虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Greenlight Insight在最新報(bào)告《The State of Location-Based Virtual Reality in China（中國(guó)線(xiàn)下虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r）》中指出，預(yù)計(jì)中國(guó)VR線(xiàn)下娛樂(lè)市場(chǎng)在2018年至2023年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.1%，到2023年年底的營(yíng)收總額為13億美元。這主要是受市場(chǎng)需求增加，開(kāi)店成本降低，以及額外營(yíng)收來(lái)源的推動(dòng)所致。

Greenlight Insight分析師、報(bào)告首席作者岳里寫(xiě)道：”我們預(yù)期中國(guó)二三四線(xiàn)城市的機(jī)遇將推送這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)。與諸如北京等生活成本更高的一線(xiàn)城市相比，二三四線(xiàn)城市的年輕人擁有更多空閑時(shí)間和可支配收入。但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由于新入局者的增多，諸如RASS13區(qū)，SoReal（當(dāng)紅齊天旗下VR品牌）和ZVR等中國(guó)線(xiàn)下VR娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)商正在面臨越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且需要利用最新的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)為消費(fèi)者提供差異化的體驗(yàn)。“

與此同時(shí)，硬件成本正在不斷降低，而這主要是由于VR一體機(jī)的上市，如Oculus Quest和Vive Focus。除了之外，Greenlight預(yù)期線(xiàn)下娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)商將通過(guò)推廣會(huì)員服務(wù)，定期票務(wù)和特殊活動(dòng)來(lái)增加回頭客生意。食品飲料，品牌贊助和周邊商品同樣為運(yùn)營(yíng)商提供了額外的營(yíng)收來(lái)源。

除了《Beat Saber》等熱門(mén)VR內(nèi)容外，中國(guó)線(xiàn)下VR體驗(yàn)店正在提供定制的自由漫游式體驗(yàn)。對(duì)于所述的VR中心，一群玩家將穿戴無(wú)線(xiàn)VR頭顯，背包PC，以及光學(xué)追蹤套件，并在一系列的大型空間中享受VR體驗(yàn)。諸如購(gòu)物中心等高人流量的區(qū)域正在為線(xiàn)下VR中心帶來(lái)了強(qiáng)勁的客流。但是，缺乏本地化內(nèi)容在一定程度上拖累了市場(chǎng)。Greenlight Insights發(fā)現(xiàn)本地內(nèi)容供應(yīng)商正在紛紛入局以填補(bǔ)這一空缺，同時(shí)預(yù)測(cè)越來(lái)越多的本地化內(nèi)容將幫助中國(guó)線(xiàn)下VR市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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