日前，蘋(píng)果官網(wǎng)更新了一款出人意料的產(chǎn)品——iPod touch ，引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。
新iPod Touch在外觀上沒(méi)有變化，依舊保留了HOME鍵，不帶Touch ID。支持多點(diǎn)觸控IPS，配置的是A10芯片、4寸1136 x 640屏幕、32GB/128GB/256GB存儲(chǔ)。售價(jià)是 1599 元起。
我們回顧iPod的歷史，早在2007年第一代iPhone問(wèn)世之時(shí)，其實(shí)就敲響了iPod的喪鐘，但在那個(gè)時(shí)代，它依然是不少人曾經(jīng)夢(mèng)寐以求的音樂(lè)播放器，2008年，iPod處于高光時(shí)刻，這一年iPod銷量達(dá)到頂點(diǎn)——5480萬(wàn)臺(tái)。
在智能手機(jī)還未大規(guī)模普及的年代，iPod Touch有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，它相當(dāng)于一個(gè)沒(méi)有通信功能的iPhone手機(jī)，iOS流暢使用體驗(yàn)是其賣點(diǎn)，它可以給學(xué)生等消費(fèi)群體提供了一個(gè)低成本嘗試iOS應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)會(huì)。
從2009年開(kāi)始，iPod銷售量就開(kāi)始逐年下跌，此后，iPhone取代iPod成為蘋(píng)果的核心產(chǎn)品，在iPhone發(fā)布的十一年之后到現(xiàn)在現(xiàn)在，iPod過(guò)去的光環(huán)盡失，進(jìn)入被遺忘的蘋(píng)果產(chǎn)品之列。
在過(guò)去，iPod系列是作為推廣Apple Music的硬件入口而存在的，喬布斯當(dāng)年那句“將1000首歌曲放進(jìn)口袋”配合其工藝化的外觀設(shè)計(jì)以及在當(dāng)時(shí)10小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航，引發(fā)了它的流行，它宣告數(shù)字音樂(lè)取代了傳統(tǒng)的CD，并推動(dòng)蘋(píng)果iTunes商店的營(yíng)收大漲，蘋(píng)果也在音樂(lè)市場(chǎng)建立了舉足輕重的影響力。
但隨著智能手機(jī)時(shí)代的繁榮，iPod逐漸沒(méi)落，曾經(jīng)占據(jù)蘋(píng)果公司絕大部分利潤(rùn)的iPod，到了2014年下降到不到1%。2017年，蘋(píng)果停止銷售iPod nano和iPod shuffle兩種播放器產(chǎn)品，只保留iPod Touch產(chǎn)品。
蘋(píng)果的情懷與小心思
到了今天，為什么蘋(píng)果要更新iPod touch產(chǎn)品線？有用戶說(shuō)，我們很難為這個(gè)產(chǎn)品找到合理的使用場(chǎng)景了。蘋(píng)果背后到底有哪些小心思？
我們知道，對(duì)于蘋(píng)果這家向來(lái)是依靠硬件來(lái)帶動(dòng)軟件和服務(wù)生態(tài)的公司來(lái)說(shuō)，iPod Touch是一款比 iPad 門檻更低的 iOS 生態(tài)的硬件設(shè)備，在蘋(píng)果目前的產(chǎn)品線中，它最便宜，最便攜，你幾乎可以理解為自己是花一千多元買了一個(gè)附送硬件的 iOS 系統(tǒng)，或者說(shuō)是一款更加輕薄的WiFi版iPhone。
一方面，iPod或許契合了部分智能手機(jī)用戶從復(fù)雜回歸簡(jiǎn)單的心態(tài)。當(dāng)前智能手機(jī)功能越來(lái)越復(fù)雜，人們的時(shí)間越來(lái)越碎片化。為了向更大的全面屏妥協(xié)，智能手機(jī)不斷調(diào)整機(jī)身結(jié)構(gòu)，手機(jī)變得厚重，iPhone XSmax突破了200g，而iPod touch重量只有88g。
iPod的優(yōu)點(diǎn)在于，它將人們的工作娛樂(lè)做一個(gè)切割，足夠簡(jiǎn)單，足夠輕。迎合了部分用戶從復(fù)雜回歸簡(jiǎn)單、將工作與生活?yuàn)蕵?lè)進(jìn)行隔離的心態(tài)。此外，工作場(chǎng)景都有WiFi，iPod touch也可以作為備用機(jī)使用。
其次是清庫(kù)存。它用的是A10處理器，當(dāng)前搭載A10處理器的iPhone7依然在售，售價(jià)在3599元左右，但iPhone7價(jià)格高不好賣，iPod touch消化A10庫(kù)存的理由是成立的。
其三，iPod相當(dāng)于是蘋(píng)果的服務(wù)訂閱硬件入口。
從蘋(píng)果過(guò)去的軟硬件發(fā)布規(guī)律來(lái)看，新的服務(wù)業(yè)務(wù)必然伴隨著相應(yīng)的新的硬件產(chǎn)品入口推出。在2001年，蘋(píng)果推出 iTunes，繼而推出了初代 iPod。2015年蘋(píng)果Apple Music服務(wù)發(fā)布之后，搭載這一服務(wù)業(yè)務(wù)的iPod Touch 6面世。
在今年的新iPod touch發(fā)布之前，蘋(píng)果已經(jīng)鋪墊了Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade等一系列服務(wù)，很顯然，在iPad、iPhone之外，蘋(píng)果需要有新的硬件入口來(lái)支撐這些服務(wù)業(yè)務(wù)的想象空間與增量。因此，蘋(píng)果的新 iPod Touch 相當(dāng)于充當(dāng)蘋(píng)果系列軟件服務(wù)的新載體——即蘋(píng)果的服務(wù)訂閱的硬件入口。
iPhone銷量下滑，應(yīng)用和服務(wù)營(yíng)收已成為蘋(píng)果除了iPhone之外最賺錢的業(yè)務(wù)。所以，它需要挖掘它的增量空間，但這種想法過(guò)于一廂情愿。
因?yàn)樘O(píng)果的Apple Music、Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade需要iPod touch，這是基于蘋(píng)果公司的利益為出發(fā)點(diǎn)，它并沒(méi)有考慮到用戶是否真的需要，它值不值得買？
在多數(shù)用戶看來(lái)，它是一個(gè)不能打電話又不能用流量上網(wǎng)的iOS產(chǎn)品，在iPhone可以完全囊括它所有功能的情況下，它食之無(wú)味，棄之可惜。
重新定義掌機(jī)游戲，蘋(píng)果的目標(biāo)用戶是誰(shuí)？
當(dāng)然，蘋(píng)果復(fù)活iPod touch，有它的野心與目標(biāo)。它是可以買到的最便宜的iOS設(shè)備。從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，它的第一類目標(biāo)用戶是，原本屬于安卓陣營(yíng)但想體驗(yàn)iOS系統(tǒng)的用戶。
iPod touch搭載了iOS12系統(tǒng)——蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力之處向來(lái)不在于屏幕、相機(jī)等硬件，而是系統(tǒng)，iPod touch充當(dāng)了敲門磚的作用，當(dāng)用戶對(duì)iOS系統(tǒng)的體驗(yàn)產(chǎn)生依賴時(shí)，他們會(huì)考慮購(gòu)買iPhone、iPad等系列蘋(píng)果產(chǎn)品。
其二是瞄準(zhǔn)未來(lái)新興用戶群體——尤其是00后等學(xué)生市場(chǎng)群體，新iPod touch 的應(yīng)用主打是游戲與音樂(lè)，這是年輕用戶的兩個(gè)應(yīng)用剛需市場(chǎng)，尤其是游戲。
實(shí)際上在2006年之前，經(jīng)典的iPod游戲就已經(jīng)出現(xiàn)了，比如紙牌游戲和克隆《Breakout》、《Brick》、吃豆人、俄羅斯方塊等內(nèi)置游戲，但這種簡(jiǎn)單的休閑游戲吸引力并不大，諸多傳統(tǒng)掌機(jī)游戲不適合iPod界面。
顯然，新iPod touch想要重構(gòu)該設(shè)備在游戲品類的吸引力，它秀出的亮點(diǎn)是搭載了代表未來(lái)的AR游戲，A10 fusion芯片曾被用在iPhone 7/7P上至今都能流暢使用，足以勝任王者榮耀和吃雞類等大型重度游戲。
而根據(jù)其官網(wǎng)描述：A10 Fusion 芯片為新款 iPod touch 帶來(lái)了最高兩倍于前代產(chǎn)品的性能和三倍的圖形處理能力，仍然能提供出色的電池續(xù)航力，無(wú)論多媒體娛樂(lè)還是AR應(yīng)用，都能流暢運(yùn)行。
自從當(dāng)年AR游戲《Pokemon Go》大火之后，庫(kù)克就不止一次的表示看好AR，在該市場(chǎng)有諸多投資，蘋(píng)果去年在香港也申請(qǐng)了多人AR游戲《SwiftShot》商標(biāo)。
蘋(píng)果去年發(fā)布的 ARKit 2 平臺(tái)已經(jīng)支持多人AR共享體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，庫(kù)克的AR情結(jié)也放在了這款產(chǎn)品上。
蘋(píng)果在官網(wǎng)上寫(xiě)道：“現(xiàn)在，你能通過(guò) iPod touch 感受到震撼逼真的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。你可以將浩瀚宇宙緊握在手中，在街邊的公園里看到入侵的虛擬怪獸，還可以在你的寫(xiě)字臺(tái)上和朋友來(lái)一場(chǎng)機(jī)器人大戰(zhàn)。”
蘋(píng)果之所以讓iPod touch主打游戲概念，或是因?yàn)橛捎趇Phone系列因?yàn)橛⑻貭柣鶐г谕ㄐ艑用娴拇嬖诙贪?，iPod touch將通信功能的剝離，iPod touch或許可以獲得相對(duì)較好游戲性能體驗(yàn)。
這意味著通過(guò)1.6K的價(jià)格就可以在iPod touch上玩AR游戲能有足夠優(yōu)良的體驗(yàn)，這對(duì)于年輕學(xué)生用戶、游戲愛(ài)好者的吸引力還是存在的。
因此，復(fù)活這款設(shè)備、降低iOS系統(tǒng)體驗(yàn)的門檻，主打AR游戲，意圖很明顯，一方面在于對(duì)新興用戶市場(chǎng)的培育，一方面為AR游戲市場(chǎng)試水鋪路。
也就是說(shuō)，蘋(píng)果即將推出的Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)是推動(dòng)該設(shè)備推出的關(guān)鍵。因?yàn)榕c其他流媒體游戲不同，Apple Arcade中的游戲可以在下載后在不聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下隨時(shí)運(yùn)行，可以多人聯(lián)機(jī)，這契合了iPod touch作為掌機(jī)的產(chǎn)品特性與定位。
因此，從這個(gè)角度來(lái)看，可以理解為， 蘋(píng)果是打算讓那些想玩iOS系統(tǒng)的游戲、購(gòu)機(jī)預(yù)算有限的用戶優(yōu)先選擇購(gòu)買iPod touch。iPod Touch未來(lái)也可能被蘋(píng)果重新定位為一款掌上游戲設(shè)備。
早在今年一月，已有來(lái)自于美國(guó)專利商標(biāo)局的公示，蘋(píng)果已經(jīng)申請(qǐng)將iPod Touch的商標(biāo)改為“玩游戲的手持設(shè)備”和“掌上游戲機(jī)”——即iPod Touch屬于「國(guó)際分類 28」下的「可玩電子游戲的手持式游戲機(jī)」。
它盯上的或許是任天堂在掌機(jī)方面的市場(chǎng)份額與利潤(rùn)。因?yàn)樘O(píng)果App Store游戲板塊創(chuàng)造了每年數(shù)百億的營(yíng)收，iPod Touch如果將AR游戲體驗(yàn)做出亮點(diǎn)，它能再度拉升該板塊的營(yíng)收。
蘋(píng)果從 ARKit 開(kāi)發(fā)平臺(tái)到拓展 AR 程序的應(yīng)用再到對(duì)相關(guān)硬件的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)完整的體系。盡管庫(kù)克對(duì)AR的愛(ài)是出自內(nèi)心的，但當(dāng)前由 ARKit 平臺(tái)研發(fā)的 AR 應(yīng)用程序依然太少，無(wú)法支撐它的想象空間與潛力。
去年美國(guó)研究機(jī)構(gòu) Apptopia 公布了 ARKit 開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自去年 9 月起，由 ARKit 平臺(tái)研發(fā)的 AR 應(yīng)用程序約為 300 款，后又呈現(xiàn)幾何式下跌，盡管年末有所反彈，但數(shù)據(jù)顯示AR開(kāi)發(fā)者熱情并不夠。
而蘋(píng)果未來(lái)在ARKit游戲?qū)用骘@然會(huì)有更加深度的布局，iPod touch的戰(zhàn)略作用也很明顯，如果它能帶來(lái)一定的銷量，也能讓AR開(kāi)發(fā)者認(rèn)清iPod touch將是一個(gè)很好的新機(jī)會(huì)。iPod touch將是蘋(píng)果針對(duì)重量級(jí)AR游戲試水的新平臺(tái)，它是帶動(dòng)消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者對(duì)AR熱情的先頭兵。
從這些特點(diǎn)來(lái)看，家長(zhǎng)群體或也是該設(shè)備的潛在購(gòu)機(jī)群體之一——它是適合買給小孩的便攜多媒體游戲、娛樂(lè)終端。
而隨著未來(lái)蘋(píng)果的ARKit應(yīng)用或游戲越來(lái)越多，iPod Touch也可以被用作一款掌機(jī)之類的產(chǎn)品存在，未來(lái)也可以為iPod touch開(kāi)發(fā)游戲手柄之類的配套硬件設(shè)備，優(yōu)化游戲體驗(yàn)，這對(duì)未來(lái)年輕用戶群體構(gòu)成了一定的吸引力。
因此，蘋(píng)果的新決策不能完全說(shuō)是錯(cuò)誤的，只是它是否適用于中國(guó)市場(chǎng)還很難說(shuō)，總體來(lái)說(shuō)，復(fù)活iPod touch不僅僅是蘋(píng)果基于懷舊情懷的一款產(chǎn)品，而是蘋(píng)果軟件服務(wù)生態(tài)戰(zhàn)略下瞄準(zhǔn)游戲市場(chǎng)的一款轉(zhuǎn)型之作，盡管iPod Touch要成為蘋(píng)果夢(mèng)想中的新掌上游戲機(jī)還有一段路要走，但它為蘋(píng)果未來(lái)在AR游戲市場(chǎng)的布局與探索埋下了伏筆。
