，就在前幾個(gè)月還剛剛成為全球首家市值破一萬(wàn)億的科技公司，沒(méi)想到在2018的冬天，也迎來(lái)了它的“寒冬”。前有高通禁售，后有股價(jià)下跌。面對(duì)如此情境，蘋(píng)果高管實(shí)在坐不住了，進(jìn)行了一系列的降價(jià)、限時(shí)折抵換購(gòu)等活動(dòng)，以求在逆境中殺出重圍。

通過(guò)抵消的折扣計(jì)算，iPhone XR為4399元起，iPhone XS是6599元起。這可能也是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。

目前北京、上海蘋(píng)果直營(yíng)店都已經(jīng)開(kāi)放了該項(xiàng)活動(dòng)，消費(fèi)者到店后可以直接聯(lián)系工作人員進(jìn)行換購(gòu)，而工作人員也表示，折抵價(jià)格與折抵產(chǎn)品的機(jī)型和狀況有關(guān)，只要未拆機(jī)的手機(jī)在沒(méi)有進(jìn)水、變形、碎屏的情況下即可進(jìn)行換購(gòu)，日常的輕微使用痕跡并不會(huì)影響折抵價(jià)格。

堂堂蘋(píng)果居然也走上了降價(jià)促銷(xiāo)的不歸路？有網(wǎng)友懷疑，庫(kù)克該不會(huì)是在禁售前打算清倉(cāng)吧？能賣(mài)幾臺(tái)就賣(mài)幾臺(tái)！

值得注意的是，促銷(xiāo)新iPhone，中國(guó)不是第一站。12月初，蘋(píng)果在美國(guó)官網(wǎng)上線了折價(jià)換新的優(yōu)惠活動(dòng)，并向老用戶(hù)推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵(lì)用戶(hù)參與以舊換新。此前，蘋(píng)果還在日本為運(yùn)營(yíng)商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營(yíng)商以三折銷(xiāo)售iPhone XR。

近兩年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋(píng)果不得不采用提高單品價(jià)格以保證營(yíng)收和利潤(rùn)。從蘋(píng)果近期的一系列動(dòng)作來(lái)看，蘋(píng)果也是希望通過(guò)品牌黏性增加客戶(hù)量，以此來(lái)提高新款產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但是蘋(píng)果手機(jī)在我國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近飽和，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能越來(lái)越好、價(jià)格也相對(duì)低很多的前提下，蘋(píng)果的換購(gòu)和降價(jià)活動(dòng)對(duì)新iPhone的銷(xiāo)量提升作用不會(huì)太大。