《紐約時(shí)報(bào)》刊文稱，蘋果上月推出了新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News Plus。盡管媒體在此前與科技巨頭的合作中遭遇損失，但蘋果在全球范圍內(nèi)10億臺(tái)設(shè)備形成的內(nèi)容分發(fā)能力仍然成為了吸引媒體的重要因素。
以下為文章全文：
與其他許多媒體行業(yè)高管一樣，帕梅拉·瓦瑟斯坦（Pamela Wasserstein）對(duì)科技巨頭以及他們與內(nèi)容創(chuàng)作者開展合作的計(jì)劃持謹(jǐn)慎態(tài)度。
作為紐約媒體公司CEO，瓦瑟斯坦表示：“人們?cè)?jīng)對(duì)合作非常樂(lè)觀。但我認(rèn)為，目前這種樂(lè)觀情緒正在冷卻，人們正變得更加謹(jǐn)慎。”紐約媒體公司是《紐約》雜志，以及The Cut and Vulture等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)行商。
不過(guò)與Conde Nast、道瓊斯和梅瑞迪斯等其他發(fā)行商一樣，她仍然將謹(jǐn)慎放在了一旁，加入了蘋果最新的媒體項(xiàng)目。近期，蘋果發(fā)布了Apple News Plus應(yīng)用，將新聞內(nèi)容分發(fā)至全球超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備。
蘋果去年收購(gòu)了Texture，而這也成為了Apple News Plus的基礎(chǔ)。使用Texture，用戶只需一次訂閱，就可以獲得200份出版物的內(nèi)容。
上個(gè)月，蘋果在加州庫(kù)比蒂諾總部舉辦發(fā)布會(huì)，發(fā)布了更名后的升級(jí)版本。
Apple News Plus提供超過(guò)300種出版物的內(nèi)容，月費(fèi)為9.99美元。參與該服務(wù)的知名媒體包括《紐約客》、《名利場(chǎng)》、《時(shí)尚》、《時(shí)代》、《大西洋月刊》和《人物》等雜志，以及《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙。其他較小的出版物還包括Airbnb Magazine、Birds & Blooms、Retro Gamer和Salt Water Sportsman等。
在權(quán)衡利弊之后，瓦瑟斯坦得出結(jié)論：Apple News Plus將幫助紐約媒體公司“在我們覺(jué)得合適的環(huán)境中觸達(dá)新的讀者”。
和科技巨頭做生意需要計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)。與大部分發(fā)行商類似，紐約媒體公司也受到互聯(lián)網(wǎng)興起的沖擊。在當(dāng)前的環(huán)境中，谷歌和Facebook搶走了大部分廣告收入，并對(duì)讀者閱讀的內(nèi)容有極大的影響力。（紐約媒體公司近期的線上收入也有所增長(zhǎng)。）
曼哈頓媒體圈中有這樣的感覺(jué)，任何與硅谷的交易都是愚蠢的交易。
現(xiàn)在，由于不得不這樣做，雜志、報(bào)紙和網(wǎng)站已經(jīng)學(xué)會(huì)成為精明的商人，不再依賴單一收入來(lái)源。它們也在發(fā)展新業(yè)務(wù)，包括品牌內(nèi)容、辦會(huì)和播客，推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，維持正常運(yùn)營(yíng)。
在蘋果發(fā)布Apple News Plus時(shí)，瓦瑟斯坦與其他發(fā)行商一起前往了蘋果總部的史蒂夫·喬布斯劇場(chǎng)。在臺(tái)上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，蘋果對(duì)待新聞媒體的方式與其他公司“有著非常不同的選擇”。這引起了關(guān)注，因?yàn)镕acebook和谷歌在假新聞傳播方面扮演的角色備受批評(píng)。
庫(kù)克承諾，蘋果的計(jì)劃完全不同。“這將把Apple News帶到全新的水平。”他表示。當(dāng)漂亮的雜志封面在他身后的大屏幕上滾動(dòng)時(shí)，會(huì)場(chǎng)里回蕩著歡呼聲，這里有一半人都是蘋果的員工。
這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)似乎完成了目標(biāo)。兩名不愿透露姓名的消息人士表示，Apple News Plus上線最初48小時(shí)的訂閱用戶數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，超過(guò)了Texture的峰值用戶數(shù)。（Texture的訂閱用戶數(shù)尚未被計(jì)算在內(nèi)。）
盡管蘋果大力游說(shuō)，但《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》沒(méi)有加入這個(gè)平臺(tái)。紐約時(shí)報(bào)公司CEO馬克·湯普森（Mark Thompson）表示，站在他的角度，這款應(yīng)用的問(wèn)題在于，將不同新聞來(lái)源混在一起，形成表面上有吸引力的混合體，但用戶很難知道自己在消費(fèi)的是哪家媒體。
《華盛頓郵報(bào)》發(fā)言人則表示，該公司的關(guān)注重點(diǎn)是“擴(kuò)大我們自身的訂閱用戶基數(shù)”，對(duì)通過(guò)另一家公司提供內(nèi)容不感興趣。
一些參與蘋果計(jì)劃的媒體高管也似乎并不樂(lè)觀，但他們拒絕對(duì)此公開置評(píng)。他們擔(dān)心惹惱蘋果，或是違反新聞公司簽署的嚴(yán)格保密協(xié)議。
除了允許他們的出版物成為蘋果新服務(wù)的一部分之外，發(fā)行商此舉還可能導(dǎo)致自身的訂閱收入下降。Apple News Plus的費(fèi)用不高，每月只需9.99美元，對(duì)休閑讀者來(lái)說(shuō)尤其合適。相比之下，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)字版每月訂閱費(fèi)用為39美元，而Conde Nast旗下《紐約客》、《名利場(chǎng)》和《連線》的線上訂閱費(fèi)用加起來(lái)就超過(guò)每月10美元?！都~約客》本身的訂閱費(fèi)達(dá)到7.5美元。
在發(fā)布會(huì)的第二天，《紐約客》就發(fā)現(xiàn)自己處于不利處境。當(dāng)時(shí)路透社刊登評(píng)論文章指出：“是時(shí)候放棄你的《紐約客》訂閱了嗎？”作為回應(yīng)，《紐約客》網(wǎng)站編輯邁克爾·羅（Michael Luo）在連續(xù)13條Twitter消息中建議讀者不要放棄雜志。他指出，只有部分付費(fèi)內(nèi)容會(huì)發(fā)布到蘋果的服務(wù)。如果只購(gòu)買蘋果的服務(wù)，那么讀者可能會(huì)錯(cuò)過(guò)知名記者的文章，也無(wú)法繼續(xù)享受《紐約客》知名的每周填字游戲。
邁克爾·羅在其中一條Twitter消息中寫道：“閱讀我們?cè)诩~約客每天和每周所做的一切，最佳方式就是訂閱。”
《洛杉磯時(shí)報(bào)》的所有者和發(fā)行人陳頌雄似乎并不擔(dān)心將這份報(bào)紙的命運(yùn)與蘋果聯(lián)系在一起。他在電子郵件中表示，蘋果的服務(wù)“鼓勵(lì)更多人為高質(zhì)量?jī)?nèi)容付費(fèi)”。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，由于與蘋果達(dá)成的協(xié)議，該公司的新聞編輯部將增加50人。不過(guò)代表《華爾街日?qǐng)?bào)》員工的工會(huì)表示，新的工作機(jī)會(huì)也將對(duì)外包員工開放。
工會(huì)的執(zhí)行董事蒂姆·馬特爾（Tim Martell）表示：“這將是我們首次看到不受保護(hù)的員工隊(duì)伍。我們不喜歡這樣的不確定性。”
馬特爾同時(shí)表示，為了遵守工會(huì)與《華爾街日?qǐng)?bào)》的約定，編輯部的外包員工最多只能工作12個(gè)月。這表明，《華爾街日?qǐng)?bào)》將這些招聘視作臨時(shí)崗位。這是一種妥協(xié)的辦法，因?yàn)樵摴拘枰饬颗c蘋果合作的收益和成本。
《華爾街日?qǐng)?bào)》的大部分文章都將出現(xiàn)在蘋果的服務(wù)上，但只會(huì)提供過(guò)去3天的內(nèi)容。面向細(xì)分群體的內(nèi)容，例如瞄準(zhǔn)財(cái)務(wù)圈的《CFO Journal》和面向廣告行業(yè)人士的《CMO Today》，沒(méi)有被包含在內(nèi)。
對(duì)于從2007年開始就成為《華爾街日?qǐng)?bào)》所有者的媒體大亨魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)合作將幫助他實(shí)現(xiàn)自己的長(zhǎng)期夢(mèng)想，將《華爾街日?qǐng)?bào)》變成除華爾街和企業(yè)董事會(huì)以外其他讀者感興趣的媒體。
兩名與默多克關(guān)系密切的高管表示，默多克本人正是與蘋果合作的幕后推手。他希望《華爾街日?qǐng)?bào)》加入更廣泛的報(bào)道，覆蓋體育和生活方式內(nèi)容。與蘋果的合作給了《華爾街日?qǐng)?bào)》去突破核心讀者群體的理由。
現(xiàn)年88歲的默多克近期賣掉了大部分的電視和電影資產(chǎn)，將重點(diǎn)放在新聞業(yè)務(wù)上，并將自己的媒體帝國(guó)進(jìn)行重塑，使其可以在數(shù)字化革命的最后階段生存下來(lái)。消息人士表示，相對(duì)于其他發(fā)行商，他從蘋果得到了更好的條款，包括更有利于《華爾街日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容下架約定。
默多克以往也曾與蘋果合作。2011年時(shí)，平板電腦曾被認(rèn)為能拯救新聞業(yè)。當(dāng)時(shí)，他在蘋果CEO喬布斯的幫助下向iPad平臺(tái)的新聞應(yīng)用The Daily投資了數(shù)百萬(wàn)美元。然而，這方面的努力并未成功，而The Daily在不到兩年之后就被關(guān)閉。
來(lái)自已關(guān)閉的時(shí)代公司的出版物，包括《時(shí)代》、《體育畫報(bào)》和《財(cái)富》，也加入了Apple News Plus。兩名知情的新聞行業(yè)高管透露，他們參與蘋果的項(xiàng)目是由于梅瑞迪斯達(dá)成的協(xié)議，梅瑞迪斯于2017年收購(gòu)了時(shí)代公司。
盡管梅瑞迪斯去年出售了《時(shí)代》和《財(cái)富》，并考慮脫手《體育畫報(bào)》，但這三份雜志目前都被Apple News Plus鎖定，至少目前看來(lái)如此。梅瑞迪斯和蘋果拒絕對(duì)此置評(píng)。
蘋果提供的合作財(cái)務(wù)條款根據(jù)出版物的不同而不同。在該公司提取一半的營(yíng)收分成之后，該公司的合作伙伴將瓜分剩余部分。每家媒體公司能獲得的收入取決于讀者閱讀內(nèi)容的時(shí)間。這樣的模式效仿了Spotify和Apple Music。這兩個(gè)平臺(tái)根據(jù)流媒體音樂(lè)的播放頻率向唱片公司支付費(fèi)用。
單篇文章的展示次數(shù)將取決于蘋果的推薦算法。算法會(huì)考慮用戶偏好，例如用戶是否關(guān)注某個(gè)特定的雜志或話題。此外，Apple News主編勞倫·科恩（Lauren Kern）及其團(tuán)隊(duì)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行判斷。
與谷歌和Facebook相比，蘋果更提倡人性化?？贫髟恰都~約》雜志的編輯，她的存在在一定程度上緩解了發(fā)行商對(duì)算法不確定性的擔(dān)憂。
紐約媒體公司的瓦瑟斯坦表示：“勞倫的存在給了我信心。并不是說(shuō)，她知道我們是誰(shuí)，而是她知道什么是好的內(nèi)容。”
盡管科恩帶來(lái)了新聞媒體與硅谷之間的紐帶，但蘋果也必須適應(yīng)目前與其團(tuán)隊(duì)有關(guān)系的記者?！都~約客》以“蒂姆·庫(kù)克的蘋果大馬戲團(tuán)”為標(biāo)題，對(duì)庫(kù)比蒂諾的發(fā)布會(huì)進(jìn)行了諷刺報(bào)道。
上個(gè)月，蘋果在下曼哈頓為新的合作伙伴舉辦了私人派對(duì)，媒體的報(bào)道同樣不佳。《名利場(chǎng)》對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道引用派對(duì)參與者的說(shuō)法，總結(jié)了現(xiàn)場(chǎng)以及整個(gè)行業(yè)的氣氛。
這句話被用作了報(bào)道標(biāo)題：“我們是在參加派對(duì)，還是在守靈？”
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